武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要隨著科技的發(fā)展，在當(dāng)今社會(huì)電視已經(jīng)成為文化傳媒中傳播最廣最快、對(duì)人們的思想意識(shí)和生活方式影響最大的藝術(shù)創(chuàng)造和文化傳播方式之一。有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度非常迅猛，電視產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。雖然電視是人們獲取信息最快的、最直觀的傳播方式之一，但是它并不是人們獲取咨詢的唯一途徑。要吸引更多的觀眾，電視臺(tái)就必須推出好的精品欄目，突出電視自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，打造精品欄目。好的欄目就需要為它制作出一套獨(dú)特的包裝，這一點(diǎn)是必不可少的也是至關(guān)重要的。人們隨著對(duì)物質(zhì)生活的提高，對(duì)精神生活的要求也越來(lái)越高，只有好的欄目才是觀眾所需求的。那么，電視欄目的包裝也是必不可少的，這在現(xiàn)在的影視、廣告界也是最常用的一個(gè)概念。面對(duì)整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)是非常殘酷的，電視制作人也開(kāi)始對(duì)欄目的包裝提出了更高的要求，不僅在欄目外包裝上要大氣、美觀、有視覺(jué)沖擊力，還必須體現(xiàn)欄目的個(gè)性，形成統(tǒng)一鮮明的頻道特色。電視欄目包裝是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的課題，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，如果只從理論上去研究它是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合，深入到其內(nèi)涵和本質(zhì)上去本文將深入的探討體現(xiàn)電視欄目包裝個(gè)性化的各個(gè)方面，通過(guò)分析現(xiàn)在的一些比較典型的電視欄目案例來(lái)進(jìn)行總結(jié)。每個(gè)欄目所要表達(dá)的內(nèi)容和欄目特點(diǎn)都不一樣，要突出其特點(diǎn)就必須采用新穎的包裝形式，起到對(duì)電視欄目進(jìn)行整體包裝和宣傳的作用。我國(guó)目前的電視欄目包裝還處于發(fā)展之中，本文將通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的電視欄目來(lái)進(jìn)行分析，總結(jié)出電視欄目包裝中存在的問(wèn)題，找出造成其現(xiàn)象的具體原因，并歸納出解決問(wèn)題的有效途徑。文章開(kāi)頭介紹了論文的背景，概括了電視欄目包裝的現(xiàn)狀及研究本課題的目的和意義，對(duì)國(guó)內(nèi)外電視欄目包裝現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。第一章簡(jiǎn)要介紹了電視臺(tái)的各種播出內(nèi)容的最終形式，講述了電視欄目化的概念及電視欄目測(cè)試應(yīng)注意的一些事項(xiàng)，在制作中廣泛采用的項(xiàng)I；1管理辦法。第二章簡(jiǎn)要說(shuō)明了電視欄目包裝的必要性。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)逐步納入了市場(chǎng)軌道，包裝的重要性已經(jīng)突顯出來(lái)。突出本文從市場(chǎng)的需要，有效提高欄目形象的途徑以及欄目成熟的標(biāo)志來(lái)進(jìn)行介紹。第三章闡述了欄目包裝發(fā)展到今天所面I臨的一些問(wèn)題和存在的不足，點(diǎn)明了最大的問(wèn)題是過(guò)分強(qiáng)調(diào)視覺(jué)包裝，而忽視了其他的因素。第四章根據(jù)前面的分析，介紹了一般電視欄目包裝的策略和個(gè)性包裝的原則。第武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文五章根據(jù)分析現(xiàn)有欄目的包裝，總結(jié)出個(gè)性化欄目包裝的具體措施和宣傳方式。第六章敘述了電視欄目包裝的發(fā)展趨勢(shì)，并強(qiáng)調(diào)好的欄目離不開(kāi)好的策劃和包裝。第七章針對(duì)國(guó)外和國(guó)內(nèi)外幾個(gè)比較典型的欄目做出了分析，筆者對(duì)所做出的研究做出了總結(jié)。關(guān)鍵詞電視欄目；精品節(jié)目個(gè)性化發(fā)展；整體包裝武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文ABSTRACTTELEVISION，HAVINGBEENTHEMOSTWIDELYANDRAPIDMODEOFARTISTICCREATIONANDCULTURALTRANSMISSIONNOWADAYS，HASSHOWNTHELARGESTINFLUENCEONPEOPLESSPIRITANDLIFESTYLECABLETELEVISIONTRANSPORTNETWORKHASDEVELOPEDVERYFASTANDTHECOMPETITIONHASBECOMEMOREANDMOREFIERCEAITHOUGHTELEVISIONISONEOFTHEMOSTRAPIDANDDIRECTWAYFORPEOPLETOGETINFORMATION，ITSNOTTHEONLYWAYSO“INPRODUCERSMUSTPAYMOREATTENTIONT0PRODUCINGCOMPETITIVECOLUMNSWITHADVANTAGESANDSPECIALTIES，WHICHALSOMOAL塔THATTHESPECIALPACKAGINGOFTVCOLUMNSISINDISPENSABLETOATTRACTMOREVIEWERSTHISPACKAGINGOFTELEVISIONNOTONLYHA譬BECOMEAMOSTOOMALONCONCEPT,BUTANINEVITABLETRENDDURINGTHEPURSUITOFSPECIALTYDEALINGWITHMOLEANDMOREFIERCECOMPETITION,HIGHERREQUIREMENTSFORTHETVCOLUMNHAVEBEENPUTFORWARDTOTVPRODUCERSTOALLLACTMOREVIEWERSINTHESEREQUIREMENTS,GORGEOUSNESSTASTEANDVISUALIMPACTA把NOTENOUGH,WHILETHECLEARSPECIALTYOFARVCOLUMNSHOULDBEEXTREMELYEMPHASIZEDTHEPACKAGINGOFTVCOLUMNSISATOPICWITHHIGHREQUIREMENTOFPRACTICALWORKS,ANDTHISTOPICMUSTBESTUDIEDCLOSELYRELATEDTOTHEMARKETECONOMY,RATHERTHANONLYBASEDONCERTAINTHEORIESAGOODHANDATSUMMARIZINGFROMTHEPRACTICALWORK“PCRICNCEISALSONEEDEDINTHISPAPER,THEASPECTSOFINDIVIDUALIZEDPACKAGINGOFTVCOLUMNSHAVEBEENDEEPLYINVESTIGATEDFROMSOMETYPICALCASESOFPACKAGINGEACHTVCOLUMNHASITSOWNCONTENTANDCHARACTERISTIC。ANDAFASHIONABLEMODEOFPACKAGINGC缸HELPTOBROADENTHISSPECIALTYINCHINA,PACKAGINGOFTVCOLUMNISSTILLONITSWAYWITHTHEPROBLEMSUNDERDISCUSSIONDURINGTHISPAPER,TYPICALCASESARESUMMARIZEDHLDUIGHTHISWAY,FORMULATINGTHEDETAIL，ANALYZINGTHEPROBLEMSANDWHATTHEORIGINIS，F(xiàn)INALLYPROPOSINGSOMEEFFICIENTWAYSOFRESOLVINGPROBLEMSTHEBACKGROUNDOFTHISPAPERHASBEENSUMMARIZEDATTHEBEGIFMING,THECURRENTSITUATIONOFTVCOLUMNSPACKAGING,THEAIMANDTHEMEANINGOFTHISPAPERINCLUDEDINCHAPTERONE，KINDSOF“IVCOLUMNSHAVEBEENBRIEFLYINTRODUCED，ANDTHECONCEPTOFTVCOLUMNASWELLASSOMEMATTERSNEEDTOBECAREDHAVEALSOBEENELAHORATEDINCHAPTERII，THENECESSITYOFTHEPACKAGINGHASBEENBRIEFLYDISCUSSEDWITHTHEFOUNDATIONANDDEVELOPMENTOFCHINASMARKETECONOMY,TVINDUSTRYHASBEENALSOPUSHEDGRADUALLYONTOAMARKETCHANNELPACKAGINGHASBECOMEONEOFTHEMOSTIMPORTANTLINKSDURINGTODAYSMERCHANDISEPRODUCINGANDMARKETINGBESIDESTHE111武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文NECESSITY,THEEFFICIENTWAYSOFIMPROVINGTHECOLUMNIMAGEANDTHEMATURESYMBOLIZATIONOFTHECOLUMNHAVEALSOBEENFORMULATEDINCHAPTERIII，SOMEDEFICIENCIESANDPROBLEMSABOUTTHISTVCOLUMNSPACKAGINGHAVEBEENENUMERATEDANDANATYZED,ESPECIALLYTHEEXCESSIVEPURSUITOFVISUALPACKAGINGANDLACKOFOTHERSBASEDONTHEANALYSISINCHAPTERIN,SOMECOMMONSTRATEGIESOFTVCOLUMNSPACKAGINGANDROLESOFINDIVIDUALIZEDPACKAGINGHAVEBEENEXPOUNDEDINCHAPTERIVINCHAPTERVTHEPRINCIPLESOFAESTHETICANDOVERALLPACKAGING,ASWELLASTHECOFLORETEWAYOFPACKAGINGANDPUBLICITY,HAVEBEENILLUSTRATEDTHENTHETREADOFCOLUMNPACKAGINGHASBEENDESCRIBEDINCHAPTERVIITSALSOPOINTEDOUTTHATAGOODCOLUMNME珊GOODPLANNINGANDPACKAGING,THEQUALITYOFATVCOLUMNMUSTBECONTINUOUSLYIMPROVEDTOMEETTHEHIGHERNEEDSOFPENPLEONCULTUREANDINFORMATIONTOAC址CVETHISGOAL,INDIVIDUALIZEDPACKAGINGHASBEOOMETHEMOSTIMPORTANTELEMENTINCHAPTERVII，SEVERALDOMESTICANDINTERNATIONALTYPICDCOLUMNSHAVEBEENANALYZEDBYCOMPARISONFINALLY,ALLWORKSINTHISPAPERHASBEENCONCLUDEDKEYWORDSTELEVISIONCOLUMNS；COMPETITIVEPROGRAMS；INDIVIDUALIZEDDEVELOPMENT；OVERALLPACKAGINGIV獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明，所呈交的論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得武漢理工大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所傲的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。研究生簽名L塞盈日期望立刁關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明本人完全了解武漢理工大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)校可以公布論文的全部?jī)?nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。保密的論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定研究生簽趁交導(dǎo)師簽名日期邊型夕武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文01選題的目的和意義01。1課題背景引言隨著社會(huì)的發(fā)展，生產(chǎn)力不斷提高。有線電視、衛(wèi)星廣播電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，它們都以新的傳播形式和播放樣式使得整個(gè)傳播體系顯得更加的豐富多彩。改革開(kāi)放二十多年來(lái)的發(fā)展，我國(guó)的電視取得了很大進(jìn)步，面對(duì)傳播媒介的發(fā)展，我們需要運(yùn)用新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、理學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科的知識(shí)和方法，在電視品牌欄目的包裝中銳意進(jìn)取，打造既適應(yīng)觀眾需求又具有中國(guó)特色的中國(guó)電視欄目品牌。電視欄琶內(nèi)容相似性大這一現(xiàn)象尤為突出，相當(dāng)嚴(yán)重。而且電視欄目的韻新很多僅僅保留在克隆、模仿和抄襲的層面上，水平層次比較低。就像我們研制傳統(tǒng)的產(chǎn)品一樣，國(guó)內(nèi)的電視欄目創(chuàng)新還有待建立一套適合我國(guó)國(guó)情的科學(xué)化體系，系統(tǒng)化的對(duì)電視欄目制作流程進(jìn)行規(guī)劃，使之保持良好的發(fā)展體系。中國(guó)作為一個(gè)世界大國(guó)，電視欄目包裝所處的地位與其很不相稱。在國(guó)際傳播格局中，還有待于一大批精品電視欄目的出現(xiàn)要想形成精品電視欄目群，還需要依賴于國(guó)內(nèi)電視欄目界創(chuàng)新氛圍的培育，創(chuàng)新出一大批精品欄目使其逐漸壯大起來(lái)。精品欄舀來(lái)自于個(gè)性化的包裝，包裝其實(shí)就是一個(gè)欄目的門(mén)面。包裝也是欄目制作最精華的部分，其精致程度與廣告是相同的電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)，不是單純的指欄目?jī)?nèi)容、欄目資源的競(jìng)爭(zhēng)，還包括了欄目形象的競(jìng)爭(zhēng)，這就可以看出包裝起到了非常重要的作用。一個(gè)好的欄目包裝設(shè)計(jì)，其制作人一定了解電視的發(fā)展規(guī)律，對(duì)最新的電視手段進(jìn)行了解和掌握，及時(shí)汲取電視欄目、廣告制作和電視發(fā)展的新動(dòng)向，在理念和制作技術(shù)上站在電視業(yè)的最前沿。電視欄目包裝要想脫穎而出，不僅是設(shè)計(jì)理岔和技術(shù)手段要超前，還必須培養(yǎng)一批電視管理和電視技術(shù)制作的高級(jí)人才。電視是當(dāng)代社會(huì)很醬及的產(chǎn)品，觀眾普遍反映“電視多了，好看的節(jié)目卻少了，每晚頻道要不停地?fù)Q。主要是兩個(gè)方面造成這種現(xiàn)象的第一是由于隨著社會(huì)的發(fā)展，觀眾的文化素質(zhì)提高了，對(duì)精神生活的追求提高了，增強(qiáng)了選擇的意識(shí)。第二也要求電視制作人努力推出精致的大眾文化。突出其個(gè)性，如何突顯自己的電規(guī)欄耳，避免與其他欄目的相同是非常重要的，因此對(duì)欄目包裝的理念的定位提出了要求，不僅有特色還要注意采用中國(guó)傳統(tǒng)的民族或地域文化特色的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)和使用，從而能夠表現(xiàn)自己的欄目個(gè)性打造出好的精品欄目，這樣爿。能在眾多的頻道中突顯出來(lái)。在進(jìn)行電視欄目、頻道包裝是必須要遵循統(tǒng)一的包裝原則，否則雜亂無(wú)章使觀眾無(wú)法接受，降低收視1楊金月電視欄廿定位，運(yùn)作實(shí)錄北京中國(guó)廣播電視；I；版杜，200321頁(yè)一L一武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文率而且失去包裝的意義。國(guó)家強(qiáng)調(diào)“自主創(chuàng)新”，在這樣的大環(huán)境下，產(chǎn)生了中國(guó)電視欄目創(chuàng)新論壇。作為一個(gè)溝通平臺(tái)，本著立足于在國(guó)內(nèi)電視欄目結(jié)合本土文化基礎(chǔ)只上，來(lái)發(fā)展屬于中國(guó)自己的原創(chuàng)生命的欄目，并且為其提供了很多的原動(dòng)力。012目的和意義當(dāng)今社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常迅猛，電視、報(bào)紙也是高效率的在不斷更新，人們對(duì)信息的了解方式也越來(lái)越多，因特網(wǎng)也發(fā)揮著自己強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。電影電視對(duì)人們的思想意識(shí)和生活方式影響非常大，文化傳媒中傳播最廣最快的藝術(shù)創(chuàng)造和文化傳播方式就屬電影和電視了。電視包裝也成為各電視臺(tái)和廣告公司最常用的概念之一。大家都知道“包裝”的含義，但是什么是電視欄目包裝呢，卻很少有人能回答的出來(lái)。之所以把包裝拿過(guò)來(lái)用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化?！坝耙曀囆g(shù)從某種角度看是相當(dāng)現(xiàn)代的，被稱為第七藝術(shù)和第八藝術(shù)，同此前早已產(chǎn)生的其他藝術(shù)種類相比，它是完全建立在現(xiàn)代生活和技術(shù)手段的基礎(chǔ)上的，因此現(xiàn)代和外來(lái)的美學(xué)傳統(tǒng)無(wú)疑會(huì)影響甚至改變著傳統(tǒng)的價(jià)值構(gòu)成”。2在民間一直有這樣一種說(shuō)法，佛要金裝，人要衣裝，有了三分長(zhǎng)相還需七分打扮，其實(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中的確是這樣的。穿衣打扮實(shí)際上也就是一種包裝，是指把人從外表上包裝起來(lái)。人們已習(xí)慣和熟識(shí)這種說(shuō)法，并以此為生活指南。也有些人穿起龍袍也不像太子，這句話是經(jīng)驗(yàn)之談，它反映了包裝定位與包裝意識(shí)準(zhǔn)確與否所造成的結(jié)果。所以準(zhǔn)確的、合理的、有選擇性的并講究美學(xué)的包裝意識(shí)顯得十分重要。電視已不是人們獲取咨詢、豐富生活的有限手段之一。面臨國(guó)外電視業(yè)迅猛的發(fā)展，給我國(guó)電視制作人帶來(lái)了強(qiáng)大的壓力，設(shè)計(jì)人也開(kāi)始對(duì)電視欄目包裝提出更高的目標(biāo)。電視欄目包裝部不僅在外包裝上要大氣、美觀，富有視覺(jué)沖擊力，此外還必須要有欄目自己的個(gè)性，能夠?qū)︻l道形成鮮明的特色起到很大的作用。欄目包裝是反映當(dāng)時(shí)一定的電視理念和文化內(nèi)涵，使其更具體、更有針對(duì)性、更豐富多彩和更有個(gè)性。欄目的包裝就相當(dāng)于企業(yè)形象的包裝，應(yīng)使其更具特色和內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)也有一些具有制作精美的特技畫(huà)面、廣泛深刻的思想內(nèi)涵、張揚(yáng)個(gè)性的藝術(shù)形式和體貼入微的人文特色的電視欄目，比如中央電視臺(tái)實(shí)話實(shí)說(shuō)、焦點(diǎn)訪談等名牌欄目，它們都具有別致的藝術(shù)包裝，在文字的運(yùn)用上更是畫(huà)龍點(diǎn)睛。電視理念是好的欄目包裝必須遵循的，說(shuō)得清楚一點(diǎn)也就是指欄目的內(nèi)在包裝、外在包裝和欄目的個(gè)性化包裝。欄目包裝從個(gè)性化包裝這個(gè)層次來(lái)說(shuō)，對(duì)物的關(guān)懷已經(jīng)不是最主要的了，因?yàn)殡娨?I方牛市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，I海復(fù)口1人學(xué)J1；版T，199915貞2一武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文的目的就是營(yíng)業(yè)，獲取更多的觀眾提高收視率，欄目包裝業(yè)就是為其服務(wù)的。所以，現(xiàn)在所講的個(gè)性欄目包裝已經(jīng)把包裝的重點(diǎn)放到對(duì)人的關(guān)懷這個(gè)方面了。從這一點(diǎn)來(lái)考慮，包裝技術(shù)及其非線性編輯系統(tǒng)只是包裝的一個(gè)基礎(chǔ)，并不是核心部分，是為個(gè)性化包裝服務(wù)的，是實(shí)現(xiàn)它的一種保障。包裝心理學(xué)是電視人必備的知識(shí)，這比技術(shù)層面的操作要來(lái)的重要，不具備這樣的素質(zhì)來(lái)談設(shè)計(jì)也是惘然。為了在視覺(jué)上拉近與受眾的距離，個(gè)性化包裝往往需要恰當(dāng)?shù)靥幚順?gòu)圖中的復(fù)雜與簡(jiǎn)單、動(dòng)與靜，以及雅與俗等格調(diào)之間的辯證關(guān)系。其中，對(duì)色彩的應(yīng)用有極高的要求。電視品牌必須以人為本，在方面與商業(yè)設(shè)計(jì)是一樣的，從整個(gè)市場(chǎng)分析，越具有代表性和個(gè)性化的東西越可能贏得廣泛的市場(chǎng)前景，電視欄目包裝也是這樣。電視欄目包裝需要轉(zhuǎn)換思維，改變觀念，立足創(chuàng)新，更新機(jī)制，也只有這樣，才能讓電視從形式上和內(nèi)容上都讓觀眾感到耳目一新，增強(qiáng)電視的競(jìng)爭(zhēng)力?！半娨暀谀康陌b，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性于一體，融欣賞性、文學(xué)性于一身?！彪娨曋谱魅酥挥斜局媲缶木?，才能夠打造出讓觀眾滿意的精品欄目，創(chuàng)意出別致。打造精品欄目，在注重外觀的包裝的同時(shí)，更應(yīng)該從欄目的策劃、創(chuàng)意、制作、播出的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和包裝，只有做到欄目的外包裝和內(nèi)容相一致才能真正的做到表里如一，欄目對(duì)觀眾才有永久的吸引力，才有獨(dú)特的魅力。02國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀分析021國(guó)外情況從電影剛剛開(kāi)播來(lái)研究一直追溯到電視的試驗(yàn)時(shí)期。美國(guó)在電視上所播出的影片，有很大一部分是在1948年以前拍攝的，而且是拍攝的舊片，這種狀況發(fā)生在60年代以前。當(dāng)時(shí)的電視播出的電影具有高質(zhì)量的影片少之又少，能夠得到高票房收入的佳作也不多，而且電影一般也不是在黃金時(shí)段播映。電影電視一直發(fā)展到19611962年，美國(guó)全國(guó)廣播公司電視網(wǎng)才把推出的欄目周六晚間電影最先在黃金時(shí)段播出，從而獲得了可觀的收視率，取得了成功。美國(guó)廣播公司1962年推出了自己黃金段的欄目，電視網(wǎng)哥倫比亞廣播公司也相繼在15年推出了同樣的政策。這也是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在此之后電視屏幕上播出好萊塢新片才有了一種標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，電影電視的磚4度才開(kāi)始制定。能夠吸引很多觀眾的一般是比較優(yōu)質(zhì)的影片，在1968年播出希區(qū)柯克的鳥(niǎo)，相對(duì)收視率就達(dá)到了40的，這在當(dāng)時(shí)是驚人的一個(gè)數(shù)字，接下來(lái)亂世佳人的相對(duì)收視率則超過(guò)了50，電影發(fā)展前景一片美好。在獲得高收視率的同時(shí)，電影業(yè)遇到了一些困難，想把電影搬上電視屏幕需要很高3張丘方世彤，IU說(shuō)品牌戰(zhàn)廣東廣東經(jīng)濟(jì)JF敝釓，200726互一3武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文的成本。三大電視網(wǎng)相繼推出了很多的電影欄目，因此需求量也相對(duì)變得更大，需要更多的影片。在70年代初的時(shí)候，每周在電視網(wǎng)上播出的晚問(wèn)電影節(jié)目就達(dá)到了十多個(gè)。由于電視網(wǎng)對(duì)影片的需求太大造成了電影賣方的市場(chǎng)效應(yīng)，電影制片公司借此機(jī)會(huì)向電視網(wǎng)不斷的抬高了電視播出價(jià)格。在1966年9月的奧斯卡獲獎(jiǎng)片桂河橋，在影片播出時(shí)投入了大量的資金，美國(guó)廣播公司出資了300萬(wàn)美元才得以完成，這個(gè)數(shù)字在當(dāng)時(shí)是令人非常震驚的。電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢在當(dāng)時(shí)也是突出的問(wèn)題，那個(gè)時(shí)代所謂的“新片”其實(shí)就是在已經(jīng)在電影院放映過(guò)五年甚至更多年以后的老片子，無(wú)論它在當(dāng)時(shí)是多么的轟動(dòng)，影響多么的巨大，但那已經(jīng)是過(guò)去的事情了。電影院還繼續(xù)放映那些原本就影響不大的影片，也就更難使觀眾對(duì)它產(chǎn)生興趣了。電視欄目本來(lái)在很大程度上是以新奇取勝的，頻繁和過(guò)多地放映以前的老片會(huì)使整個(gè)欄目體系都受到影響。國(guó)外的市場(chǎng)觀念意識(shí)非常強(qiáng)電視頻道也是社會(huì)監(jiān)督的利器，在確定電視欄目的定位時(shí)，必須要重視電視觀眾的真正心理需要。電視制作人在進(jìn)行包裝思路思考時(shí)，應(yīng)注重欄目包的策略與創(chuàng)意這兩個(gè)方面，用完善健全的策略引導(dǎo)出精美的創(chuàng)意，從好的刨意中產(chǎn)生獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)秀的表現(xiàn)，以突顯欄目的個(gè)性化。電視欄目的包裝在畫(huà)面上非常注重清新自然，在畫(huà)面銜接上要和諧流暢。電視實(shí)拍畫(huà)面的使用在國(guó)外的電視欄目包裝上也是非常明顯的，制作人經(jīng)常運(yùn)用實(shí)拍與CG相結(jié)合的方法，從而使畫(huà)面達(dá)到預(yù)期的效果。欄目包裝片的表現(xiàn)手法多種多樣，精美的制作畫(huà)面顯示出國(guó)外電視產(chǎn)業(yè)厚重的文化底蘊(yùn)。獨(dú)特的銷售主張這是國(guó)外電視包裝片所強(qiáng)調(diào)的，這與于國(guó)外先進(jìn)的廣告業(yè)理念是很相似的。電視廣告業(yè)對(duì)電視包裝業(yè)影響非常之深，所以，從電視廣告方面來(lái)捕捉創(chuàng)意靈感是一個(gè)好的途徑。廣告注重與宣傳對(duì)象的和諧統(tǒng)一，電視欄日包裝業(yè)注重與頻道整體和諧，注重強(qiáng)調(diào)包裝音樂(lè)的個(gè)性化區(qū)域。從這些電視的發(fā)展來(lái)看，國(guó)外的電視欄目包裝應(yīng)該算是達(dá)到了比較高的水平，在整體的包裝和個(gè)性化設(shè)計(jì)都被大眾所接受，實(shí)現(xiàn)了欄目包裝的目的，但是針對(duì)欄目的個(gè)性化包裝從理論上來(lái)講還是比較欠缺的，相關(guān)的資料和書(shū)籍也比較少。022國(guó)內(nèi)情況中國(guó)影視藝術(shù)是在20世紀(jì)開(kāi)始發(fā)展的。中國(guó)的電影于1905年誕生，電視于1958年誕生，在20世紀(jì)的產(chǎn)物必然受到當(dāng)時(shí)的美學(xué)影響。中國(guó)的影視藝術(shù)技術(shù)確實(shí)基本上是從西方引進(jìn)來(lái)的。中國(guó)影視的表現(xiàn)藝術(shù)形式，也就不可避免地受20世紀(jì)國(guó)外美學(xué)語(yǔ)境的影響。與此同時(shí)，中國(guó)影視在創(chuàng)作的時(shí)候，在審美觀念、美學(xué)形態(tài)與表達(dá)方式上都帶有中國(guó)本土的藝術(shù)氣息。因此，在研究中國(guó)影視藝術(shù)美學(xué)的時(shí)候，我們必須要從藝術(shù)美學(xué)語(yǔ)境中來(lái)辨析其本質(zhì)特征，分析其表現(xiàn)形態(tài)和表達(dá)策略。從中國(guó)影視發(fā)展的歷史柬看，影視雖然屬于典型的借鑒外束品，但是，中國(guó)影視并不是歐莢國(guó)家影視的翻版，中國(guó)的影視具有其鮮明的D武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文中國(guó)本土的文化特征。影視的發(fā)展不僅僅需要科技工業(yè)的提高，同時(shí)也是美學(xué)與藝術(shù)的提高。沒(méi)有民族和國(guó)家界限的科技手段，使其各國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)得到不斷發(fā)展，然而美學(xué)與藝術(shù)方面卻有著非常明顯的民族性格和特色。中國(guó)影視能否在世界上擁有它應(yīng)得的地位，關(guān)鍵在于中國(guó)影視是否生成了具有民族特征的藝術(shù)風(fēng)格。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制一直以來(lái)在我國(guó)大陸長(zhǎng)期實(shí)行著，也就導(dǎo)致了媒體的封閉性。在進(jìn)行電視節(jié)目的生產(chǎn)時(shí)，只是片面的強(qiáng)調(diào)了它的宣傳價(jià)值，對(duì)它的商業(yè)價(jià)值卻忽視掉了。國(guó)內(nèi)的電視頻道是為黨和政府服務(wù)的，中國(guó)的市場(chǎng)觀念比國(guó)外要弱，在頻道包裝方面也是按黨和政府的意旨行事，這種。長(zhǎng)官”意志往往占了上風(fēng)。電視欄目包裝重視包裝的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)，對(duì)策略性的東西不夠重視。甚至很多欄目的定位都是主要管理者或包裝設(shè)計(jì)師主觀想象出來(lái)的，個(gè)人意志太強(qiáng)。電視欄目包裝畫(huà)面講究色彩艷麗，所以畫(huà)面色彩的純度都比較高。中國(guó)的欄目宣傳片、預(yù)告片等都過(guò)度追求技術(shù)性的完美往往忽視掉了最人性化的東西。包裝片過(guò)分強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作方面的學(xué)習(xí)，在欄目包裝的創(chuàng)意制作和設(shè)計(jì)原理，甚至在最基本的元素的使用上，都過(guò)度的模仿和學(xué)習(xí)，這就把本民族傳統(tǒng)個(gè)性化的因素忽略掉了。欄目包裝片的絕大部分都依賴于特效制作人員來(lái)完成，使人們走入只要有他們?cè)诰蜎](méi)有什么是不能做的誤區(qū)。在特技動(dòng)畫(huà)制作表現(xiàn)手法方面也是比較單一的，很少有改進(jìn)和突破。比如頻道的欄目宣傳動(dòng)畫(huà)的演繹是跟著“鳳凰”一起飛，采用的是水墨畫(huà)效果，從這以后，相似的水墨動(dòng)畫(huà)的作品也隨著越來(lái)越多。電視欄目的包裝只注重欄目的個(gè)體缺乏全局性，這就暴露了電視頻道經(jīng)營(yíng)的短視行為，和頭疼醫(yī)頭、腳疼醫(yī)腳的膚淺做法是一樣的。中國(guó)的觀念根深蒂固，追求欄目包裝音樂(lè)的“大氣”化，片面的模仿西方文化，而很多觀眾真正想聽(tīng)的是由我們的民族樂(lè)器演奏的音樂(lè)，可是卻寥寥無(wú)幾。現(xiàn)在電視己進(jìn)入數(shù)字化中國(guó)實(shí)施市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，不分國(guó)界，多臺(tái)、多頻道的時(shí)代已經(jīng)來(lái)I臨。觀眾的選擇范圍也擴(kuò)大了很多，不再是過(guò)去那種被動(dòng)收視的人群，選臺(tái)的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中，觀眾可以隨時(shí)根據(jù)自己愛(ài)好來(lái)選擇自己喜歡的節(jié)目。所以，電視臺(tái)之問(wèn)的競(jìng)爭(zhēng)也就越來(lái)越明顯了，不再是以往那種局面了，必須要積極主動(dòng)地面對(duì)觀眾，面對(duì)市場(chǎng)。也就可以看出媒體與媒體之問(wèn)的競(jìng)爭(zhēng)，媒體與制作公司之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。為了爭(zhēng)奪收視率，在這個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)中人們展示一個(gè)非常龐大的收視市場(chǎng)。觀眾享有主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)擁有觀眾，誰(shuí)就擁有市場(chǎng)，只有擁有了市場(chǎng)才能生存。所以，電視欄目必須有強(qiáng)烈的商品意識(shí)，不斷的推出精品，以求做到最好。電視欄目怎樣來(lái)展示和宣傳自己，把自己推銷出去，讓挑剔的觀眾來(lái)選擇自己，選擇和鎖定自己的欄目，成為固定的收視群體，這對(duì)每個(gè)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)都是非常重要的。“中國(guó)首屆電視品牌營(yíng)銷與整體包裝國(guó)際研討會(huì)”由中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)組織召開(kāi)，會(huì)議確立了“提升頻道品牌形象建立有效盈利模式”的主題。會(huì)議主要強(qiáng)調(diào)以加強(qiáng)電視品牌營(yíng)銷為突破口，使中國(guó)的電視媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)品牌時(shí)代。目前，我囤電視專業(yè)化頻道運(yùn)作處于一個(gè)起步的初級(jí)階段，還面臨著很大的困難，有許多具體的問(wèn)題都解決不了，學(xué)爿國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，借鑒他們的成功事例是學(xué)習(xí)的一個(gè)有S武漢理工人學(xué)碩士學(xué)位論文效途徑，尤為重要的是引入電視品牌營(yíng)銷的理念。電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)組委會(huì)邀請(qǐng)了13位國(guó)內(nèi)外電視行業(yè)先鋒，向他們學(xué)習(xí)并引進(jìn)先進(jìn)理念。他們?cè)跁?huì)議中結(jié)合了精彩案例，以主題演講的形式和現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)來(lái)展開(kāi)研討，試圖達(dá)到實(shí)用、優(yōu)質(zhì)的效果。會(huì)議的內(nèi)容主要包括中國(guó)電視品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)、如何樹(shù)立電視品脾、包裝與電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化、中央電視臺(tái)節(jié)日欄目和頻道包裝與品牌建設(shè)、用第二代的頻道整體包裝提高收視率、鳳凰衛(wèi)視的品牌管理、用宣傳片提高收視率等等。國(guó)內(nèi)的有關(guān)專家、學(xué)者以及來(lái)自各省、市的電視臺(tái)和欄目制作公司約300名業(yè)界人士將共同探討適合我國(guó)電視業(yè)發(fā)展的電視品牌營(yíng)銷和整體包裝的解決方案。中國(guó)近幾十年影視業(yè)的發(fā)展非常迅速，但就目前的國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，由于觀眾每天收看電視的時(shí)間十分有限，電視頻道又特別多，觀眾有時(shí)候不知道到應(yīng)該看什么，而且越來(lái)越多的境外媒體也沖擊著國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)視熒屏。現(xiàn)在的觀眾以消費(fèi)者的身份挑剔地對(duì)電視了節(jié)目進(jìn)行選擇，電視制作入的壓力也隨之越來(lái)越大，怎樣通過(guò)整體包裝的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)電視欄目的個(gè)性化，吸引觀眾注意力，留住原有的觀眾群體，這成了擺在電視制作人面前的一大課題。03論文的主要研究?jī)?nèi)容本論文將具體、深入的探討體現(xiàn)電視欄目包裝個(gè)性化的一些方面，通過(guò)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的典型電視欄目包裝和相關(guān)案例進(jìn)行分析，并對(duì)其做出總結(jié)。根據(jù)不同欄目?jī)?nèi)容和特點(diǎn)，制作人應(yīng)采用什么樣的新穎形式，對(duì)電視欄目來(lái)進(jìn)行個(gè)性化的包裝和宣傳。文章將圍繞電視欄目創(chuàng)新趨勢(shì)，電視欄目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新方法，電視欄目管理創(chuàng)新路徑等節(jié)目創(chuàng)新前沿主題層層展開(kāi)。通過(guò)對(duì)當(dāng)前我國(guó)電視欄目包裝的調(diào)查與分析，以此來(lái)研究我國(guó)電視欄目包裝中的存在問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)具體事例闡述其造成的原因，并提出其解決問(wèn)題的有效途徑。武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文第1章電視欄目包裝概論隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及，有線電視的迅速崛起，電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。為欄目打造精致的包裝，創(chuàng)造出精品欄目，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是非常重要的。顧客就是上帝，觀眾就是一切，主動(dòng)權(quán)掌握在觀眾手中。電視欄目只有從宣傳片入手，運(yùn)用新穎生動(dòng)的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂(lè)，在字幕的處理上恰到好處，使欄目包裝的色彩、節(jié)奏、動(dòng)感形式等與其很好的結(jié)合，體現(xiàn)出包裝的魅力。11電視欄目化電視節(jié)日歸屬于電視攔目之下，是電視臺(tái)各種播出內(nèi)容的最終組織和播出形式?！半娨暀谀炕?，也就是指把電視節(jié)目分成多個(gè)專欄的編輯形式和播出方式，即將反映同一內(nèi)容和同一類型的節(jié)目歸為一欄，使它與固定的名稱、標(biāo)識(shí)、時(shí)間長(zhǎng)度，并安捧在固定時(shí)問(wèn)播出”。12欄目包裝的概念這里所說(shuō)的電視欄目是借用了原來(lái)的媒體欄目的意思，也就是說(shuō)將報(bào)紙、雜志等版面的內(nèi)容按性質(zhì)分成的標(biāo)識(shí)名稱的部分叫欄目。為了觀眾的收視方便，電視臺(tái)各個(gè)頻道就把節(jié)目按內(nèi)容也分成版塊，每個(gè)版塊都有一個(gè)特定的名字，并且預(yù)告觀眾在固定的時(shí)問(wèn)里播出。打造出好的精品欄目，創(chuàng)造出個(gè)性化欄目，這也是觀眾對(duì)電視傳媒提出的要求，也是其自身發(fā)展的需要。電視欄且只是作為電視節(jié)目播出的平臺(tái)，提供的是一種電視節(jié)目的播放服務(wù)。我們可以試想一下，把電視欄目當(dāng)作商品，那么電視頻道就是一個(gè)超市，為吸引更多的觀眾來(lái)買自己的產(chǎn)品，那就應(yīng)該對(duì)欄目進(jìn)行有效整體包裝來(lái)提高收視率。“包裝，其本意是指在商品外面用紙包裹或把商品裝進(jìn)紙盒、瓶子等”。5簡(jiǎn)而言之，包裝是商品的外在表現(xiàn)形式，它的作用主要是用來(lái)介紹商品的用途、功能及用法等。包裝的作用不可忽視，它是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的好壞直接影響到商品在市場(chǎng)流通中的效果，好的包裝易為消費(fèi)者所接受。包裝最早的用途是為了方便顧客攜帶，隨著社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識(shí)到包裝的重要性，現(xiàn)在的商品包裝是作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具，絕對(duì)不是一種可有可無(wú)的東西，而是體現(xiàn)商品內(nèi)涵的臉面，現(xiàn)代商品包裝詎以迎合消費(fèi)者的角度為出發(fā)點(diǎn)，以其簡(jiǎn)單、明了的造型來(lái)迎得觀眾，已經(jīng)成為商品不可缺少的組成部分。商品通過(guò)包裝來(lái)體現(xiàn)它獨(dú)特的個(gè)性，同時(shí)也為商品建。謝毅IU殘節(jié)日制作山東濟(jì)南人學(xué)M版禮200025虹5張厶，方世彤電桃品牌戰(zhàn)廣東廣東繹濟(jì)M敝200710兜7一武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文立了良好的視覺(jué)體系。目前，商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商把包裝作為一種最直接、屜有效的競(jìng)銷手段。商品通過(guò)包裝來(lái)對(duì)消費(fèi)者展現(xiàn)自我，消費(fèi)者也通過(guò)包裝來(lái)判斷商品質(zhì)量?jī)?yōu)劣，這已經(jīng)成為顧客選擇商品的一個(gè)先決條件。隨著我國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，入市的不斷深入，制造商對(duì)包裝越來(lái)越重視，它的必要性和重要性日漸突出，人們不斷體驗(yàn)到包裝的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，只有好的精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才麓受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，質(zhì)量第一，只有把品質(zhì)放在首位，才能在競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券。目前電視臺(tái)和各電視欄日公司、廣告公司里欄目包裝這個(gè)詞出現(xiàn)頻率非常高。似乎大家都明白包裝的意思，可能對(duì)于電視欄目包裝的定義以及對(duì)它的內(nèi)涵和外延的作用很少有人對(duì)其作過(guò)更深入的研究和探討。我們只是把這個(gè)借用詞拿來(lái)用在電視欄目上，借來(lái)引用正是說(shuō)明電視欄目包裝和產(chǎn)品包裝有著共同之處。欄目包裝是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行強(qiáng)化，是一種外在化的規(guī)范。13欄目包裝的創(chuàng)意測(cè)試電視欄目設(shè)計(jì)的成本是很高的，返工造成的損失往往是巨大的。在有了一些好的創(chuàng)意之后，并不能立刻開(kāi)始設(shè)計(jì)和實(shí)旅，還應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)意的測(cè)試。針對(duì)一個(gè)創(chuàng)意的合適性而向所確定的目標(biāo)觀眾進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)查，這就是創(chuàng)意測(cè)試。創(chuàng)意測(cè)試一般是針對(duì)不經(jīng)常收看某個(gè)電視欄目的人群展開(kāi)的，在進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試時(shí)就需要在這群人中進(jìn)行。保持性的營(yíng)銷策略是以相對(duì)穩(wěn)定的現(xiàn)有收視群為目標(biāo)的，所以這種策略下包裝的創(chuàng)意測(cè)試就必須通過(guò)現(xiàn)有觀眾的參與才能使它具有真正的意義?！皠?chuàng)意測(cè)試包括播出格式、口號(hào)、音樂(lè)、美術(shù)風(fēng)格等多方面，當(dāng)然也可以只針對(duì)某一方面進(jìn)行。”這樣的測(cè)試可以表明，一個(gè)新的宣傳創(chuàng)意信息是否符合或強(qiáng)化預(yù)期的效果，如果要增加某種信息，觀眾會(huì)如何反應(yīng)等等。創(chuàng)意測(cè)試并不產(chǎn)生“勝利者”但可以確認(rèn)兩點(diǎn)一是找出該創(chuàng)意的優(yōu)點(diǎn)，并對(duì)可能存在的缺陷予以報(bào)警；二是發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意方案?jìng)鬟_(dá)的信息對(duì)觀眾可能意味著什么。觀眾創(chuàng)意的接受度在很大程度上會(huì)左右方案的改進(jìn)，同時(shí)，對(duì)方案的改變也會(huì)微妙影響觀眾的反應(yīng)。測(cè)試結(jié)果的判讀沒(méi)有唯一性，所以有時(shí)難免會(huì)引起創(chuàng)意者和欄目管理層的茫然。這種對(duì)于創(chuàng)意測(cè)試結(jié)果清醒預(yù)期，可以避免一些由于對(duì)測(cè)試的閱讀能力有限而導(dǎo)致的失誤的方法是非常必要的。創(chuàng)意測(cè)試是廣告制作中廣泛采用的項(xiàng)目管理辦法，其最顯著的作用就是確保成片的市場(chǎng)效果極大化，同時(shí)有效預(yù)防了制作階段的返工。十丹形象、品牌、競(jìng)爭(zhēng)力一IU視包裝宴戰(zhàn)攻略，北京中國(guó)廣播IU稅JF；版社200121負(fù)8一武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文第2章電視欄目包裝的必要性在電視頻道中，電視欄目是有機(jī)個(gè)體，是組成的一部分。要提高電視頻道整體品牌體系的標(biāo)識(shí)必須從欄目包裝著手，創(chuàng)建一檔有代表性，有個(gè)性的，形式靈活多樣的電視欄目是非常必要的。頻道、欄目和節(jié)目的宣傳都屬于電視包裝中，建立和維護(hù)良好的電視整體形象，確立自己獨(dú)特的個(gè)性品牌，是為電視產(chǎn)品奠定良好的基礎(chǔ)。電視界都意識(shí)到了電視欄目包裝的重要性，在愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)中只有做好品牌個(gè)性欄目才是贏得觀眾的關(guān)鍵。21包裝是當(dāng)今電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的創(chuàng)新，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，電視產(chǎn)業(yè)已納入了市場(chǎng)軌道。人們逐漸認(rèn)識(shí)到，商品包裝的重要性，包裝以成為一種視覺(jué)傳達(dá)工具，代表著商品的臉面其作用是非同小可的。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，電視欄目的包裝也是必要的，包裝的程度已不止局限于普通意義上，應(yīng)深入到整個(gè)欄目中。作為由傳媒創(chuàng)作出來(lái)的作品或欄目，被稱之為精神產(chǎn)品。既是產(chǎn)品，同樣需要推銷，需要進(jìn)行必要的包裝，才能被觀眾所接受、所喜愛(ài)。湖南衛(wèi)視的品牌欄目超級(jí)女聲正是如此。當(dāng)初超級(jí)女聲欄目的運(yùn)作中就是啟用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全新品牌運(yùn)作模式。湖南衛(wèi)視也是近十幾年迅速走紅的一個(gè)電視頻道，在頻道低谷期的時(shí)候，決策者就決定對(duì)欄目、品牌資源進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，引進(jìn)先進(jìn)的思想理念，采用全新的欄目包裝，打造全新的娛樂(lè)節(jié)日。后來(lái)湖南娛樂(lè)頻道與北京天中文化合作，一起在上海投資成立了一個(gè)控股公司，也就是大家現(xiàn)在所熟悉的上海天娛傳媒有限公司。湖南衛(wèi)視通過(guò)影視節(jié)目制作和經(jīng)營(yíng)娛樂(lè)頻道的賽事，對(duì)電視臺(tái)藝員經(jīng)紀(jì)和培訓(xùn)，使湖南娛樂(lè)頻道的資源得以開(kāi)發(fā)和利用。上海天娛公司的成立，是頻道市場(chǎng)化運(yùn)作的一種大膽嘗試，經(jīng)營(yíng)的是“超級(jí)女聲”這個(gè)品牌?！俺?jí)女聲”的品牌真正的持有者是上海天娛公司，“超級(jí)女聲”欄目的播出平臺(tái)才是湖南衛(wèi)視，也就是電視欄目的運(yùn)營(yíng)者。天娛公司以長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)看問(wèn)題，因此為。超級(jí)女聲”進(jìn)行了相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)，并開(kāi)始嘗試運(yùn)營(yíng)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)投資。近年來(lái)，國(guó)外媒體不斷向我國(guó)進(jìn)軍，給我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大的壓力。已經(jīng)有60多套國(guó)外電視欄目想進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，正窺視著我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)。我們的傳媒面對(duì)的是風(fēng)凰衛(wèi)視、衛(wèi)星電視、國(guó)際電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒等多頻道爭(zhēng)奪天下的局面，電視已由過(guò)去的皇帝女兒不愁嫁形式的賣方市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詽M足觀眾需求為目標(biāo)的買方市場(chǎng)。近年來(lái)衛(wèi)星電視業(yè)中成就比較突出的是鳳凰衛(wèi)視。風(fēng)凰衛(wèi)視中文臺(tái)J下式丌播于1996年，主要是以全世界的華人為宗旨。它所針對(duì)的觀眾群體是非常廣泛的，在節(jié)目制作中困難重重，無(wú)法滿足其任何一方。因此它不針對(duì)華人某個(gè)單一地區(qū)成為主流，為觀眾提9武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文供更加新穎的選擇。在97香港回歸世紀(jì)報(bào)道中國(guó)鳳凰衛(wèi)視就展示了其欄目的特點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，中央電視臺(tái)對(duì)香港回歸是實(shí)行72小時(shí)不間斷直播。鳳凰衛(wèi)視則除了采用現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)外還適當(dāng)插播其它節(jié)目。比如策劃攝影師搭乘直升機(jī)對(duì)整個(gè)香港進(jìn)行拍攝，轉(zhuǎn)播給觀眾等等。這種方式回避了與中央電視臺(tái)的正面沖突，這種新穎活潑的形式還受到電視觀眾的好評(píng)。星空衛(wèi)視也是近幾年被廣大觀眾所熟悉的媒介，它是以綜藝和娛樂(lè)內(nèi)容為主，欄目播出時(shí)是以普通話播報(bào)，這與當(dāng)?shù)仄渌臋谀坑泻艽蟮牟煌Ｋ云洫?dú)特的表現(xiàn)手法和多樣新穎的節(jié)目形式，為電視觀眾帶來(lái)一個(gè)全新的電視娛樂(lè)天地。作為一個(gè)比較新的電視媒介，星空衛(wèi)視在各方面的發(fā)展都比較迅速。除了向觀眾傳揚(yáng)新的節(jié)目理念，最重要的是把星空衛(wèi)視品牌做到家喻戶曉。對(duì)電視欄目進(jìn)行重塑和改革，提出一些新的想法和概念，例如超越極限、大挑戰(zhàn)欄目在創(chuàng)作中就加入許多新元素。在對(duì)電視欄目包裝時(shí)可以借鑒歐美外部包裝的方式和拍攝經(jīng)驗(yàn)，在表現(xiàn)欄目?jī)?nèi)容時(shí)加入本土化的元素。22包裝是提升欄目品牌化形象的有效途徑隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，由于生活水平的提高，人們對(duì)精神生活追求多元化，人們對(duì)電視欄目的要求也不僅僅停留在表面，對(duì)欄目的傳播內(nèi)容和品位上提出了更高的要求電視作為人們生活的調(diào)節(jié)器，它的在人們生活中的作用是不可小視的。當(dāng)物質(zhì)生活得到滿足時(shí)，消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，這就需要電視欄目以多種新鮮的形式來(lái)傳播娛樂(lè)休閑資訊，用更多的娛樂(lè)和資訊來(lái)充實(shí)人們的生活，緩解現(xiàn)代人精神壓力，傳達(dá)更為先進(jìn)的消費(fèi)理念。近年來(lái)，電視頻道在不斷地增加，電視臺(tái)對(duì)欄目也在實(shí)行擴(kuò)充，這都是為了迎合電視文化市場(chǎng)發(fā)展的需要。這也就造成了原本競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈的電視收視氛圍更加的嚴(yán)重。特別是在電視集團(tuán)化、頻道專業(yè)化、傳播大眾化的今天，經(jīng)營(yíng)品牌欄目是為了提升整個(gè)頻道形象，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步。如果欄目要想在眾多的電視欄目中突顯出來(lái)，創(chuàng)建屬于自己的獨(dú)特品牌，在收視分流嚴(yán)重的情況下，抓住更多的觀眾，精良的電視欄目包裝是必不可少的。湖南衛(wèi)視在傳媒界被喻為“中國(guó)新勢(shì)力”，在外包裝上采用搶眼的橙色，給人眼前一亮的感覺(jué)。這個(gè)色調(diào)不論是在冬天還是夏天使觀眾都很容易接受，在冬天給人溫暖和跳躍，在夏天給人涼爽和恬靜。湖南衛(wèi)視是地方衛(wèi)視中較早重視電視品牌欄目包裝，電視臺(tái)對(duì)新欄目開(kāi)發(fā)上投入了大量的人力物力，從宣傳為入手，打造自己的頻道宣傳推廣，進(jìn)行市場(chǎng)化操作。為了更好更快的實(shí)現(xiàn)全國(guó)品牌這一目標(biāo)，湖南衛(wèi)視還特意請(qǐng)來(lái)了臺(tái)灣華視超級(jí)星期天的策劃小組及總策劃人柴智屏助陣，全力打造玫瑰之約和快樂(lè)大本營(yíng)這兩檔王牌欄目。湖南衛(wèi)視立志成為“全國(guó)最好的娛樂(lè)節(jié)目”，向著這一目標(biāo)出發(fā)，重視自辦的綜藝節(jié)10武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文目的質(zhì)量，打造屬于自己的電視明星，努力培養(yǎng)新人。由于欄目的效仿和改造，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目曾被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為港臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目在內(nèi)地的成功翻版。頻道的整體策劃、設(shè)計(jì)和包裝，成功的體現(xiàn)了頻道的特色和形象，這就是湖南衛(wèi)視的成功之處。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不懈的包裝和培育，湖南衛(wèi)視打造出快樂(lè)大本營(yíng)、金鷹劇場(chǎng)、晚間新聞等一批名牌欄目。精品欄目采用全新的包裝，欄目制作富有濃郁的人情味和親和力，堅(jiān)持遵循電視頻道的宗旨，引進(jìn)優(yōu)良的技術(shù)和裝備，學(xué)習(xí)國(guó)外的技術(shù)，高質(zhì)量的播出效果，這些都為湖南電視增添光彩。實(shí)施頻道品牌戰(zhàn)略，打造自己的欄目品牌，對(duì)于處在發(fā)展中的中國(guó)電視媒介來(lái)講是至關(guān)重要的。23包裝是電視欄目、頻道成熟的標(biāo)志社會(huì)在飛快的進(jìn)步，電視臺(tái)和電視頻道的數(shù)量一直在往上升，觀眾往往有幾十個(gè)甚至上百個(gè)頻道可選擇。這么多的欄目怎樣才能讓觀眾選中呢抓住第一印象，注重視覺(jué)沖擊，吸引觀眾形象刺激是一個(gè)重要因素。觀眾在選擇或更換頻道是通過(guò)幾秒鐘做出決定的，在這么短的時(shí)問(wèn)里，是否把欄目要傳達(dá)給觀眾的東西都表現(xiàn)出來(lái)了，這很重要。精巧的包裝會(huì)給觀眾留下不同的第一印象，只要在第一印象吸引了觀眾，那就是成功的第一步。雖然電視的主動(dòng)選擇權(quán)在觀眾手上，但是觀眾對(duì)著幾十了頻道還是有非常大的盲目性。在這樣的情況下，包裝就起到了很大的作用。商品包裝與欄目包裝有著相同之處，包裝也是必要策略。對(duì)于同一時(shí)問(wèn)段播出的幾十個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，電視觀眾只要選擇了你的欄日，那么你是成功的，但是沒(méi)有選擇你，那么你所傲的都是無(wú)用功。包裝是讓觀眾了解你最直接的手段，要讓觀眾選擇你，就必須做好欄目的包裝，不管是內(nèi)在還是外在的。武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文第3章欄目包裝存在的問(wèn)題電視媒體對(duì)電視欄目的包裝越來(lái)越重視，欄目整體宣傳包裝是關(guān)鍵。目前電視界倡導(dǎo)整體包裝的理念，把欄目比作產(chǎn)品，以電視頻道為品牌的包裝模式來(lái)經(jīng)營(yíng)。電視頻道之多，電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視頻道只有用提高自己品牌形象的方法來(lái)提高收視，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。電視欄目的包裝在電視產(chǎn)業(yè)中得到極大重視，但目前的電視欄目包裝仍存一定的問(wèn)題。31欄目包裝不重視前期策劃電視欄目制作的第一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題就是前期的策劃，策劃的好壞對(duì)于欄日來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。如河南開(kāi)封的一個(gè)電視臺(tái)在推出一個(gè)新欄目前，沒(méi)有將欄目的包裝工作交給專門(mén)的制作部來(lái)做策劃方案，欄目從宣傳片到片頭和字幕，甚至是主持人的背景設(shè)計(jì)上都沒(méi)有一個(gè)整體的風(fēng)格，欄目的包裝沒(méi)有立足全臺(tái)，與欄目的主題聯(lián)系不大，沒(méi)有一個(gè)很好的整體視界效果。還有惠州電視臺(tái)的某攔且包裝，欄且在命名上就與惠州電視臺(tái)沒(méi)有關(guān)聯(lián)，它沒(méi)有從宣傳本土文化這個(gè)角度出發(fā)，欄目的小標(biāo)志是一朵花的藝術(shù)變形，欄目的標(biāo)題與花朵匯集在一起成，整體的搭配不夠協(xié)調(diào)。整體的創(chuàng)意策劃也是形成電視頻道宣傳包裝風(fēng)格的先決條件，只有通過(guò)很好的策劃把欄目的各個(gè)方面統(tǒng)一起來(lái)包裝才會(huì)有好的視覺(jué)效果和收視效果。這就要求制作人員具有很好的設(shè)計(jì)理念，把握全局，進(jìn)行整體規(guī)劃。理解頻道的定位，欄目的包裝還要配合頻道的包裝要求，形成統(tǒng)一的包裝風(fēng)格，這才有利于品牌化形象的建立。2欄目包裝過(guò)分強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的提高，軟件的開(kāi)發(fā)和推廣為電視欄目包裝提供了很大的便利，但電視欄目的包裝過(guò)多繁復(fù)的使用特技，而忽視了欄目本身所要表達(dá)的內(nèi)容，不能體現(xiàn)其本土性的東西，從而削弱了包裝的意義。電視節(jié)目包裝過(guò)份強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果，使得電視欄目包裝陷入幾個(gè)誤區(qū)首先，盲目追求視覺(jué)表現(xiàn)，追求高科技的含量，過(guò)多模仿境外電視特技，從而忽略了媒介的獨(dú)立特征。例如有些電視臺(tái)的在制作欄目形象宣傳片時(shí)，不惜代價(jià)，投入大量的成本，追求華麗的視覺(jué)效果，盲目的模仿。一個(gè)臺(tái)看到別的電視臺(tái)的某欄目辦得好，就跟著學(xué)，經(jīng)常用一些與本地域無(wú)關(guān)的鏡頭來(lái)組合構(gòu)成。如“山河”、“大?！?、“立交橋”等先進(jìn)的工業(yè)流程，變化的四季風(fēng)光等，這些每個(gè)地方都有的，沒(méi)有地域特征的鏡頭，結(jié)果造成了觀眾的視聽(tīng)混淆無(wú)法識(shí)別，失去了媒介特有的風(fēng)格。其次，包裝的基本元素之1日J(rèn)的搭配4夠協(xié)調(diào)。主題、標(biāo)識(shí)色、聲音造型為包裝的三大要素?，F(xiàn)有的一些欄目包12武漢理【大學(xué)碩士學(xué)位論文裝系統(tǒng)中經(jīng)常存在一些明顯的不和諧，如主持人、宣傳片、臺(tái)標(biāo)展示、欄目形象宣傳片、字幕版等等不能很好的融為一個(gè)整體，音樂(lè)、造型和字幕等多個(gè)元素同時(shí)運(yùn)用，沒(méi)有注意主次之分，讓觀眾感到?jīng)]有主要的信息渠道。不注重音樂(lè)和造型搭配，往往既是西洋樂(lè)又是民樂(lè)，音樂(lè)節(jié)奏沒(méi)有輕重緩急之分。重色調(diào)的使用不當(dāng)，制作粗糙的特點(diǎn)比較明顯。例如四川某地方臺(tái)重色調(diào)做得比較失敗，這個(gè)欄目所要表現(xiàn)的是本土氣息非常濃，而整個(gè)欄目卻使用的是冷色調(diào)。沒(méi)有把它要表現(xiàn)的辣椒和四川人的熱情奔放表現(xiàn)出來(lái)，主題不明確，地方特色不鮮明。海南臺(tái)在這點(diǎn)作得就很好，它用海藍(lán)、綠、黃三種基本色調(diào)強(qiáng)化環(huán)保理念。再次，信息解讀不明確，標(biāo)識(shí)繁多。欄目播出時(shí)經(jīng)常會(huì)有欄目標(biāo)、版塊標(biāo)題復(fù)合呈現(xiàn)，在視覺(jué)上使觀眾感覺(jué)累贅，多重的信息反而破壞了想要傳達(dá)的內(nèi)容。在宣傳片中，過(guò)于頻繁的出現(xiàn)字幕版讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。33欄目包裝過(guò)于寫(xiě)實(shí)瞬間性是電視形象片最大的特點(diǎn)，在極短的時(shí)問(wèn)內(nèi)向觀眾進(jìn)行展示，而且這種短片都是安排在欄目時(shí)段之間，在這么有限的空間里要想把所有的內(nèi)容都表達(dá)出來(lái)需要很好的安捧。電視形象片除了對(duì)電視臺(tái)形象起到推介和宣傳作用，也可以調(diào)節(jié)觀眾的收視節(jié)奏，所以電視形象片的策劃理念應(yīng)該是單純的、感性的，用簡(jiǎn)單輕松的元素，跳躍的色彩去演繹，達(dá)到簡(jiǎn)潔、輕松、好看的目的，所有理念應(yīng)該整合為一種視聽(tīng)瞬間印象。但在現(xiàn)實(shí)中，我們常在屏幕上看到有的形象宣傳片賦予太多的思想，過(guò)多復(fù)雜的字幕解說(shuō)，就怕觀眾看不懂，聽(tīng)不明白，其宣傳片得不到一目了然的推廣效果卻起了反作用。媒體的品位和地方特色這兩點(diǎn)都是通過(guò)欄目包裝體現(xiàn)出來(lái)的，是欄目系統(tǒng)中最現(xiàn)代的成分，因此它必須遵循超前的原則，采用現(xiàn)代的風(fēng)格，獨(dú)家意向的提煉和延伸的難度相對(duì)來(lái)說(shuō)要大一些。而有些欄目的包裝是專題片的形式展現(xiàn)的，簡(jiǎn)單的平鋪直敘，沒(méi)有創(chuàng)意并且缺乏韻味和意境，僅僅停留在表象和展示的層面上。浙江衛(wèi)視形象宣傳片在這方面就做得比較好，它對(duì)意向的提取上頗為成功。繩池的“創(chuàng)意人生”欄目也做得很好，采用及其簡(jiǎn)練單純的畫(huà)面語(yǔ)言，讓觀眾產(chǎn)生無(wú)限的遐想留給了更多的思維空鬩，具有其獨(dú)特的內(nèi)在的親和力。武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文第4章電視欄目包裝策略41個(gè)性化在欄目包裝中的重要作用個(gè)性化包裝是欄目宣傳自己的手段也是提高收視率的目的。電視頻道和欄目進(jìn)行個(gè)性化包裝，就必須不僅要像理解商業(yè)包裝規(guī)律那樣去理解電視頻道包裝的規(guī)律