第六章網(wǎng)絡(luò)的屬性與傳播形態(tài),第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)的多重屬性第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài),與其他傳統(tǒng)媒介不同的是，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的多重屬性表現(xiàn)得格外突出。它的多重屬性主要表現(xiàn)為：技術(shù)平臺屬性、傳播媒介屬性、經(jīng)營平臺屬性、虛擬社會屬性。,第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)的多重屬性,一、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)平臺屬性是傳統(tǒng)媒介還是網(wǎng)絡(luò)，每一種媒介同時也是一種技術(shù)平臺。技術(shù)上的變革，是媒介發(fā)展的根本動因之一。,二、網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介屬性（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)合性（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性（三）網(wǎng)絡(luò)傳播的多級性（四）網(wǎng)絡(luò)傳播的連通性,三、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營平臺屬性（一）作為信息經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟（二）作為傳統(tǒng)經(jīng)濟延伸的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟（三）作為體驗經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟,四、網(wǎng)絡(luò)的虛擬社會屬性人們不僅可以閱讀或消費網(wǎng)絡(luò)媒介的內(nèi)容，還可以生活在這個媒介中，網(wǎng)絡(luò)因此也就成為一種社會。網(wǎng)絡(luò)的虛擬社會屬性是使它區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個本質(zhì)屬性。,人類傳播主要有五種基本形態(tài)，包括人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播及大眾傳播。除了人內(nèi)傳播外，其他傳播形態(tài)都存在于網(wǎng)絡(luò)中，它們也構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)。,第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài),一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播（一）網(wǎng)絡(luò)人際傳播的基本方式及特點（二）網(wǎng)絡(luò)人際傳播對現(xiàn)實世界的影響,二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播（一）網(wǎng)絡(luò)中的群體（二）網(wǎng)絡(luò)群體傳播的特點（三）網(wǎng)絡(luò)群體與“烏合之眾”（四）研究網(wǎng)絡(luò)群體傳播的意義,三、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播（一）內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與組織傳播（二）互聯(lián)網(wǎng)與組織傳播,四、網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播（一）作為大眾傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)的特點,1.媒介獲得的低門檻性2.媒介利用的全時性3.媒介空間的海量性4.傳受兩極的連通性5.信息形態(tài)的多媒體性,6.信息文本的非線性化7.信息組織的層次性8.媒介屬性的復(fù)合性9.媒介使用的個性化,（二）網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的整體特點1.傳播主體的多元性2.傳播過程的復(fù)雜性3.傳播手段的復(fù)合性4.受眾的高能動性5.傳播效果的開放性,【本章學(xué)習(xí)與思考】,1.為什么要從多種屬性角度認識網(wǎng)絡(luò)？2.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展談?wù)勀銓溈吮R漢的“媒介即訊息”這一觀點的理解。3.網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)合性對于傳播效果會產(chǎn)生什么影響？4.網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)合性、開放性、多級性、連通性之間的關(guān)系是什么？5.結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)中的案例分析“長尾理論”的意義及其局限性。,【本章學(xué)習(xí)與思考】,6.網(wǎng)絡(luò)中還有哪些“體驗”，它們與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營之間有何關(guān)系？7.作為虛擬社會，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會的關(guān)系如何？8.試分析電子郵件這一人際傳播方式的特點。9.試分析即時通信這一人際傳播方式的特點。10.網(wǎng)絡(luò)中的社區(qū)與群體是何關(guān)系？,【本章學(xué)習(xí)與思考】,11.觀察網(wǎng)絡(luò)中的一個群體，研究其群體傳播的特點。12.結(jié)合實例分析網(wǎng)絡(luò)群體傳播在網(wǎng)絡(luò)輿