1、1第六章 商品拍攝與圖片美化四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院 一、數(shù)碼相機(jī)基礎(chǔ) 二、環(huán)境與布光 三、不同材質(zhì)表面的拍攝方式 四、基本擺放方式及商品構(gòu)圖技巧 五、網(wǎng)拍實(shí)操 六、效果評(píng)估及整改課課程程大大綱綱淘寶大學(xué)電商精英專才系列課程一張美圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。一、數(shù)碼相機(jī)的基礎(chǔ)本節(jié)概要 數(shù)碼相機(jī)選購(gòu)（相機(jī)分類、商品拍攝必備功能） 相機(jī)功能按鈕及基本操作 微距 自動(dòng)對(duì)焦 光線控制（光圈、快門、ISO） 自動(dòng)曝光模式 曝光補(bǔ)償 圖片分辨率 白平衡1.1 數(shù)碼相機(jī)分類輕巧型 輕薄小巧，方便攜帶 潛望式鏡頭準(zhǔn)專業(yè)的中型機(jī) 相對(duì)完善的拍攝功能 體積與重量較大王者至尊：專業(yè)單反 體積大而厚重 成像品質(zhì)一流 附件種類繁多 價(jià)

2、格不菲有熱靴插槽外接閃光燈具備微距特寫拍攝功能選擇適合的感光元件 CCD要有手動(dòng)模式（M模式）1.2 數(shù)碼相機(jī)的選購(gòu)（1）選擇合適的感光元件（CCD） 像素：夠用就好 CCD面積：越大越好300w像素像素100w像素像素 像素大小不是首選 感光元件相當(dāng)于相機(jī)的“膠卷” CCD越大所能記錄的圖像大小也就越大 如果拍攝的原始圖片不需要做大幅的裁減，只對(duì)圖片做適當(dāng)?shù)暮笃谔幚淼脑挘?00-500萬(wàn)像素的相機(jī)完全夠用。感光文件就是CCD，相當(dāng)于數(shù)碼相機(jī)的“膠卷”，是數(shù)碼相機(jī)的核心，是我們選購(gòu)時(shí)重要的參考條件 。盡量選擇CCD尺寸較大的數(shù)碼相機(jī)，確保更優(yōu)的成像質(zhì)量。（2） 相機(jī)要有手動(dòng)模式（M模式）手動(dòng)曝

3、光模式手動(dòng)曝光模式快門優(yōu)先快門優(yōu)先光圈優(yōu)先光圈優(yōu)先手動(dòng)曝光手動(dòng)曝光AE鎖鎖手動(dòng)曝光模式即計(jì)算機(jī)采用自然光源的模式，包括：快門優(yōu)先、光圈優(yōu)先、手動(dòng)曝光、AE鎖等模式。（3）要有外接閃光燈的熱靴插槽 熱靴插槽 接點(diǎn)選購(gòu)帶有熱靴插槽的數(shù)碼相機(jī)注意事項(xiàng)：（1）確認(rèn)熱靴插槽內(nèi)側(cè)是否具備接點(diǎn)，沒(méi)有熱靴插槽的相機(jī)，只是具有了單純的照明底座，無(wú)法起到我們需要的外接閃光燈作用。（2）有些相機(jī)的外置閃光燈接點(diǎn)并不設(shè)在機(jī)身頂端，而是設(shè)在機(jī)身側(cè)面，這類接點(diǎn)只能連接該相機(jī)制造廠商出產(chǎn)的閃光燈，不能連接使用多種外置閃光燈，因此不屬于真正的熱靴插槽。（4）具備微距特寫拍攝功能拍攝商品的細(xì)節(jié)部分，可使用微距功能。拍攝小物件也

4、需使用微距功能。1.3 微距功能與細(xì)節(jié)展示微距拍攝是指拍攝出來(lái)的圖像大小比實(shí)物的原始尺寸要大的攝影方式，一般兩者之間的比例都大于1：1，微距功能在拍攝拉鏈、針腳、洗標(biāo)、質(zhì)感等商品細(xì)節(jié)方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)。進(jìn)行微距拍攝注意點(diǎn)：1、微距攝影時(shí)，相機(jī)與被攝商品距離很近，如果想要突出商品的部分細(xì)節(jié)，可以運(yùn)用較大的光圈；如果想要將商品的整體細(xì)節(jié)表現(xiàn)得足夠清晰，就要選擇較小的光圈。2、拍攝時(shí)相機(jī)如有晃動(dòng)的話就可能造成圖像模糊，所以通常情況下要選擇較快的快門速度或者設(shè)法將相機(jī)固定在三腳架上。3、當(dāng)相機(jī)與被攝物體的距離較近時(shí)，相機(jī)本身就會(huì)對(duì)周圍環(huán)境光線造成比較明顯的遮擋，使得被攝物體可能得不到足夠的曝光，同時(shí)，

5、閃光燈的照明度可能過(guò)強(qiáng)而使商品曝光過(guò)度，所以，在微距拍攝的時(shí)候要特別注意商品的照明。1.4 相機(jī)的功能按鈕和基本操作 認(rèn)識(shí)單反： 通過(guò)更換鏡頭、增加附件，應(yīng)付幾乎所有的需求，適應(yīng)力極強(qiáng) 許多鏡頭采用非常精密的加工技術(shù)，成像質(zhì)量遠(yuǎn)超普通相機(jī) CCD面積較大，成像精密更換鏡頭的好處-變焦能力佳能450D單反相機(jī)結(jié)構(gòu)之正面 佳能450D單反相機(jī)結(jié)構(gòu)之反面 佳能450D單反相機(jī)結(jié)構(gòu)之頂面 佳能450D單反相機(jī)結(jié)構(gòu)之底面 數(shù)碼相機(jī)常用圖標(biāo)30輕松三步來(lái)搞定設(shè)定參數(shù)取景按快門如何用數(shù)碼相機(jī)拍出第一張照片？1.5 自動(dòng)對(duì)焦 普通相機(jī)在使用時(shí)半按快門，能自動(dòng)對(duì)焦與自動(dòng)設(shè)定曝光模式曝光過(guò)度曝光過(guò)度曝光不足曝光不

6、足1.6 光線控制-自動(dòng)曝光控制光線的3大部件光圈光圈快門快門ISO1.6 光線控制-(1)光圈圖例 2圖例 1光圈和景深的關(guān)系F F值越小，值越小，光圈越大，光圈越大，背景越模糊背景越模糊光圈和景深的關(guān)系F F值越大，值越大，光圈越小，光圈越小，背景越清晰背景越清晰對(duì)焦 大光圈小景深 小光圈大景深大光圈大光圈小技巧1:用虛實(shí)對(duì)比突出產(chǎn)品小光圈小光圈小技巧 2:用小光圈體現(xiàn)細(xì)節(jié)1.6 光線控制-(2)快門 每一檔快門速度差不多正好比上一檔快一倍，進(jìn)光量也正好小一半光圈和快門 F數(shù)字越大，光圈越小 S數(shù)字越小，快門速度越快ISOISO感光度感光度1.6 光線控制-(3)ISO感光度ISO感光度數(shù)

7、值調(diào)整 ISO是感光度，ISO 50、100 、400 、800、1000、1600等，一般而言， 感光度設(shè)置的越高，底片的顆粒越粗，放大后的效果較差 低ISO值、會(huì)延長(zhǎng)相機(jī)的快門速度，使得拍攝時(shí)候的操作難度增加，但是會(huì)讓產(chǎn)品拍攝的更加細(xì)膩，突出更多細(xì)節(jié)（適合產(chǎn)品拍攝） 高ISO值、可以在外部光量相同的條件下，增加快門的速度，從而使得拍攝產(chǎn)品照片的時(shí)候、操作失誤率降低。但是會(huì)使照片的顆粒感變得嚴(yán)重，帶來(lái)更多的噪點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)損失更多的細(xì)節(jié)。（不適合產(chǎn)品拍攝）高高ISO1.7 自動(dòng)曝光模式 手動(dòng)設(shè)定曝光參數(shù)非常麻煩，非專業(yè)人士上手比較慢，專業(yè)人士也可能錯(cuò)失拍攝良機(jī)現(xiàn)在的相機(jī)可以自動(dòng)設(shè)定曝光參數(shù)1.

8、8 曝光補(bǔ)償 曝光補(bǔ)償設(shè)置 曝光補(bǔ)償?shù)脑O(shè)置切換曝光補(bǔ)償?shù)脑O(shè)置切換曝光補(bǔ)償應(yīng)用小技巧 拍攝時(shí)，不建議使用自動(dòng)曝光補(bǔ)償 用黑底拍攝產(chǎn)品，向負(fù)數(shù)補(bǔ)償兩檔 用白底拍攝產(chǎn)品，向正數(shù)補(bǔ)償兩檔 1.9 圖片分辨率 分辨率就是屏幕圖像的精密度，是指顯示器所能顯示的像素的多少。 由于屏幕上的點(diǎn)、線和面都是由像素組成的，顯示器可顯示的像素越多，畫面就越精細(xì)，同樣的屏幕區(qū)域內(nèi)能顯示的信息也越多，所以分辨率是個(gè)非常重要的性能指標(biāo)之一 可以把整個(gè)圖像想象成是一個(gè)大型的棋盤，而分辨率的表示方式就是所有經(jīng)線和緯線交叉點(diǎn)的數(shù)目。 分辨率越大，圖像的細(xì)節(jié)表現(xiàn)越充分?jǐn)?shù)碼相機(jī)的圖片分辨率設(shè)置到最大像素1.10 白平衡淘寶大學(xué)電商精

9、英專才系列課程白平衡是什么？ 就是在不同的光線條件下，調(diào)整好紅、綠、藍(lán)三原色的比例，使其混合后成為白色。 使攝影系統(tǒng)能在不同的光照條件下得到準(zhǔn)確的色彩還原。 淘寶大學(xué)電商精英專才系列課程常見(jiàn)的幾種白平衡模式日光白平衡這是室外攝影最常使用的一種白平衡設(shè)置，在日光條件下日光白平衡一般都不會(huì)出現(xiàn)大的偏差，多數(shù)情況下用自動(dòng)白平衡也可以。多云、陰影白平衡 多云天氣或者大面積陰影下，由于光線中紅色部分被吸收或遮擋，色溫偏高，需要選擇使用恰當(dāng)?shù)陌灼胶庠O(shè)置來(lái)校正色彩。白熾燈白平衡普通白熾燈所發(fā)出的光線色溫要比太陽(yáng)光低很多，如果白平衡設(shè)置不當(dāng)，所拍攝的照片就會(huì)偏黃。在這樣的燈光要使用白熾燈白平衡。熒光燈白平衡熒

10、光的類型有很多種，如冷白和暖白，必須確定照明是哪種熒光，才能對(duì)相機(jī)采取效果最佳的白平衡設(shè)置。淘寶大學(xué)電商精英專才系列課程手動(dòng)白平衡的設(shè)置當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)光源很復(fù)雜，各種白平衡模式都不適用時(shí)，使用手動(dòng)白平衡設(shè)置可以正確的還原現(xiàn)場(chǎng)色彩。 淘寶大學(xué)電商精英專才系列課程手動(dòng)白平衡的方法手動(dòng)白平衡的方法2 環(huán)境與布光本節(jié)內(nèi)容 拍攝環(huán)境 自制攝影棚 常見(jiàn)布光方式 必備輔助攝影器材拍攝環(huán)境小件商品的拍攝環(huán)境2.1 拍攝環(huán)境Eg1：小件商品攝影棚拍攝環(huán)境服裝類大件商品的拍攝環(huán)境 Eg2:大件商品攝影棚拍攝環(huán)境服裝類大件商品的外景拍攝環(huán)境 2.2 自制攝影棚布光布光2.3 常見(jiàn)布光方式這是商品拍攝中最常用的布光方式，正面

11、投射出來(lái)光線全面而均衡，商品表現(xiàn)全面、不會(huì)有暗角。 正面兩側(cè)布光兩側(cè)45度角布光使商品的頂部受光，正面沒(méi)有完全受光，適合拍攝外形扁平的小商品，不適合拍攝立體感較強(qiáng)且有一定高度的商品。商品一側(cè)出現(xiàn)嚴(yán)重陰影，底部的投影也很深，商品表面很多細(xì)節(jié)無(wú)法得以呈現(xiàn)，同時(shí)由于減少了環(huán)境光線，反而增加了拍攝的難度。單側(cè)45度不均衡布光從商品后側(cè)打光可以表現(xiàn)出表面的層次感，既表現(xiàn)出商品的層次又保全了所有的細(xì)節(jié)，比單純關(guān)掉一側(cè)燈光的效果更好。前后交叉布光商品的正面因沒(méi)有光線而產(chǎn)生大片的陰影，無(wú)法看出商品的全貌，因此除拍攝通透性的商品外，不要輕易嘗試這種布光方式。后方布光2.4 必備輔助攝影器材2.4.1 拍攝臺(tái) 所

12、謂拍攝臺(tái)，指的是擺放拍攝主體的臺(tái)面。嚴(yán)格來(lái)講，任何可以用來(lái)拍攝的臺(tái)面，都可以成為拍攝臺(tái)。 傳統(tǒng)的專業(yè)拍攝臺(tái)會(huì)利用一些方便搭建背景的金屬架，亦有近期專為“桌面靜物攝影”而設(shè)計(jì)的連燈箱照明的數(shù)碼拍攝臺(tái)。自制拍攝臺(tái)2.4.2 各種可用的燈光 臺(tái)燈 石英燈 三基色燈 太陽(yáng)燈 影樓閃光燈(1) 臺(tái)燈 采用巧妙地方法，臺(tái)燈也是可以用來(lái)當(dāng)做攝影燈光的，尤其是拍攝一些原本十分細(xì)小的物件，絕對(duì)合用。如嫌燈光不均勻，可以加硫酸紙柔化燈光。(2) 石英燈 常稱為射燈 特點(diǎn)：效果柔和，色彩極艷，常常用于拍攝較為細(xì)致的暖色系 缺點(diǎn)：成本高，發(fā)熱高，使用后需冷卻。（3）三基色燈 節(jié)能燈泡 功率：28w200w 特點(diǎn)（與家

13、用燈相比）：發(fā)熱量小、色溫準(zhǔn)、亮度高、成本低。 品牌：金貝、瑞鷹、南光、U2、bowens、konova、photoflex、coollight等 日光燈式的三基色燈 特點(diǎn)：光線更強(qiáng)、光線更均勻(4) 太陽(yáng)燈 HMI,HQI, FRESNEL。所謂太陽(yáng)燈，其實(shí)是一種釋放出與太陽(yáng)光色溫接近的燈光，拍攝時(shí)不用校調(diào)白平衡就能拍攝到色彩較為理想的照片。這類燈相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格比較高，離廣大業(yè)余愛(ài)好者會(huì)有一定的距離。(5) 影樓閃光燈 閃光燈就是閃出日光色溫光照的器材，但一般用戶機(jī)燈的閃光燈由于體積關(guān)系，較難發(fā)出平均而廣泛照明的效果。而影樓閃光燈則可以，不過(guò)太貴太復(fù)雜。純白背景2.4.3 反光板2.4.4 柔

14、光箱 很多產(chǎn)品，尤其是反光物件，需要有很均勻和廣闊的光照。秘訣就是散射的光照，利用柔光箱的燈光效果。自制柔光箱EG2.4.5 反光傘的使用反光傘的作用 通常拍攝人像或具有質(zhì)感的商品，如衣料、布娃娃之類，建議使用反光傘，因?yàn)樾Ч恢绿?，也不?huì)太硬，令層次和細(xì)節(jié)更易表現(xiàn)出來(lái)。 柔光箱的效果以柔和為目的，但燈光中有相反效果的，就是聚光。把光線盡量集中，以獲得較硬的光照，將光照有方向地打在主體上。2.4.6 背景紙其他背景 布料 亞力克膠板-反光板 墻紙 金屬板 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景2.4.7 其他必備小工具 固定的工具：透明膠紙、雙面膠紙、皺皮膠紙、強(qiáng)力膠紙、藍(lán)膠、小夾。 反光/遮光/柔光工具：鋁紙、白反光板

15、、黑色卡紙、牛油紙、復(fù)寫用膠片墊板、摺合式反光板。 閃光燈配件：同步線、同步閃光燈引發(fā)器、從屬閃光燈。 消耗用品：甘油、煤油、清漆、玻璃水。3 不同材質(zhì)表面的拍攝方法（1）吸光類商品的拍攝： 商品具有粗糙的表面結(jié)構(gòu)，如皮毛、棉麻制品、雕刻等，它們的質(zhì)地或軟或硬，表面粗糙不光滑 為了表現(xiàn)出它們的質(zhì)感，我們?cè)谂臄z的時(shí)候可以使用稍硬的光線照明，以側(cè)光、側(cè)逆光為主， 使商品的表面出現(xiàn)明暗起伏的結(jié)構(gòu)變化，增加立體感（1）吸光類商品的布光方式：（2） 反光類商品的拍攝： 表面光滑的商品，如金銀飾品、瓷器、漆器、電鍍制品等，它們的表面結(jié)構(gòu)光滑如鏡，具有強(qiáng)烈的單向反射能力，直射燈光聚射到這種商品表面，會(huì)使光線

16、改變，產(chǎn)生出強(qiáng)烈的眩光。 拍攝這類商品的時(shí)候應(yīng)該采用柔和的散射光線進(jìn)行照明 ，使其色調(diào)更加豐富，從而表現(xiàn)出光滑的質(zhì)感。（2） 反光類商品的布光方式：（3）透明類商品的拍攝： 玻璃器皿、水晶、玉器等透明商品既有反光特性，也有透光特性。 我們?cè)谂臄z的時(shí)候要采用測(cè)光、側(cè)逆光和底部光這類生動(dòng)的照明方式，利用光線穿過(guò)透明體時(shí)因厚度不同而產(chǎn)生的光亮差別，使其呈現(xiàn)出不同的光感，來(lái)表現(xiàn)清澈透明的質(zhì)感 。（3）透明類商品的布光方式： 4 基本構(gòu)圖方式 及商品擺放技巧4.1 橫式構(gòu)圖 橫式構(gòu)圖是商品呈橫向放置或者橫向排列的橫幅構(gòu)圖方式。這種構(gòu)圖方式，能夠給人一種穩(wěn)定、可靠地感覺(jué)，多用來(lái)表現(xiàn)商品的穩(wěn)固，并給人安全感

17、，是一種常用的構(gòu)圖方式。4.2豎式構(gòu)圖 豎式構(gòu)圖是商品呈豎向放置和豎向排列的豎幅構(gòu)圖方式，這種構(gòu)圖方式可以表現(xiàn)出商品的高挑、秀朗。常用來(lái)拍攝長(zhǎng)條的或者豎立的商品。豎幅構(gòu)圖在商品的拍攝中也是經(jīng)常使用的。4.3 斜線構(gòu)圖 斜線構(gòu)圖是商品斜向擺放的構(gòu)圖方式，他的特點(diǎn)是富有動(dòng)感，個(gè)性突出，對(duì)于表現(xiàn)造型，色彩或者理念等較為突出的商品，斜線構(gòu)圖方式較為實(shí)用，使用得當(dāng)可以產(chǎn)生很不錯(cuò)的畫面效果4.4 黃金分割法構(gòu)圖4.5 三分法構(gòu)圖4.6 均分法構(gòu)圖4.7 疏密相間法構(gòu)圖4.8 遠(yuǎn)近、明暗相相結(jié)構(gòu)圖4.9 商品擺放方式 商品的擺放其實(shí)也是一種陳列藝術(shù) 同樣的商品使用不同的造型和擺放方式會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)效果。

18、商品的擺放（1）商品擺放的角度 ：因?yàn)槿祟惖囊曈X(jué)習(xí)慣是視點(diǎn)朝下，所以這個(gè)角度看東西讓我們的眼皮感到最輕松。 商品的擺放（2）商品外形的二次設(shè)計(jì)： 在拍攝時(shí)充分運(yùn)用想象力，來(lái)二次設(shè)計(jì)核美化商品的外部線條，使之呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)感和美感。商品的擺放（3）紅花還需綠葉配 ：在拍攝商品照片時(shí)開(kāi)始加入個(gè)人的感情，以此來(lái)營(yíng)造出一種身臨其境的購(gòu)物氛圍。商品的擺放（4）商品組合產(chǎn)生的韻味： 要在一堆花花綠綠的物體之間，讓買家一眼就能發(fā)現(xiàn)我們想要表達(dá)的主題 。商品的擺放（5）擺放的疏密與序列感：采用有序列感和疏密相間的擺放，使畫面顯得飽滿、豐富，而又不失節(jié)奏感和韻律感。商品的擺放（6）表里一致蘊(yùn)含的商品價(jià)值：

19、買家更關(guān)注于商品的內(nèi)在和細(xì)節(jié)，因此適當(dāng)?shù)卣故旧唐返膬?nèi)部構(gòu)造細(xì)節(jié)圖是消除顧客擔(dān)憂的重要手段。5 網(wǎng)拍實(shí)操 拍攝流程 大件商品拍攝5.1拍攝流程 拍攝前期 拍攝中期 拍攝后期5.1.1 拍攝前期 所有拍攝的產(chǎn)品及包裝 產(chǎn)品說(shuō)明及產(chǎn)品特性 確定整體風(fēng)格 準(zhǔn)備拍攝用道具或模特 尋找拍攝風(fēng)格參考照片5.1.2 拍攝中期 產(chǎn)品的正面、背面、45度角拍攝 產(chǎn)品細(xì)節(jié)局部放大 包裝正面、背面、45度角拍攝 產(chǎn)品+包裝組合拍攝 產(chǎn)品說(shuō)明書、防偽標(biāo)識(shí) 產(chǎn)品使用步驟拍攝 多產(chǎn)品組合照5.1.3 拍攝后期 整理照片 修片1325.2 服裝類大件商品的拍攝本節(jié)概要 常見(jiàn)的拍攝環(huán)境 小道具的拍攝效果 布光與補(bǔ)光 展現(xiàn)外形的拍攝技巧 表現(xiàn)質(zhì)感和細(xì)節(jié)的攝影技巧5.2.1 常見(jiàn)的拍攝環(huán)境 商業(yè)氣氛濃厚的鬧市區(qū)非常適合拍攝時(shí)裝，臨街的商場(chǎng)、路燈和廣告牌都是很好的布景，可以充分地加以利用； 到一些人流量較少的酒吧街或者是歐美風(fēng)格建筑物的一角去取景也是不錯(cuò)的選擇，可以很好地表現(xiàn)出服裝的潮流、品位和時(shí)尚感。室外街景室外街景 在室內(nèi)搭建實(shí)景進(jìn)行拍攝比攝影棚內(nèi)的背景紙更具有立體感、現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，對(duì)比也更加強(qiáng)烈。 可以充分利用室內(nèi)的每一個(gè)角落、每一件家具來(lái)布景，也可以放置一些自制的木板箱、小柜子、幾何體和小裝飾物等道具作為拍攝道具。 但是這類布景必須充分考慮道具顏色與拍攝主體的協(xié)調(diào)性，而且不能喧賓奪主。室內(nèi)布景室內(nèi)布