1、報(bào)報(bào) 紙紙發(fā)發(fā) 行行目錄1日?qǐng)?bào)市場(chǎng)與星期日版2報(bào)紙發(fā)行工作的重要性3報(bào)紙發(fā)行的準(zhǔn)備工作4報(bào)紙發(fā)行的主要方式5發(fā)行政策6發(fā)行審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)紙發(fā)行的分類出報(bào)時(shí)間價(jià)值角度內(nèi)容角度黨報(bào) 非黨報(bào)晨報(bào) 日?qǐng)?bào) 午報(bào) 晚報(bào)出刊頻率市場(chǎng)規(guī)模對(duì)象群體日?qǐng)?bào) 日?qǐng)?bào)星期日版 周報(bào) 日?qǐng)?bào)市場(chǎng)與星期日版使用頻率每周至少出刊5次全球性日?qǐng)?bào)規(guī)模：全國(guó)只有幾家對(duì)象群體：全國(guó)例如：今日美國(guó)紐約時(shí)報(bào)華爾街日?qǐng)?bào)印刷方式：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳版到各個(gè)分印點(diǎn)日?qǐng)?bào)（美國(guó)）大都市日?qǐng)?bào)規(guī)模：發(fā)行量超過(guò)25萬(wàn)份只有35家對(duì)象群體：城市例如：196090年，50個(gè)區(qū)域人口增長(zhǎng)三成，報(bào)紙發(fā)行量下降45%原因：1、人口 2、發(fā)行成本 3、競(jìng)爭(zhēng)加劇郊區(qū)日?qǐng)?bào)規(guī)模：占全部

2、報(bào)紙發(fā)行量的40%對(duì)象群體：環(huán)繞大都市的郊區(qū)例如：19871990年間發(fā)行量增長(zhǎng)了1/3，最有名報(bào)紙：Newsday原因：郊區(qū)購(gòu)物中心出現(xiàn) 日?qǐng)?bào)（美國(guó)）小城鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)規(guī)模：7990年，10萬(wàn)人以下城鎮(zhèn)報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)19%對(duì)象群體：城鎮(zhèn)例如：讀者把這類報(bào)紙當(dāng)作地方新聞的來(lái)源，包括鄰里新聞和廣告使用頻率每周至少出刊5次全國(guó)性日?qǐng)?bào)中國(guó)日?qǐng)?bào)（CHINA DAILY）創(chuàng)刊1981年，是中國(guó)第一份，也是目前惟一一份全國(guó)性英文日?qǐng)?bào)。美國(guó)總統(tǒng)、政府主要機(jī)構(gòu)、參眾兩院三分之一以上的議員、大企業(yè)、大公司都訂閱中國(guó)日?qǐng)?bào)。1.現(xiàn)已發(fā)行到150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)日?qǐng)?bào)（中國(guó)）全國(guó)性日?qǐng)?bào)人民日?qǐng)?bào)（Peoples Daily）194

3、6年創(chuàng)刊發(fā)行范圍：全國(guó)，人民日?qǐng)?bào)海外版公開向國(guó)內(nèi)外發(fā)行，發(fā)行到世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)周一至周六每日12個(gè)版，周日無(wú)報(bào)1.2013年1月1日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)行量超過(guò)300萬(wàn)份日?qǐng)?bào)（中國(guó)）全國(guó)性日?qǐng)?bào)環(huán)球時(shí)報(bào)創(chuàng)刊于1993年1月3日單期發(fā)行量超過(guò)200萬(wàn)份每周出版兩期（周一、周四出版），每期4開24版1.如今在世界90個(gè)國(guó)家和地區(qū)駐有350多位特派、特約記者日?qǐng)?bào)（中國(guó)）區(qū)域性日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)齊魯晚報(bào)楚天都市報(bào)日?qǐng)?bào)（中國(guó)）日?qǐng)?bào)的星期日版頻率60%報(bào)紙發(fā)行周日版，逢周五發(fā)行周末版，如華爾街日?qǐng)?bào)特點(diǎn)可單獨(dú)訂閱 銷量一般超過(guò)平日版美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模：20世紀(jì)70年代后，穩(wěn)定在7500家左右對(duì)象群體：早期多在小城鎮(zhèn)和農(nóng)村

4、，現(xiàn)在有1/3周報(bào)滲透到郊區(qū)多為同時(shí)閱讀都市報(bào)和郊區(qū)報(bào)的讀者所購(gòu)買周報(bào)周報(bào)中國(guó)南方周末創(chuàng)刊于1984年，是中國(guó)發(fā)行量最大的新聞周報(bào)，每期發(fā)行量穩(wěn)定在120萬(wàn)份以上覆蓋全國(guó)各大中城市，核心讀者群為知識(shí)型讀者。日?qǐng)?bào)與日?qǐng)?bào)的區(qū)別日?qǐng)?bào)時(shí)效性、信息量、信息覆蓋周報(bào)調(diào)查和深度，選題意義重大與其他媒體相比1、便于攜帶 2、可作剪報(bào)或影印 3、價(jià)格便宜 報(bào)紙發(fā)行工作的重要性廣告主好的節(jié)目?jī)?nèi)容受眾吸引吸引吸引廣告投入銷售部門是媒介利潤(rùn)的主要“發(fā)生器”報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)作模式廉價(jià)銷售擴(kuò)大發(fā)行吸引廣告客戶從廣告中獲取可觀收入用于報(bào)紙的再生產(chǎn)發(fā)行的關(guān)鍵因素 發(fā)行的具體準(zhǔn)備工作 定價(jià)適當(dāng) 報(bào)紙發(fā)行工作的準(zhǔn)備工作發(fā)行的關(guān)鍵

5、因素PICTURE人口的素質(zhì)與興趣城市化市場(chǎng)區(qū)域發(fā)行的具體準(zhǔn)備工作#全面報(bào)道本社區(qū)和世界新聞，配上讀者喜歡的圖片#對(duì)報(bào)紙發(fā)行社區(qū)有一定了解#定價(jià)適當(dāng)#要有組織得當(dāng)、管理精良準(zhǔn)確的發(fā)行部門定價(jià)適當(dāng) 雖然由最高層決定，但首先要考慮讀者的經(jīng)濟(jì)承受能力。報(bào)紙價(jià)格的絕對(duì)值在上漲，但它的相對(duì)值在下降定價(jià)適當(dāng) 報(bào)紙的定價(jià)還要考慮成本、利潤(rùn)和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。為避免惡性競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致相互損害，在訂閱、零售和廣告價(jià)格上往往采用協(xié)定的形式來(lái)分享市場(chǎng)。美國(guó) JOA 模式自辦發(fā)行 外包發(fā)行我國(guó)報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)和渠道的變化 報(bào)紙發(fā)行報(bào)紙發(fā)行的主要方式的主要方式自辦發(fā)行（報(bào)紙主流發(fā)行方式）自辦發(fā)行指主要通過(guò)自己的發(fā)行部門和發(fā)行

6、網(wǎng)絡(luò)，有時(shí)候也通過(guò)郵局來(lái)輔助完成全部發(fā)行工作。銷售#敲門發(fā)行，“洗樓”（在廣州等地的稱呼）#街頭銷售#直郵銷售自辦發(fā)行（報(bào)紙主流發(fā)行方式）職責(zé)投遞#近距離社區(qū)（報(bào)童投遞，“小商人計(jì)劃”）#邊遠(yuǎn)區(qū)域自辦發(fā)行（報(bào)紙主流發(fā)行方式）職責(zé)收費(fèi)#投遞人向客戶收費(fèi)，報(bào)社向投遞人收費(fèi)#在農(nóng)村函件通知或由走固定路線的收費(fèi)人收取自辦發(fā)行（報(bào)紙主流發(fā)行方式）職責(zé)自辦發(fā)行（報(bào)紙主流發(fā)行方式）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的建議 廣州日?qǐng)?bào)1991年自辦發(fā)行后，以報(bào)紙連鎖店為主要發(fā)行方式，即銷售和征訂自己的報(bào)紙（包括系列報(bào)）為基本功能的連鎖零售業(yè)。自辦發(fā)行（報(bào)紙主流發(fā)行方式）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的建議具體功能#利用報(bào)紙專賣店作為加快早報(bào)發(fā)行的批發(fā)渠道。#

7、利用報(bào)紙專賣作為報(bào)紙征訂的穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)。#利用網(wǎng)絡(luò)作為宣傳品牌的基地和培育讀者的基地自辦發(fā)行（報(bào)紙主流發(fā)行方式）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的建議其他拓展性盈利服務(wù) 以銷售廣州日?qǐng)?bào)及其系列報(bào)等大量報(bào)刊為基礎(chǔ)，以及時(shí)效性強(qiáng)的雜志、資訊性強(qiáng)圖書、音像制品為主要內(nèi)容。1996年起，發(fā)展旅游票務(wù)業(yè)務(wù)。 一年后營(yíng)業(yè)額超過(guò)70萬(wàn)/月代理分類專欄廣告。自辦發(fā)行（報(bào)紙主流發(fā)行方式）發(fā)行隊(duì)伍管理發(fā)行經(jīng)理送報(bào)人監(jiān)督者選拔培訓(xùn)選拔培訓(xùn)監(jiān)督幫助擴(kuò)大訂戶數(shù)量職責(zé)影響外包發(fā)行（報(bào)紙專業(yè)發(fā)行方式）外包發(fā)行報(bào)紙發(fā)行工作中的投遞環(huán)節(jié)由社會(huì)性中介機(jī)構(gòu)（如專門化的發(fā)行公司）來(lái)承擔(dān)，相互關(guān)系以契約形式來(lái)調(diào)節(jié)的一種發(fā)行方式我國(guó)報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)和渠道的變化發(fā)行形式

8、 公費(fèi)訂報(bào)和自費(fèi)訂報(bào)發(fā)行渠道 自辦發(fā)行、郵局發(fā)行、二渠道發(fā)行、其他社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（超市、地鐵等）我國(guó)報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)和渠道的變化我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行渠道我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行渠道 發(fā)行政策發(fā)行政策 發(fā)行審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)行審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化1890年前，發(fā)行人獨(dú)享1898年，國(guó)內(nèi)發(fā)行經(jīng)理人協(xié)會(huì)（曾命名全國(guó)報(bào)紙發(fā)行經(jīng)理人協(xié)會(huì)）1899年，全美廣告人協(xié)會(huì)1914年，發(fā)行稽核局推動(dòng)1963年，國(guó)際發(fā)行稽核局聯(lián)合會(huì)誕生1999年，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布了中國(guó)報(bào)業(yè)自律公約發(fā)行量稽核 以一定的組織形式和手段對(duì)報(bào)刊所聲稱的發(fā)行量進(jìn)行核實(shí)，以確保向相關(guān)的目標(biāo)群體以及社會(huì)公眾公布的報(bào)刊發(fā)行量真實(shí)可信。美國(guó)發(fā)行稽核局ABC1914年成立，由廣告客戶、廣告代理商和出版商共同組成。 意義 促進(jìn)報(bào)紙質(zhì)量提高、規(guī)范報(bào)紙廣告市場(chǎng)、促進(jìn)報(bào)業(yè) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范化。美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量丑聞發(fā)行造假的原因#激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使報(bào)紙面臨困境。#報(bào)紙發(fā)行量的核查在管理上存在很多漏洞。#報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部對(duì)子報(bào)提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)缺少切實(shí)有效的監(jiān)督措施。國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r1999年12月，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布中國(guó)報(bào)業(yè)自律公約許多中國(guó)報(bào)刊為了提高收入而