1、肯德基平面廣告效果調(diào)查問(wèn)卷您好！這是一份論文的調(diào)查問(wèn)卷，主要是調(diào)查肯德基的平面廣告效果，您的意見(jiàn)對(duì)本研究有重要意義，并無(wú)任何商業(yè)用途。為您抽出寶貴的時(shí)間填寫(xiě)此份問(wèn)卷，致以最誠(chéng)摯的感謝！1.您的性別:A.18 歲以下 B.18-25 C.26-35D.36-45E.45歲以上6分析：86%勺受訪人群年齡在18到25之間，這一群人是肯德基的主要消費(fèi)人群。3.您正在攻讀或已獲得的最高學(xué)位:0D.研究生及其以上A.受廣告吸引B.口味適合大眾C.就餐方便D.新產(chǎn)品推出快E.服務(wù)態(tài)度好F.價(jià)格合理G.其他分析：大部分的人選擇肯德基是因?yàn)槠渚筒头奖?，符合其快餐店的形象和認(rèn)知5一您光顧肯德基的頻率為：A.平均

2、一個(gè)月1次或更少B.平均一個(gè)月2、3次C.平均每周一次D.平均每周2、3次或者更多口平均一個(gè)耳史小平均一在上L 3次沖均與比一次*均等號(hào):？工行電下靈事分析：大部分受訪者表示平均一個(gè)月光顧肯德基兩至三次6 .您通常會(huì)跟什么人一起去肯德基?A.家人（愛(ài)人或孩子）B.朋友C.同學(xué)D.一個(gè)人分析：從圖中可以看出，肯德基主要消費(fèi)群是和朋友、同學(xué)一起去肯德基7 .您每次在肯彳惠基大概花費(fèi):A.20元以下B.20-50元C.50-100元D.100-200元E.200元以上2元0下 26-543元口18-2 8 元工二二亍:昊二分析：大部分消費(fèi)者每次在肯德基大概消費(fèi)20-50元。8 .您一般通過(guò)什么渠道了

3、解肯德基的廣告（多選）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報(bào)紙雜志D.優(yōu)惠券E.車站站臺(tái)廣告F.口頭傳播G.其他分析：如圖，人們一般通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、車站站臺(tái)廣告了解肯德基廣告。9 .您被肯德基廣告吸引過(guò)嗎?A.是（請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)至10）B.否（請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)至11）分析：從圖中可以看出，大部分消費(fèi)者還是被肯德基廣告吸引過(guò)的。10 .您被肯德基的廣告吸引的的原因：A.食物誘人B.價(jià)格有優(yōu)惠C.贈(zèng)品、玩具吸引人D.有明星代言E.設(shè)計(jì)有特色F.承辦的活動(dòng)有趣G.其他分析：大部分認(rèn)為肯德基廣告吸引人的原因在于具有價(jià)格優(yōu)惠，比如最近時(shí)間的“半價(jià)桶”廣告；還有的是被贈(zèng)品、玩具吸引，比如“唯小奇”系列玩具。11 .您不被肯德基的廣告吸引的

4、的原因:A.內(nèi)容乏味B.信息不實(shí)C.信息重復(fù)D.不喜歡肯德基E.其他*怔公叫K- 者強(qiáng) 林匕出府) 相17J巖分析：有的受訪者表示肯德基廣告信息不實(shí)，特別是一些產(chǎn)品圖片，看著很誘人,而實(shí)際圖片僅作參考。12 .您認(rèn)為肯德基的站臺(tái)廣告的醒目程度:A.極其醒目B.非常醒目C.一般醒目D.有點(diǎn)醒目E.不醒目L班3- ? 極其醒目非禽醒目一隈醒目有點(diǎn)醒目不酷目分析：大部分受訪者表示肯德基的站臺(tái)廣告還是很醒目的。13 .肯德基站臺(tái)廣告給您的感覺(jué)是:A.洋溢著幸福和快樂(lè)B.沒(méi)有感覺(jué)C.太夸張，與現(xiàn)實(shí)不符D.其他2E洋溢看幸福 和快樂(lè)沒(méi)有.感覺(jué)口太夸張,與 現(xiàn)實(shí)不符其他分析：大部分受訪者認(rèn)為肯德基站臺(tái)廣告以

5、其鮮艷的色彩和夸張的表現(xiàn)方法,整個(gè)畫(huà)面洋溢著幸福和快樂(lè)014 .當(dāng)您看到肯德基的站臺(tái)廣告時(shí)是否觸動(dòng)了您的購(gòu)買欲望?A.很想購(gòu)買B.有些想購(gòu)買C.不想購(gòu)買D.非常不想分析：大部分受訪者表示肯德基的站臺(tái)廣告觸動(dòng)了自己的購(gòu)買欲望，有些想購(gòu)買。15 .您平時(shí)會(huì)拿路邊派發(fā)肯德基優(yōu)惠券嗎?A.會(huì)B.不會(huì)C.不一定分析：52%勺受訪者表示平時(shí)會(huì)在路邊拿派發(fā)的肯德基優(yōu)惠券，可以看出大家還是有潛在消費(fèi)需求的。16 .拿了優(yōu)惠券后，您的反應(yīng)是：A.立刻使用B.有時(shí)間才使用C.路過(guò)會(huì)考慮使用D.不為所動(dòng)E.其他乜困分析：如圖，大部分的消費(fèi)者在拿了優(yōu)惠券后，有時(shí)間或者路過(guò)時(shí)會(huì)考慮使用,也有部分消費(fèi)者會(huì)立刻使用。17 .您認(rèn)為肯德基優(yōu)惠券的優(yōu)惠力度：A.非常優(yōu)惠B.很優(yōu)惠C.一般優(yōu)惠D.不太優(yōu)惠E.很不優(yōu)惠分析：34%勺受訪者認(rèn)為肯德基的優(yōu)惠券一般優(yōu)惠和不太優(yōu)惠,18.您覺(jué)得優(yōu)惠券上的產(chǎn)品描述是否與實(shí)物相符?分析：大部分受訪者認(rèn)為肯德基優(yōu)惠券上的產(chǎn)品與實(shí)物大部分相符和一般相符,認(rèn)為完全符合的人并不太多。19 .您認(rèn)為肯德基的廣告對(duì)您購(gòu)買決策的影響程度：A.完全能影響B(tài).多數(shù)時(shí)候能影響C.有時(shí)能影響D.偶爾能影響E.完全不能影響完全不能卷響完全能量啊分析：大部分消費(fèi)者認(rèn)為肯德基廣告