1、微電影與城市形象傳播策略論文（一）制作和傳播成本更低與兩小時(shí)左右的電影相比較，微電影無(wú)需大公司的投資，無(wú)論 前期拍攝還是后期制作，都無(wú)需動(dòng)用過(guò)多資源。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天， 受眾都能利用大眾媒介實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息的傳播， 利用微電影或短視頻實(shí) 現(xiàn)社會(huì)傳播活動(dòng)。而且微電影的拍攝和制作周期短， 無(wú)需耗費(fèi)大量的 時(shí)間、人力和財(cái)力。每一個(gè)社會(huì)大眾都有機(jī)會(huì)拍攝制作微電影，使微 電影在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下形成良好的公民參與度。 在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，微電 影通過(guò)鏈接以及小文件的形式，成為跨區(qū)域傳播甚至跨國(guó)傳播最經(jīng)濟(jì) 便利的方式。（二）滿足當(dāng)代觀眾的視聽(tīng)需求在如今生活節(jié)奏越來(lái)越快的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們對(duì)于信息需求和娛 樂(lè)需求也在追逐快

2、節(jié)奏。微電影在滿足觀眾視聽(tīng)享受的前提下， 完成 多種媒介融合，同時(shí)也節(jié)約了人們大部分時(shí)間。微電影通過(guò)對(duì)內(nèi)容的 壓縮和融合，在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)受眾所需信息， 這也迎合了時(shí)代潮 流和社會(huì)節(jié)奏，適應(yīng)了當(dāng)代信息快餐消費(fèi)的趨勢(shì)。（三）傳播渠道更為廣泛在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，許多新型網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的出現(xiàn)， 為信息的傳播提供了更為寬廣的渠道。微電影無(wú)需像電影要通過(guò)特殊 的渠道才能進(jìn)行傳播，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體都為微電影的廣泛傳播 提供了平臺(tái)，而且如今的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為最大的網(wǎng)民聚集地， 微電 影可以借助自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多級(jí)傳播，將影響力最大化。近幾年，許 多微電影和短視頻平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，為微電影的制作和傳播提供

3、了眾多 渠道。借助廣泛的渠道，微電影在社會(huì)傳播中的影響力也越來(lái)越大。（一）城市形象展現(xiàn)更加故事化傳統(tǒng)的城市形象宣傳片以及城市形象廣告大多都是從核心價(jià)值 層面或者宏觀的角度對(duì)城市形象進(jìn)行設(shè)計(jì)和宣傳?，F(xiàn)今社會(huì)，信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及媒介越來(lái)越豐富，受眾對(duì)于媒介的選擇要求也越來(lái) 越高，傳統(tǒng)的宣傳形式已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需要， 在城市形象宣傳的 影響力上已經(jīng)出現(xiàn)乏力的狀態(tài)。微電影的故事結(jié)構(gòu)在當(dāng)今社會(huì)中更能 抓住受眾的眼球，滿足受眾對(duì)于視覺(jué)的需求。而且通過(guò)微電影的形式， 圍繞城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及生活等方面進(jìn)行故事創(chuàng)作，將城市形 象以一種大眾更喜歡的方式來(lái)呈現(xiàn)，不僅能夠抓住形象設(shè)計(jì)的重點(diǎn)， 通過(guò)一道關(guān)口

4、來(lái)展現(xiàn)城市方方面面的精神內(nèi)涵， 也以一種更為有效的 方式吸引受眾眼球，在宣傳效果上發(fā)揮更大的作用。微電影三生有 信就通過(guò)將重慶萬(wàn)州的景色融入當(dāng)?shù)氐墓适潞蜕睿尸F(xiàn)一個(gè)基調(diào)更為溫暖的城市宣傳片，并且富有故事性的內(nèi)容也讓觀眾對(duì)于萬(wàn)州這座城市產(chǎn)生非常深的印象。故事化的城市形象設(shè)計(jì)為受眾解讀城市文 化內(nèi)涵以及精神氣質(zhì)方面提供了一個(gè)更為簡(jiǎn)單易懂的方式， 相較于宏 觀的價(jià)值觀灌輸方式，受眾更傾向于選擇易于理解、 趣味性更強(qiáng)的故 事化的傳達(dá)方式。微電影的故事化構(gòu)建對(duì)城市形象的宣傳起到一定的 推進(jìn)作用。（二）實(shí)現(xiàn)城市形象傳播的多元化城市形象的設(shè)計(jì)和宣傳涉及了城市的多個(gè)層面，微電影這一媒 介為城市形象的文化傳播

5、提供多元化的途徑。 微電影在視聽(tīng)語(yǔ)言上能 夠提供更加豐富的選擇，在傳播形式上也有更多途徑。在微電影的制 作過(guò)程中，可以通過(guò)故事、音樂(lè)、臺(tái)詞設(shè)計(jì)等多途徑來(lái)展現(xiàn)城市形象， 實(shí)現(xiàn)城市形象的多元化傳播。多元形式的組合傳播，能夠給受眾帶來(lái) 視聽(tīng)方面的多元感受，給予受眾沉浸式的文化體驗(yàn)，有助于受眾對(duì)于 城市形象和城市文化的進(jìn)一步解讀， 實(shí)現(xiàn)城市形象的宣傳效果。并且 微電影可以像電影一樣擁有豐富的鏡頭語(yǔ)言和鏡頭效果，無(wú)論在形式上，還是在內(nèi)容上，都能給予受眾多樣的視聽(tīng)感受，將城市形象和城 市文化展現(xiàn)得淋漓盡致，做到全方位的宣傳。（三）網(wǎng)絡(luò)傳播增強(qiáng)城市形象的影響力（四）本土文化的美學(xué)表達(dá)更具影響力城市形象中最為

6、重要的就是本土文化的表達(dá)和宣傳，在這一過(guò) 程中，如何實(shí)現(xiàn)本土文化的加工和包裝是最為關(guān)鍵的一步， 微電影通 過(guò)鏡頭和故事創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了本土文化的美學(xué)表達(dá)。 城市形象最重要的就 是本土特色，過(guò)于直觀和宏觀的本土文化表達(dá)，很難抓住受眾眼球， 甚至?xí)斐晌幕糸u， 微電影通過(guò)光影形式將本土文化進(jìn)行加工和包 裝，并通過(guò)視覺(jué)效果將這一特色展現(xiàn)出來(lái)， 通過(guò)微電影這種藝術(shù)性轉(zhuǎn) 變，本土化的呈現(xiàn)會(huì)更能接近受眾心理， 并推動(dòng)城市本土文化的推廣， 有利于打造本土文化品牌。微電影嫁花通過(guò)光影的形式，將寧繡 這一本土文化以一種唯美的表達(dá)方式展現(xiàn)出來(lái)， 與大寧河、 小三峽的 美景相結(jié)合， 呈現(xiàn)出本土文化的美。 本土文化的宣傳

7、有利于帶動(dòng)城市 形象的建設(shè)和推廣，推動(dòng)城市的發(fā)展和文化的進(jìn)步。（一）拓寬傳播渠道網(wǎng)絡(luò)媒體為微電影的傳播帶來(lái)了很多渠道，當(dāng)然也需要傳播者 進(jìn)行不斷挖掘，實(shí)現(xiàn)N級(jí)傳播，只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳單式的宣傳， 反饋和影響是有限的。 當(dāng)?shù)卣块T可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖， 發(fā) 動(dòng)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播效益， 使城市形象傳播能夠在各領(lǐng)域的人群中 留下深刻的印象，產(chǎn)生廣泛的影響。同時(shí)，也要積極推動(dòng)跨國(guó)傳播， 將城市形象作為地標(biāo)，作為中國(guó)文化的一部分，走出 guo 門，推動(dòng)城 市文化以及中國(guó)文化在全球的傳播效益，擴(kuò)大城市文化的影響力。（二）深度挖掘本土特色推動(dòng)微電影制作對(duì)城市本土特色的深度挖掘，只有展現(xiàn)出更為 深層

8、的本土特色，才能為城市形象制作一張最為耀眼的名片。 要深入 了解城市文化，深入考察和探究城市內(nèi)涵，從城市的多個(gè)層面入手， 尋找能夠涵蓋城市主題和文化的城市特色符號(hào)。 通過(guò)對(duì)城市特色符號(hào) 的影視化制作，為城市形象的宣傳找到一個(gè)明顯的標(biāo)簽， 吸引到更多 的人群，為城市形象的架構(gòu)找到中心支柱。（三）提升設(shè)計(jì)和制作的質(zhì)量微電影的開(kāi)放化和平民化為微電影的宣傳職能帶來(lái)很多好處， 但同時(shí)微電影的低門檻也會(huì)帶來(lái)作品質(zhì)量不足等問(wèn)題。當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)對(duì)城市形象微電影的扶持，樹(shù)立專業(yè)意識(shí)，作為構(gòu)建和宣傳城市形 象的微電影，一定要提高其專業(yè)化水平，積極推動(dòng)城市形象微電影的 設(shè)計(jì)和制作。積極推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，確保城市形象微電影成為 精品。無(wú)論是在城市交流還是跨國(guó)交流中，城市形象的宣傳都起到重 要的作用。微電影通過(guò)自身的傳播優(yōu)勢(shì)為城市形象的傳播提供了一個(gè) 更為便捷有效的途徑，其故事化的結(jié)構(gòu)、多元化的傳播、傳播的便利性以及對(duì)本土文化的藝術(shù)化優(yōu)勢(shì)極大地推動(dòng)了城市形象的構(gòu)建和傳 播。微電影與城市形象融合的發(fā)展還需要進(jìn)一步推動(dòng)和加強(qiáng)，政府、 企業(yè)和個(gè)人都應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)微電影的專業(yè)化制作， 發(fā)掘城市的文化 特色，構(gòu)建更為有效精準(zhǔn)的傳播模式，將城市文化推向世界，在更為 廣闊的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)城市形象影響力的提高， 帶動(dòng)城市文化的建設(shè)和發(fā) 展。1. 肖莉. 城市微電影對(duì)本