會(huì)展策劃、會(huì)展?fàn)I銷、會(huì)展服務(wù)文案會(huì)展構(gòu)成會(huì)展策劃會(huì)展?fàn)I銷會(huì)展服務(wù)會(huì)展策劃一新展會(huì)項(xiàng)目主題的確定二老展會(huì)主體確定第一模塊展會(huì)項(xiàng)目可行性研究理解研究什么1展會(huì)市場(chǎng)調(diào)研人口購買力購買欲望2展會(huì)可行性研究報(bào)告重慶文化展會(huì)市場(chǎng)分析展會(huì)是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)拓展渠道促進(jìn)銷售傳播品牌而舉辦的展示活動(dòng)一般意義下的展會(huì)市場(chǎng)指在專業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行的以展覽營(yíng)銷而非單純銷售為目的展示活動(dòng)由展會(huì)所衍生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)稱為展會(huì)經(jīng)濟(jì)它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物具有促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如房地產(chǎn)業(yè)賓館業(yè)餐飲業(yè)交通業(yè)商業(yè)旅游業(yè)信息產(chǎn)業(yè)等蓬勃發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作起到加速城市建設(shè)的作用它能傳播信息知識(shí)觀念促進(jìn)國(guó)內(nèi)外政府與企業(yè)企業(yè)與企業(yè)企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通與交流樹立企業(yè)形象展示產(chǎn)品品牌人們形容其為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表市場(chǎng)走勢(shì)的指示器加強(qiáng)友好的紐帶促進(jìn)交流的橋梁是一種新型的無煙產(chǎn)業(yè)更是被比作城市名片我們本次文化展會(huì)市場(chǎng)調(diào)查采取典型抽樣的調(diào)查方式調(diào)查重慶市目前主要的兩家展覽機(jī)構(gòu)重慶國(guó)際會(huì)展中心南坪和重慶展覽中心陳家坪以及其他相關(guān)的文化展會(huì)近年來的經(jīng)營(yíng)狀況展會(huì)情況和技術(shù)指標(biāo)思考文化展會(huì)市場(chǎng)說明典型抽樣調(diào)查方式說明在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)文化展會(huì)市場(chǎng)近年來得到飛速發(fā)展年均20的高速增長(zhǎng)與規(guī)劃在建的大量高水準(zhǔn)會(huì)展場(chǎng)館昭示著重慶文化展會(huì)市場(chǎng)光明的未來更為難得的是其對(duì)相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)日趨明顯在展會(huì)經(jīng)濟(jì)最為繁榮的南坪與陳家坪區(qū)域大批高檔酒店應(yīng)運(yùn)而生餐飲與娛樂業(yè)也有長(zhǎng)足的進(jìn)步城市面貌煥然一新思考重慶市場(chǎng)條件怎么樣第一部分總體情況重慶文化展會(huì)市場(chǎng)總量文化展會(huì)市場(chǎng)總量2003年文化體制改革以來重慶市文化展會(huì)市場(chǎng)以每年20左右的速度高速增長(zhǎng)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2007年重慶文化展會(huì)市場(chǎng)直接產(chǎn)值超過2億元間接帶動(dòng)的周邊相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值超過百億目前重慶主城區(qū)主要的專業(yè)展會(huì)場(chǎng)館有三家展覽總面積12萬可提供標(biāo)準(zhǔn)展位5100余個(gè)同時(shí)截止到2006年底更新為2007年的數(shù)據(jù)重慶還有三星級(jí)以上的賓館酒店121家有可容納200500人的會(huì)議廳200余個(gè)2003年重慶主要展會(huì)場(chǎng)館一覽表主要展場(chǎng)面積展臺(tái)個(gè)數(shù)重慶國(guó)際會(huì)展中心580003100重慶展覽中心450001500重慶市農(nóng)業(yè)展覽中心15000500思考第一手資料如何得來搜集材料有哪些方法訪問法觀察法實(shí)驗(yàn)法問卷法重點(diǎn)剖析重慶國(guó)際會(huì)展中心展會(huì)情況2006年重慶國(guó)際會(huì)展中心舉行各種會(huì)展26次平均每月舉辦會(huì)展22次2006年全年每月都有會(huì)展安排其中6月份和12月份為會(huì)展旺季各有4次會(huì)展安排2007年重慶會(huì)展中心舉辦各種會(huì)展36次其中2月是淡季沒有會(huì)展活動(dòng)會(huì)展的旺季在春秋兩季2007年3月重慶國(guó)際UHIZHAN中心共舉辦大型會(huì)展7次4月也達(dá)到6次可以說是好戲連臺(tái)熱鬧不斷重點(diǎn)剖析重慶展覽中心展會(huì)情況2006年重慶展覽中心共舉辦各類會(huì)展40余場(chǎng)其中場(chǎng)地面積12萬平方米以上的大型會(huì)展30場(chǎng)2007年重慶展覽中心舉辦各類會(huì)展近50場(chǎng)其中占地面積12萬平方米以上的大型會(huì)展33場(chǎng)每年的3月和9月是會(huì)展的高峰期如圖所示2007年重慶展覽中心舉辦的33次大型會(huì)展中這兩個(gè)月都舉辦了6次合計(jì)占全部會(huì)展次數(shù)的40這也符合展會(huì)行業(yè)春秋兩旺的行業(yè)特征第二部分發(fā)展情況三市場(chǎng)條件分析1行業(yè)信息分析重慶文化展會(huì)行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)工貿(mào)時(shí)代時(shí)間19881998代表南坪工貿(mào)大廈地址南坪1988年10月新落成的重慶工業(yè)品貿(mào)易中心簡(jiǎn)稱LDQUO工貿(mào)RDQUO開門營(yíng)業(yè)為山城揭開了展會(huì)產(chǎn)業(yè)的大幕21層高的LDQUO工貿(mào)RDQUO是當(dāng)時(shí)重慶的第一幢高層建筑也是重慶有史以來最大的會(huì)展場(chǎng)所至1998年承接了重慶市展會(huì)總數(shù)的70以上但這欣欣向榮的態(tài)勢(shì)卻掩不住工貿(mào)在建筑設(shè)計(jì)上的先天不足主樓展廳的樓層太多連接兩層裙樓展廳的是步行梯7層樓的主樓展廳通過4部廂式客用電梯運(yùn)送參觀者通行很不方便最為關(guān)鍵的是越來越多大型展會(huì)的參展商家為了更好地展示企業(yè)和產(chǎn)品形象突出個(gè)性化動(dòng)輒要求展位成百上千平方米而工貿(mào)4米的展廳層高和被立柱分割的最大面積僅為9平方米的單個(gè)展位難以適應(yīng)客戶的需要為了滿足大型會(huì)展的需要1998年重慶建成了展場(chǎng)總面積達(dá)到25萬平方米可搭建1250個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位的重慶展覽中心原重慶技術(shù)展覽中心工貿(mào)慢慢告別了會(huì)展業(yè)展覽中心時(shí)代時(shí)間19982005代表重慶展覽中心原重慶技術(shù)展覽中心地址陳家坪重慶展覽中心時(shí)代是重慶會(huì)展的成型期這一時(shí)期重慶展覽中心舉辦了全國(guó)性區(qū)域性和行業(yè)性的會(huì)展200余個(gè)占到直轄以來重慶市舉辦會(huì)展總數(shù)的50更重要的是這一時(shí)期培育出了渝洽會(huì)高交會(huì)房交會(huì)等一批重慶本土?xí)蛊放圃谶@一時(shí)期里重慶文化展會(huì)市場(chǎng)迅速發(fā)展展會(huì)數(shù)量質(zhì)量與影響覆蓋面迅速提升擴(kuò)大除了重慶展覽中心外其他展覽中心也逐漸落成例如位于鵝嶺公園的鷹冠國(guó)際會(huì)展中心1999位于北部新區(qū)的環(huán)新國(guó)際會(huì)展中心等一時(shí)間重慶展會(huì)市場(chǎng)風(fēng)生水起然而這一時(shí)期雖然有數(shù)個(gè)展覽場(chǎng)館投入運(yùn)營(yíng)但也暴露出場(chǎng)館規(guī)劃設(shè)計(jì)前瞻性不夠的問題在重慶展覽中心投入應(yīng)用后雖使重慶市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)在規(guī)模數(shù)量和質(zhì)量上有了很大的飛躍但問題逐漸呈現(xiàn)起初中心的圓館內(nèi)有很多立柱無法放置大型設(shè)備隨后沒有立柱的方館建成但地面承重卻每平方米最多15噸總面積偏小展位少等問題再次出現(xiàn)放眼四望重慶的會(huì)展業(yè)不但比不上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)如北京上海就是同鄰近的成都昆明相比都有些底氣不足場(chǎng)館設(shè)施面臨著不夠用的尷尬問題國(guó)際會(huì)展中心時(shí)代時(shí)間從2005年至今代表重慶國(guó)際會(huì)展中心地點(diǎn)南坪目前重慶市規(guī)模最大功能最齊全配套設(shè)施最完善的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館是地處南坪的重慶國(guó)際會(huì)展中心總投資20億元總建筑面積超過22萬平方米2005年10月以成功舉辦亞太城市市長(zhǎng)峰會(huì)為契機(jī)包括高交會(huì)藥品交易會(huì)糖酒會(huì)等一大批展覽在這里舉辦隨著國(guó)際會(huì)展中心的建成投入運(yùn)營(yíng)重慶會(huì)展的中心從陳家坪重新回到南坪2005年受國(guó)際會(huì)展中心的沖擊陳家坪展覽中心的營(yíng)業(yè)收入從巔峰時(shí)期的2000余萬年降至1300萬元年美中不足的作為重慶目前規(guī)模最大設(shè)施最為先進(jìn)的綜合性會(huì)展場(chǎng)館在規(guī)模上仍無法與其他城市尤其是一線會(huì)展城市的會(huì)展中心相比同時(shí)南坪國(guó)際會(huì)展中心還將面臨本土其他后起場(chǎng)館的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)重慶文化展會(huì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀重慶展會(huì)市場(chǎng)自1988年正式起步以來得到長(zhǎng)足的發(fā)展據(jù)重慶會(huì)展協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)目前重慶市在工商部門注冊(cè)的專業(yè)展會(huì)公司有180余家從業(yè)人員近1500人各種專業(yè)展會(huì)公司不僅將新的理念注入到文化展會(huì)市場(chǎng)也將重慶產(chǎn)業(yè)界與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加緊密地聯(lián)系起來1民營(yíng)展覽主體的發(fā)展勢(shì)頭迅速由于歷史原因展覽資源在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代大量集中在國(guó)有部門手中而通過十余年的發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)已滲透到展覽業(yè)的各個(gè)層面表現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力不可否認(rèn)的是在展覽市場(chǎng)中國(guó)有部門目前仍占據(jù)主導(dǎo)地位但未來的趨勢(shì)可能是展覽場(chǎng)館仍然主要以國(guó)有為主而展覽的組織展覽的服務(wù)行業(yè)則向以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主的狀態(tài)過渡成立于1998年的重慶西部展覽策劃有限公司是一家專業(yè)從事會(huì)議與展覽的策劃公司近十年的發(fā)展使得該公司形成了一整套機(jī)構(gòu)健全模式成熟的展會(huì)策劃體系該公司下設(shè)項(xiàng)目策劃部展覽業(yè)務(wù)部學(xué)術(shù)論壇部觀眾組織部布展工程部總經(jīng)辦業(yè)務(wù)涉及印刷包裝塑料廣告美容醫(yī)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域并成功打造出LDQUO西部廣告?zhèn)髅秸筊DQUOLDQUO西部印刷包裝展RDQUOLDQUO西部塑料工業(yè)展RDQUOLDQUO西部美容展等品牌2行業(yè)組織的產(chǎn)生行業(yè)協(xié)會(huì)的原始作用是建立多邊信用約束機(jī)制一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的產(chǎn)生以及有力且有效地規(guī)范該行業(yè)也說明了該行業(yè)的成熟程度和市場(chǎng)資源配置的優(yōu)化程度重慶市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)成立于1998年并于2003年開始系統(tǒng)地對(duì)重慶會(huì)展行業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)與整合目前該協(xié)會(huì)已有正式會(huì)員50余家涵蓋了重慶文化展會(huì)行業(yè)主要的展館與展會(huì)承辦單位重慶展會(huì)市場(chǎng)已逐步脫離了起步之初的混沌階段整個(gè)產(chǎn)業(yè)循著有序規(guī)范的軌跡良性發(fā)展3國(guó)際化近年來以杜塞爾多夫會(huì)展公司為代表的一大批國(guó)際大的展覽企業(yè)紛紛進(jìn)入重慶展會(huì)市場(chǎng)中外企業(yè)合作辦展的模式已屢見不鮮中外合資展覽企業(yè)也司空見慣出國(guó)展覽方面企業(yè)從參加國(guó)外的展覽會(huì)開始轉(zhuǎn)向嘗試到國(guó)外自主辦展4專業(yè)化社會(huì)分工越來越細(xì)要求專業(yè)化的展覽行為與此對(duì)應(yīng)我國(guó)展會(huì)在習(xí)慣上受政府推動(dòng)組織部門有時(shí)會(huì)散亂而繁雜缺乏專業(yè)化的策劃與進(jìn)程管理從重慶文化展會(huì)市場(chǎng)目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看這樣的情況仍然存在但主流位置卻由政府部門轉(zhuǎn)給了專業(yè)展會(huì)服務(wù)公司2006年重慶所舉辦大型會(huì)展中有90為專業(yè)會(huì)展公司主辦而展會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)例如廣告設(shè)計(jì)建筑安裝網(wǎng)絡(luò)媒體等更是隨處可見專業(yè)公司的身影可以說重慶文化展會(huì)市場(chǎng)正向規(guī)范化經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)5電子商務(wù)的引進(jìn)傳統(tǒng)的展會(huì)受制于空間與時(shí)間的約束不可避免會(huì)面臨費(fèi)用高展示時(shí)間短與展示場(chǎng)地受限制等問題而電子商務(wù)的迅速發(fā)展為展會(huì)行業(yè)提供了新的增值空間與傳統(tǒng)展會(huì)相比虛擬空間的費(fèi)用肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地費(fèi)由于電子商務(wù)基本不受空間限制企業(yè)可少受來回奔波之苦也少了很多通訊差旅費(fèi)用重慶立嘉會(huì)議展覽有限公司在這個(gè)領(lǐng)域走在了業(yè)內(nèi)的前列不但率先開辦了公司網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)宣傳自身形象并建立了中國(guó)機(jī)械展覽網(wǎng)將傳統(tǒng)展覽與電子商務(wù)平臺(tái)相結(jié)合大大拓展了展會(huì)的影響范圍重慶文化展會(huì)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)經(jīng)過近20年的發(fā)展重慶會(huì)展業(yè)日趨成熟亞太市長(zhǎng)峰會(huì)糖酒會(huì)立嘉國(guó)際機(jī)械展覽會(huì)高新技術(shù)交易會(huì)全國(guó)藥品交易會(huì)為代表的一批具有國(guó)際影響展會(huì)強(qiáng)化重慶在走向世界過程中的話語權(quán)1休閑文化創(chuàng)意類展會(huì)有學(xué)者認(rèn)為休閑產(chǎn)業(yè)將成為世界支柱產(chǎn)業(yè)重慶正努力地抓住這一發(fā)展契機(jī)利用其秀美的湖光山色深厚的歷史文化底蘊(yùn)良好的生態(tài)環(huán)境完善的休閑設(shè)施著重舉辦休閑類展會(huì)如2007第三屆REDTIME動(dòng)漫嘉年華2007重慶首屆現(xiàn)代音樂節(jié)等第四十二屆國(guó)際旅游品工藝品禮品博覽會(huì)2面向出口的展會(huì)重慶是中國(guó)西部重要的對(duì)外開放窗口和對(duì)外貿(mào)易口岸同時(shí)重慶也是重要的冶金和加工制造業(yè)基地通過舉辦面向全球的國(guó)際化展會(huì)重慶企業(yè)將重慶制造的名片送到了更多國(guó)家和地區(qū)如中國(guó)西部國(guó)際金屬冶金壓鑄鑄鍛熱處理工業(yè)爐及零部件展覽會(huì)中國(guó)重慶投資貿(mào)易洽談暨全球采購會(huì)中國(guó)西部塑料橡膠及包裝工業(yè)展中國(guó)西部國(guó)際機(jī)床及模具技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)等吸引了近百個(gè)國(guó)家的客商產(chǎn)業(yè)展會(huì)模式該模式為立足自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)通過差異化戰(zhàn)略形成內(nèi)容明確專業(yè)的會(huì)展內(nèi)容從而打造出一批精專的會(huì)展如中國(guó)摩托車展重慶春季新銳汽車展宗申產(chǎn)品展示訂貨會(huì)國(guó)際立嘉機(jī)械展等四效益分析1經(jīng)濟(jì)2社會(huì)文化展會(huì)市場(chǎng)增加值縱向比較2003年至2007年重慶文化展會(huì)市場(chǎng)保持了20左右的高增長(zhǎng)速度其中增長(zhǎng)速率這一指標(biāo)在2004年達(dá)到觀察期內(nèi)的峰值23而即使在增長(zhǎng)速率較低的2006年這一指標(biāo)也高達(dá)14經(jīng)過近5年的高速發(fā)展重慶文化展