2020/6/11,1,第2章搜索引擎營銷,中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告,用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑（多選題）：搜索引擎：84.5%其他網(wǎng)站上的鏈接：61.6%他人推薦介紹：57.0%報刊雜志：21.9%電子郵件：21.0%,2020/6/11,2,強大的京東搜索引擎營銷,2020/6/11,3,廣告費過億！,第3章搜索引擎營銷,教學目的：通過本章的教學，使學生了解什么是搜索引擎營銷，搜索引擎營銷的基本原理是什么，掌握搜索引擎營銷的主要方法，能夠從專業(yè)的角度來開展搜索引擎營銷。教學重點：搜索引擎營銷的基本原理與主要方法。教學難點：搜索引擎營銷的基本原理及主要方法,2020/6/11,4,2020/6/11,5,第3章搜索引擎營銷,本章要點:什么是搜索引擎搜索引擎營銷的基本原理搜索引擎營銷的基本方法影響搜索引擎營銷效果的因素,（一）、搜索引擎到底是什么？,搜索引擎-專門為用戶提供信息“檢索”服務的數(shù)據(jù)庫，它使用特有的程序把因特網(wǎng)上的信息歸類,幫助人們在浩如煙海的信息海洋中搜尋到自己所需要的信息。,2020/6/11,6,主要中文搜索引擎,1、什么是搜索引擎,搜索引擎分類,搜索引擎分計算機自動搜索型類,人工分類目錄型,全球最大的搜索引擎,Google公司的總部稱作“googleplex”位于加利福尼亞州山景城,谷歌地圖中3D建筑所顯示的谷歌總部,曼哈頓街景,曼哈頓街景,曼哈頓街景,GOOGLE星空,GOOGLE月球,GOOGLE火星,Android一詞的本義指“機器人”，同時也是Google于2007年11月5日發(fā)布的開源手機操作系統(tǒng)的名稱，號稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件。,谷歌眼鏡,溫度提醒,交通服務提醒,導航,導航轉(zhuǎn)向,谷歌手表,自動駕駛汽車,更多產(chǎn)品,谷歌生活,25,全球最大的中文搜索引擎,東風夜放花千樹，更吹落，星如雨。寶馬雕車香滿路，鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞。蛾兒雪柳黃金縷，笑語盈盈暗香去。眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。,青玉案（辛棄疾）,百度一下，你就知道,新浪“停機門”，一戰(zhàn)成名,“因新浪欠費，百度暫停對新浪的搜索服務，如需更好的搜索結(jié)果，請登錄”,2020/6/11,28,（二）搜索引擎營銷,一、什么是搜索引擎營銷,所謂搜索引擎營銷（SearchEngineMarketing,SEM）就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。（馮英?。?二、搜索引擎營銷的任務,（二）途徑1、競價排名（baidu、google、yahoo）通過付費享受信息排名優(yōu)先特點：費用可觀，排名隨行業(yè)競爭、費用變化,二、搜索引擎營銷的任務,2、自然排名優(yōu)化（SEO）通過商業(yè)信息發(fā)布滿足搜索引擎自然檢索規(guī)律排名靠前特點：人員定期維護，排名穩(wěn)定,百度競價費用可觀,2020/6/11,32,競價排名過濾系統(tǒng),2020/6/11,33,百度推廣的產(chǎn)品,2020/6/11,3）百度鳳巢系統(tǒng),思考題：百度的搜索引擎營銷服務有哪些形式？競價排名的優(yōu)缺點是什么？,？,（二）搜索引擎優(yōu)化（SEO),搜索引擎優(yōu)化，指的是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，使用網(wǎng)站內(nèi)及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段，使網(wǎng)站在搜索引擎的關鍵詞排名提高，從而獲得流量，進而產(chǎn)生直接銷售或建立網(wǎng)絡品牌。,當你搜索的時候，在輸入框所輸入的那些內(nèi)容，就是關鍵字,對于網(wǎng)站來說，能對網(wǎng)站進行最相關最簡潔描述的字詞，就是關鍵字,搜索用戶,你的網(wǎng)站,搜索引擎關鍵字,1、關鍵字什么是關鍵字,即關鍵字在頁面中出現(xiàn)的次數(shù)，某種程度上反映了頁面的相關性,關鍵字關鍵字的詞頻,關鍵字的密度=關鍵字詞頻/網(wǎng)頁總的詞匯量,“我的筆記本”搜索引擎將其切分為“我”，“的”，“筆記本”，則關鍵字筆記本在文檔中的密度就是三分之一,“智能手機走進大眾市場”？,關鍵字關鍵字的密度,關鍵字密度越高越好嗎？,2%8%最合適,密度越高或者越低，頁面的相關性都會減少,1）甲網(wǎng)站：“手機”“諾基亞”“三星”“摩托羅拉”“多普達”,1、主關鍵字：手機，那么“智能手機”，就是主關鍵字的輔助關鍵字，例子：,2）乙網(wǎng)站：“手機”，“智能手機”“拍照手機”“音樂手機”“娛樂手機”,您說輸入“手機”這個關鍵詞的時候，哪個網(wǎng)站更容易被收到，而且更靠前呢？,關鍵字輔助關鍵字,例二：,1）甲網(wǎng)站：“手機”，“智能手機”“拍照手機”“音樂手機”“娛樂手機”,堆徹關鍵字，作弊的手段,2）乙網(wǎng)站：“手機”“手機”“手機”“手機”“手機”,關鍵字輔助關鍵字,1）找一些搜索量相近，但是競爭不那么強的作為關鍵詞推廣，也可借助于一些工具,2）比如在線小游戲肯定比小游戲競爭少很多。,關鍵字選擇關鍵字技巧,2）站長工具,關鍵字優(yōu)化難易分析：,baidu搜索引擎會利用標題、字體、標簽等版式信息來識別搜索詞與頁面內(nèi)容的相關程度。,實例：關鍵詞出現(xiàn)位置的權重,關鍵字關鍵字分布,1）有條件的話域名里最好出現(xiàn)主關鍵詞（而且最好是主關鍵詞的拼音，另外網(wǎng)站名稱要是出現(xiàn)主關鍵詞對網(wǎng)站排名影響很大）,例:該網(wǎng)站的主關鍵詞為水杯,2、網(wǎng)站域名和URL優(yōu)化.,3、標題和描述的優(yōu)化（頁面頭部優(yōu)化）,長標題比短標題更容易吸引用戶。一般搜素引擎對于標題字數(shù)索引展示為20字以內(nèi)。這是我們應該要充分利用的字數(shù)。不能太短，一般建議10個字以上,1）選擇標題要注意的地方,標題最好是一句話，一句經(jīng)典的廣告，而不是一段關鍵詞的堆積，“SEO優(yōu)化，SEO技術，SEO書籍-SEO優(yōu)化網(wǎng)”“SEO優(yōu)化，最新免費的SEO優(yōu)化技術，SEO書籍下載盡在SEO優(yōu)化網(wǎng)?！?2）判斷,判斷以下的標題：手機|數(shù)碼產(chǎn)品|攝像機|筆記本手機-中國最好的手機網(wǎng)站,技巧：要把主關鍵字放到標題內(nèi)容的最前面！,3）標題中關鍵字的詞頻,判斷以下寫法：小游戲|休閑小游戲小游戲-打造全國最好休閑小游戲網(wǎng)站,標題（Title）標簽優(yōu)化,盡量多出現(xiàn)：吸引力專家、最專業(yè)、最低價、中國最大,4）標題中關鍵字,七、優(yōu)化網(wǎng)頁的META標識中的描述標簽,當當網(wǎng)99網(wǎng)上書城:閱讀改變?nèi)松?歡迎加入本土最優(yōu)秀的讀書俱樂部,描述標簽，其內(nèi)容是對頁面內(nèi)容的概括，相當于頁面的簡介無論是GG還是BAIDU還是相當重視描述標簽的內(nèi)容,1）描述要注意的地方,描述長度：與標題標簽一樣，在搜索結(jié)果中，搜索引擎會截取描述標簽里的部分內(nèi)容作為頁面的描述。一般控制在70個字以內(nèi),2）判斷哪個描述更好,最好首字出現(xiàn)主關鍵字！,關鍵字分布：不管是在頁面的正文內(nèi)容中還在頁面的標題、描述或者關鍵字標簽中，關鍵字首先出現(xiàn)，都有助于提高頁面的相關性。,總結(jié)：網(wǎng)站頭部優(yōu)化,內(nèi)容：標題標簽的優(yōu)化關鍵字標簽的優(yōu)化描述標簽的優(yōu)化,頭文件代碼,例子：確定網(wǎng)站主關鍵詞及網(wǎng)站標題,廣州市溥澤園家具有限公司,主關鍵詞：戶外家具分詞：戶外、家具,分詞：溥澤園、戶外、家具、溥澤園戶外、戶外家具,輔助關鍵詞：溥澤園戶外家具,實例：,內(nèi)容的優(yōu)化堅持原創(chuàng),堅持寫原創(chuàng)且可讀性強的文章。文章不一定多就好，最重要的是要精。一千篇垃圾文章比不上一篇原創(chuàng)的好文帶來的流量,內(nèi)容的優(yōu)化微調(diào)“關鍵詞布局與密度”,做好關鍵詞布局（標題，首句，使用各類權重標簽等）及控制好關鍵詞密度（2%8%）一般是把文章寫好后，再適當進行微調(diào)。,五、外鏈方法,友情鏈接友情鏈接無疑是作用最好的外鏈，有些情況下一個友情鏈接的作用可能等價于幾百個甚至上千個論壇外鏈的作用，所以說要想明顯地提升網(wǎng)站權重或是關鍵詞排名最有效的辦法就是獲得高權重的友情鏈接。,友情鏈接的尋找方法,1、個人關系如果你認識的做站的朋友很多，或者手中本來就掌握有一些特殊資源，那么找到高質(zhì)量友情鏈接就十分容易了,2、各種友情鏈接交換平臺及論壇,3、通過關鍵詞搜索尋找合適的網(wǎng)站及尋找競爭對手的友情鏈接,想找什么類型的網(wǎng)站，就直接搜索該類型網(wǎng)站的通用關鍵詞一般排在前面的，普遍PR比較高，或者網(wǎng)站權重比較高的，都適合互換的同類網(wǎng)站。,例如搜索“網(wǎng)絡推廣”,查看該網(wǎng)站的“友情鏈接”,友情鏈接要注意的地方,不要與被懲罰過的網(wǎng)站做友情鏈接選擇同行業(yè)做友情鏈接選擇高PR值的網(wǎng)站做鏈接不要與同一服務器上的網(wǎng)站做友情鏈接,論壇,博客,重點培養(yǎng)1-2個博客，做不到天天更新，也至少2-3天更新一次，開始先不要急于發(fā)布自己要宣傳的網(wǎng)站和錨文本，直到搜索引擎持續(xù)的收錄你發(fā)布的文章。Baidu/163博客/sohu博客/sina博客，好像比較容易被收錄一點。甚至能做到秒收,百科類,百科指天文、地理、自然、人文、宗教、信仰等全部學科的科學知識的總稱,常用的在線百科網(wǎng)站（WIKI）,百度百科,百科有什么用,無論你搜索什么詞，百度百科無一不例外都是相當靠前的，所以，百度百科權重很高，借助百度百科做網(wǎng)站推廣勢必是效果不錯的。,1.能給你的網(wǎng)站帶來穩(wěn)定的流量和潛在的客戶。,大家想想這些鏈接有什么特點？,選取一個合適的長尾關鍵字加上鏈接，鏈接到的頁面最好是相關內(nèi)容，不一定非要鏈接首頁,2.有利于網(wǎng)站的seo以及網(wǎng)站權重的增加,很多百度詞條頁面的PR值都比較高，如果有你網(wǎng)站的鏈接就相當于增加一個高質(zhì)量外鏈了。,詞條編輯小技巧,創(chuàng)建詞條時：新創(chuàng)建詞條首次提交內(nèi)容可相對少一些，而且盡量不要加入外部鏈接，避免被認為做廣告的嫌疑。待審核通過以后可以逐步添加內(nèi)容，擴展閱讀，或在參考資料里加入鏈接。,詞條快速通過審核小技巧,不要隨意提交質(zhì)量不高的信息，創(chuàng)建或修改詞條的內(nèi)容一定要精練,詞條快速通過審核小技巧,經(jīng)過充分修改完善，并且最好站在WIKI網(wǎng)站運營管理人員的立場上考慮。以百度百科為例，如果你在“修改原因”中添加一句，“刪除了廣告宣傳或廣告鏈接”，百度就會認為在幫他清理垃圾，審核速度就會加快。,問答類網(wǎng)站,綜合型的問答平臺主要有百度知道、搜搜問問和新浪愛問等，行業(yè)型的問答平臺也有很多。百度知道、搜搜問問和新浪愛問都采用了一定的機制對鏈接進行人工審核或者是機器審核。,B2B網(wǎng)站,在一些大型的B2B網(wǎng)站，都可以免費