旅游景區(qū)活動策劃方案旅游景區(qū)活動策劃方案篇一旅游景區(qū)活動策劃書旅游景區(qū)活動策劃書正文開始西溝生態(tài)村簡介西溝生態(tài)村位于兩?。ê幽?、山西）、三縣（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi)，面積20平方公里，平均海拔在8001500米之間。森林覆蓋率95，河水流徑10余公里，是國家級重點(diǎn)生態(tài)林和太行獼猴保護(hù)區(qū)。西溝生態(tài)村主要特征是高山林立、奇峰怪石；峽谷萬丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古樹參天、鳥語花香；野果遍坡，桃梨滿園；深秋時節(jié)，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽(yù)中原；自然冰雕，別有洞天。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點(diǎn)潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍?jiān)『?、黑龍洞、黃龍?zhí)丁埻跽?、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專家贊譽(yù)西溝生態(tài)貴在原始，美在天然。一、項(xiàng)目背景分析旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源。（一）國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢當(dāng)前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國發(fā)展成為旅游強(qiáng)國，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位，但與世界旅游強(qiáng)國還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項(xiàng)基本產(chǎn)業(yè)政策。為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位，變政策調(diào)節(jié)為市場調(diào)節(jié)，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。（二）國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢121世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認(rèn)為，生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業(yè)的主題。2中國旅游景點(diǎn)的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo)。3旅游市場越來越呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點(diǎn)。（三）西溝生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析1成功點(diǎn)（1）對自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)良好（景區(qū)內(nèi)的水、空氣、植被等未受污染和破壞）（2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內(nèi)）2不足點(diǎn)（1）配套設(shè)施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設(shè)施匱乏）（2）景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)（峽谷內(nèi)沒有步道和安全保護(hù)）；（3）景區(qū)運(yùn)營機(jī)制未制定（國家所有國家開發(fā)的運(yùn)行模式難以適應(yīng)市場需求）；（4）尚未市場定位。（四）景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析1優(yōu)勢（1）景區(qū)有豐富的水資源，適合開展一些水上項(xiàng)目，；（2）峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運(yùn)動的天然石壁；（3）具備良好的植被覆蓋，生態(tài)環(huán)境良好；（4）景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。2劣勢（1）景區(qū)內(nèi)峽谷較窄，地勢復(fù)雜，汛期水大無路可行。（2）景點(diǎn)地理位置相對較偏，交通不便。二、西溝生態(tài)村總體開發(fā)規(guī)劃原則堅(jiān)持保護(hù)生態(tài)、倡導(dǎo)環(huán)保，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則堅(jiān)持突出特色的原則堅(jiān)持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃，分步實(shí)施的原則堅(jiān)持在保護(hù)環(huán)境的前提下追求最佳社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的原則三、景區(qū)遠(yuǎn)景規(guī)劃目標(biāo)建設(shè)成為“河南著名、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū)；1發(fā)展特色運(yùn)動，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區(qū)成為河南知名的野外拓展訓(xùn)練基地；2成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。3、建一個世外桃園。四、階段性開發(fā)規(guī)劃（一）第一階段立足景區(qū)現(xiàn)有景點(diǎn)，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，加大營銷力度，實(shí)現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長。1在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個農(nóng)家旅館2在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿、餐飲、停車、娛樂于一體的賓館；（潭頭、平甸）3對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路、棧道進(jìn)行改造或新建；4沿游覽路線開設(shè)數(shù)個游客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃；5新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施；6新建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點(diǎn)一個、生態(tài)環(huán)保廁所若干間；7建一燒烤一條街8設(shè)置兩處篝火場。9開發(fā)鄉(xiāng)村旅游（農(nóng)家樂項(xiàng)目）鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)民為市場經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。換言之，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動為吸引物、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無論如何理解，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動、吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進(jìn)改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨(dú)特而顯著的作用?？疾靽H上流行的綠色旅游、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式，其實(shí)質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護(hù)意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強(qiáng)而發(fā)展起來的。因此，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)尤為重要，應(yīng)視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進(jìn)行綜合開發(fā)和高效利用，有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合，興建了10個農(nóng)業(yè)科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅游、馬來西亞的農(nóng)林旅游區(qū)、澳大利亞的牧場旅游、美國的農(nóng)場旅游、法國的遠(yuǎn)離城市的綠色旅游、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。品牌西溝生態(tài)度假旅游莊園。項(xiàng)目西溝生態(tài)村發(fā)展項(xiàng)目CHDDHCN/ENZI/內(nèi)容（1）觀賞山村田園風(fēng)光，親手采摘農(nóng)家果蔬。（2）吃住在農(nóng)家，體驗(yàn)山村飲食文化品嘗有當(dāng)?shù)靥厣木G色民俗風(fēng)味的“山村農(nóng)家小吃”，如搟面皮、決面湯、山豆角咸大米飯、山野菜糊涂面條、小奧饃、發(fā)面鍋盔等。10請專業(yè)營銷咨詢機(jī)構(gòu)或廣告公司對景區(qū)進(jìn)行專業(yè)策劃、宣傳。（二）第二階段細(xì)分旅游市場，針對特定顧客群，開發(fā)特色旅游景點(diǎn)及設(shè)施。1開發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀峽谷的命名對峽谷內(nèi)已有的天然石像、山峰，進(jìn)行命名并賦予相應(yīng)的典故傳說。并在峽谷內(nèi)設(shè)置相應(yīng)的說明性文字標(biāo)志牌。峽谷內(nèi)設(shè)置指示路牌2開發(fā)道教、佛教文化（周易文化）特色旅游項(xiàng)目道教、佛教文化旅游，即以現(xiàn)有的道教佛教文物古跡（老爺頂、寶泉廟、平甸玉皇大地、西溝廟、小寨廟）為依托，借助一定的物質(zhì)手段，利用優(yōu)美的自然風(fēng)光以及獨(dú)具特色的園林環(huán)境，再加上觀光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的精神寄托，通過藝術(shù)的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動。整合景區(qū)內(nèi)道教文化旅游。設(shè)計(jì)一條道教文化旅游路線老爺頂、平甸玉皇大地、西溝小寨山、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡。3建設(shè)生態(tài)休閑活動中心具體方案（1）設(shè)施建設(shè)開發(fā)34個水面約500平方米的人工魚池，（潭頭、西溝、小莊溝）同時因地制宜在溪谷中開發(fā)若干個天然魚池，在魚池周圍配備有釣魚臺統(tǒng)一標(biāo)識的遮陽傘、特色石凳等設(shè)施。（2）目標(biāo)顧客群政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)等單位有釣魚愛好的離退休老干部、其他專業(yè)或業(yè)余垂釣愛好者。（3）山果超市12個（潭頭、西溝）4開發(fā)攀巖、遠(yuǎn)足、探險(xiǎn)、漂流、露營等戶外運(yùn)動項(xiàng)目，建設(shè)野外拓展訓(xùn)練基地（1）攀巖、遠(yuǎn)足、探險(xiǎn)休閑生活與探險(xiǎn)運(yùn)動現(xiàn)代人隨著經(jīng)濟(jì)起飛，物質(zhì)生活不再匱乏，相對的，對于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來越多。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質(zhì)、家庭親子關(guān)系等相對的平衡。攀巖、遠(yuǎn)足、探險(xiǎn)活動，則可以完全滿足這些聲音與需求，并且完全沒有危險(xiǎn)性。除了以上這些好處外，這些活動更因?yàn)闆]有體型、性別及年齡上的限制，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣。目前現(xiàn)代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動中獲得成就感，舒解壓力。目的吸引年輕的，追求刺激與冒險(xiǎn)的消費(fèi)者成立“探險(xiǎn)俱樂部”，組建“遠(yuǎn)足俱樂部基地”，在合適的地點(diǎn)建造攀巖基地。促銷每年舉辦一次攀巖比賽，來提高知名度。（2）漂流、露營對峽谷的某些地段進(jìn)行適當(dāng)改造，因地制宜地開展一些局部的漂流項(xiàng)目。在峽谷沿途附近，尋找?guī)讐K較平坦的空地作為露營基地。每個露營地都有相應(yīng)的本地人或訓(xùn)練有素的工作人員，對露營者提供必要指導(dǎo)和應(yīng)急服務(wù)。通過以上各種戶外運(yùn)動項(xiàng)目的開展，將景區(qū)局部區(qū)域建設(shè)成為一個野外拓展訓(xùn)練基地，為省內(nèi)外的工商企業(yè)訓(xùn)練員工隊(duì)伍團(tuán)隊(duì)精神、凝聚員工隊(duì)伍、提升員工素質(zhì)服務(wù)。5開發(fā)“森林木屋度假莊園”項(xiàng)目（1）規(guī)劃概述依據(jù)峽谷開發(fā)附加價(jià)值高的特色住所（2）具體產(chǎn)品的開發(fā)產(chǎn)品在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建造12處木屋度假莊園。目標(biāo)消費(fèi)者年齡較大的富翁和國內(nèi)外游客篇二水天花月景區(qū)201X年度活動策劃方案四川水天花月旅游度假有限公司川水旅201X2號簽發(fā)人李春林四川水天花月旅游度假有限公司關(guān)于水天花月景區(qū)在二0一二年度活動安排情況的報(bào)告區(qū)旅游局為了豐富廣大市民的業(yè)余生活，樹立眉山旅游品牌，提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。吸引更多外地游客前往水天花月觀光游覽，公司安排經(jīng)營、市場相關(guān)部門結(jié)合旅游節(jié)氣、景區(qū)特色梳理出201X年全年活動計(jì)劃。具體活動方案報(bào)告如下。第二屆新春喜樂匯一、活動主題新年采民俗游園贏大獎二、活動概況1、活動背景及目的為增添春節(jié)期間景區(qū)節(jié)日氣氛，吸引更多游客在春節(jié)大假期間前往水天花月觀光游覽，并汲取去年成功舉辦首屆新春喜樂匯1的經(jīng)驗(yàn)，計(jì)劃將在201X年1月23日至29日舉行第二屆新春喜樂匯。本屆喜樂匯無論是在規(guī)模、檔次及亮點(diǎn)方面都非常的突出及專業(yè)，力在打造屬于眉山自己的春節(jié)廟會品牌，在每年的春節(jié)將品牌延續(xù)下去，從而增加景區(qū)主題性，開拓景區(qū)春季市場，改變樂園在游客心目中的定位，提高景區(qū)的收益。2、活動時間201X年1月23日（正月初一）1月29號（正月初期）3、活動地點(diǎn)水天花月景區(qū)（歡樂世界主會場）4、入園模式（1）營業(yè)時間開閉園時間為9點(diǎn)18點(diǎn)（2）門票價(jià)格水天花月景區(qū)免費(fèi)入園參觀游覽歡樂世界A次票RMB1900（購票當(dāng)日憑本券可在歡樂世界選擇乘玩4項(xiàng)或4次游樂設(shè)備）歡樂世界B次票RMB3900（購票當(dāng)日憑本券可在歡樂世界選擇乘玩9項(xiàng)或9次游樂設(shè)備）歡樂世界套票RMB6800（購票當(dāng)日憑本券可在歡樂世界無限次乘玩所有游樂設(shè)備）三、活動亮點(diǎn)（1）民俗文化展示2幺妹燈、獅子燈等具有濃郁春節(jié)節(jié)日氣氛的民俗風(fēng)情互動表演幺妹燈每天AM10001030|PM1430150024人表演隊(duì)巡園互動表演，營造園區(qū)喜慶、熱鬧的節(jié)日氣氛同時與游客以散發(fā)小禮品的形式互動。幺妹燈每天AM12001230|PM1530160024人表演隊(duì)分組在舞臺表演獅子燈每天AM10001030|PM1430150018人表演隊(duì)在歡樂世界廣場表演兩場，每場表演30分鐘。川劇變臉AM11001110|PM14301440|PM17001710每天在舞臺按既定時間表演3次。3（2）大型有獎互動游戲時下火爆流行的游戲以真人版現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn)，游客報(bào)名免費(fèi)參與贏取紀(jì)念品，具有很高的可觀性?；佑螒?以時下流行游戲憤怒小鳥為主題，真人體驗(yàn)，本游戲每天開放時間為AM1000至AM1200；PM1400至PM1600，選手經(jīng)場外報(bào)名，依次逐個進(jìn)入游戲區(qū)域比賽。比賽時間120秒，選手在規(guī)定時間內(nèi)任意分配時間，任意從A/B/C三個部分獲取小鳥作為彈藥，并利用所收集的小鳥在投射位范圍內(nèi)，將D部分上的豬打下城堡，打下1個豬獲得安慰獎小號布偶一個；打下2個豬獲得鼓勵獎中號布偶一個；打下3個或以上獲得大獎大號布偶一個。4互動游戲2智勇大沖關(guān)本游戲每天開放時間為AM1000至AM1200；PM1400至PM1600選手經(jīng)場外報(bào)名，依次逐個進(jìn)入游戲區(qū)域比賽。比賽開始后，裁判員即開始及時，兩名選手相互配合，依照比賽規(guī)則沖關(guān)，完成5關(guān)擊鑼停止計(jì)時，所耗費(fèi)時間在90秒內(nèi)即可獲得130元餐飲消費(fèi)抵扣券一張或歡樂世界套票2張，有效期均為30天。5篇三旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃書成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院旅游景區(qū)管理課程考核班級11級旅游管理本科1班學(xué)號201X531018姓名李桃惠成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院蒙頂山旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃書班級學(xué)號姓名目錄1景區(qū)介紹311景區(qū)名稱312地理位置413開發(fā)背景414開發(fā)現(xiàn)狀5141景點(diǎn)特色5142主要景點(diǎn)5143景區(qū)特產(chǎn)6144蒙頂山“龍行十八式”茶技62項(xiàng)目策劃721項(xiàng)目策劃簡介722主要項(xiàng)目7221茶技體驗(yàn)園7222摘茶體驗(yàn)園7223制茶體驗(yàn)園8224品茗園823項(xiàng)目ST分析8231優(yōu)勢（STRENGTH）8232劣勢（EAKNESS）8233機(jī)會（PPRTUNITY）8234威脅（THREATS）824可行性分析825項(xiàng)目實(shí)施保障措施91景區(qū)介紹11景區(qū)名稱蒙頂山景區(qū)12地理位置蒙頂山位于四川省雅安市境內(nèi)，四川盆地西南部，橫亙于名山縣城西北側(cè)，山勢北高南低，呈東北一西南帶狀分布，延伸至雅安境內(nèi)。山體長約10公里，寬約4公里。蒙頂五峰環(huán)列，狀若蓮花，最高峰上清峰，海拔1456米。坐落在名山縣境內(nèi)，距成都110公里，離雅安市15公里，318國道縱貫景區(qū)，成都雅安高速公路兩條引道與蒙山和百丈湖直接相連，交通十分方便。蒙頂山，又叫蒙山，為青藏高原到川西平原的過渡地帶，位于號稱“天漏”雅安市和名山縣之間，最高峰上清峰，海拔1456米。蒙頂山因“雨霧蒙沫”而得蒙頂山名，這里因常年雨量達(dá)201X毫米以上，古稱“西蜀漏天”。說到蒙頂山，我們都知道一副對聯(lián)“揚(yáng)子江中水，蒙山頂上茶”，這副對聯(lián)說的是蒙頂山的“仙茶”，蒙頂山也因?yàn)槭遣璧陌l(fā)源地而成為“世界茶文化圣山”。蒙頂山景區(qū)由蒙山和百丈湖兩個主景區(qū)組合而成，是四川首批省級風(fēng)景名勝區(qū)之一。蒙山，橫亙于名山縣城西北側(cè)，山勢北高南低，呈東北一西南帶狀分布，延伸至雅安境內(nèi)。蒙頂山山勢巍峨，峰巒挺秀，絕壑飛瀑，重云積霧。古人說這里“仰則天風(fēng)高暢，萬象蕭瑟；俯則羌水環(huán)流，眾山羅繞，茶畦杉徑，異石奇花，足稱名勝”。山體長約10公里，寬約4公里。據(jù)史料記載“禹治水功成，旅祭于此”。蒙山有上清、菱角、毗羅、井泉、甘露等五頂，亦稱五峰，蒙頂五峰環(huán)列，狀若蓮花，最高峰上清峰，海拔1456米。從蒙頂西眺可見峨眉、瓦屋、周公諸山。向東俯視，原野平疇，山巒起伏，溪澗縱橫，風(fēng)景如畫?，F(xiàn)存建筑古剎永興寺、千佛寺、凈居庵等寺廟坐落于茶園翠靄茂林間，紅墻梵宇，別增情趣。13開發(fā)背景秦滅蜀之前，古巴蜀先民主要利用的是野生茶樹，2300年前的古巴蜀人還處于原始、簡單農(nóng)耕生活狀態(tài)，生產(chǎn)落后，主要種植水稻、小麥、玉米等農(nóng)作物和馴養(yǎng)家禽、家畜，對自然界的野生動、植物有相當(dāng)高的依存度。因此對茶葉的利用，時間上可能已經(jīng)超過3000年，利用方式上應(yīng)該比較原始。最早食用鮮葉，之后是摘下葉片曬干收藏、烹煮羹飲。在秦滅蜀之前，茶葉的利用也僅限于巴蜀地區(qū)。盡管不能證明茶樹的種植始于何時，但是，從現(xiàn)存世界上關(guān)于茶葉最早記載的王褒童約和吳理真在蒙山種植茶樹的傳說，可以證明四川是茶樹種植和茶葉制造的起源地。到目前為止，能夠證明的最早開始人工茶樹種植的地方是四川雅州的蒙頂山。早在西漢時期，相傳當(dāng)?shù)厝藚抢碚嬖诿缮缴戏N植茶樹。吳理真是西漢甘露年間（公元前50年）人，由于在蒙山種植茶樹，帶動了當(dāng)?shù)夭枞~生產(chǎn)的發(fā)展，據(jù)說至今蒙山頂上留下的七株茶樹是當(dāng)年吳理真所種。到了宋代，茶葉成為與鹽、鐵一樣重要的生活物質(zhì)和軍需物質(zhì)，對宋代中央財(cái)政起到了重要作用。據(jù)宋代金石苑記載“甘露祖師由西漢出現(xiàn)，吳氏之子，法名理真，自嶺表來，住蒙山植茶七株，以濟(jì)饑渴。元代京師旱，敕漲秦二相，詔求雨濟(jì)時，師入定救旱，少頃，沛澤大通?！彼未疚跏?，孝宗皇帝賜封吳理真為甘露普慧妙濟(jì)大師。宋代與吳理真生活的時代，已經(jīng)過去了1100多年。宋朝皇帝沒有對前代的“茶圣”陸羽做更高的評價(jià)，而對一個種茶人給予如此高的評價(jià)，這說明了茶樹種植和生產(chǎn)在宋朝的重要性，同時也是對開創(chuàng)了茶葉生產(chǎn)新紀(jì)元的吳理真的肯定。需要說明的是，關(guān)于吳理真其人，現(xiàn)在找不到宋代之前對其的任何文字記載。但是，宋朝皇帝賜封吳理真為甘露普慧妙濟(jì)大師，肯定不是空穴來風(fēng)，有歷史資料和口傳歷史作為依據(jù)?？梢钥隙ú铇涞姆N植出現(xiàn)在漢代或之前。吳理真是在蒙山種植茶樹的第一人。四川是世界上最早人工種植茶樹的地區(qū)?，F(xiàn)在認(rèn)為西漢時期在蒙山種植茶樹的人就是吳理真，因?yàn)閭髡f中吳理真在蒙山種植茶樹不是一個孤立的事件。王褒童約是中國關(guān)于茶事的最早記載，其中的內(nèi)容涉及家童在主人家需要做的事情，包括“烹荼盡具，武陽買荼”。吳理真在蒙山種植茶樹是公元前50年左右的西漢甘露年間。王褒童約成書時間是公元前59年，這兩件事情發(fā)生在同一時期，兩個看似獨(dú)立的事情卻有著必然的聯(lián)系。從商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律出發(fā)，就不難理解這兩件事情的內(nèi)在關(guān)系。童約說明了在西漢時期，現(xiàn)在的彭山一帶，茶葉已經(jīng)成為了普通的商品。需求帶動生產(chǎn)的發(fā)展，這是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律決定的。當(dāng)茶葉作為商品大量出現(xiàn)在市場上的時候，就必然推動茶樹種植、制造業(yè)的發(fā)展。這不僅證明當(dāng)時的吳理真在蒙山種植茶樹的事實(shí)，而且能證明茶樹在西漢時期已經(jīng)出現(xiàn)大量的人工種植。茶葉生產(chǎn)已經(jīng)成為了西漢時期四川西部的一種產(chǎn)業(yè)，茶葉的制造也已經(jīng)產(chǎn)生。追溯源遠(yuǎn)流長的蒙頂山茶文化歷史，蒙頂山在老百姓心目當(dāng)中留下了不可磨滅的印記，于是蒙頂山景區(qū)不斷的被開發(fā)出來，成為現(xiàn)在這個家喻戶曉的風(fēng)景名勝。14開發(fā)現(xiàn)狀141景點(diǎn)特色蒙頂山山清水秀，四季分明，大自然和歷史締造的自然景觀和人文景觀相融交匯，極具吸力，昔日的臨蒙頂山邛古道和南方絲綢之路把蒙頂山，碧峰峽與貢嗄山、海螺溝、瀘定橋、跑馬山、西昌邛海等旅游景區(qū)連成了又一條黃金旅游熱線。國家AAAA級旅游區(qū)蒙頂山，西距雅安市區(qū)15公里，是一座歷史悠久，風(fēng)景秀麗的名山，是蜀中一大名勝，與著名的峨眉山、青城山齊名，并稱四川的三大名山。它以夏禹足跡所至而有禹貢蒙山之稱，以入貢仙茶名列經(jīng)傳而有天下第一茶之美譽(yù)，是古代南方絲綢之路上一顆璀璨的明珠。蒙頂山麓有著濃郁的川西鄉(xiāng)村景色，茂林修竹，水橋流水，環(huán)抱農(nóng)舍。從海拔801000米左右的中山地帶，由西向東，片片茶園，堆青疊翠，綠浪翻涌，蒼翠宜人，蔚為壯觀。現(xiàn)存古剎永興寺、天蓋寺、千佛寺、凈居庵等寺廟坐落于茶園翠靄茂林間，紅墻梵宇，別增情趣。中山以上是森林地帶。林木覆蓋，綿延至整個后山。這里是常綠針葉、闊葉混天下第一壺交林帶，四季蔥蘢，春夏之際益發(fā)秀麗。主峰蒙頂?shù)墓陪y杏群，樹齡超過千年，高大挺拔，春夏有如青蓋，秋日宛若金云，十里可見，煞是奇特。蒙頂山有雅安多雨，中心蒙山之說。雨多而形成云多、霧多的景象。春夏秋季，從山巔俯瞰，云霧飄浮于山嶺溝壑之間，小山浮露，恰似仙山瓊閣。冬天從山下仰觀，冰絲雪掛，山崗云繞，亦真亦幻。日出時金光漫射，紅云飄浮。小山座座，亦如只只鳳凰，沐浴著初升的朝陽。傍晚遠(yuǎn)望名山、雅安兩城萬家燈火，如繁星落地，景象萬千。142主要景點(diǎn)1、天蓋寺天蓋寺位于蒙頂山頂，創(chuàng)建于漢代，宋代重修。寺占地8000平方米，遙對群山，四周環(huán)繞12株千年古銀杏，蒙頂山天蓋寺金秋美景中間為明代建筑石柱大殿，系蒙茶祖師吳理真結(jié)廬種茶處。大殿塑有吳理真大師全身座像，周圍有展示蒙頂茶史的圖文、實(shí)物等。此處為蒙頂品茶最佳去處。寺前殿后，古坊碑林，題刊較多，以天下大蒙頂山碑為最。篇四旅游景區(qū)營銷策劃方案旅游景區(qū)營銷策劃方案中小旅游景區(qū)的生存之道默認(rèn)分類201X0530192144閱讀6評論0字號大中小訂閱隨著人們的生活與物質(zhì)水平的提高，國內(nèi)的旅游市場份額在擴(kuò)大。只要旅游項(xiàng)目具有可競爭性，發(fā)展的空間是非常地大。但市場的空間大，并不是說就可以盲目地投入?，F(xiàn)階段，無論是對于新的市場切入者還是已經(jīng)進(jìn)入市場者來說，其管理、營銷策略、品牌宣傳，都必須有其獨(dú)到的、新穎性，才能在這個相對來說競爭激烈的行業(yè)分一塊蛋糕。下面，筆者想淺顯地談?wù)勚行÷糜尉皡^(qū)如何競爭中求生存與發(fā)展。市場定位投資旅游景區(qū)的，一直以來，跟風(fēng)現(xiàn)象非常地嚴(yán)重。90年代引入國內(nèi)的機(jī)械樂園，曾引起新一番投資機(jī)械樂園熱。作為一種新鮮的項(xiàng)目，當(dāng)時也確實(shí)引起了消費(fèi)者極大的興趣，特別是少年朋友這一特殊的消費(fèi)者群體，更對機(jī)械樂園充滿了極大的興趣，可以說，青少年這一消費(fèi)群體，烘熱了機(jī)械樂園這一旅游項(xiàng)目。也引得更多的投資者進(jìn)入這一行業(yè)。但機(jī)械樂園投資大，在項(xiàng)目更新上難以時時保持新鮮感。進(jìn)而引發(fā)了機(jī)械樂園有鬧哄哄中開張，落寂中退出的無言結(jié)局。幾年時間下來，機(jī)械樂園倒閉的倒閉、歇業(yè)的歇業(yè)。這幾年，隨著人們享受意識的加強(qiáng)，久居都市，厭倦了都市熟悉的一切，倡導(dǎo)一種回歸大自然親近大自然的旅游消費(fèi)觀念，形成一種返璞歸真熱潮。正因?yàn)榭礈?zhǔn)這一市場前景，華南地區(qū)各地，涌現(xiàn)出一批新的旅游景區(qū)，如以農(nóng)莊項(xiàng)目為主的、以戶外拓展運(yùn)動項(xiàng)目為主的，其投資熱情不亞于當(dāng)年引發(fā)的投資機(jī)械樂園的趨勢。面對此熱潮，筆者想這批新興的景區(qū)的命運(yùn)，也必然會重蹈當(dāng)年機(jī)械樂園的命運(yùn)。盲目跟風(fēng)在各行各業(yè)中都深深地體現(xiàn)出來。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，也說明目前的旅游項(xiàng)目投資者在市場運(yùn)作上的一種投資短見。許多的投資進(jìn)行此項(xiàng)目的投資，不是理性地進(jìn)行市場環(huán)境的分析，而是一種近于盲目的市場進(jìn)入姿態(tài)。也有些人看到什么熱就投資什么，也有些人抱著撈一把就走的心態(tài)。如果單純以這種目的來投資，注定這個企業(yè)的生命周期是短暫的。當(dāng)然，大多數(shù)還是抱著創(chuàng)品牌路線，走百年經(jīng)營的經(jīng)營策略。目前，在旅游景區(qū)分化的今天，進(jìn)行市場定位是非常重要的，只有進(jìn)行市場定位，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，才能獲得較大的發(fā)展空間。市場定位是建立在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上。旅游景區(qū)的調(diào)查，應(yīng)收集當(dāng)?shù)厝巳旱穆糜蜗M(fèi)習(xí)性、地域環(huán)境、交通情況，以及早期進(jìn)入這市場的先行者，也就是競爭對手的情況（競爭對手的調(diào)查包括旅游項(xiàng)目、經(jīng)營策略、價(jià)格、消費(fèi)人群、以及其合作伙伴旅行社的情況。）只有對這些資料進(jìn)行調(diào)查分析，才能制定有效地經(jīng)營策略與市場定位。通過市場定位，找到空白市場，這樣，中小旅游景區(qū)的發(fā)展空間才大，才能獲得較寬松的發(fā)展環(huán)境。品牌的宣傳在競爭激烈的旅游市場，品牌形象的建設(shè)已成為經(jīng)營策略的重點(diǎn)。如何通過品牌形象的建設(shè)，培育市場、培育忠誠的消費(fèi)者，是品牌建設(shè)的核心。中小旅游景區(qū)的品牌建設(shè)，相對于其他行業(yè)來說，還是處于一種萌發(fā)階段，各地區(qū)都形成了區(qū)域性品牌。而沒有行業(yè)中的強(qiáng)勁品牌。（當(dāng)然，這里所指的是中小旅游景區(qū)而言，對于象“五岳”、張家界等因地形地貌形成的旅游景區(qū)，對于國內(nèi)的人們來說，其不需宣傳，我們從小接受的教育中都能了解其情況，這樣又另當(dāng)別論。）中小旅游景區(qū)相對來說，投資規(guī)模小，資金不是很充足。因此，在品牌的宣傳上，無法與大品牌巨額廣告費(fèi)投入相比。但只是掌握訣竅，把有限地資金用在刀刃上，對其品牌有效地進(jìn)行宣傳，還是可取的。這其中有以下幾點(diǎn)1、區(qū)域廣告宣傳中小景區(qū)的主要客源，是在其景區(qū)附近的人群。因此，在廣告宣傳上，可選擇區(qū)域性的媒體，集中優(yōu)勢，重點(diǎn)突破。在媒體的選擇上，也是多樣性。現(xiàn)在每個城市，針對每個行業(yè)，都有行業(yè)的DM雜志，選擇DM雜志，一方面，其有針對性，免費(fèi)投遞到旅游社、高檔寫字樓、事業(yè)單位、住宅小區(qū)、酒吧等這些具有一定消費(fèi)水準(zhǔn)的準(zhǔn)客戶手中。另一方面，DM雜志相對于公開發(fā)行的媒體來說，廣告宣傳費(fèi)用要低一些。但對中小景區(qū)的品牌宣傳起到一定的作用。在節(jié)假日，可在報(bào)紙媒體上投入廣告。這樣，通過DM雜志的窄眾傳播與通過報(bào)紙媒體的大眾傳播相結(jié)合，能在區(qū)域品牌宣傳上，形成強(qiáng)勁的優(yōu)勢。2、軟文宣傳這就要求中小景區(qū)與媒體建立起良好的關(guān)系，通過其媒體這一平臺，把中小景區(qū)的游樂項(xiàng)目的優(yōu)勢、核心的業(yè)務(wù)，運(yùn)用系列化的圖文結(jié)合，向消費(fèi)者灌輸，從而引起其注意，進(jìn)而產(chǎn)生游玩的欲望，以拉動消費(fèi)市場。3、戶外廣告宣傳戶外的墻體廣告，目前在一些城市在政策上是限制的，但失去這一宣傳載體，并不是說戶外的廣告宣傳就沒有載體。我們還可以選擇車體廣告、候車亭廣告等這一宣傳載體。在選擇這一類宣傳載體時，也需考慮是否有針對性。一般來說，要考慮其客源量、地域性。大衛(wèi)奧格威說“任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資，廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)具有長遠(yuǎn)性?！逼放菩蜗蟮慕?，不是一朝一夕就能完成的，而是一個長期的、系統(tǒng)的，因此，在品牌的宣傳上，我們應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)性、階段性地對品牌進(jìn)行宣傳。市場開拓與營銷策略中小景區(qū)的市場目標(biāo)群主要是開拓二個大的市場，一是針對旅游社，作為景區(qū)來說旅行社是主要客戶來源；因此，景區(qū)在市場開拓上應(yīng)把重點(diǎn)放在與旅游社合作渠道的建設(shè)上。如果能與各旅游社建設(shè)好合作關(guān)系，其市場份額也得到了保證。當(dāng)然，與旅游社合作，關(guān)系到彼此的利潤空間的問題，因此，景區(qū)在給旅行社定價(jià)時應(yīng)充分考慮到這一點(diǎn)。二是散客。隨著旅游意識的提升，散客的也日益成為一個龐大的市場。為抓住這一客源，景區(qū)必須靠營銷活動，才能帶動這一消費(fèi)群體。在景區(qū)營銷策略上，一般實(shí)行事件營銷、優(yōu)惠促銷。事件營銷因?yàn)槠涮厥庑?，常常能引起公眾的注意力。如某動物世界?01X年春節(jié)舉辦“天啟星空馬戲”；某樂園舉行“生存技能大挑戰(zhàn)”。又或者有利用別人的資源和優(yōu)勢，比如電信進(jìn)行客戶推廣活動、國際什么節(jié)、什么挑戰(zhàn)賽之類的事件營銷以吸引著眾多的旅游消費(fèi)者，這種方法也能提升品牌的形象。而優(yōu)惠促銷則是一種比較普遍的營銷手段，如實(shí)行折扣優(yōu)惠，這種方式較常用，但操作的效果不是很明顯。針對目標(biāo)消費(fèi)群體，運(yùn)用有效地市場開拓與營銷手段，才能進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。提升服務(wù)質(zhì)量在競爭日益激烈的旅游市場上，作為旅游景區(qū)一方面要提升項(xiàng)目與園區(qū)環(huán)境建設(shè)的硬件設(shè)施，另一方面也要提升服務(wù)質(zhì)量的軟件設(shè)施。對于前者，各旅游景區(qū)都在加大力度投資建設(shè)，但相對于服務(wù)質(zhì)量提升的意識，其景區(qū)的投資者在這方面還有待加強(qiáng)。筆者作為旅游行業(yè)的人，也曾到過其他的景點(diǎn)去學(xué)習(xí)參觀，對一些小型的景區(qū)的服務(wù)意識的感受總體上來說還差強(qiáng)人意。一些小型的旅游景區(qū)，因?yàn)槠渫顿Y規(guī)模小，在人材管理運(yùn)作上，考慮到成本問題，招收的一些素質(zhì)不高的人，招進(jìn)之后，又缺乏統(tǒng)一系統(tǒng)的培訓(xùn)，從而導(dǎo)致人員的服質(zhì)意識不強(qiáng)，對待游客態(tài)度生硬，不懂得如何處理游客與景區(qū)之間存在的問題，從而也導(dǎo)致其景區(qū)的形象大打折扣。而游客對于其消費(fèi)的景區(qū)的好惡，直接影響著人對人的口碑宣傳。在當(dāng)今旅游景區(qū)項(xiàng)目處于同質(zhì)的時代，其服務(wù)質(zhì)量在很大的程度上決定著景區(qū)的市場份額。因此，對于中小旅游景區(qū)，想要快速發(fā)展與景區(qū)形象提升，必須加大力度，提升服務(wù)質(zhì)量，倡導(dǎo)一切以顧客為中心，才能在市場中占有一席之地。一個景區(qū)的發(fā)展，一是要有一個良好的外部發(fā)展環(huán)境，但同時，也必須加強(qiáng)內(nèi)部的管理。兩翼齊飛，才能塑造品牌形象，以品牌拉動帶動市場的消費(fèi)，才是景區(qū)的發(fā)展之道。篇五旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案范本旅游景區(qū)活動策劃方案旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案（范本）一、品牌分析XXX樂園屬于新興拓展運(yùn)動項(xiàng)目的景區(qū)，是旅游市場新的切入者，自201X年進(jìn)入市場，憑借其項(xiàng)目的創(chuàng)新性、游客的主動參與性、游樂項(xiàng)目的趣味性，吸引著眾多的都市人群、莘莘學(xué)子前來樂園游玩。日接待量高峰期逾XXXX人/次，平均日接客量達(dá)XXXXXX人/次，單人前來樂園游樂的達(dá)7次以上，目標(biāo)市場定位正確。隨著人們生活水平的提高，選擇外出旅游的人群會越來越多，旅游市場的容量大，這幾點(diǎn)來看，XXX樂園的市場前景非常大，也是非常樂觀的。XXX樂園品牌屬性最顯著的特點(diǎn)就是“笑”，在笑聲中寓教于樂、在笑聲中放松心身，調(diào)整心態(tài)，這是所有游玩者認(rèn)知的共性，其品牌標(biāo)識中文瑯瑯上口，易記，易聯(lián)想，并且與樂園項(xiàng)目相吻合。因此，XXX品牌樂園功能有這幾點(diǎn)強(qiáng)健體魄、寓教于樂、青少年素質(zhì)教育的培訓(xùn)基地；釋放壓力、調(diào)整心態(tài)、都市人群塑造團(tuán)隊(duì)精神的活動場所。樂園的運(yùn)動項(xiàng)目重在主動參與，從參與中獲得滿足，獲得快樂這些特征，符合現(xiàn)今市場消費(fèi)者的需求，所以，市場的份額相當(dāng)大。其運(yùn)動項(xiàng)目取得國家專權(quán)，屬專利性的獨(dú)創(chuàng)項(xiàng)目，市場仿制、雷同的機(jī)會相對來說，機(jī)率性較低，這樣，樂園運(yùn)動項(xiàng)目與其他旅游景點(diǎn)嚴(yán)格區(qū)分開來，有利于品牌的專一性，以及對品牌的宣傳，提升品牌形象，創(chuàng)造一個良好的發(fā)展氛圍。經(jīng)過一年多的經(jīng)營，XXX樂園已具備了一定的資金、人才、管理經(jīng)驗(yàn)、媒體宣傳策略的優(yōu)勢，并且地理位置、硬件措施良好。雖屬旅游市場新的進(jìn)入者，但憑借其以上幾點(diǎn)優(yōu)勢，可以迅速占據(jù)市場，擴(kuò)大市場的份額。二、品牌現(xiàn)狀1、品牌知名度低前期XXX樂園雖有廣告投入，但屬零星，沒有系統(tǒng)性，沒有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒有抓住重點(diǎn)，沒有特色，因此，市場的沖擊力不大，其品牌沒有在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，并且影響其旅游消費(fèi)的行為。在旅游市場，品牌知名度的高低直接影響銷售額。因此，品牌知名度低是XXX樂園發(fā)展的一大障礙。2、市場認(rèn)知度低品牌時代，消費(fèi)者選購消費(fèi)品時，首先考慮地就是品牌的知名度，以及其產(chǎn)品在市場上的具體表現(xiàn)。XXX樂園目前品牌知名度低，沒有形成良好的品牌的美譽(yù)度、認(rèn)知度，所以，沒有培育忠誠的消費(fèi)者，只能借助零星的廣告與同行的口碑來拉動銷售，這樣的發(fā)展模式對品牌的塑造極不利。因此，目前的工作重點(diǎn)，將放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。三、旅游市場分析（僅限廣東區(qū)）一線品牌深圳華僑城歡笑谷，訴求主題主題公園番禺長隆夜間動物世界，訴求主題動物世界肇慶七星湖，訴求主題自然景物百萬葵園，訴求主題葵花二線品牌深圳明思克，訴求主題航空母艦懷集世外桃源，訴求主題現(xiàn)場表演采燕窩清遠(yuǎn)飛霞山，訴求主題自然景觀，佛像世界大觀，訴求主題主題公園，航空航天模型展。三線品牌笑翻天樂園，訴求主題拓展運(yùn)動羅浮仙境，訴求主題漂流祈福農(nóng)莊，訴求主題五谷四、品牌定位細(xì)分市場以及獨(dú)特的銷售主張（USP），是現(xiàn)今消費(fèi)市場營銷策略的特點(diǎn)。在認(rèn)真考察XXX樂園的運(yùn)動項(xiàng)目，以及細(xì)分消費(fèi)群體之后，XXX樂園的品牌定位為1、青少年心身成長的素質(zhì)教育培訓(xùn)基地。目標(biāo)人群大、中、小學(xué)生。消費(fèi)習(xí)性具有較高的消費(fèi)能力，容易接受新事物，對野外運(yùn)動項(xiàng)目具有濃厚興趣。如宣傳力度強(qiáng)，突出品牌特色，這一人群將成為XXX樂園的消費(fèi)主體。2、都市白領(lǐng)釋放壓力調(diào)整心態(tài)的陽光會所。目標(biāo)人群都市繁忙的白領(lǐng)一族。消費(fèi)習(xí)性消費(fèi)能力強(qiáng)，平時工作繁忙、壓力大，難得有釋放的機(jī)會，因此，XXX樂園是其理想的游樂園地，抓住這一消費(fèi)群體，對擴(kuò)大市場份額，具有戰(zhàn)略意義。五、媒體宣傳（一）宣傳媒體1、主流媒體羊城晚報(bào)、廣州日報(bào)、南方日報(bào)。2、輔助媒體南方都市報(bào)、新快報(bào)、信息時報(bào)、文化娛樂周刊、可樂生活、廣州青年報(bào)，以及珠三角周邊地區(qū)的媒體。（二）宣傳方式1、軟文占宣傳的80，主要塑造品牌。2、平面廣告占宣傳的10，主要針對旅游旺季或重大活動。3、印刷品（單張、海報(bào)）占宣傳的5，配合重大活動。4、戶外與燈箱廣告占宣傳的5，主要塑造品牌。（三）、宣傳策略1、宣傳重點(diǎn)時期暑假、五一、十一、春季、夏季。2、宣傳方式系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項(xiàng)目介紹、游客心理、素質(zhì)教育幾個方面入手。3、百研資訊認(rèn)為一個項(xiàng)目與一個產(chǎn)品，都有其進(jìn)入期、成長期、高峰期、衰退期的四個生命周期，在不同的時期，廣告的側(cè)重點(diǎn)各有不同。在產(chǎn)品的進(jìn)入期，主要是向人們告之有這個產(chǎn)品與品牌；在成長期廣告宣傳是培育品牌的忠誠顧客。目前，笑翻天樂園品牌還是處于市場的進(jìn)入期，因此，這一時期的廣告主要是告之消費(fèi)者，有這個樂園，有這些項(xiàng)目，以及由此項(xiàng)目帶來什么樣的收獲。這是我們目前的工作重點(diǎn)。（四）、宣傳廣告語XXX，鍛煉人的樂園（五）、選擇媒體以平面媒體為主，DM郵遞媒體為輔,配以其它的宣傳方式。六、活動策劃