1、» H包裝設計的流程與運作教學內(nèi)容：包裝設計的流程與運作教學目的：了解包裝設計的流程，進行設計文案策劃教學重點：包裝設計的定位角翠決方:去：了解包裝內(nèi)容，進行市場調(diào)研，確立設計方向包裝設計是解決企業(yè)市場營銷方面的問題，具 體的講就是推銷產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形象。要解決 問題，就要有科學的方法與程序。設計的程序 是一個解決問題的過程，包括對問題的了解與 分析，方適的提出與優(yōu)化等，包裝設計的程序 如下表所示：文庫專用包裝設計流理樹狀圖fit立0計定竝實施階繪由包求廠tn片分色】rjjw設計曲輕岀方隸 并在藝術nr與或 創(chuàng)總監(jiān)約猜身 下共同5E成I wJ| 電J畔復予 廠事圭地占II制版打樣 廠

2、冠工壬一卜1対審斡的分林勺啟克業(yè) IS供資斛井在藝術11 H奩礦天 11的想導下邊（亍廉冊丫匕的I |確JZtffflf對農(nóng)地點I 型幼繪累分枷I 氏性均考 J1 嚴 J1 SMiat*I設什的査理I r計*越4 戌品t|fF專用勺 裝 H H在包裝設計的各個階段中,市場調(diào)研與設計定位有著非 常重要的作用，它們是完成個好的包裝設計的詢提。了解包裝設計的整個流稈，是必須而忖必耍的，這是進 行包裝設計的基礎,而市場調(diào)研是設計的前提,離開了市場 調(diào)研，包裝設計的結果只能是尤源Z水、無本Z木。結果與 消費并的需求大和徑庭.不能滿足市場的需要.所以，幣場調(diào)研是包裝設計杲亟要的個壞肯。文咋&用&#

3、171; a a市場調(diào)研可分以下幾個階段來進行一、確定市場調(diào)研的目的嗖根據(jù)產(chǎn)品打包裝的油銷方而的性頂來確定旳場調(diào)硏的H的。 如有的產(chǎn)品妙是是新刪出的,這就需要與相關市場的潛如 產(chǎn)品包裝推出成功的町能性為忖的進行調(diào)研.而有的企業(yè)只是對 U有產(chǎn)胡包裝進行改良或擴展，那就要以為什么耍進行改良.改 良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研I的。文脖專用 U i? H二. 選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容1、在調(diào)研對象方面,一般采取抽樣方式,根據(jù)產(chǎn)品的件 丿兄 A將來能的消費者中選取 淀的人群進行調(diào)研。2、在調(diào)研的的內(nèi)容方面,則根抑;產(chǎn)品、市場的特點、經(jīng)費 及其他方面的限制，確定與包裝設計相關的調(diào)研條II。 般對以 分

4、為以卜兒個方向： 山場的基木情況，如市場的特點與潛力.競爭對乎與同 類丿'八品等; .消費者的基本情況,如消費者的年齡、經(jīng)濟收入、文化 教育等力面： 、市場相關產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況. 包括品牌悄況與知名度、好感度、信任度,產(chǎn)品的價格、質(zhì)屆. 悄化方式.包裝的優(yōu)劣等方而。B « J? H三、實施市場調(diào)研進行由場調(diào)研冇許多方法，山于時間和經(jīng)費的原因，只能選 擇叫具伺町操作件的力法進行調(diào)研。最常見的調(diào)研方法是設計種特定的調(diào)研表格（問卷）.在 特趙的消費群體小進行問答式或填衣式調(diào)研。-片然，門己也町以采取匸動觀察的力法進行調(diào)研，這匸婆從 設計的角度對包裝在市場I 的

5、情況,包播競爭對象.銷啻環(huán)境等 方血進行研究觀察，收集資料。附：“人團圓”牌刀餅包裝由場調(diào)何問文庫專用“大團圓：牌月餅包裝市場調(diào)查問卷為r研究改進產(chǎn)品的僅提高包製設計的m質(zhì).請您針XM-貴的點見，呀謝您mwn性別：労女i n h年軟：1120” 2130 "40歲 D4150 匚阻彷以 I：數(shù)仃卅必 小為初中 口中人匕以KY-；職業(yè):學生口丄人孜帥口4人商人口以兒它月收入：口1（）00兀以卜 10OO1500>L匚>5002000元匚）20003000元 匚刃）90尤以上 中秋時您公沢什么刪了的餅？ I 1您憚打;”餅介從哪兒個方IHI考3?品牌的噪好包裂的榊關口 隊的丸

6、好價格適中送禮孩 皿吃Dfcfll活動 您會&什么地力買月得？ 趙巾小便利叢商場口小攤販您會接受什久價位的講極其包裝？ 100兀以卜 100500?？?00- 1000尤 口10002（）00元2000/C以 I：您會廨眾什么包裝的月圳?檔次禹體現(xiàn)丿側的粘神品位物坡價美包裝洙矣就行任市場k "大Ifilfti"的”講W裝的知名度如何？聽說過口沒聽說過枚然悉制熟悉您認為“大團1»1 ”的力講包裝，還存在什么問起？色彩卅綁標念 包裝不好右口;艾礙E胡晟粘神淺到位H 裝 沁H四、總結市場調(diào)研結果通過由場調(diào)研，多方而的收集到產(chǎn)品包裝設計所 涉儀的幣場、消費齊等方r

7、fri的信息，在此基礎I：進行 總結,根據(jù)需宴寫出調(diào)研報告,對調(diào)研內(nèi)容進行客觀 的整理、歸納，并捉出結論與設計中所耍解決的問題 和解決方法，為下-步的創(chuàng)惠設計做準備。文咋專用* 裝匸近 H創(chuàng)意設計在巾場調(diào)研的基礎匕 為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量利方案的可行性, 通常會根拯設計項冃組成設計小紐由教師指定名學生擔任組 長,負貴設計的匯總和協(xié)調(diào)各種關系。由小組對具體的設訂項H 進行研討制定視覺傳達的亟點和包裝結構設計方案.井對產(chǎn)品 竟爭對，進行研究，做到知L1知彼，也町以對設訂創(chuàng)總的農(nóng)現(xiàn)作 出方向性的分工,從而發(fā)揮整個小組的創(chuàng)意設計優(yōu)勢.提高設計 效軾創(chuàng)總設il階段要求設il人員盡町能多的提心設11方案和想法

8、, 般以単稿的形式衣現(xiàn)，但要求盡晴準確地衣現(xiàn)出包裝的結構特 征.編排方式和上體形象的造型,經(jīng)過小組討論來確定可實施性 的創(chuàng)意方案并安排實施。附：產(chǎn)品包裝設計姿托任務店文咋專用9產(chǎn)骷包裝設計委托任務書晏托單位<wt梓莎人產(chǎn)內(nèi) 容K價格2. 形狀形態(tài)3. 卜旻叱414.4. 的化力式 6<-的化地I*.商品的沒廠豫求成. (下趙過2«01、丿、叫制>2健駅1)3. 點材感>4. 出悶輯)5. %絞感 ')m品牌博)7.盤嘰性)H.兒“博>9、Ht')K W裝形態(tài)2.外形尺寸3、卬尉方式2、方%iEKll 3訂柑完成U 勺旳書上市11市場主傻競

9、少村于"包裝設計槪念產(chǎn)品開發(fā)J&陽及禺計 的方iMfk；備注 咋，用H IIV « i? H設計定位設計疋位是在通過市場調(diào)査，正確的把握消費吿對產(chǎn)品與包 裝需求(內(nèi)在質(zhì)量與視覺外觀)的基礎上,確血設計信息農(nóng)現(xiàn)與 形象農(nóng)現(xiàn)的種設計策略。設計沱位的方式自： 產(chǎn)品定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位 與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位 禮品性定位纟己念性定位造型定位以消費者定位以故事悄節(jié)性定位丈咋專用12兒ItMJl色決文庫專用&靜tx科的包承產(chǎn)品定位它在銷銬中起氏接介紹產(chǎn)品的作 川.也是fM戈了當?shù)囊卢F(xiàn)方法. 在包裝的慣銷面上究出產(chǎn)品的形 象.吸引消費看的注意力.也叫

10、 以以;產(chǎn)品的配料成分作為出及 處理方法1JR多的采用寫實的逼 更畫面來描繪如表現(xiàn)水果、Cr 品類的理實b新飾窓.矣味曲. 也可以應用攪老的方法來引屈消 費若的注總二但要注意吐造空仁夠二菱絲 1 5量越沁 I-' 宀卜U ：l I透 明包裝或卩I j丿Mil消 費者直接包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品.増加 產(chǎn)品的可信度.如玩貝.化妝品 包裝巧。品牌定位此類方法般應用祚品牌知 名度牧高.眾所周知.在消 費打心中冇席之地的產(chǎn)品 包裝| .利用品牌的枯神效 應來賦產(chǎn)消費者種想彖。 在我現(xiàn)方法hill尸品牌形象 本身處于設計的屮心.因此 仃-種以我為匸的效應。如 果能尸品牌的名稱含義加以 延伸，作形象化的輔助

11、處理. 更能賦予產(chǎn)砧唯我獨焙的雋 貴形彖.文庫專用"按用切粗現(xiàn)產(chǎn)品的代裝文案定位有些產(chǎn)品對本身不必作過多 的描繪，而應著力于產(chǎn)品的 冇關信息的詳盡文案介紹."處理I為豐富陸面,可 以應用文字圖形化來突顯產(chǎn) 品包裝的視覺沖擊力.也可 以配以插國以丁富衣現(xiàn)力. 這種方法一股川在新產(chǎn)品的 包裝1：0齊水的但燦人叭I詢f題 裝 復；升與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位用號產(chǎn)品令關聯(lián)的形象的農(nóng) 現(xiàn)方法來引起消費音的“由 此及彼”的聯(lián)想與共I鳴。這 種聯(lián)想在人們的審矣心理活 動屮往往起若很重耍的作 用。岡為仃吃產(chǎn)品很邪把 麗品具仃的持竹我現(xiàn)山來. 閃此必須借助人為的力法， 突破困境來描繪產(chǎn)胡的內(nèi)淋

12、! 而產(chǎn)生種聯(lián)想。文庫卜用題 裝匚?匚H禮品何竝魚征性定位這是種絕妙的r認：例如; 用引起我們垂涎欲滴、點好 的食物運用在包裝上.不僅 能僉征該產(chǎn)品的特性同時 也刺澈了消費昔胃口的需求。 內(nèi)為象征隱禽著暗示.而暗 示的功能足最強有力的.有 時趙過只彖的衣達。題 裝匚?匚H禮品性定位設計者可以站在消費者的角 度進行設計若力高品位或 島典雅的裝飾效塊來捉高產(chǎn) 需身價同時也起到體現(xiàn)送 禮者的身份和w美感,在設 訃上有較大的靈活性.比如 m祐作為月講包裝來賦予丿j 餅更深広次的含義，體現(xiàn)送 禮者的修養(yǎng)與品位。文咋匕用禮毗很is紀倉件的14袋紀念性定位此類包裝是為杲種慶典、 詫游、文化體冇等活動 等的特

13、定紀念性的設譏, 受到定的時間性、地 域性周限。因此可以著 力F榮種氏族傳統(tǒng)感的、 富仃濃佛地方特色的衣 現(xiàn)形式。文咋專用引人的5匕造型定位有些產(chǎn)品可以利用包裝 的造型來引起消費后的 理想欲望。例姉結婚 丿夫典的芬權包裝町以以 “心”型為包裝造憶 比瑜心心相印.夫妻白 頭偕老的盤念文庫專用® 裝 il Htun曲右壽求進行 定a的也黎以消費者定位如果有些產(chǎn)品是為 某吃特定對象服務 的.就必須不居到 特定消費者的興趣 和愛好O兒試用品 可以用可愛的形象. 婦女用品可以用優(yōu) 夬的有關圖形形象, 來引起她們的興趣。® 裝 復 H故事情節(jié)定位文府&用、m乎右向人創(chuàng)UhiiJC個故師對本土具有歷史性 意義的著名產(chǎn)品就 可以釆用這種方法. 以故爭情景的連