1、第三章標(biāo)志的功能作用標(biāo)志按其使用功能可以分為企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)志、通用標(biāo)志。一個(gè)企業(yè)只有一個(gè)企業(yè)標(biāo)志，但可以有多個(gè)代表不同門類產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)志。當(dāng)今許多成功企業(yè)的企業(yè)標(biāo)志與其產(chǎn)品標(biāo)志是合二為二的，即企業(yè)標(biāo)志也就是產(chǎn)品標(biāo)志。標(biāo)志是企業(yè)與產(chǎn)品的代表符號(hào)，是一種以精煉的形象表達(dá)一定含義的圖形，同時(shí)也是一種超濃縮的信息載體生成的獨(dú)特的視覺語言。經(jīng)過注冊(cè)的標(biāo)志享有專利，受到法律的保護(hù)，它標(biāo)明了企業(yè)和產(chǎn)品與同類企業(yè)和產(chǎn)品的區(qū)別。在市場(chǎng)競爭異常激烈的今天，標(biāo)志已成為企業(yè)讓消費(fèi)者信賴的表征，是產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)信譽(yù)的保證。標(biāo)志有保護(hù)企業(yè)正當(dāng)利益，鼓勵(lì)企業(yè)爭取信譽(yù)和利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品三方面的功能。在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，標(biāo)志

2、已成為產(chǎn)品不可缺少的組成部分。在商品交換過程中，標(biāo)志直接關(guān)系到產(chǎn)品的競爭力和企業(yè)的競爭效益，這使標(biāo)志形成了自身的價(jià)值。標(biāo)志的價(jià)值不同于一般商品的價(jià)值，它既有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又有信譽(yù)價(jià)值。標(biāo)志的價(jià)值由經(jīng)濟(jì)、信譽(yù)、專利權(quán)與藝術(shù)晶四個(gè)方面組成。標(biāo)志的作用與功能體現(xiàn)在如下方面：一、區(qū)別同類產(chǎn)品的不同企業(yè)與經(jīng)營部門在當(dāng)今大生產(chǎn)的時(shí)代里，市場(chǎng)上的產(chǎn)品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費(fèi)者只能根據(jù)不同的標(biāo)志，區(qū)別同類產(chǎn)品的不同晶牌和不同生產(chǎn)廠家，并以此進(jìn)行比較與選擇。二、區(qū)別同類產(chǎn)品的不同質(zhì)量在商品交換過程中，無論是生產(chǎn)者，還是經(jīng)營者，都是通過標(biāo)志來區(qū)分、識(shí)別同類產(chǎn)品的不同檔次的。就同一生產(chǎn)廠家來說，不同質(zhì)量檔次的

3、產(chǎn)品也能用不同的標(biāo)志進(jìn)行區(qū)分，如豐田汽車公司生產(chǎn)的皇冠、光冠、賽利卡、短跑家等不同車型，均有不同的車型標(biāo)志，這樣，不同質(zhì)量檔次的產(chǎn)品便得到了區(qū)分。標(biāo)志在產(chǎn)品上的使用時(shí)間越長，區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量的作用就越大，特別是那些在市場(chǎng)上建立了信譽(yù)的名牌標(biāo)志，更成為產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異的象征。如柯達(dá)膠卷，TDK錄音磁帶等，其標(biāo)志已成為質(zhì)量的可靠保證。三、方便消費(fèi)者認(rèn)牌購貨消費(fèi)者購買商品除了看價(jià)格外，更重要的是要看產(chǎn)品標(biāo)志，根據(jù)標(biāo)志認(rèn)牌購貨。在商品市場(chǎng)里，同類、同品種的產(chǎn)品數(shù)量繁多，其質(zhì)量、等級(jí)、規(guī)格、特點(diǎn)是不大相同的，但只要眾多的產(chǎn)品都有自己的標(biāo)志也就不難辨認(rèn)了，因?yàn)闃?biāo)志把產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和廠家都包括進(jìn)去了，對(duì)消費(fèi)者來說

4、，看牌購貨比看價(jià)格購貨更為重要。尤其在現(xiàn)代化的自選市場(chǎng)里，眾多的同類產(chǎn)品放在同一排貨架上，又沒有售貨員的推薦介紹，消費(fèi)者完全憑借標(biāo)志來尋找自己所需要的，標(biāo)志的作用在這里顯得特別突出。四、宣傳企業(yè)及產(chǎn)品的廣告作用在商品交換過程中，標(biāo)志好似一個(gè)無聲的宣傳員，它通過自己獨(dú)特的名稱，優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業(yè)的信譽(yù)，象征著特定產(chǎn)品的質(zhì)量與特色，吸引著消費(fèi)者，刺激著他們的購買欲望。企業(yè)的產(chǎn)品一旦以其優(yōu)異的質(zhì)量和獨(dú)到的功效，取得了消費(fèi)者的信任與好評(píng)，就成了名牌產(chǎn)品，以后消費(fèi)者就會(huì)按照他們記住的標(biāo)志進(jìn)行有選擇的認(rèn)牌購貨。五、具有美化產(chǎn)品的功能標(biāo)志作為產(chǎn)品價(jià)值的象征，在設(shè)計(jì)上是否美觀大方，具有美的感染

5、力，能直接影響企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)。一個(gè)設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，提高產(chǎn)品的身價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。如在永久牌與鳳凰牌自行車的車身上印上精美的標(biāo)志圖形，這不僅宣傳了標(biāo)志也美化了名牌產(chǎn)品自身，增加了商品的魅力。相反，一個(gè)設(shè)計(jì)十分粗糙蹩腳的標(biāo)志，將會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑，降低產(chǎn)品在其心目中的地位，影響產(chǎn)品的銷路。當(dāng)然，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，即使標(biāo)志設(shè)計(jì)得再精美，也不會(huì)有競爭力。六、有利于國際經(jīng)濟(jì)交流在國際貿(mào)易交往中，一個(gè)沒有晶牌標(biāo)志的產(chǎn)品是無法進(jìn)人國際市場(chǎng)的，即使能進(jìn)入國際市場(chǎng)，由于沒有標(biāo)志，也難以在市場(chǎng)上占據(jù)一定的位置，樹立品牌的信譽(yù)，更得不到法律的有力保護(hù)。例如，我國出口到日本的“英雄金筆，被日本某商人搶先注冊(cè)后便失去了市場(chǎng)。因?yàn)檫@位商人要求經(jīng)營“英雄金筆的其它日本商社，每進(jìn)口一支“英雄金筆必須向他繳納40日元的費(fèi)用，經(jīng)銷商的利益由此受到損害，他們?cè)僖膊桓忆N售“英雄”金筆了。隨著對(duì)外開放，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推