1/8基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化摘要隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以億計，搜索引擎也成為人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息最重要的手段之一。網(wǎng)站要想提高訪問量，就需要針對搜索引擎的檢索特點，對網(wǎng)站進(jìn)行全面的搜索引擎優(yōu)化，使得網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁設(shè)計的基本要素符合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄并在自然檢索結(jié)果中排名靠前。關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化；SEO；自然檢索；排名中圖分類號TP274文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號167175970410033010引言在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)站的數(shù)量和信息量呈爆炸性的增長，人們尋找目標(biāo)信息的難度也隨之加大。搜索引擎的出現(xiàn)為人們查尋信息提供了極大的便利，成了人們檢索信息不可或缺的工具。根據(jù)人們的使用習(xí)慣，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點擊的機(jī)率就越大，反之，被點擊的機(jī)會就越少。所以對于任何一家網(wǎng)站來說，要想在網(wǎng)站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化是一項關(guān)鍵的任務(wù)。2/81搜索引擎優(yōu)化的工作原理搜索引擎的技術(shù)非常復(fù)雜，但其基本原理并不復(fù)雜，可以分為三個步驟抓取索引排序。首先，搜索引擎會主動派出一種叫“SPIDER”或者叫“CRAWLER”的程序，訪問互聯(lián)網(wǎng)并沿著網(wǎng)頁中的URL將所有爬過的網(wǎng)頁都抓取回來，再由分析索引系統(tǒng)程序?qū)ζ溥M(jìn)行分析、計算、建立索引庫。當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞搜索時，檢索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁索引庫中找到所有匹配的相關(guān)網(wǎng)頁，并根據(jù)網(wǎng)頁相關(guān)度順序?qū)⒔Y(jié)果返回給用戶。搜索引擎優(yōu)化的工作原理，就是建立在搜索引擎工作原理的基礎(chǔ)上，根據(jù)各類搜索引擎在抓取網(wǎng)頁、建立索引以及計算排名中所采取的算法，來對網(wǎng)站進(jìn)行針對性的優(yōu)化，使其符合搜索引擎的檢索原則，提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，提升網(wǎng)站的宣傳能力。也有人認(rèn)為SEO工作原理可以用一個SEO方程式來表示其中，是一個積分符號，C1表示網(wǎng)站的內(nèi)容，L2表示網(wǎng)站的鏈接，K3表示關(guān)鍵字，O4表示其它因素。可見，SEO就是一個長期對“時間”積分的過程，是一項持續(xù)的工作，包括對網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)站關(guān)鍵字、網(wǎng)頁布局等多方面進(jìn)行全面的優(yōu)化。3/8搜索引擎優(yōu)化的策略要對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，就要對影響搜索引擎檢索的各項因素采取一系列的優(yōu)化策略，使其更符合搜索引擎收錄和排名的原則。網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略網(wǎng)站內(nèi)容除了要求原創(chuàng)、新穎、經(jīng)常更新之外，對網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化還包括對網(wǎng)頁標(biāo)題、網(wǎng)頁MATA標(biāo)簽、圖片ALT屬性、網(wǎng)頁內(nèi)容關(guān)鍵詞等方面進(jìn)行優(yōu)化。1）網(wǎng)頁標(biāo)題網(wǎng)頁標(biāo)題是對一個網(wǎng)頁內(nèi)容的高度概括，每個網(wǎng)頁都應(yīng)有獨立的、概括網(wǎng)頁主體內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題。網(wǎng)頁標(biāo)題要含有豐富的關(guān)鍵詞，一般來說，網(wǎng)站首頁的標(biāo)題采用網(wǎng)站名稱、公司名稱或者“核心關(guān)鍵詞公司名/品牌名”，欄目首頁標(biāo)題采用欄目名稱，產(chǎn)品介紹的頁面采用與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞內(nèi)容。在設(shè)計網(wǎng)頁標(biāo)題時，用68個漢字比較理想，最好不要超過30個漢字。2）MATA標(biāo)簽網(wǎng)頁的MATA標(biāo)簽的優(yōu)化主要包括KEYWORDS標(biāo)簽的優(yōu)化和DESCRIPTION標(biāo)簽的優(yōu)化。KEYWORDS標(biāo)簽是一個隱藏的標(biāo)簽，主要作用是向搜索引擎提供一組與頁面相關(guān)的關(guān)鍵詞。設(shè)計KEYWORDS標(biāo)簽應(yīng)注意以下幾點選擇與網(wǎng)頁內(nèi)容內(nèi)容最相關(guān)的核心關(guān)鍵詞，一個網(wǎng)頁可以包含35個最重要的關(guān)鍵詞，不要超過5個；4/8不要重復(fù)、堆砌關(guān)鍵詞，每個網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞應(yīng)該不一樣；網(wǎng)頁KEYWORDS的關(guān)鍵詞最好不超過160字節(jié)；出現(xiàn)在KEYWORDS中的關(guān)鍵詞應(yīng)該同樣也出現(xiàn)在DESCRIPTION中。DESCRIPTION標(biāo)簽用于描述網(wǎng)頁主體內(nèi)容的摘要信息，是對網(wǎng)頁內(nèi)容的概括。在設(shè)計DESCRIPTION標(biāo)簽應(yīng)注意以下幾點描述內(nèi)容與網(wǎng)頁的標(biāo)題、主體內(nèi)容有高度相關(guān)性；網(wǎng)頁描述中含有主要的關(guān)鍵詞，在順序上越靠近MATA標(biāo)簽的關(guān)鍵詞意義越大；網(wǎng)頁描述的文字不必過多，一般以搜索引擎檢索結(jié)果摘要信息的最多字?jǐn)?shù)為限。3）圖片ALT屬性網(wǎng)頁中的圖片不容易被搜索引擎獲取，所以在HTML標(biāo)簽中，在圖片標(biāo)簽的ALT屬性中添加關(guān)鍵字文本加以說明，當(dāng)圖片無法顯示的時候，用ALT屬性中的值來代替，這樣就可被搜索引擎抓取到。4）網(wǎng)頁內(nèi)容關(guān)鍵詞網(wǎng)頁內(nèi)容要經(jīng)常更新，頁面內(nèi)關(guān)鍵詞的密度在2到8較為合適，要合理的分布在頁面的首、尾位置。同時適當(dāng)使用HEADLINE標(biāo)簽和強(qiáng)調(diào)標(biāo)簽，例如HEADLINE標(biāo)簽和向搜索引擎?zhèn)鬟f它們包含的內(nèi)容在整5/8個頁面的重要程度，強(qiáng)調(diào)標(biāo)簽和等提示搜索引擎它們所修飾的內(nèi)容是重點突出的部分。2網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略鏈接能引導(dǎo)搜索引擎爬行，能傳遞網(wǎng)站權(quán)重，對網(wǎng)站排名非常重要。鏈接策略包括外部鏈接和內(nèi)部鏈接。1）外部鏈接來自于其他網(wǎng)站的鏈接被搜索引擎認(rèn)為是一張對網(wǎng)站肯定的投票。獲得外部鏈接越多，說明得到的投票數(shù)就越多，對網(wǎng)站的肯定也就越大?？梢酝ㄟ^以下的方式來增加外部鏈接提交到搜索引擎目錄比如DMOZ，YAHOO等；交換友情鏈接，爭取與權(quán)威性網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、教育網(wǎng)站等高質(zhì)量的網(wǎng)站交換鏈接；在具有影響力的門戶網(wǎng)站如網(wǎng)易，新浪等發(fā)表帶網(wǎng)站簽名的軟文，能夠在短時間被大量轉(zhuǎn)載從而增加外鏈并提升排名權(quán)重；在博客、論壇上進(jìn)行留言，留言里附帶網(wǎng)站鏈接。2）內(nèi)部鏈接做好網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接既有利于用戶訪問，也有助于蜘蛛爬行和抓取?？梢栽诿總€頁面的底部區(qū)域做個鏈接指向主頁，大型的網(wǎng)站可以將各個欄目做成二級域名，形成站群指向主站，提高主站的權(quán)重。2網(wǎng)站布局優(yōu)化策略6/8網(wǎng)站布局的優(yōu)化，主要是根據(jù)SEO的需求，對網(wǎng)站欄目、導(dǎo)航系統(tǒng)、網(wǎng)頁布局等方面進(jìn)行優(yōu)化。1）欄目結(jié)構(gòu)搜索引擎偏愛欄目清晰、簡潔的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。在設(shè)計欄目結(jié)構(gòu)時盡量做到網(wǎng)站的欄目層次控制在3級以內(nèi)；通過主頁可以到達(dá)任何一個一級、二級欄目首頁及最終內(nèi)容頁面；通過任何一個網(wǎng)頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁；通過任何一個網(wǎng)頁經(jīng)過最多3次點擊可進(jìn)入任何一個內(nèi)容頁面。2）導(dǎo)航系統(tǒng)導(dǎo)航系統(tǒng)有利于搜索引擎爬行和抓取網(wǎng)頁。對導(dǎo)航系統(tǒng)的優(yōu)化應(yīng)考慮為每個頁面設(shè)計一個輔助導(dǎo)航；為產(chǎn)品/信息類別較多的網(wǎng)頁設(shè)計一個專門的分類目錄；設(shè)計一個反映網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站地圖。3）網(wǎng)頁布局網(wǎng)頁布局對于用戶獲取信息和搜索引擎抓取信息都有較大的影響。對網(wǎng)頁布局優(yōu)化時要注意最重要的信息出現(xiàn)在最顯著的位置；7/8想讓搜索引擎抓取的網(wǎng)頁摘要信息出現(xiàn)在最高位置；網(wǎng)頁最高位置的重要信息要保持相對穩(wěn)定，以便搜索引擎抓取。2其他策略SEO的策略還包括對其他因素進(jìn)行優(yōu)化，例如選擇運行穩(wěn)定、暢通的服務(wù)器以確保搜索引擎的搜索器每次都能順利地搜索到自己的網(wǎng)站；選擇優(yōu)化組合的獨立域名，避免與非法網(wǎng)站使用相同的一級域名以保證搜索器能正常搜索到自己的網(wǎng)站；對動態(tài)網(wǎng)頁進(jìn)行靜態(tài)化處理，以提高搜索引擎的友好性；對網(wǎng)頁冗余代碼進(jìn)行優(yōu)化，以利于SPIDER程序抓取到核心內(nèi)容。結(jié)束語搜索引擎優(yōu)化是一項長期的、持續(xù)的工作，搜索引擎技術(shù)也是在不斷發(fā)展變化的，所以基于自然檢索的搜索引擎優(yōu)化也必須跟上搜索引擎的步伐，要不斷對SEO結(jié)果進(jìn)行跟蹤，及時調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)站布局等各項因素的優(yōu)化策略。參考文獻(xiàn)1吳曉萍，網(wǎng)絡(luò)營銷M北京北京交通大學(xué)出版社，20161301328/82馮英健，網(wǎng)絡(luò)營銷基