1、廣告標(biāo)題創(chuàng)作五、廣告標(biāo)題創(chuàng)作五、廣告標(biāo)題創(chuàng)作廣告標(biāo)題創(chuàng)作 標(biāo)題是廣告的題目，它標(biāo)明廣告的主標(biāo)題是廣告的題目，它標(biāo)明廣告的主旨。旨。 標(biāo)題是每一個(gè)廣告作品為傳達(dá)最重要標(biāo)題是每一個(gè)廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起廣告對(duì)象興趣的信息，而在最或最能引起廣告對(duì)象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別的字體或特別的語(yǔ)氣突顯著的位置以特別的字體或特別的語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句出表現(xiàn)的語(yǔ)句廣告標(biāo)題創(chuàng)作一一)標(biāo)題的功能標(biāo)題的功能1、吸引注意力、吸引注意力 2、傳遞主要的廣告信息、傳遞主要的廣告信息廣告標(biāo)題創(chuàng)作廣告標(biāo)題創(chuàng)作3、誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文、誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文 如果標(biāo)題傳播的信息是他所關(guān)心如果標(biāo)題傳播的信息是他所關(guān)心

2、的，或標(biāo)題引起了他的興趣或好奇心，的，或標(biāo)題引起了他的興趣或好奇心，他就會(huì)繼續(xù)閱讀廣告正文，特別是懸他就會(huì)繼續(xù)閱讀廣告正文，特別是懸念式標(biāo)題。念式標(biāo)題。廣告標(biāo)題創(chuàng)作廣告標(biāo)題創(chuàng)作主標(biāo)題：想叫主標(biāo)題：想叫“老鼠老鼠變飛機(jī)嗎變飛機(jī)嗎?副標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)快車副標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)快車ADSL高速上網(wǎng)，翱翔網(wǎng)高速上網(wǎng)，翱翔網(wǎng)絡(luò)絡(luò) 正文：無論視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)游戲、遠(yuǎn)程教育正文：無論視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)游戲、遠(yuǎn)程教育還是實(shí)時(shí)炒股還是實(shí)時(shí)炒股網(wǎng)絡(luò)快車網(wǎng)絡(luò)快車ADSL都將令你夢(mèng)都將令你夢(mèng)想想成真。成真。 “獨(dú)享寬帶獨(dú)享寬帶：線路專用，不受用戶增加影響。：線路專用，不受用戶增加影響。飛一般速度，最高可達(dá)飛一般速度，最高可達(dá)8Mbps。

3、“安裝簡(jiǎn)易安裝簡(jiǎn)易： “一線多用一線多用”：，特別適合：，特別適合中小型公司，上網(wǎng)發(fā)燒友及家庭用戶。中小型公司，上網(wǎng)發(fā)燒友及家庭用戶。廣告標(biāo)題創(chuàng)作二二) )標(biāo)題的表現(xiàn)形式標(biāo)題的表現(xiàn)形式 1、新聞性標(biāo)題新聞性標(biāo)題 人們?cè)陂喿x廣告時(shí)，往往希望能從中獲取新人們?cè)陂喿x廣告時(shí)，往往希望能從中獲取新的商品信息或市場(chǎng)信息，而這類標(biāo)題正是迎的商品信息或市場(chǎng)信息，而這類標(biāo)題正是迎合消費(fèi)者這種心理。合消費(fèi)者這種心理。海內(nèi)存知己海內(nèi)存知己 天涯若比鄰天涯若比鄰電視電話能使山阻海隔的親友見面暢談電視電話能使山阻海隔的親友見面暢談 保健食品排行發(fā)生變化，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布結(jié)果：保健食品排行發(fā)生變化，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布結(jié)果：腦白

4、金屈居腦白金屈居亞軍亞軍，黃金搭檔成，黃金搭檔成老老大大廣告標(biāo)題創(chuàng)作2、判斷式標(biāo)題、判斷式標(biāo)題 在標(biāo)題中直接表現(xiàn)商品帶給消費(fèi)者的好處，在標(biāo)題中直接表現(xiàn)商品帶給消費(fèi)者的好處，或是在標(biāo)題中直接贊揚(yáng)商品的優(yōu)點(diǎn)。或是在標(biāo)題中直接贊揚(yáng)商品的優(yōu)點(diǎn)。 飲用法國(guó)人頭馬，使您出人頭地飲用法國(guó)人頭馬，使您出人頭地可口可樂，令你精神爽朗可口可樂，令你精神爽朗噪音聽不見，省電看得見噪音聽不見，省電看得見! !廣告標(biāo)題創(chuàng)作廣告標(biāo)題創(chuàng)作廣告標(biāo)題創(chuàng)作廣告標(biāo)題創(chuàng)作3、提問式標(biāo)題、提問式標(biāo)題這類標(biāo)題用直接性或間接性問句，向這類標(biāo)題用直接性或間接性問句，向讀者提出問題，以此吸引讀者的注意。讀者提出問題，以此吸引讀者的注意。廣告標(biāo)

5、題創(chuàng)作廣告標(biāo)題創(chuàng)作4、提倡號(hào)召式標(biāo)題、提倡號(hào)召式標(biāo)題 在標(biāo)題中提出企業(yè)的主張、建議以及在標(biāo)題中提出企業(yè)的主張、建議以及號(hào)召人們從速購(gòu)買。號(hào)召人們從速購(gòu)買。為什么還要苦熬另一個(gè)夏天呢為什么還要苦熬另一個(gè)夏天呢?讓通用空讓通用空調(diào)機(jī)使你保持涼爽吧調(diào)機(jī)使你保持涼爽吧!心動(dòng)不如心動(dòng)不如形動(dòng)，形動(dòng)形動(dòng)，形動(dòng)自然出眾。自然出眾。 廣告標(biāo)題創(chuàng)作廣告標(biāo)題創(chuàng)作 5、情感式標(biāo)題、情感式標(biāo)題 通過訴諸讀者的情感，而給人留下深刻的印通過訴諸讀者的情感，而給人留下深刻的印象，象， 讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，同享和平、歡讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，同享和平、歡樂、潔凈的家園。樂、潔凈的家園。 在時(shí)光的流逝中，女人呼喚著愛；

6、在時(shí)光在時(shí)光的流逝中，女人呼喚著愛；在時(shí)光的流逝中，男人呼喚著人生。的流逝中，男人呼喚著人生。廣告標(biāo)題創(chuàng)作6、懸念式標(biāo)題、懸念式標(biāo)題 在標(biāo)題中布下懸念，使讀者首先產(chǎn)在標(biāo)題中布下懸念，使讀者首先產(chǎn)生驚奇、疑惑之感，然后為了尋根求生驚奇、疑惑之感，然后為了尋根求源不得不把整個(gè)廣告作品讀完。源不得不把整個(gè)廣告作品讀完。廣告標(biāo)題創(chuàng)作廣告標(biāo)題的寫作要點(diǎn)？廣告標(biāo)題的寫作要點(diǎn)？廣告標(biāo)題創(chuàng)作1 1新穎獨(dú)特，引起受眾注意新穎獨(dú)特，引起受眾注意 一則廣告能否引起人們的注意并實(shí)一則廣告能否引起人們的注意并實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)，標(biāo)題起著極為關(guān)鍵的作現(xiàn)信息的傳達(dá)，標(biāo)題起著極為關(guān)鍵的作用。用。 通常，在一則廣告中，圖片在吸引通

7、常，在一則廣告中，圖片在吸引注意方面起著最主要的作用，但如果一注意方面起著最主要的作用，但如果一張圖片沒有好的標(biāo)題相配，廣告將很快張圖片沒有好的標(biāo)題相配，廣告將很快被略過不看，而一則創(chuàng)意出色的廣告標(biāo)被略過不看，而一則創(chuàng)意出色的廣告標(biāo)題，即使在沒有圖片的情況下，也能起題，即使在沒有圖片的情況下，也能起到引人注意的作用。到引人注意的作用。廣告標(biāo)題創(chuàng)作2 2 針對(duì)主要目標(biāo)消費(fèi)者針對(duì)主要目標(biāo)消費(fèi)者 大衛(wèi)大衛(wèi)奧格威曾在他的奧格威曾在他的一個(gè)廣告人的自白一個(gè)廣告人的自白中說：中說：“標(biāo)題好比商品價(jià)碼標(biāo)簽，用它來向你的標(biāo)題好比商品價(jià)碼標(biāo)簽，用它來向你的潛在買主打招呼。若你賣的是彩色電視機(jī)，那么潛在買主打招呼

8、。若你賣的是彩色電視機(jī)，那么在標(biāo)題里就要用上彩色電視機(jī)的字樣。這樣就可在標(biāo)題里就要用上彩色電視機(jī)的字樣。這樣就可以抓住希望買彩色電視機(jī)的人的目光。若是你想以抓住希望買彩色電視機(jī)的人的目光。若是你想要做母親的人讀你的廣告，那么你的標(biāo)題里要用要做母親的人讀你的廣告，那么你的標(biāo)題里要用母親這個(gè)字眼。母親這個(gè)字眼?！币簿褪钦f，廣告標(biāo)題必須抓住也就是說，廣告標(biāo)題必須抓住主要的目標(biāo)消費(fèi)者，吸引他們的注意力主要的目標(biāo)消費(fèi)者，吸引他們的注意力。廣告標(biāo)題創(chuàng)作3 3 盡量加入品牌名稱盡量加入品牌名稱 大衛(wèi)大衛(wèi)奧格威說過，讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文奧格威說過，讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文的人的的人的5倍。因此，至少應(yīng)

9、該告訴這些瀏覽者，廣告宣倍。因此，至少應(yīng)該告訴這些瀏覽者，廣告宣傳的是什么品牌。所以在標(biāo)題中加入品牌名稱是很重傳的是什么品牌。所以在標(biāo)題中加入品牌名稱是很重要的。要的。 如果企業(yè)、品牌和服務(wù)名稱在廣告文案中不能引如果企業(yè)、品牌和服務(wù)名稱在廣告文案中不能引起人們充分的注意，就更應(yīng)該在標(biāo)題上加以注明。起人們充分的注意，就更應(yīng)該在標(biāo)題上加以注明。 甚至有的標(biāo)題將品牌或標(biāo)識(shí)單獨(dú)當(dāng)作廣告的標(biāo)題，甚至有的標(biāo)題將品牌或標(biāo)識(shí)單獨(dú)當(dāng)作廣告的標(biāo)題，或者將它們與一兩個(gè)字結(jié)合起來當(dāng)作標(biāo)題，目的就是或者將它們與一兩個(gè)字結(jié)合起來當(dāng)作標(biāo)題，目的就是為了顯明品牌，提高品牌名稱的識(shí)別率。為了顯明品牌，提高品牌名稱的識(shí)別率。廣告

10、標(biāo)題創(chuàng)作4 4 長(zhǎng)度適中長(zhǎng)度適中 心理學(xué)的研究表明，人們注意的最大組塊為7，記憶的最大組塊為7一9，超過了這一最大限度，注意和記憶的程度就會(huì)大幅度減弱。 一般來說，一則廣告標(biāo)題的字?jǐn)?shù)以6一12字為最佳，最長(zhǎng)不要超過16個(gè)字，并且不同產(chǎn)品類別、不同媒體的廣告標(biāo)題的要求也可能不一樣。 不同的媒體組合也可能出現(xiàn)不同的標(biāo)題。不過，總體上廣告標(biāo)題以長(zhǎng)短適中為宜，一般612字為最好。廣告標(biāo)題創(chuàng)作5 5 簡(jiǎn)潔明了，不使用晦澀難懂的詞句簡(jiǎn)潔明了，不使用晦澀難懂的詞句 在信息過剩的時(shí)代，一個(gè)人每天必須面對(duì)無數(shù)條廣告， 讀者瀏覽的速度非?？欤静粫?huì)去細(xì)細(xì)推敲，讀者在閱讀雜志時(shí)也是以每秒2頁(yè)的速度翻閱，也無暇細(xì)細(xì)琢磨， 并且晦澀的詞句的認(rèn)知局限于一定文化層次的人，通常也會(huì)影響廣告在大眾之間的人際傳播， 因此標(biāo)題務(wù)須簡(jiǎn)潔明了，具體明白。否則容易使受眾產(chǎn)生閱讀壓力，從而略過廣告。廣告標(biāo)題創(chuàng)作6 6 突出最重要的信息突出最重要的信息 在廣