1、簡(jiǎn)述廣告的功能與類型一、廣告的功能現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，其主要原因在于生產(chǎn)力的極大進(jìn)步，造成的大多數(shù)商品已經(jīng)處于供過于求的狀態(tài)消費(fèi)者在物質(zhì)需求方面有了更大的選擇范圍，同時(shí)也由于物質(zhì)生活高度發(fā)達(dá)，帶來的更高層面的文化和精神需求。廣告宣傳活動(dòng)作為向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，樹立企業(yè)形象的重要工具，成為密切聯(lián)系生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁，成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的重要組成部分?？傮w來看，現(xiàn)代廣告具有以下幾種功能：（一）、現(xiàn)代廣告具有傳播功能商業(yè)廣告最重要的功能就是把生產(chǎn)方面的信息傳遞給消費(fèi)者，向消費(fèi)者提供勞務(wù)信息。通過從消費(fèi)市場(chǎng)的來的消費(fèi)者的需求信息，以及對(duì)廣告的反饋，可以使企業(yè)活動(dòng)更加符合市場(chǎng)的需求。廣告對(duì)于生產(chǎn)者

2、來說，是了解市場(chǎng)信息的渠道，對(duì)于消費(fèi)者來說，則是商品信息的來源。企業(yè)通過廣告活動(dòng)了解市場(chǎng)和商品信息，根據(jù)市場(chǎng)信息的反饋不斷的調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略，根據(jù)市場(chǎng)的需求制定相應(yīng)的產(chǎn)品和銷售策略，以增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)，立于不敗之地。（二）、現(xiàn)代廣告具有經(jīng)濟(jì)功能廣告的經(jīng)濟(jì)功能是廣告的重要功能，也是人們承認(rèn)并肯定廣告的原因之一。廣告的信息李東時(shí)刻與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系在一起，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于社會(huì)生產(chǎn)與商品流通的良性循環(huán)加速商品流通和資金周轉(zhuǎn)，提高社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)的效率，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富。廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響，不僅是起一般的讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的作用，更重要的是廣告在指導(dǎo)消

3、費(fèi)的同時(shí)，還有刺激消費(fèi)需求的作用。廣告刺激需求包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：初級(jí)需求和選擇性消費(fèi)。觸及需求是指對(duì)某消費(fèi)商品的需求。新產(chǎn)品上市后，多數(shù)運(yùn)用廣告來刺激吃雞需求，如1979年及其以后的十年內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)的變化。選擇性消費(fèi)是指對(duì)特定商品牌子的需求，這是在初級(jí)需求形成后的進(jìn)一步進(jìn)展。廣告通過介紹某一牌子商品的優(yōu)點(diǎn)和有別于其他同類產(chǎn)品的特色，從而刺激選擇性需求，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買。廣告在指導(dǎo)消費(fèi)，刺激需求方面還騎著創(chuàng)造流行時(shí)尚作用。許多流行性商品的出現(xiàn)，是與廣告的阿斯渲染時(shí)分不開的，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，也會(huì)收到廣告的影響額改變，接受新的消費(fèi)觀念，雀巢咖啡的流行就是一個(gè)例子。廣告的消費(fèi)指導(dǎo)作用，為人們提供

4、了豐富的商品信息，提供了勞務(wù)服務(wù)，豐富了人們的文化生活，節(jié)約了購(gòu)買時(shí)間，為廣大消費(fèi)者的生活提供了方便。（三）、現(xiàn)代廣告具有社會(huì)功能廣告具有一定的宣傳新知識(shí)和性技術(shù)的社會(huì)教育功能，向社會(huì)大眾傳播科技領(lǐng)域的新知識(shí)、新發(fā)明新創(chuàng)造，有利于開拓社會(huì)大眾的視野，活躍人的思想，豐富物質(zhì)和文化生活。（四）現(xiàn)代廣告具有審美功能只有以美的形象，美的語言、美的形態(tài)等向消費(fèi)大眾傳播信息，才具有感染力和沖擊力，有效的激發(fā)消費(fèi)者的興趣和欲望，使其改變其行為。二、廣告的類型廣告的分類按照不同的要與目的可劃分分為不同類型。只有分類合理明確才能為策劃提供基礎(chǔ)，為廣告設(shè)計(jì)與制作提供依據(jù)，是整個(gè)廣告活動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)正常，從而取得最佳廣告效

5、益。常見分類有以下幾種:（一）、按廣告信息內(nèi)容分：經(jīng)濟(jì)廣告?zhèn)鞑サ男畔?nèi)容主要包括商品銷售信息、企業(yè)形象廣告、企業(yè)觀念廣告。商品銷售廣告是以銷售商品為目的，從中直接獲取經(jīng)濟(jì)利益的廣告形式。企業(yè)形象廣告是以建立商業(yè)信譽(yù)為目的的廣告，他不直接介紹商品與宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，而是宣傳企業(yè)的宗旨和信譽(yù)、企業(yè)的歷史與成就、經(jīng)營(yíng)和管理狀況，其目的是為了加強(qiáng)企業(yè)自身的形象，從而達(dá)到推銷商品的目的。企業(yè)觀念廣告又可分為政治性和務(wù)實(shí)性兩類。政治性的企業(yè)觀念廣告，是通過廣告宣傳，把企業(yè)對(duì)某一社會(huì)問題的看法公之于眾，力求喚起社會(huì)公眾的同感，已達(dá)到影響政府立法或指定政策的目的。其中，立法或政策將直接影響到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。（2） 、按照廣告訴求劃分廣告活動(dòng)必須按照根據(jù)不同的對(duì)象實(shí)施不同的訴求從而可以按照廣告的訴求對(duì)象對(duì)廣告進(jìn)行分類?？梢詮囊韵聨追N對(duì)象進(jìn)行分類：（ 1） 消費(fèi)者廣告（ 2） 工業(yè)用戶廣告（ 3） 商業(yè)批發(fā)廣告（ 4） 媒介性廣告（3） 、按廣告覆蓋地區(qū)劃分由于廣告所選用的媒介不同，廣告?zhèn)鞑サ牡貐^(qū)又可分為全球性廣告，全國(guó)性廣告，區(qū)域性廣告和地區(qū)性廣告。（四）、按照廣告訴求方式分按照廣告的訴求方式來分類，是指廣告節(jié)用什么樣的表達(dá)方式以引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望并采取購(gòu)買行動(dòng)的一種分類方