1、第一章、報(bào)紙廣告的版面構(gòu)成一、簡介： 報(bào)紙廣告的版面大體分為雙頁跨版、雙半頁跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版等尺寸。 一幅報(bào)紙廣告主要由商標(biāo)、品名、標(biāo)題、廣告語、文案、廠名、圖片圖形等要素構(gòu)成，因此我們設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)盡量發(fā)揮上述各種要素的機(jī)能，抓住讀者視線，創(chuàng)造出富有個(gè)性的版面形式。第1頁/共17頁二、報(bào)紙廣告的視覺原理：二、報(bào)紙廣告的視覺原理： 心理學(xué)家認(rèn)為：注意力價(jià)值最大的是中上部和左上部，上部讓人感覺輕松自在，也是視覺中心對比最強(qiáng)的地方。下部和右部讓人感覺穩(wěn)重壓抑。 另外，縱長版的3/1處，是最為引人注目的焦點(diǎn)位置。根據(jù)這些視覺原理安排版面，一開始就能抓住觀眾視線，達(dá)到訴求目的。

2、第2頁/共17頁報(bào)紙廣告的特點(diǎn)：報(bào)紙廣告的特點(diǎn)：1、發(fā)行量大，覆蓋面寬；2、時(shí)間性強(qiáng)，信息傳遞迅速；3、靈活性高，它可以根據(jù)廣告整體策略的要 求，選擇不同的地域進(jìn)行促銷宣傳，而且版面大小可按要求選擇，可用整版、半版、1/4版或通欄版面；4、享有信譽(yù)，報(bào)紙由于新聞報(bào)道的客觀性，因而記事準(zhǔn)確、真實(shí)，受到社會(huì)的普遍信賴；5、費(fèi)用較低，報(bào)紙廣告較影視廣告而言，按人均率計(jì)算費(fèi)用相對較低。 第3頁/共17頁第4頁/共17頁第5頁/共17頁第6頁/共17頁第7頁/共17頁第8頁/共17頁第9頁/共17頁 第二章、雜志廣告 作為廣告宣傳媒介之一，它以特定對象（目標(biāo)市場）為目標(biāo)，以專為長，以高品質(zhì)吸引人。一.雜

3、志廣告的特點(diǎn):1、選擇性強(qiáng)，較易獲得理想的宣傳對象，每一本雜志都有專門的讀者群；2、閱讀期較長，接觸次數(shù)多，同時(shí)也有較長的保存期和閱讀期，深化了廣告?zhèn)鞑バЧ?、廣告印刷精美，形象設(shè)計(jì)富于吸引力，對讀者有較強(qiáng)的視覺沖擊力；4、突出醒目，干擾少，一頁一個(gè)版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者注意力的集中。第10頁/共17頁雜志廣告的短處是：時(shí)效慢，從發(fā)稿到印刷發(fā)行，周期長，信息傳播緩慢，閱讀范圍小，影響面有限。 第11頁/共17頁 第三章、直郵廣告（DM）的版面構(gòu)成 （DM）直郵廣告是以郵遞的方式寄給消費(fèi)者的一種宣傳品，此類廣告最強(qiáng)調(diào)的是商品特點(diǎn)或是所提供的服務(wù)。DM不僅是廣告，也是媒體，它是兼具

4、廣告、媒體于一身的獨(dú)立廣告體。一、DM的種類于形式：1、廣告明信片：這是針對零售消費(fèi)群和推介企業(yè)自身所設(shè)計(jì)的促銷廣告，內(nèi)容有簡短的廣告語、折扣券、禮品單等。第12頁/共17頁2、產(chǎn)品宣傳單：又稱為散頁廣告?zhèn)鲉?，主要?nèi)容有產(chǎn)品說明、廣告活動(dòng)推介、企業(yè)宣傳等。3、折疊式說明書：主要是商品的說明書，其設(shè)計(jì)風(fēng)格一定要獨(dú)特、高雅、版面構(gòu)成要具有連續(xù)性、可讀性。形式可二折、三折或四折等。4、產(chǎn)品宣傳小冊：當(dāng)廣告內(nèi)容多，單頁或折頁說明書無法容納時(shí)，可以裝訂成冊，其內(nèi)容豐富、形式精美，可當(dāng)成資料長久保存。其形式主要有32開、24開、16開等。第13頁/共17頁5、請柬：請柬之功在于聯(lián)系人與人之間的情誼，在特定的日子如集會(huì)、結(jié)婚慶典、生日晚會(huì)、企業(yè)促銷等。請柬的設(shè)計(jì)一定要顯得高雅、精美。6、賀卡：賀卡的形式有卡片式、POP式、吊式、桌上式、半立體式等，具有濃郁的趣味性和裝飾性。賀卡的版式要配合歡快喜慶的氣氛，講究靈活多變的構(gòu)圖。7、年歷：年歷非常注重裝飾性、實(shí)用性、知識性、趣味性、審美性、廣告性和商品性。形式主要有掛式、臺(tái)式、桌式、臥式、攜帶式等。類別主要是月歷和雙月歷。一般數(shù)字的排列被設(shè)計(jì)者當(dāng)成圖形