目錄結(jié)論與發(fā)現(xiàn)611報告結(jié)論612關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)6總體概述721BCI指數(shù)與體系722BCI指數(shù)與歷程8報告正文1012009年第一季度品類擁有同比分析1022009年第一季度品類預(yù)購?fù)确治?13BCI筆記本電腦市場分析1131筆記本電腦品類滲透率分析1132筆記本電腦品類預(yù)購度分析1233筆記本電腦品牌擁有度分析1234筆記本電腦品牌滿意度分析1335筆記本電腦品牌預(yù)購度分析1336筆記本電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計144BCI臺式機(jī)電腦市場分析1541臺式機(jī)電腦品類滲透率分析1542臺式機(jī)電腦品類預(yù)購度分析1543臺式機(jī)電腦品牌擁有度分析1544臺式機(jī)電腦品牌滿意度分析1545臺式機(jī)電腦品牌預(yù)購度分析1546臺式機(jī)電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計155BCI手機(jī)市場分析1551手機(jī)品類滲透率分析1552手機(jī)品類預(yù)購度分析1553手機(jī)品牌擁有度分析1654手機(jī)品牌滿意度分析1655手機(jī)品牌預(yù)購度分析1756手機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計186BCIMP3市場分析1861MP3品類滲透率分析1862MP3品類預(yù)購度分析1963MP3品牌擁有度分析1964MP3品牌滿意度分析1965MP3品牌預(yù)購度分析1966MP3品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計197BCIMP4市場分析1971MP4品類滲透率分析1972MP4品類預(yù)購度分析1973MP4品牌擁有度分析2074MP4品牌滿意度分析2175MP4品牌預(yù)購度分析2176MP4品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計228BCI數(shù)碼相機(jī)市場分析2281數(shù)碼相機(jī)品類滲透率分析2282數(shù)碼相機(jī)品類預(yù)購度分析2383數(shù)碼相機(jī)品牌擁有度分析2384數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度分析2485數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)購度分析2486數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計259BCI數(shù)碼攝像機(jī)市場分析2691數(shù)碼攝像機(jī)品類滲透率分析2692數(shù)碼攝像機(jī)品類預(yù)購度分析2693數(shù)碼攝像機(jī)品牌擁有度分析2794數(shù)碼攝像機(jī)品牌滿意度分析2795數(shù)碼攝像機(jī)品牌預(yù)購度分析2896數(shù)碼攝像機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計2910BCI電視機(jī)市場分析29101電視機(jī)品類滲透率分析29102電視機(jī)品類預(yù)購度分析30103電視機(jī)品牌擁有度分析30104電視機(jī)品牌滿意度分析30105電視機(jī)品牌預(yù)購度分析30106電視機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計3011BCI冰箱市場分析30111冰箱品類滲透率分析30112冰箱品類預(yù)購度分析30113冰箱品牌擁有度分析30114冰箱品牌滿意度分析32115冰箱品牌預(yù)購度分析32116冰箱品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計3312BCI洗衣機(jī)市場分析34121洗衣機(jī)品類滲透率分析34122洗衣機(jī)品類預(yù)購度分析34123洗衣機(jī)品牌擁有度分析35124洗衣機(jī)品牌滿意度分析36125洗衣機(jī)品牌預(yù)購度分析36126洗衣機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計3713BCI空調(diào)市場分析38131空調(diào)品類滲透率分析38132空調(diào)品類預(yù)購度分析38134空調(diào)品牌擁有率分析39135空調(diào)品牌滿意度分析40136空調(diào)品牌預(yù)購度分析40137空調(diào)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計4114BCI汽車市場分析41141汽車品類滲透率分析41142汽車品類預(yù)購度分析42143汽車品牌擁有率分析42144汽車品牌滿意度分析43145汽車品牌預(yù)購度分析43146汽車品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計4415BCI住房市場分析45151住房品類滲透率分析45152住房品類預(yù)購度分析45153住房預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計4516BCI信用卡市場分析45161信用卡品類滲透率分析45162信用卡品類預(yù)購度分析45163信用卡品牌擁有率分析46164信用卡品牌滿意度分析47165信用卡品牌預(yù)購度分析4717BCI化妝品市場分析47171化妝品品類滲透率分析47172化妝品品類預(yù)購度分析47173化妝品品牌擁有率分析48174化妝品品牌滿意度分析48175化妝品品牌預(yù)購度分析49176化妝品品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計5018BCI運(yùn)動服裝服飾市場分析51181運(yùn)動服裝服飾品類滲透率分析51182運(yùn)動服裝服飾品類預(yù)購度分析51183運(yùn)動服裝服飾品牌擁有率分析51184運(yùn)動服裝服飾品牌滿意度分析51185運(yùn)動服裝服飾品牌預(yù)購度分析51186運(yùn)動服裝服飾品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計51附錄1機(jī)構(gòu)與合作52附錄2范疇與價值52附錄3方法與模型5231調(diào)查方法52311固定樣本組監(jiān)測53312網(wǎng)上聯(lián)機(jī)問卷調(diào)查5432數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法54321描述統(tǒng)計54322統(tǒng)計校驗54323交叉分析55324多選項統(tǒng)計55325因子分析55326聚類分析55327市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測5533指數(shù)體系57附錄4簡介58結(jié)論與發(fā)現(xiàn)11報告結(jié)論經(jīng)濟(jì)危機(jī)下消費(fèi)者熱情不減，價廉物美最受歡迎經(jīng)濟(jì)危機(jī)下消費(fèi)者各品類消費(fèi)品擁有率增長依然明顯，各品類消費(fèi)品預(yù)購度不降反升。與2008年第一季度相比較，2009年第一季度中國消費(fèi)者重點品類的擁有率均有大幅上升，其中化妝品擁有率增長幅度最大，達(dá)到251，其次是數(shù)碼相機(jī)，增長了235，最低的數(shù)碼攝像機(jī)擁有率也上升了104。另一方面，2009年第一季度中國消費(fèi)者對重點品類的預(yù)購度均有不同程度的提升，其中化妝品、筆記本電腦、手機(jī)、汽車、數(shù)碼相機(jī)的預(yù)購度增長值都超過了10個百分點。在這一年中，雖然受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但消費(fèi)者對各品類的消費(fèi)并未明顯減少，這是各品類消費(fèi)者擁有率均大幅上升的直接原因。經(jīng)濟(jì)危機(jī)下消費(fèi)者各品類商品購買預(yù)算不同程度下降，價廉物美商品將最受歡迎。與去年一季度相比，2009年一季度消費(fèi)者對多數(shù)產(chǎn)品的購買預(yù)算呈明顯下降態(tài)勢，尤其是IT數(shù)碼產(chǎn)品中的數(shù)碼攝像機(jī)、筆記本電腦、MP3和MP4以及家電中的洗衣機(jī)下降幅度相對較大，這既與這些產(chǎn)品價格日趨下降有關(guān)，更為重要的是消費(fèi)者信心受到金融危機(jī)的影響。在金融危機(jī)大環(huán)境影響下，中國消費(fèi)者的購買熱情并沒有出現(xiàn)明顯下滑，但是消費(fèi)預(yù)算顯著縮減，消費(fèi)更趨理性，高性價比產(chǎn)品更受歡迎。12關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)2009年第一季度品類擁有同比分析各品類消費(fèi)者擁有率同比均有大幅增長，化妝品增長幅度最高。2009年第一季度品類預(yù)購?fù)确治鱿M(fèi)者購買熱情絲毫不減，但消費(fèi)預(yù)算顯著縮減。2009年第一季度與2008年同期擁有度比較手機(jī)市場前十名品牌擁有度略有下降，摩托羅拉擁有度降幅較大；外資品牌主導(dǎo)數(shù)碼相機(jī)市場，品牌集中進(jìn)一步加?。蝗枕n品牌壟斷中國數(shù)碼攝像機(jī)市場，索尼份額大幅下降；筆記本品牌集中度變化不大，各品牌擁有度互有漲跌；MP4品牌集中度上升，愛國者品牌擁有度漲幅靠前；冰箱市場品牌擁有率格局基本穩(wěn)定，海爾地位難撼動；空調(diào)市場品牌集中度居高不下，民族品牌包攬前三；洗衣機(jī)品牌擁有率格局穩(wěn)定，民族品牌占據(jù)主流；汽車品牌擁有率高度分散，前十位品牌占有不到一半；化妝品品牌擁有率集中度較低，其他化妝品品牌擁有率占據(jù)半壁江山。2009年第一季度與2008年同期預(yù)購度比較諾基亞品牌預(yù)購度領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，市場地位穩(wěn)固；09Q1數(shù)碼相機(jī)需求繼續(xù)走高，漸成國人裝備基本配置；索尼數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)先優(yōu)勢正面臨挑戰(zhàn)；筆記本電腦品牌預(yù)購度聯(lián)想領(lǐng)先，但未來挑戰(zhàn)不容忽視；MP4市場競爭激烈，領(lǐng)先者優(yōu)勢并不明顯；海爾冰箱品牌預(yù)購度領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大；空調(diào)市場國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯，格力預(yù)購度顯著領(lǐng)先；海爾洗衣機(jī)品牌預(yù)購度顯著領(lǐng)先，優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大；消費(fèi)者預(yù)購汽車品牌分散，領(lǐng)先者優(yōu)勢明顯；化妝品品牌預(yù)購度極為分散，領(lǐng)先者優(yōu)勢較為明顯。2009年第一季度與2008年同期消費(fèi)預(yù)算比較09Q1手機(jī)消費(fèi)預(yù)算均值達(dá)18075元，同比降66個百分點；09Q1數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)預(yù)算均值達(dá)24380元，同比降109個百分點；09Q1數(shù)碼攝像機(jī)消費(fèi)預(yù)算均值達(dá)38600元，同比降283個百分點；09Q1筆記本電腦消費(fèi)預(yù)算均值達(dá)52845元，同比降264個百分點；09Q1MP4消費(fèi)預(yù)算均值為6618元，同比降261個百分點；09Q1冰箱消費(fèi)預(yù)算均值為35740元，與去年同期基本持平；09Q1空調(diào)消費(fèi)預(yù)算均值為30832元，同比降52個百分點；09Q1洗衣機(jī)消費(fèi)預(yù)算均值為23867元，同比降266個百分點；09Q1汽車消費(fèi)預(yù)算均值為123萬元，同比降21個百分點；09Q1化妝品消費(fèi)預(yù)算均值為4127元，同比增加274個百分點?？傮w概述21BCI指數(shù)與體系指數(shù)是獨(dú)創(chuàng)并擁有全部知識產(chǎn)權(quán)的中國互聯(lián)網(wǎng)第一個全景式連續(xù)監(jiān)測指數(shù)體系。旨在反映中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場和用戶/受眾發(fā)展變化、動向和趨勢。指數(shù)體系包括兩大方向產(chǎn)業(yè)/市場指數(shù)（INDUSTRY/MARKETINDEX）和用戶/受眾指數(shù)（USER/AUDIENCEINDEX）。其中產(chǎn)業(yè)/市場指數(shù)（INDUSTRY/MARKETINDEX），包括產(chǎn)業(yè)市場指數(shù)NETINDUSTRYINDEX產(chǎn)業(yè)投資指數(shù)（NETINVESTMENTINDEX）產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)（NETPROSPERITYINDEX）網(wǎng)絡(luò)營銷指數(shù)（NETMARKETINGINDEX）用戶/受眾指數(shù)（USER/AUDIENCEINDEX），包括網(wǎng)絡(luò)用戶測量指數(shù)（INTERNETUSERINDEX）奧運(yùn)受眾測量指數(shù)（OLYMPICAUDIENCEINDEX）品牌消費(fèi)測量指數(shù)（BRANDANDCONSUMPTIONINDEX）網(wǎng)站媒介監(jiān)測指數(shù)（INTERNETMEDIAINDEX）品牌傳播網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測指數(shù)（BRANDMONITORINGINDEX）其中BCI指數(shù)是從2004年開始研發(fā)，2005年正式推出的指數(shù)體系。BCI品牌消費(fèi)測量指數(shù)，是根據(jù)的品牌消費(fèi)測量指標(biāo)體系，通過技術(shù)手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)，反映了一定時期內(nèi)中國市場品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀、變化及趨勢。從2005年以來一直利用BCI指數(shù)對中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四屆的測量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報告中。2009年為繼2008年后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測量。2009年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）時間2009年1月1日至2009年3月31日。2009年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）范圍中華人民共和國31省自治區(qū)直轄市（中國香港、中國臺灣和中國澳門未涉及）。2009年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）有效樣本量28,936個用戶樣本。22BCI指數(shù)與歷程從2005年以來一直利用BCI指數(shù)對中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四屆的測量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報告中。2008年為繼2007年后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測量。經(jīng)過多年的反復(fù)錘煉，借本次根據(jù)指數(shù)測量的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)會，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。BCI指數(shù)從2005年開始正式使用到中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從2004開始每年進(jìn)行一次，2004年的調(diào)查以用戶對不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用狀況調(diào)查為主。2005年度的調(diào)查經(jīng)過調(diào)整和完善，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個細(xì)分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計50個典型細(xì)分領(lǐng)域。2006年繼續(xù)對50個典型細(xì)分進(jìn)行深度的市場及用戶調(diào)查，該調(diào)查300多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，最終形成了2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告。2007年為第四屆，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)55個典型細(xì)分領(lǐng)域，利用專業(yè)調(diào)研手段對市場和受眾兩大層面進(jìn)行深入的分析和挖掘。2008年為第五屆。在這五屆的測量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報告中。2009中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查自2009年1月開始設(shè)計調(diào)研系統(tǒng)、發(fā)展調(diào)研樣本，分為上半年調(diào)查和下半年調(diào)查兩個階段，年度調(diào)查將于2009年12月結(jié)束。2009年度調(diào)查為第六年、第六屆舉行，系全國范圍內(nèi)的連續(xù)性系統(tǒng)調(diào)查，是中國國內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、市場、用戶調(diào)查。報告正文12009年第一季度品類擁有同比分析各品類消費(fèi)者擁有率同比均有大幅增長，化妝品增長幅度最高2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示與2008年第一季度相比較，2009年第一季度中國消費(fèi)者重點品類的擁有率均有大幅上升，其中化妝品擁有率增長幅度最大，達(dá)到251，其次是數(shù)碼相機(jī)，增長了235，最低的數(shù)碼攝像機(jī)擁有率也上升了104。雖然受到金融危機(jī)的一定影響，但消費(fèi)者對各品類的消費(fèi)并未明顯減少，這是各品類消費(fèi)者擁有率均大幅上升的直接原因。22009年第一季度品類預(yù)購?fù)确治鱿M(fèi)者購買熱情絲毫不減，但消費(fèi)預(yù)算顯著縮減2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示與2008年第一季度相比較，2009年第一季度中國消費(fèi)者對重點品類的預(yù)購度均有不同程度的提升，其中化妝品、筆記本電腦、手機(jī)、汽車、數(shù)碼相機(jī)的預(yù)購度增長值都超過了10個百分點；消費(fèi)者對多數(shù)產(chǎn)品的購買預(yù)算呈明顯下降態(tài)勢，尤其是IT數(shù)碼產(chǎn)品中的數(shù)碼攝像機(jī)、筆記本電腦、MP3和MP4以及家電中的洗衣機(jī)下降幅度相對較大，這既與這些產(chǎn)品價格日趨下降有關(guān)，更為重要的是消費(fèi)者信心受到金融危機(jī)的影響。在金融危機(jī)大環(huán)境影響下，中國消費(fèi)者的購買熱情并沒有出現(xiàn)明顯下滑，但是消費(fèi)預(yù)算顯著縮減，消費(fèi)更趨理性，高性價比產(chǎn)品更受歡迎。3BCI筆記本電腦市場分析31筆記本電腦品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。32筆記本電腦品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。33筆記本電腦品牌擁有度分析筆記本電腦品牌擁有度基本穩(wěn)定，TOP3品牌擁有度微增2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2008年一季度，前4名的筆記本電腦品牌按存量市場保有量計算的市場擁有度CR4為536，2009年一季度這一比例依然為536，筆記本電腦品牌擁有集中度變化不大。聯(lián)想依然占據(jù)筆記本電腦市場領(lǐng)先的地位，惠普和戴爾緊隨其后。34筆記本電腦品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。35筆記本電腦品牌預(yù)購度分析聯(lián)想品牌預(yù)購度第一季度呈下滑態(tài)勢，挑戰(zhàn)不容忽視2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示未來一年打算購買筆記本電腦的消費(fèi)者群體中，聯(lián)想、戴爾和惠普三大品牌是消費(fèi)者最主要的預(yù)購對象，2009年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對三大品牌的預(yù)購度分別為152、139和136。雖然同比下滑了2個百分點，但聯(lián)想依然是預(yù)購度最高的品牌。另外，蘋果筆記本電腦也有不俗的表現(xiàn)，其品牌預(yù)購度達(dá)74，同比增長了33個百分點。36筆記本電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計筆記本電腦消費(fèi)預(yù)算均值達(dá)52845元，同比降264個百分點2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對筆記本電腦的購買預(yù)算均值為52845元，而去年同期的預(yù)算均值是71828元人民幣，同比下降264。其中，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中筆記本電腦消費(fèi)預(yù)算在40015000元范圍之間的用戶比例最高，占241；其次是50016000元范圍的預(yù)算比例較高，達(dá)206，30014000元預(yù)算范圍的比例為192，位列第三位?？傮w上看，30016000元預(yù)算范圍所占比例達(dá)639，這一價格范圍的筆記本電腦是互聯(lián)網(wǎng)用戶購買的首選。4BCI臺式機(jī)電腦市場分析41臺式機(jī)電腦品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。42臺式機(jī)電腦品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。43臺式機(jī)電腦品牌擁有度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。44臺式機(jī)電腦品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。45臺式機(jī)電腦品牌預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。46臺式機(jī)電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。5BCI手機(jī)市場分析51手機(jī)品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。52手機(jī)品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。53手機(jī)品牌擁有度分析諾基亞品牌擁有度領(lǐng)先，摩托羅拉顯著下滑2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2008年一季度前4名的手機(jī)品牌擁有集中度CR4為631，2009年一季度前4名品牌的擁有度集中度為675，手機(jī)品牌集中度有所上升。諾基亞穩(wěn)坐第一把交椅，市場擁有度達(dá)368，較去年同期增加47個百分點；三星和摩托羅拉緊隨其后，擁有率分別為130和98；摩托羅拉擁有度較去年一季度下降了44個百分點。54手機(jī)品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。55手機(jī)品牌預(yù)購度分析諾基亞品牌預(yù)購度領(lǐng)先，摩托羅拉、聯(lián)想嚴(yán)重下滑2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在未來一年將購買手機(jī)的消費(fèi)者群體中，超過75的消費(fèi)者將購買外資品牌，國產(chǎn)品牌僅多普達(dá)和聯(lián)想進(jìn)入前十。其中，消費(fèi)者對諾基亞的預(yù)購度最高，達(dá)463，與2008年第一季度同比增長51個百分點；其次是對三星手機(jī)的品牌預(yù)購度，為107，同比增長35個百分點；消費(fèi)者對索尼愛立信手機(jī)品牌預(yù)購度排第三，預(yù)購度為75。消費(fèi)者對摩托羅拉手機(jī)品牌的預(yù)購度下滑明顯，預(yù)購度為39，同比下滑55個百分點。56手機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計手機(jī)消費(fèi)預(yù)算均值達(dá)18075元，同比降66個百分點2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對手機(jī)的購買預(yù)算以5013000元為主，占比達(dá)到876，其中手機(jī)消費(fèi)預(yù)算在“10011500元”和“15012000元”區(qū)間的用戶占比最大，分別為280和266。數(shù)據(jù)說明，中高端手機(jī)更受互聯(lián)網(wǎng)用戶青睞。與2008年第一季度同比發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對購買手機(jī)的預(yù)算均值由2008年第一季度的19355元下降至18075元，同比下降幅度為66。6BCIMP3市場分析61MP3品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。62MP3品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。63MP3品牌擁有度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。64MP3品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。65MP3品牌預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。66MP3品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。7BCIMP4市場分析71MP4品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。72MP4品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。73MP4品牌擁有度分析MP4品牌擁有集中度上升，愛國者與OPPO成大贏家2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2008年一季度前4名的MP4品牌按存量市場保有量計算的市場擁有率CR4為333，2009年一季度前4名品牌的市場擁有率為468，MP4品牌擁有集大幅上漲135。同時，2009年一季度MP4品牌市場擁有率CR10為616，較去年一季度上漲86，市場集中度明顯上升。紐曼以146的市場擁有率繼續(xù)領(lǐng)先；愛國者品牌擁有度漲幅較大，以125的比例為例第二位，較去年一季度下降了62；OPPO上升幅度明顯。74MP4品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。75MP4品牌預(yù)購度分析MP4市場競爭激烈，愛國者、OPPO和紐曼預(yù)購度大幅上升2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示未來一年打算購買MP4的消費(fèi)者群體中，愛國MP4的品牌預(yù)購度為197，同比增長6個百分點；OPPO的品牌預(yù)購度為155，同比增長73個百分點；紐曼的品牌預(yù)購度為125，同比增長49個百分點。但計劃未來一年購買MP4的消費(fèi)者群體中，蘋果和索尼的預(yù)購度呈下滑態(tài)勢。以上數(shù)據(jù)說明，MP4市場競爭激烈，領(lǐng)先者優(yōu)勢明顯，愛國者、OPPO和紐曼預(yù)購度大幅上升。76MP4品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計MP4消費(fèi)預(yù)算均值為6618元，同比降261個百分點2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對MP4的購買預(yù)算均值由2008年同期的8959元下降至6618元，下降幅度為261。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶MP4消費(fèi)預(yù)算中301400元范圍所占比例最高，超過兩成（216），其次是401500元范圍占比168，300元以下的預(yù)算范圍占128。另外，9011000元、10011500元范圍的MP4購買預(yù)算占比分別為83和61，也占相當(dāng)比例?？梢姡袊ヂ?lián)網(wǎng)用戶對低端和高端MP4均存在較高需求，MP4市場空間廣闊。8BCI數(shù)碼相機(jī)市場分析81數(shù)碼相機(jī)品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。82數(shù)碼相機(jī)品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。83數(shù)碼相機(jī)品牌擁有度分析TOP5數(shù)碼相機(jī)品牌擁有度同比均呈增勢，集中度提升2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年一季度中國數(shù)碼相機(jī)擁有狀況依然保持較高的品牌集中度。排名前四的品牌市場擁有率達(dá)到704，其中僅索尼與佳能就占據(jù)了市場483的市場份額，索尼以248的擁有率蟬聯(lián)第一，佳能以13個百分點之差居第二位。數(shù)碼相機(jī)擁有率TOP10品牌中，除愛國者外均為外資品牌，數(shù)碼相機(jī)市場基本為外資品牌所壟斷。而前十名數(shù)碼相機(jī)品牌集中度由去年一季度的858上升到現(xiàn)在的916，集中度進(jìn)一步加劇。84數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。85數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)購度分析佳能、索尼預(yù)購度上升明顯，三星增長乏力2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示未來一年，計劃購買數(shù)碼相機(jī)的群體中，佳能、索尼的預(yù)購度分別為303、271，同比分別高出81和47個百分點，在中國市場的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)將擴(kuò)大；尼康、三星、奧林巴斯等品牌的預(yù)購度有不同程度的下滑。數(shù)據(jù)說明，中國數(shù)碼相機(jī)市場的品牌購買集中度有進(jìn)一步加強(qiáng)的趨勢，佳能、索尼預(yù)購度上升明顯，但三星增長乏力。86數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)預(yù)算均值達(dá)24380元，同比降109個百分點2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對“15012000元”價格段的數(shù)碼相機(jī)預(yù)購度最高，占比為292；其次是“10011500元”價格段的數(shù)碼相機(jī)，具有購買傾向的消費(fèi)者占比為208；對“20012500元”價格段的數(shù)碼相機(jī)具有購買預(yù)算的消費(fèi)者占比為180。分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對入門級和中端數(shù)碼相機(jī)預(yù)購度較高，與2008年同期數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者對數(shù)碼相機(jī)的購買預(yù)算均值下降，由27370元下滑至24380元，下滑幅度為109。9BCI數(shù)碼攝像機(jī)市場分析91數(shù)碼攝像機(jī)品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。92數(shù)碼攝像機(jī)品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。93數(shù)碼攝像機(jī)品牌擁有度分析佳能數(shù)碼攝像機(jī)品牌擁有度驟增，索尼面臨挑戰(zhàn)2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年一季度，數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌擁有度繼續(xù)保持高集中態(tài)勢，TOP5品牌占據(jù)了整體市場的824比例。總體來看，索尼數(shù)碼攝像機(jī)的擁有度由去年一季度的436下降到現(xiàn)在的358，降低了78，而佳能數(shù)碼攝像機(jī)市場份額上升了67，成為市場份額增幅最大的數(shù)碼攝像機(jī)品牌，一躍成為索尼最大的競爭對手。中國數(shù)碼攝像機(jī)市場基本被索尼、佳能、JVC、松下、三星等日韓品牌基本壟斷，短期內(nèi)這一態(tài)勢不易改變。94數(shù)碼攝像機(jī)品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。95數(shù)碼攝像機(jī)品牌預(yù)購度分析索尼數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)先優(yōu)勢正面臨挑戰(zhàn)2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在未來一年對數(shù)碼攝像機(jī)有購買意向的群體中，計劃購買索尼的占比為394，計劃購買佳能的占比為234，計劃購買JVC、三星、松下的分別為92、78、66。與2008年第一季度數(shù)據(jù)進(jìn)行同比分析發(fā)現(xiàn)，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場競爭激烈，索尼領(lǐng)先優(yōu)勢依然顯著，但索尼品牌預(yù)購度較去年同期相比有顯著下滑態(tài)勢，而位列第二名的佳能卻比去年同期有顯著上升的態(tài)勢，索尼數(shù)碼攝像機(jī)未來的挑戰(zhàn)不容忽視。96數(shù)碼攝像機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計09Q1數(shù)碼攝像機(jī)消費(fèi)預(yù)算均值達(dá)38600元，同比降283個百分點2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)碼攝像機(jī)消費(fèi)預(yù)算極為分散，廣泛分布在10000元以下的各個區(qū)間段。其中20012500元范圍的預(yù)算所占比例最高，為167，其次是25013000元的預(yù)算范圍，占比156，30013500元范圍的數(shù)碼攝像機(jī)消費(fèi)預(yù)算以137的比例位列第三。另外，消費(fèi)預(yù)算在800110000元的區(qū)間段比例也達(dá)到51。與2008年第一季度比較，2009年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對數(shù)碼攝像機(jī)的購買預(yù)算均值下滑15232元，同比降283個百分點。10BCI電視機(jī)市場分析101電視機(jī)品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。102電視機(jī)品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。103電視機(jī)品牌擁有度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。104電視機(jī)品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。105電視機(jī)品牌預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。106電視機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。11BCI冰箱市場分析111冰箱品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。112冰箱品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。113冰箱品牌擁有度分析海爾冰箱品牌擁有度同比增加68個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢顯著2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2008年一季度前4名的冰箱品牌擁有率CR4為497，2009年第一季度前4名品牌的市場擁有率為540，品牌擁有集中度進(jìn)一步升高。其中，海爾以328的比例繼續(xù)保持中國消費(fèi)者冰箱市場擁有率第一的位置，較去年一季度上漲68，其在中國冰箱市場的地位難以撼動，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。114冰箱品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。115冰箱品牌預(yù)購度分析海爾冰箱品牌預(yù)購度領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示未來一年將購買冰箱的消費(fèi)者群體中，超過四成的用戶計劃購買海爾冰箱，預(yù)購度達(dá)409，與2008年第一季度數(shù)據(jù)同比提高107個百分點，海爾品牌優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，地位難以撼動。品牌預(yù)購度較高的還有西門子、LG、三星等品牌，其品牌預(yù)購度分別為97、60和39。品牌預(yù)購度未進(jìn)前十的其他品牌，其品牌預(yù)購度由2008年第一季度的360，下滑至2009年第一季度的262，下滑幅度達(dá)98個百分點。數(shù)據(jù)說明，海爾冰箱品牌預(yù)購度領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大。116冰箱品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計冰箱消費(fèi)預(yù)算均值為35740元，與去年同期基本持平2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對冰箱的購買預(yù)算均值為3574元人民幣，而這一數(shù)值在去年同期為35674元，兩者基本持平，說明我國電冰箱市場的發(fā)展基本成熟，較為穩(wěn)定。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶冰箱消費(fèi)預(yù)算在20013000元范圍的比例最高，占比接近三成（288），其次是10012000元范圍，達(dá)到254，30014000元預(yù)算范圍的比例為142，居第三位。12BCI洗衣機(jī)市場分析121洗衣機(jī)品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。122洗衣機(jī)品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。123洗衣機(jī)品牌擁有度分析洗衣機(jī)品牌擁有率格局穩(wěn)定，海爾品牌優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年一季度洗衣機(jī)品牌擁有率格局基本沒有出現(xiàn)較大變化，海爾依然為擁有率最高的品牌，且優(yōu)勢有擴(kuò)大趨勢；小天鵝以213的擁有率居第二位；榮事達(dá)居第三位?？傮w來看，民族品牌洗衣機(jī)的擁有率優(yōu)勢顯著，占據(jù)多數(shù)份額，海爾和小天鵝品牌市場份額占五成（499），松下、LG、西門子等外資品牌市場份額均在前三名之外，洗衣機(jī)市場民族品牌依然占據(jù)主流地位。124洗衣機(jī)品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。125洗衣機(jī)品牌預(yù)購度分析海爾洗衣機(jī)品牌預(yù)購度顯著領(lǐng)先，優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在未來一年將購買洗衣機(jī)的消費(fèi)者群體中，計劃購買海爾洗衣機(jī)的用戶占比達(dá)360，品牌預(yù)購度同比增長了66個百分點，其領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步加大。小天鵝洗衣機(jī)品牌預(yù)購度居于第二位，但品牌預(yù)購度只有185，遠(yuǎn)低于海爾。西門子、松下、LG等國際洗衣機(jī)品牌預(yù)購度呈現(xiàn)不同程度的下滑態(tài)勢，說明國際洗衣機(jī)品牌正面臨著考驗。126洗衣機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計洗衣機(jī)消費(fèi)預(yù)算均值為23867元，同比降266個百分點2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對洗衣機(jī)的購買預(yù)算均值由2008年同期的32517元下降至23867元，同比下降266個百分點。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中洗衣機(jī)消費(fèi)預(yù)算在15002000元范圍的比例最高，超過兩成（217）；其次是10011500元范圍，占比188，20012500元范圍以175的比例居第三位。近七成（687）的互聯(lián)網(wǎng)用戶洗衣機(jī)消費(fèi)預(yù)算在10013000元之間。13BCI空調(diào)市場分析131空調(diào)品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。132空調(diào)品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。134空調(diào)品牌擁有率分析民族空調(diào)品牌擁有度領(lǐng)先，格力同比增67個百分點2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2008年一季度前3名的冰箱品牌擁有率為500，2009年第一季度前三名的冰箱品牌擁有率554，空調(diào)市場品牌擁有度集中度進(jìn)一步提高。排前三名的空調(diào)品牌均為民族品牌，優(yōu)勢較為顯著。其中，格力空調(diào)品牌擁有度達(dá)到264，較去年同期增加67個百分點。135空調(diào)品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。136空調(diào)品牌預(yù)購度分析格力空調(diào)預(yù)購度顯著領(lǐng)先，美的顯著下滑2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在未來一年將購買空調(diào)的消費(fèi)者群體中，國產(chǎn)品牌的預(yù)購度高于外資品牌，品牌預(yù)購度排名前十的外資品牌僅有松下，品牌預(yù)購度為36，低于格力空調(diào)近30個百分點。品牌預(yù)購度前三名分別是格力329，海爾186，美的98。對比2008年第一季度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，格力空調(diào)仍然保持品牌預(yù)購度第一，同比增長了95個百分點。“好空調(diào)，格力造”的品牌形象獲得進(jìn)一步鞏固和提升；海爾空調(diào)預(yù)購度由151增長至186，排名升至第二名。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，國產(chǎn)空調(diào)仍然占據(jù)很大的優(yōu)勢，但品牌間的競爭進(jìn)一步加劇。137空調(diào)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計空調(diào)消費(fèi)預(yù)算均值為30832元，同比降52個百分點2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對空調(diào)的購買預(yù)算均值為30832元人民幣，而去年同期的預(yù)算均值為32517元人民幣，空調(diào)購買預(yù)算同比降52個百分點。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中空調(diào)消費(fèi)預(yù)算在15012000元、20012500元、25013000元范圍的比例差距不大，均占五分之一（205、210和209）左右；總體上看，空調(diào)消費(fèi)預(yù)算范圍在15013500元間的比例接近四分之三（734），這一價格范圍的空調(diào)成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要購買對象。14BCI汽車市場分析141汽車品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。142汽車品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。143汽車品牌擁有率分析TOP6汽車品牌擁有度同比均呈增勢，一汽大眾降幅較大2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年一季度互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有度最高的汽車是上海大眾91，其次是廣州本田（76），北京現(xiàn)代（61）居第三位。總體來看，TOP6汽車品牌的擁有度同比均呈增長態(tài)勢，一汽大眾品牌同比下降較大。144汽車品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。145汽車品牌預(yù)購度分析消費(fèi)者預(yù)購汽車品牌分散，領(lǐng)先者優(yōu)勢明顯2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在未來一年將購買汽車的消費(fèi)者群體中，但由于汽車品牌眾多，消費(fèi)者對汽車的消費(fèi)需求差異化明顯，因此汽車品牌預(yù)購度較分散，僅廣州本田的品牌預(yù)購度超過10，為115，其他汽車的品牌預(yù)購度均低于7，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者預(yù)購汽車品牌分散，領(lǐng)先者優(yōu)勢明顯。146汽車品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計汽車消費(fèi)預(yù)算均值為123萬元，同比降21個百分點2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對汽車的購買預(yù)算均值由2008年同期的156萬元下降至123萬元，下降幅度為210。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中298的人的汽車消費(fèi)預(yù)算在510萬之間，其次是預(yù)算在1015萬范圍，占比為241，二者之和占比539，超過一半；另外，消費(fèi)預(yù)算為1520萬的中高檔汽車比例為14；消費(fèi)預(yù)算在5萬以下的比例占128。15BCI住房市場分析151住房品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。152住房品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。153住房預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。16BCI信用卡市場分析161信用卡品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。162信用卡品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。163信用卡品牌擁有率分析化妝品品牌擁有率集中度較低，其他化妝品品牌擁有率占據(jù)半壁江山2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年一季度互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有度最高的化妝品牌是歐萊雅（118），其次是雅芳（66）和玉蘭油（61），與去年相比，化妝品品牌擁有率變化不大，而前十位之外的化妝品品牌擁有率達(dá)到471，接近一半，化妝品品牌擁有率集中度依然較低。164信用卡品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。165信用卡品牌預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。17BCI化妝品市場分析171化妝品品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。172化妝品品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。173化妝品品牌擁有率分析歐萊雅品牌擁有度同比增25個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年一季度互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有度最高的化妝品牌是歐萊雅（118），其次是雅芳（66），玉蘭油（61）居第三位。與去年相比，化妝品品牌擁有率變化不大，TOP10之外的化妝品品牌擁有率達(dá)到471，化妝品品牌擁有率集中度依然較低。174化妝品品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。175化妝品品牌預(yù)購度分析化妝品品牌預(yù)購度極為分散，領(lǐng)先者優(yōu)勢較為明顯2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在未來一年計劃購買化妝品的消費(fèi)者群體中，僅歐萊雅的品牌預(yù)購度超過10，為126，其他品牌的品牌預(yù)購度均低于6，化妝品品牌預(yù)購度極為分散，領(lǐng)先者優(yōu)勢較為明顯。176化妝品品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計化妝品消費(fèi)預(yù)算均值為4127元，同比增加274個百分點2009年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對化妝品的購買預(yù)算均值為4127元，與2008年同期相比，提高了888元，提升幅度達(dá)274。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中每季度化妝品消費(fèi)預(yù)算在101元200元范圍的比例最高（270）；其次是每季度201400元預(yù)算范圍，占233；每季度消費(fèi)預(yù)算在401元以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶超過三成三（336）。18BCI運(yùn)動服裝服飾市場分析181運(yùn)動服裝服飾品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。182運(yùn)動服裝服飾品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。183運(yùn)動服裝服飾品牌擁有率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。184運(yùn)動服裝服飾品牌滿意度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。185運(yùn)動服裝服飾品牌預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。186運(yùn)動服裝服飾品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。附錄1機(jī)構(gòu)與合作BCI指數(shù)從2005年開始正式使用到中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查由發(fā)起，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)，共同主辦，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)協(xié)會（香港）與臺北縣電腦商業(yè)同業(yè)公會協(xié)辦。國際和國內(nèi)多個知名研究、行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)作為2008年調(diào)查的協(xié)辦單位，300多家互聯(lián)網(wǎng)主流企業(yè)聯(lián)合作為支持單位。在全行業(yè)動員的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會機(jī)構(gòu)與專業(yè)市場調(diào)查研究力量聯(lián)合，對互聯(lián)網(wǎng)各種服務(wù)從市場和用戶/受眾兩大層面多種維度等進(jìn)行全景式調(diào)查。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會是2001年5月25日由國內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、服務(wù)提供商、設(shè)備制造商、系統(tǒng)集成商以及科研、教育機(jī)構(gòu)等70多家互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者共同發(fā)起成立?，F(xiàn)任理事長為中國科協(xié)副主席胡啟恒院士，協(xié)會的業(yè)務(wù)主管單位是信息產(chǎn)業(yè)部，辦公地點設(shè)在北京市。目前，成員單位包括企業(yè)單位、研究院所、高等院校、學(xué)術(shù)協(xié)會和其它各類組織等團(tuán)體，以及一些在中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界有較高影響的個人成員。是中國市場監(jiān)測與網(wǎng)絡(luò)測評權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)測量研究公共數(shù)據(jù)平臺。以PANEL軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語言信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實時監(jiān)測、動態(tài)測量。在測量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動營銷相關(guān)決策提供全面深入的測量、數(shù)據(jù)、分析、研究服務(wù)。作為主辦機(jī)構(gòu)，承擔(dān)中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查問卷設(shè)計、發(fā)放、回收、統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)用戶行為數(shù)據(jù)收集、分析等工作，承擔(dān)中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告的撰寫工作。為中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會面向業(yè)界發(fā)布行業(yè)公共數(shù)據(jù)信息提供支撐服務(wù)。附錄2范疇與價值BCI品牌消費(fèi)測量指數(shù)，是根據(jù)的品牌消費(fèi)測量指標(biāo)體系，通過技術(shù)手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)，反映了一定時期內(nèi)中國市場品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀、變化及趨勢。2009年第一季度中國市場品牌消費(fèi)測量指數(shù)，包括筆記本電腦、臺式機(jī)電腦、手機(jī)、MP3、MP4、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、化妝品等市場的擁有度、預(yù)購度、滿意度等品牌消費(fèi)測量數(shù)據(jù)，并與2008年相關(guān)品牌消費(fèi)測量數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，挖掘用戶消費(fèi)狀況、趨向。2009年第一季度中國市場品牌消費(fèi)測量數(shù)據(jù)/BCI指數(shù)報告有助于洞察中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的品牌消費(fèi)行為，評估中國互聯(lián)網(wǎng)用戶受眾價值，為相關(guān)產(chǎn)品制造商提供第三方的決策支持。本部分內(nèi)容有助于產(chǎn)品制造商了解市場、客觀認(rèn)識商品形象，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。附錄3方法與模型31調(diào)查方法BCI指數(shù)采用2009年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查體系。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查采用統(tǒng)一的樣本及持續(xù)的跟蹤，實現(xiàn)了調(diào)查的持續(xù)性，實現(xiàn)調(diào)查數(shù)據(jù)的橫向及縱向比較。2008年調(diào)查在問卷調(diào)查基礎(chǔ)上，加入了調(diào)查軟件客戶端記錄上網(wǎng)行為（固定樣本組監(jiān)測），實現(xiàn)了統(tǒng)一樣本的持續(xù)跟蹤，實現(xiàn)了調(diào)查的持續(xù)性，使得調(diào)查具有了連續(xù)性對比的意義，實現(xiàn)了統(tǒng)一樣本的橫向?qū)Ρ取?11固定樣本組監(jiān)測BCI指數(shù)采用2009年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查體系。2009年國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，從2009年1月開始至2009年12月，通過與互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)成許可協(xié)議安裝調(diào)查軟件客戶端，實現(xiàn)調(diào)查軟件客戶端記錄上網(wǎng)行為，更加直接、準(zhǔn)確的記錄互聯(lián)網(wǎng)用戶的具體上網(wǎng)網(wǎng)址和具體的瀏覽行為，避免了以往通過問卷調(diào)查用戶網(wǎng)站上網(wǎng)行為的記憶誤差，并實現(xiàn)了固定樣本的持續(xù)跟蹤，使得調(diào)查具有了連續(xù)性對比的意義，實現(xiàn)了固定樣本的調(diào)查數(shù)據(jù)的橫向及縱向比較。固定樣本組監(jiān)測，采用基于客戶端固定樣本組（PANEL）監(jiān)測方法的NETMONITOR網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)。相關(guān)技術(shù)、樣本、方法、規(guī)范、指標(biāo)均為國際范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)站/媒介監(jiān)測和受眾/用戶測量最前沿、最主流的標(biāo)準(zhǔn)。NETRATINGS、COMSCORE等在北美、歐洲等國家和地區(qū)進(jìn)行廣泛、連續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測時也采用類似的PANEL方法。通過用戶許可協(xié)議，按照嚴(yán)格的樣本招募方法招募固定樣本群（PANEL），通過樣本授權(quán)許可的客戶端軟件實時持續(xù)統(tǒng)計固定樣本組的上網(wǎng)行為，統(tǒng)計分析互聯(lián)網(wǎng)受眾的應(yīng)用行為、習(xí)慣、需求、消費(fèi)，科學(xué)、進(jìn)行深入系統(tǒng)的網(wǎng)站/媒介的連續(xù)性監(jiān)測。NETMONITOR系統(tǒng)經(jīng)過2005、2006兩年時間的開發(fā)，2007年開始大規(guī)模募集樣本。截止到2008年，符合結(jié)構(gòu)等指標(biāo)要求的有效樣本量已經(jīng)超過8萬個，2009年樣本規(guī)模將有成倍增加。樣本募集嚴(yán)格執(zhí)行客戶端固定樣本組（PANEL）監(jiān)測方法的樣本結(jié)構(gòu)要求，對中國互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶的總體統(tǒng)計誤差要求在1（置信度95）范圍內(nèi)，對網(wǎng)站/媒介要求統(tǒng)計誤差在5（置信度95）范圍內(nèi)。基于客戶端固定樣本組（PANEL）監(jiān)測方法的NETMONITOR系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)調(diào)研方法、網(wǎng)站/媒介自身所不能實現(xiàn)的動態(tài)、立體監(jiān)測。基于客戶端固定樣本組（PANEL）的監(jiān)測方法，與以下幾種方法在樣本、技術(shù)、規(guī)范、指標(biāo)、定義等方面完全不同基于瀏覽器插件的信息收集與統(tǒng)計、應(yīng)用軟件附帶進(jìn)行的用戶信息采集與統(tǒng)計、ALEXA基于插件的網(wǎng)站排名、基于網(wǎng)頁套嵌碼的流量統(tǒng)計、基于網(wǎng)站日志的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、基于線下或者線上問卷進(jìn)行的調(diào)研統(tǒng)計等。所以，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及能夠產(chǎn)生的結(jié)果也存在較多差異。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計差異1樣本募集結(jié)構(gòu)、流程、定義和數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果的差異?；诳蛻舳斯潭颖窘M（PANEL）的監(jiān)測方法，有效受眾/用戶的樣本的募集和確認(rèn)，基于CNNIC和國家統(tǒng)計局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)和中國人口分布結(jié)構(gòu)，嚴(yán)格執(zhí)行隨機(jī)抽取、反向剔除、身份確認(rèn)的原則。用戶在自愿、許可原則下實名注冊、安裝并持續(xù)正常運(yùn)行調(diào)查軟件。樣本隨時間推移進(jìn)行更新、補(bǔ)充和校正。相關(guān)樣本募集的流程、結(jié)構(gòu)和原則避免了其它方法，尤其是基于插件的排名數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和結(jié)果失衡問題（插件即樣本，或者無法基于用戶信息進(jìn)行深入的樣本控制），也避免了作弊者通過程序提交虛假數(shù)據(jù)、制造流量、沖高排名等問題；樣本募集采取非付費(fèi)原則，避免了有償樣本的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)失真問題；更為嚴(yán)格的受眾/用戶定義（其他機(jī)構(gòu)定義為半年訪問一次或者只要訪問一次即計為一個用戶），使得系統(tǒng)所能產(chǎn)生的統(tǒng)計結(jié)果更加符合使用相關(guān)數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)投資者、網(wǎng)站決策者、廣告投放者等專業(yè)人群的標(biāo)準(zhǔn)和需要。2方法本身的技術(shù)、局限和數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果的差異。以客戶端固定樣本組（PANEL）監(jiān)測方法與服務(wù)器端基于頁面代碼或者網(wǎng)站日志的監(jiān)測方法相比較為例，前者相對于某一特定網(wǎng)站而言為抽樣統(tǒng)計因而數(shù)據(jù)可能存在一定偏差，后者相對于某一特定網(wǎng)站為站內(nèi)抽樣或站內(nèi)全流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)因而相對完整。但是由于技術(shù)、費(fèi)用等原因后者實際也經(jīng)常采用站內(nèi)抽樣方法，另外由于數(shù)據(jù)來自站內(nèi)，在外部的可信度偏低。前者能夠同時實現(xiàn)對受眾/用戶訪問的幾乎所有網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)使用行為的監(jiān)測、統(tǒng)計，能夠?qū)α髁?、用戶進(jìn)行各種橫向統(tǒng)計分析，采用統(tǒng)一的樣本、方法、指標(biāo)、時間區(qū)間，而后者往往只能夠在局部、在不同網(wǎng)站的不同時間段實現(xiàn)一個或者數(shù)個網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計，樣本、指標(biāo)、時間區(qū)間等不盡一致。在數(shù)據(jù)結(jié)果上的差異是最主要的，以訪問網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)（UV）、頁面瀏覽數(shù)（PV）、訪問時長（DURATION）等3個指標(biāo)的統(tǒng)計為例獨(dú)立用戶數(shù)（UV）的統(tǒng)計差異如果受眾/用戶端電腦中COOKIE被刪除或者曾經(jīng)被刪除狀態(tài)，則網(wǎng)站服務(wù)器端依據(jù)COOKIE，對于訪問該網(wǎng)站的用戶數(shù)量統(tǒng)計結(jié)果會偏高。COMSCORE出具的一份研究報告曾經(jīng)向美國業(yè)界表明，服務(wù)器端對用戶數(shù)量的統(tǒng)計可能因此偏高30以上。頁面訪問量（PAGEVIEWS）的統(tǒng)計差異在服務(wù)器端的監(jiān)測統(tǒng)計方式之下，機(jī)器人、搜索爬蟲、作弊程序等帶來的非有效用戶頁面訪問請求都有可能被記錄為有效頁面訪問。受眾/用戶向服務(wù)器發(fā)出訪問請求后即使頁面下載不完整、不成功，只要服務(wù)器記錄到了訪問請求都可能會被計為有效頁面訪問。每次訪問30分鐘之內(nèi)連續(xù)點擊同一個地址向同一個頁面發(fā)出多次訪問，可能會被記錄為多個PV；頁面打開后很快被關(guān)閉沒有形成有效瀏覽的頁面訪問也會被計為有效PV?？蛻舳斯潭颖窘M（PANEL）監(jiān)測方法中，這些都不會被記錄為有效PV。訪問時長的統(tǒng)計差異客戶端固定樣本組只統(tǒng)計用戶電腦當(dāng)中的當(dāng)前活動窗口的活動時間且該時間有最大時長限制，同時可以測量離線時長。服務(wù)器端監(jiān)測方法目前尚不能區(qū)分當(dāng)前活動窗口和非活動窗口，無法按照與用戶在客戶端發(fā)生的應(yīng)用行為完全相符的方式進(jìn)行統(tǒng)計。實現(xiàn)對于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站媒介與受眾用戶的精確測量意義重大，但是目前中國國內(nèi)各個方面尚處于初級階段。據(jù)悉，將在客戶端固