1、.摘要月份牌這種商品廣告形式，最早出現(xiàn)在19世紀(jì)末的的XX，鼎盛于20世紀(jì)20、30年代，在民間的覆蓋面積大，效應(yīng)不可低估。杭穉英，月份牌鼎盛時(shí)期的盟主。創(chuàng)立“穉英畫室。他所畫的人物，既有細(xì)致的造型又具鮮亮的色彩，并把“月份牌這個(gè)特殊的畫種推向了極致，使其融合為一種人民群眾喜聞樂見的藝術(shù)形式。他作品中表達(dá)的追求明暗層次，光感和色彩的畫風(fēng)對(duì)后期的中國(guó)繪畫、設(shè)計(jì)創(chuàng)作產(chǎn)生了積極的影響。關(guān)鍵詞 杭穉英月份牌創(chuàng)新AbstractCalendar picture this form of product advertising, first appeared in Shanghai in the late

2、 19th century, flourishing in the 20th century, 30 's, in private coverage, effect should not be underestimated. Hangzhiying, heyday of the leader of the Calendar picture. Creating a "young British Studio". He painted figures, of both detailed shape and bright colors, and "month&q

3、uot; kind of pushed this particular painting the extreme, making it into the public hearing of art forms. His work embodied in the pursuit of dark levels, brightness and color painting on Chinese painting, in the later design has had a positive impact.KeyHangzhiying Calendar picture make innovations

4、目 錄摘要·················································&

5、#183;·······1關(guān)鍵詞·········································

6、83;·············1目錄····································

7、·····················2正文····························

8、83;····························3一、月份牌的起源及杭穉英生平···················

9、··············3一、月份牌相關(guān)起源與開展：·································3二、杭

10、穉英生平：···········································3二、杭穉英在月份牌藝術(shù)上的探索：···&#

11、183;··························4一、杭穉英對(duì)月份牌中色彩的探索：····················

12、83;······4二、杭穉英對(duì)月份牌中人物造型的研究：························41、寫生的方法：···············

13、;································52、夸X的手法：················&#

14、183;······························5三、杭穉英在月份牌技術(shù)上的改良：················

15、83;···········5三、杭穉英對(duì)月份牌的影響：····································6

16、四、結(jié)語(yǔ)·················································&#

17、183;···7參考文獻(xiàn)·············································

18、83;·······7附圖··········································

19、···············8淺析杭穉英對(duì)月份牌的創(chuàng)新一、月份牌的起源及杭穉英生平一、月份牌相關(guān)起源與開展月份牌這種商品廣告形式，最早出現(xiàn)在19世紀(jì)末的的XX，鼎盛于20世紀(jì)20、30年代，在民間的覆蓋面積大，效應(yīng)不可低估。中外商人聘請(qǐng)XX畫家，將中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷本形式，與人們喜聞樂見的傳統(tǒng)年畫有機(jī)的結(jié)合起來，并利用近現(xiàn)代先進(jìn)印刷技術(shù)印成的彩色畫片，用來宣傳商品廣告。后卻衍變成用擦碧水才作畫的彩色印刷圖片的專用詞，題材也由傳統(tǒng)歷史故事開展成反映現(xiàn)實(shí)

20、生化內(nèi)容的方方面面。這種圖片即使只附有商標(biāo)圖案或廠名，不印上年歷表，也被稱為月份牌。光緒22年1986年，XX鴻福來票行退出了隨票奉送的"滬景開采圖"，在其下方有一行記述文字：“XX四馬路鴻福來呂宋大票行定制滬景開采圖中四月份牌，隨票附送，不取分文。這是有證可查的最早出現(xiàn)的“月份牌誕生于XX最有價(jià)值的實(shí)物證據(jù)。二、杭穉英生平月份牌鼎盛時(shí)期的盟主杭穉英杭穉英，名冠群，字穉英，別名杭坦，1901年生于XXXX的一個(gè)書香門第，自幼熱愛繪畫。13歲舉家來到XX。1916年考入父親任廠長(zhǎng)秘書的商務(wù)印書館圖畫部習(xí)藝。他在這里得到了系統(tǒng)而完整的美術(shù)技能訓(xùn)練，在這四年里，他不僅學(xué)完了國(guó)畫、

21、西畫、水彩畫、工商設(shè)計(jì)等課程，而且在19歲就開場(chǎng)為商家設(shè)計(jì)香煙牌子和月份牌，采用率之高遠(yuǎn)非同學(xué)們可比。1922年，21歲的杭穉英自立門戶，主要從事月份牌等廣告繪畫。30年代后創(chuàng)立“穉英畫室。他清楚認(rèn)識(shí)到：獨(dú)木不成林，必須尋找真正的摯友作為長(zhǎng)期合作者，才能使事業(yè)更加輝煌。他先是以自己的誠(chéng)意和親和力使色彩很強(qiáng)的師弟金雪塵與自己合作，后又培養(yǎng)了靈氣很足的同鄉(xiāng)李慕白，成為自己的助手。這樣，穉英、雪塵、慕白成為畫室的三大支柱。畫室在長(zhǎng)期的實(shí)踐中形成了一套揚(yáng)長(zhǎng)避短各顯其能的操作體系，相互配合得十分默契。穉英的構(gòu)思與最后修繕，雪塵的背景、服飾與色彩搭配，慕白的起稿和人物造型?！俺３Ｊ抢钅桨自谝籜白紙上先畫人

22、物，畫到八成，金雪晨就在人物之后配上背景，同人物前呼后應(yīng)，最后由杭穉英先生做整體調(diào)整、潤(rùn)色，相互配合天衣無縫，如出一人之手。 杭世明，"記中國(guó)第一代裝潢藝術(shù)家杭穉英先生"，"包裝與設(shè)計(jì)"，1999年11期和三人強(qiáng)勢(shì)所創(chuàng)作的月份牌代表了30年代的最高水準(zhǔn)。在“穉英畫室鼎盛時(shí)期，每年推出月份牌在80幅以上，他們?cè)O(shè)計(jì)的工商美術(shù)作品的數(shù)量也稱雄XX。二、杭穉英在月份牌藝術(shù)上的探索一、杭穉英對(duì)月份牌中色彩的探索在杭穉英活潑的上個(gè)世紀(jì)二三十年代，中國(guó)的美術(shù)家們，有致力于中國(guó)畫技法與題材的繼承與拓展的，有把西洋的油畫、水彩畫、版畫等畫種引進(jìn)移植的。而以XX為基地，產(chǎn)生

23、了X曼陀始創(chuàng)的以炭精粉和水彩為材料的“月份牌畫法，將傳統(tǒng)繪畫題材揉合西洋的素描、水彩技法，使畫面有淡雅的明暗調(diào)子、空間虛實(shí)。這種描繪手法，既拉近了作品與當(dāng)時(shí)多數(shù)中國(guó)人的審美習(xí)慣之間的距離，又引導(dǎo)培育起新的欣賞習(xí)慣，因此，廣為商家用作商品廣告宣傳。在1922年“穉英畫室成立之前，無論是周慕橋、X曼陀還是X詠青等月份派畫家，由于受社會(huì)上文人習(xí)氣的影響，追求高雅，偏愛冷色，用色一般偏暗淡，即便是紅、橙等暖色，總有一種古樸、悠遠(yuǎn)的隔世之感。圖1他早期時(shí)也受到老一代月份派畫家的影響，用色偏冷，畫中人物皮膚顯得蒼白無力，色彩不夠豐富，效果也不夠強(qiáng)烈隨著西方廣告涌入中國(guó)市場(chǎng)，杭穉英發(fā)現(xiàn)月份牌華中傳統(tǒng)的色彩風(fēng)

24、格與國(guó)外廣告鮮艷強(qiáng)烈的風(fēng)格相比，顯得過于暗淡，達(dá)不到引人矚目的宣傳效果。此時(shí)國(guó)外進(jìn)口的大量商品與廣告都用照相制版，視覺效果非常顯著。杭穉英以炭精粉作為造型的底子，然后再在其上用透明的水彩來染色。但是這種畫法在色彩上黑氣太重，顏色不鮮亮，于是他從迪斯尼的七彩動(dòng)畫片與民間木板年畫中吸取了鮮艷色彩強(qiáng)烈比照的技法，先用炭精粉刻畫出人物造型的大體輪廓，但不像擦碳畫肖像那樣畫的面面俱到，而是淡淡的只將說明造型的局部畫到，在畫面中留有很大余地，炭精粉擦得太重會(huì)有“黑氣，剩下的那么交給色彩來完成。這樣他以后所畫的人物，既有細(xì)致的造型又具鮮亮的色彩，超過了X曼陀的畫法，在實(shí)踐中不自覺地走了一條古為今用、洋為中用

25、，熔中西繪畫于一爐的不中不西又中西合璧、雅俗共賞的道路。他的月份牌畫"霸王別姬"圖2是他去世前最后一X遺作。畫面幾乎濃縮了月份牌藝術(shù)融合中西繪畫藝術(shù)的精華。整幅作品在明亮的淡灰色調(diào)中用飽滿的大紅色和深藍(lán)色點(diǎn)綴其間，先出濃厚的民族氣派。在人物造型上，霸王的形象以當(dāng)時(shí)著名演員王元龍為原型，身形魁梧，投射出威武強(qiáng)悍的英雄氣概；虞姬那么參考當(dāng)時(shí)一位年輕女子的形象，嬌俏玲瓏，楚楚動(dòng)人。作品采用月份牌特有的類似傳統(tǒng)工筆的罩染技法，將西方水彩繪畫的表現(xiàn)力提高了一個(gè)全球內(nèi)心的境界。美術(shù)理論家蔡假設(shè)虹先生也認(rèn)為：“杭穉英先生的年畫，雖然吸收了大量的西洋水彩畫技法，但仍保持著我國(guó)特有民族傳統(tǒng)，

26、如"霸王別姬"這幅畫中，頭發(fā)胡子的處理，飾物及衣服上的圖案處理，線條勾勒清晰，表達(dá)了鮮明的中國(guó)特色。在色彩處理上，也以固有色為主，兼顧環(huán)境色的影響，對(duì)西洋水彩畫是有選擇地吸收的，值得很好的研究"X伯雄、曹成章主編，"中國(guó)書畫名家精品大典杭穉英"，XX教育，1997年 出版，第1714頁(yè)二、杭穉英對(duì)月份牌中人物造型的研究1、寫生的方法他在人物造型上盡管也用毛筆、炭精粉擦筆做素描底稿，但他未采用街頭畫鋪中較為普遍的打格放大的畫法。而是結(jié)合寫生的方法起稿，他在自己畫室里又買了石膏像，布置燈光，一面工作一面練習(xí)素描，杭穉英畫中所創(chuàng)造的形象根本沿襲了古代

27、仕女圖對(duì)女性的要求，同時(shí)，他筆下的月份牌與傳統(tǒng)仕女圖相比擬，在藝術(shù)風(fēng)格上也存在一些差異：傳統(tǒng)仕女圖畫中女性的形象不求形似，只求神似。追求內(nèi)在氣質(zhì)之美，畫中女性面部五官及表情的刻畫上強(qiáng)調(diào)含蓄，形象多為一種靜態(tài)，人物的手和身姿都極其端正、含蓄、矜持有節(jié)制。而杭穉英的畫中的美人總是帶著甜美的微笑，比擬貼近于群眾。此外，他筆下人物表現(xiàn)出一些身體動(dòng)態(tài)的造型，在布局上追求動(dòng)勢(shì)，人物造型也不對(duì)稱，因而畫面造型更為生動(dòng)、傳神。并以此帶動(dòng)畫室的學(xué)員。如圖3中那位騎自行車的年輕女子身姿呈S形，優(yōu)美的曲線富有動(dòng)感，兩手緊握把手，一腳點(diǎn)地，另一腳踩在自行車踏腳上，停車駐足眺望，明朗的笑容綻放在臉上。30年代后，杭穉英

28、為了創(chuàng)造艷麗嬌美的新型旗袍美女，穉英不僅從當(dāng)時(shí)XX電影皇后蝴蝶等人的形象中找大家看好的美點(diǎn)，而且從國(guó)外畫報(bào)中摩登女郎的裝束打扮中汲取營(yíng)養(yǎng)，功夫不負(fù)有心人，穉英終于向社會(huì)推出了體態(tài)修長(zhǎng)而豐腴、表情喜悅而甜美、裝扮艷麗而得體的旗袍美女形象。圖4如果說美女題材占據(jù)了月份牌市場(chǎng)的半半天，那么周慕橋、X曼陀、杭穉英便是運(yùn)用各種手法賦予美女形象三種特色，同時(shí)也因之而登上了不同時(shí)期月份牌畫壇盟主的寶座。比起周慕橋塑造的古裝仕女圖5、X曼陀筆下的清純女學(xué)生圖1，杭穉英的旗袍摩登女郎更具視覺美感，更有廣泛的社會(huì)根底，因而更具商業(yè)廣告價(jià)值，存世的作品數(shù)量相當(dāng)多。2、夸X的手法他畫中人物比例有所夸X，類似于今天時(shí)裝

29、畫的表現(xiàn)手法，多用八、九個(gè)頭身，使旗袍女郎更顯得身材修長(zhǎng)。圖6他經(jīng)過藝術(shù)的想象與加工，改變?cè)缙谠路菖浦腥宋镄蜗蟊攘胁粶?zhǔn)，身長(zhǎng)腿短的毛病，運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)技法，塑造出理想的容貌、身材與衣著效果。杭穉英的大局部作品，都以其生動(dòng)優(yōu)美的形象而使市民群眾得到審美愉悅。三、杭穉英在月份牌技術(shù)上的改良在表現(xiàn)技法上，他也用于創(chuàng)新，他是最早使用“噴筆的畫家。 噴筆是一種精細(xì)儀器，能制造出十分細(xì)致的線條和柔軟漸變的效果。當(dāng)時(shí)噴筆的作用是幫助攝影師和畫家用作修改畫面的。但是很快噴筆的潛在機(jī)能被人們所認(rèn)識(shí)，得到了廣泛的應(yīng)用和開展。噴筆的藝術(shù)表現(xiàn)力，惟妙惟肖，物象的刻畫是盡善盡美，獨(dú)具一格，明暗層次細(xì)膩?zhàn)匀?，?/p>

30、彩柔和。一般說來,但凡顏料溶劑調(diào)和后,顆粒比擬小,均可作為噴畫用的顏料。水彩類、樹脂類、油采類這三種類型的顏料，以水彩類使用最為廣泛。每一種顏色都要掌握它的性質(zhì)，如黑色等礦物質(zhì)的顏料顆粒較粗，需要研磨以后再用。如桃紅、曙紅、玫瑰紅等色被覆蓋力較差，常有泛色現(xiàn)象，噴畫時(shí)應(yīng)慎重使用。墨汁是不透明的黑色顏料，色質(zhì)細(xì)膩均勻，是噴繪作品黑白作品的上等顏料。彩色墨水其色素由微粒子組成，有獨(dú)特的光澤和鮮明的色調(diào)，透明度好，可補(bǔ)充畫面的色彩而不失其畫面的構(gòu)造清晰，也可和其它顏料混合使用。當(dāng)時(shí)只有少數(shù)照相館使用德國(guó)進(jìn)口的“氣筆即噴筆休整底片，那時(shí)還沒有現(xiàn)在的電動(dòng)氣泵，而是用人工操作的的氣泵，使用起來非常笨重。他

31、把這種“氣筆作為輔助工具來調(diào)整畫的色調(diào)和表現(xiàn)色彩之間的細(xì)膩過度。使畫面虛實(shí)有致，主次清楚，創(chuàng)造了以“氣筆來到達(dá)虛而有形的畫面效果?？傊?，只要有利于畫面的表現(xiàn)效果，他都會(huì)去嘗試。圖7中未用噴筆的前后背景相差不大，空間感不強(qiáng)，后面的海和前面的窗之間的空間關(guān)系處理的不是那么明顯，沒有一種虛實(shí)變化。而用過噴筆的畫中背景由主到次，漸漸由實(shí)到虛，庭院前方的園林假山假設(shè)隱假設(shè)現(xiàn)，空間感表達(dá)得比擬完美?！肮び破涫?，必先利其器，這也是杭穉英的信條，他不斷改良工具材料。他發(fā)現(xiàn)挪威的卡紙肌理細(xì)膩，紙基堅(jiān)實(shí)，適合畫擦筆水彩，又發(fā)現(xiàn)美國(guó)出產(chǎn)的16色盒裝水彩色色相鮮亮透明，因此直接從挪威、美國(guó)訂購(gòu)，將這兩種材料定為月份

32、牌專用材料，稱為好“碼頭紙指大筒包裝按碼出售的紙和“十六號(hào)顏料，非此不算“正宗。三、杭穉英對(duì)月份牌的影響月份牌畫的興盛往往使人聯(lián)想到歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)現(xiàn)象，比方威尼斯畫派等的某些特征。文藝復(fù)興畫家往往借助于XX宣傳的世俗化，來表達(dá)對(duì)人的肯定，來表達(dá)對(duì)中世紀(jì)的叛逆。如此類比雖然不盡恰當(dāng)，但杭穉英及其群體確實(shí)在中國(guó)從“中世紀(jì)向現(xiàn)代的演變過程中，從一個(gè)獨(dú)特的角度切入，憑著使受眾“喜聞樂見、“輕松愉悅的宗旨，在商業(yè)廣告行為中，對(duì)這個(gè)老大帝國(guó)里的龐大數(shù)量的民眾，傳播了新文明的消息。月份牌的這種特質(zhì)，從20世紀(jì)50年代開場(chǎng)，在徹底卸卻了原有的商業(yè)外衣之后，演變成為興旺了30年的中國(guó)新年畫。而正是當(dāng)年“穉英畫室的主將金雪塵和李慕白，以及月份牌群體重要成員謝之光等人，在這一領(lǐng)域中做出了最大的奉獻(xiàn)。杭穉英特別重視作品的質(zhì)量，因?yàn)樽髌肥峭ㄟ^印刷品與公眾見面的所以又特別重視印刷質(zhì)量。在當(dāng)時(shí)的印刷條件下，制版