1、電子商務對傳統(tǒng)由版業(yè)的影響【摘要】電子商務對傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來沖擊同時也帶來了挑戰(zhàn)，如何應對這些沖擊成為當前傳統(tǒng)的出版業(yè)面臨的問題。本文從傳統(tǒng)出版業(yè)存在的劣勢、電子商務為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來的機遇及兩者結合的必要性幾個方面進行了闡述。為今后出版業(yè)的轉型或者更好的發(fā)展提供了一些啟示?！娟P鍵詞】電子商務 出版業(yè) 圖書電商一、引言電子商務是指在各種商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下， 基于瀏覽器/ 服務器應用方式， 買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。電子商務近幾年正日

2、益影響著人們的生活。電子商務正以其低成本、不需租金、流暢的銷售環(huán)節(jié)等優(yōu)勢影響著傳統(tǒng)的行業(yè)，對傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來的沖擊也很明顯。傳統(tǒng)出版業(yè)特指依賴于紙質(zhì)介質(zhì)來傳播圖書信息資源的一種方式，通過物流實體來實現(xiàn)發(fā)行。是編、印、發(fā)三位一體的實現(xiàn)機制。在改革開放后的二十幾年內(nèi)，傳統(tǒng)出版業(yè)一直處于直線上升的趨勢，僅是出版社的數(shù)量在 20 年內(nèi)就翻了 5 番，但是近幾年來傳統(tǒng)的出版業(yè)呈現(xiàn)疲軟和衰退的苗頭 . 這種苗頭趨勢蔓延速度之快令眾多傳統(tǒng)出版業(yè)措手不及。報紙、期刊、圖書等傳統(tǒng)紙介質(zhì)媒體在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重逐年下降。傳統(tǒng)出版業(yè)尷尬的生存境地，引起了出版業(yè)下作者的急切關注、擔心和憂慮。但是有的學者認為，在“讀

3、圖時代”我們更應該“尋找文字的力量” ，理性看待和正確認識傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀的博弈，在網(wǎng)絡閱讀和傳統(tǒng)閱讀之間進行合理取舍；有的研究者提出。數(shù)字內(nèi)容服務是數(shù)字出版的基本要求，數(shù)字技術應用是幫助傳統(tǒng)； U 版單位順利開展數(shù)字出版業(yè)務的支撐系統(tǒng)，是助推出版單位實現(xiàn)從傳統(tǒng)出版模式到數(shù)字出版模式跨越升級的技術保障，數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版開辟了新徑；有的研究者認為。盡管數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。但無論是新媒體還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉型，在贏利模式上仍然處于探索階段，而且，多數(shù)傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字出版的認識仍然停留在建網(wǎng)站或?c 運營商簽訂各種委托數(shù)字化協(xié)議階段， 對數(shù)字出版本質(zhì)缺乏認真研究。二、電子商務浪潮下

4、傳統(tǒng)圖書出版的劣勢在電子商務發(fā)展的浪潮中。信息傳播的媒介多種多樣，不單單只有紙張一種形式。在這種浪潮下。傳統(tǒng)圖書出版的劣勢主要表現(xiàn)在以下幾方面：（一）傳統(tǒng)圖書由版的機制過于死板現(xiàn)今，我國傳統(tǒng)圖書由版缺乏市場定位，雖然很多由版 社已經(jīng)進行了轉企改革，但還存在諸多問題。其中較為明顯 的問題是很多大學；“版社產(chǎn)權不夠清晰。在進行改制的過 程中存在很多困難。甚至還有部分由版社仍舊采用計劃經(jīng)濟 時代所推崇的管理和運營模式，不按市場經(jīng)濟規(guī)律辦事。比 如有的由版社在用人制度上還是采取論資排輩的方式，這導 致由版社缺乏活力，優(yōu)秀青年人才流失嚴重。人才的斷層不 僅讓由版社缺乏競爭力，同時會大大影響由版社對電子商

5、務 發(fā)展腳步加快現(xiàn)狀的適應。（二）傳統(tǒng)圖書由版掌握的內(nèi)部資源不足一是內(nèi)部資源過少。一般而言，我國傳統(tǒng)圖書由版社的 規(guī)模都比較小，并且積累的資源也比較少。二是作品資源過 少，雖然我國很多老牌由版社掌握了非常多的內(nèi)部資源，但 是值得開發(fā)的作品與資源卻比較少。三是內(nèi)部資源管理過于 混亂。在我國很多圖書由版社中，部分作品并沒有取得數(shù)字 由版的授權，或者擁有授權的作品期限已經(jīng)到期，卻沒有及 時補簽，這種情況下不僅會由現(xiàn)重復授權的現(xiàn)象，而且會導 致生版社在與數(shù)字圖書運營商談判時缺乏籌碼。止匕外。在電 子商務飛速發(fā)展的大環(huán)境中，如果傳統(tǒng)圖書由版缺乏資源， 不僅無法使由發(fā)版行業(yè)具有獨創(chuàng)性與時代性。而且在一定程

6、 度上會導致由版行業(yè)發(fā)展滯后?？梢哉f，傳統(tǒng)圖書由版內(nèi)部 資源的缺乏，對由版業(yè)發(fā)展會造成制約與阻礙。（三）傳統(tǒng)圖書由版缺乏創(chuàng)新意識目前。我國圖書由版遭遇瓶頸期。其主要的原因是在新 時期傳統(tǒng)圖書由版企業(yè)的思想觀念比較落后，缺乏創(chuàng)新意識, 對數(shù)字由版等新型由版形態(tài)的熱情不高。在這種觀念支配下, 很多由版社將內(nèi)部資源當作發(fā)展的盾牌。在發(fā)展過程中保持 觀望的態(tài)度。雖然大多數(shù)由版社意識到數(shù)字由版的重要性。 紛紛創(chuàng)辦了網(wǎng)站以及相關的數(shù)字由版部門，但是缺乏從戰(zhàn)略 高度生發(fā)的意識，導致跟風現(xiàn)象嚴重。止匕外，傳統(tǒng)圖書由版 缺乏創(chuàng)新意識還表現(xiàn)在由版模式上。（四）從業(yè)人員素質(zhì)缺乏全面性網(wǎng)絡環(huán)境下，編輯由版整個流程包括

7、作者投稿、專家審 稿、編輯加下、曲版發(fā)行等都發(fā)生了重大的變化。網(wǎng)絡時代 的編輯由版人員，除了要扎實掌握編輯業(yè)務基礎知識以外， 還要具有在各種新型媒體由版中具體運用這些知識的能力。 在傳統(tǒng)的由版物生產(chǎn)流程中，編輯業(yè)務主要是紙介質(zhì)由版物 內(nèi)容的篩選把關，載體的單一性使得知識內(nèi)容的篩選把關相 對較為簡單。網(wǎng)絡時代的由版往往涉及多種媒體的互動與融 合，一種知識內(nèi)容可以產(chǎn)生多種形式的由版產(chǎn)品。這就使得 編輯業(yè)務中篩選把關的要求更為復雜，如由版主題內(nèi)容的選 擇要考慮適應多種媒體的要求。而且要按照各種媒體的特定 要求進行運作。止匕外，處于網(wǎng)絡時代的編輯人員還要有全方位的市場營銷能力和較強的社交公關能力。具備

8、稿件資源的 開發(fā)能力、稿件資源質(zhì)量把關能力、 稿件資源有效轉化能力; 具備信息檢索能力、計算機操作能力、多媒體轉化能力；具 備市場預測能力、產(chǎn)品包裝設計能力、宣傳促銷能力；還應 有較高的外語水平等。與這些要求相比，現(xiàn)有編輯由版人員 的素質(zhì)和能力還差得很遠。三、電子商務對傳統(tǒng)由版業(yè)的影響互聯(lián)網(wǎng)、電子商務的發(fā)展雖然對傳統(tǒng)由版業(yè)帶了沖擊與 挑戰(zhàn)，但是它們是如何影響這種產(chǎn)業(yè)的呢？電子商務對傳統(tǒng) 由版業(yè)的影響可以總結為以下幾點：（一）擴大由版市場，刺激消費渠道傳統(tǒng)的由版業(yè)以其精益求精的制作在過去的幾十年內(nèi)深深抓住了讀者的青睞。以最簡單的方式來表達思想。傳達 信息，其最終目的是為了取悅讀者，達到利益的最大

9、化，謀 求雙贏?，F(xiàn)代電子商務無疑在此基礎上更加深化了對讀者的 受惠程度，效果比傳統(tǒng)由版業(yè)來得更快更明顯一些。比如在 傳統(tǒng)由版業(yè)中，讀者也許只能通過寫信或者通過由版社相關 人員才能去和心儀的作者進行溝通，很多時候這些中間環(huán)節(jié) 的低效往往會讓讀者們失去興致、倍感失望，電子商務的快 捷可以直接省去中間環(huán)節(jié)。幫助溝通和交流；又比如，傳統(tǒng) 的由版業(yè)中。一個讀者能擁有的圖書數(shù)量實在有限，具存放 空間多依托與書架書櫥等物體。而電子商務下的電子閱讀則輕松達到幾十萬冊書目同時在線任憑挑選，可以利用簡單的 硬盤存儲來實現(xiàn)海量空間，使得擁有圖書的數(shù)量無極限增大; 再比如，傳統(tǒng)由版業(yè)依賴于實體銷售的模式，書店有關門的 時間。但是網(wǎng)