1、20092009年年 7 7月月公交智能電子站牌推介書公交智能電子站牌推介書目錄第一章第一章 公視傳媒簡介公視傳媒簡介-P3第二章第二章 公交智能電子站牌媒體介紹公交智能電子站牌媒體介紹 -P7 附件：監(jiān)播報告樣本附件：監(jiān)播報告樣本-P23 刊例刊例 公視傳媒媒體價值評估調(diào)研報告公視傳媒媒體價值評估調(diào)研報告第一章第一章 公視傳媒簡介公視傳媒簡介 公司簡介公司簡介 公視傳媒（中國）控股有限公司成立于2006年，是一家以在中國各大城市投資建設(shè)公交智能電子站牌與經(jīng)營公交智能電子站牌媒體為主營業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型傳媒公司。山東公視傳媒有限公司成立于2007年，與濟(jì)南市公共交通總公司合作，獨(dú)立投資建設(shè)濟(jì)南市公交

2、智能電子站牌，促進(jìn)了泉城公交的科技化進(jìn)程，為濟(jì)南市戶外新媒體發(fā)展注入了新的活力。 公視傳媒是2009年中華人民共和國第十一屆運(yùn)動會市場開發(fā)合作伙伴。公交智能電子站牌是十一運(yùn)指定戶外發(fā)布媒體。公視傳媒于09年7月起全天候滾動發(fā)布全運(yùn)資訊，為企業(yè)的全運(yùn)營銷打造絕佳的推廣平臺！公司簡介公司簡介合作伙伴合作伙伴長安奔奔大商電器廣告刊樣激浪廣告刊樣海信空調(diào)廣告刊樣第二章第二章 公交智能電子站牌媒體優(yōu)勢公交智能電子站牌媒體優(yōu)勢 高度關(guān)注的戶外智能多媒體高度關(guān)注的戶外智能多媒體 廣告形式新穎靈活廣告形式新穎靈活服務(wù)體系完善，打破行業(yè)堅冰服務(wù)體系完善，打破行業(yè)堅冰覆蓋都市主流消費(fèi)人群覆蓋都市主流消費(fèi)人群覆蓋都

3、市主流消費(fèi)人群覆蓋都市主流消費(fèi)人群B.根據(jù)2009年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群月收入在5000-6999之間的主流消費(fèi)人群大部分乘坐公交車出行；A. 根據(jù)2005年公共交通使用調(diào)查， 68%的都市市民選擇公交車作為首選交通工具，日乘車人次達(dá)225萬；受眾優(yōu)勢受眾優(yōu)勢A、B覆蓋都市主流消費(fèi)人群覆蓋都市主流消費(fèi)人群C. 公交智能電子站牌收視人群的主要消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)如下：根據(jù)2009年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群過去過去一年消費(fèi)主要集中在手機(jī)、電腦、家用電器等方面：根據(jù)2009年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群未來未來一年的消費(fèi)意向主要集中在旅游、電腦、汽車等方面：受眾

4、優(yōu)勢受眾優(yōu)勢C高度關(guān)注的戶外多媒體高度關(guān)注的戶外多媒體 形式新穎形式新穎A、BA.戶外多媒體吸引受眾眼球動靜相宜聲形并茂傳統(tǒng)戶外靜態(tài)展示B. 智能報站改變乘客的候車習(xí)慣C. 豐富實(shí)用的節(jié)目內(nèi)容打發(fā)候車時間內(nèi)容豐富內(nèi)容豐富C娛樂類節(jié)目截圖實(shí)用類節(jié)目截圖熱點(diǎn)類節(jié)目截圖量身定制互動節(jié)目，實(shí)用與趣味相形并茂；貼心的民生實(shí)用資訊服務(wù)，升華品牌公益價值。新穎靈活的廣告形式新穎靈活的廣告形式戶外唯一智能化數(shù)字多媒體戶外唯一智能化數(shù)字多媒體形式優(yōu)勢形式優(yōu)勢概覽概覽廣告形式多樣廣告形式多樣AA. 廣告畫面靈活應(yīng)用，精彩節(jié)目形式多樣廣告畫面靈活應(yīng)用，精彩節(jié)目形式多樣畫中畫LED燈屏廣告多面寫真燈箱廣告底行滾動字幕

5、廣告視頻廣告冠名或贊助廣告B. 選點(diǎn)、選區(qū)、選路線，時間點(diǎn)位靈活組合選點(diǎn)、選區(qū)、選路線，時間點(diǎn)位靈活組合時間地點(diǎn)靈活時間地點(diǎn)靈活B 網(wǎng)狀輻射城市商業(yè)中心、CBD、娛樂中心、行政中心、文教中心、旅游景區(qū)和各大居民社區(qū)，包攬絕大部分寫字樓受眾和公交乘客受眾每一個終端點(diǎn)位都是人車聚集的焦點(diǎn)依托最新視頻聯(lián)播技術(shù)，所有站點(diǎn)可以按需分點(diǎn)、分區(qū)、分組播放，隨心所欲，最大化投放效果。C. 廣告內(nèi)容實(shí)時更新廣告內(nèi)容實(shí)時更新廣告更新迅捷廣告更新迅捷C 靈活節(jié)目編排方式應(yīng)您所需，網(wǎng)絡(luò)互動模式如您所愿 ；時時內(nèi)容更新，盡顯智能靈動。7月13日9：00大盤A股走勢截圖7月14日11：00大盤A股走勢截圖7月15日13：

6、00大盤A股走勢截圖7月16日15：00大盤A股走勢截圖D. 互動按鈕、監(jiān)控攝像為您的活動營銷增加新亮點(diǎn)互動按鈕、監(jiān)控攝像為您的活動營銷增加新亮點(diǎn)受眾通過按動互動查詢按鈕，參與到活動中來?；有匀の缎詮?qiáng)互動性趣味性強(qiáng)D新型互動體驗(yàn)告別“用戶綁架”，促成目標(biāo)群消化廣告信息，產(chǎn)生消費(fèi)欲念。舉例：奪寶全民星活動完善服務(wù)體系，打破行業(yè)堅冰完善服務(wù)體系，打破行業(yè)堅冰真實(shí)準(zhǔn)確的監(jiān)播報告（詳見附件一）；客觀公正的效果調(diào)查報告；客戶經(jīng)理全程跟蹤服務(wù)。服務(wù)優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢完善服務(wù)體系，打破行業(yè)堅冰完善服務(wù)體系，打破行業(yè)堅冰打造打造4A級媒體服務(wù)體系級媒體服務(wù)體系 ！ 資資 源源 整整 合合 協(xié)協(xié) 同同 發(fā)發(fā) 展展超

7、超 越越 價價 值值 互互 惠惠 共共 贏贏卓越源自鍥而不舍的創(chuàng)新卓越源自鍥而不舍的創(chuàng)新輝煌源自孜孜不倦的追求輝煌源自孜孜不倦的追求公視傳媒將竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)公視傳媒將竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù) 我們攜手并進(jìn)，共創(chuàng)美好未來！我們攜手并進(jìn)，共創(chuàng)美好未來！附件附件監(jiān)播報告樣本監(jiān)播報告樣本公視傳媒媒體價值評估調(diào)研報告公視傳媒媒體價值評估調(diào)研報告刊例刊例附件一：監(jiān)播報告樣本附件一：監(jiān)播報告樣本監(jiān)播報告樣本監(jiān)播報告樣本附件二：刊例附件二：刊例套餐套餐類別類別套餐套餐明細(xì)明細(xì)套餐定價（元套餐定價（元/周或旬）周或旬）套餐說明套餐說明5秒秒10秒秒15秒秒30秒秒60秒秒A全套A包括120個點(diǎn)位7

8、92013200192003720066000全套餐，最低 2 個 星 期起做B特區(qū)套餐B1中央?yún)^(qū)套餐42個點(diǎn)位3600600087401693030030特區(qū)套餐，最 低 4 個 星期起做B2大觀園商圈套餐20個點(diǎn)位172028604160806014300B3東部核心區(qū)套餐29個點(diǎn)位2490415060401169020740智能公交電子站牌刊例智能公交電子站牌刊例-視頻播放視頻播放備注： 各套餐在時間分配上限制時間和名額。先到先得，盈余客戶將安排下一周期投放。智能公交電子站牌刊例智能公交電子站牌刊例-多面滾動燈箱多面滾動燈箱套餐類別套餐類別套餐明細(xì)套餐明細(xì)套餐定價（元套餐定價（元/月）月

9、）套餐說明套餐說明泉城廣場A套12個點(diǎn)位9880所有套餐最低3個月起做，每個套餐不可分拆。泉城廣場B套12個點(diǎn)位9880文化西路套餐11個點(diǎn)位7550歷山路套餐12個點(diǎn)位8230大觀園商圈套餐15個點(diǎn)位10300東關(guān)商圈精選套餐10個點(diǎn)位6860會展前沿套餐4個點(diǎn)位2740東部商圈A套11個點(diǎn)位7550東部商圈B套9個點(diǎn)位6180東部商圈C套10個點(diǎn)位6860經(jīng)十路東段全運(yùn)會套餐14個點(diǎn)位9600滾動燈箱尺寸：160cm90cm每天滾動17小時 ，每個畫面出現(xiàn)頻次1530次/天 ，每次畫面停留時間為10秒備注： 各套餐在時間分配上限制時間和名額。先到先得，盈余客戶將安排下一周期投放。附件三：附

10、件三：公視傳媒媒體價值評估調(diào)研報告公視傳媒媒體價值評估調(diào)研報告Specializing in China market researchTM公視傳媒公視傳媒媒體價值評估調(diào)研報告媒體價值評估調(diào)研報告撰寫撰寫: CTR個案研究部個案研究部2009年年5月月Specializing in China market researchTM目錄 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景研究結(jié)果綜述研究結(jié)果綜述具體研究結(jié)果呈現(xiàn)具體研究結(jié)果呈現(xiàn)公視傳媒目標(biāo)受眾特征公視傳媒目標(biāo)受眾特征公視傳媒媒體價值評估公視傳媒媒體價值評估Specializing in China market researchTM32項(xiàng)目背景Specializin

11、g in China market researchTM項(xiàng)目背景公視傳媒（中國）控股有限公司成立于2006年，是一家以在中國各大城市投資建設(shè)電子站牌與經(jīng)營站牌聯(lián)播網(wǎng)為主營業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型傳媒公司。公視傳媒耗資伍仟萬元人民幣率先在濟(jì)南獨(dú)立投資智能站牌聯(lián)播網(wǎng)，即：以城市公交車站為分布網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋城市主要出行線路，是一個新興的戶外數(shù)字多媒體平臺。隨著媒體的不斷發(fā)展壯大，公視傳媒希望通過第三方中立調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)查獲取有關(guān)媒體價值的相關(guān)信息, 從而為未來的銷售提供信息的支持。CTR非常榮幸能夠有機(jī)會為公視傳媒提供媒體及廣告效果評估項(xiàng)目服務(wù)。本期的調(diào)研報告是2009年4月25日-26日在濟(jì)南進(jìn)行的公視傳媒媒體價值

12、評估得出的結(jié)果。截至調(diào)研日期，公視傳媒的媒體點(diǎn)位安裝了一周時間，處于設(shè)備調(diào)試期。Specializing in China market researchTM主要研究內(nèi)容媒體覆蓋人群基本特征媒體覆蓋人群基本特征：年齡、性別職業(yè)教育程度收入情況物品/服務(wù)的擁有和未來購買情況公視媒體接觸習(xí)慣公視媒體接觸習(xí)慣：媒體認(rèn)知度媒體收看情況媒體評價媒體喜好度曾經(jīng)在媒體上看過的內(nèi)容希望在媒體上看到的內(nèi)容Specializing in China market researchTM研究設(shè)計研究區(qū)域：濟(jì)南研究方法：公交車站隨機(jī)問卷攔截訪問被訪者需滿足下列條件：濟(jì)南市常住居民（在濟(jì)南市居住至少2年）在選中站臺候車區(qū)

13、等待公交車的人群15-54歲的公交人群（平時出行會乘坐公交車）不在市場研究、公關(guān)、媒體等相關(guān)行業(yè)工作過去半年內(nèi)沒有參加過任何形式的市場研究活動訪問公交站點(diǎn)：和平路（山師東路南、燕子山小區(qū)北、葛家莊北、山大路南、燕子山路北、歷山東路南）Specializing in China market researchTM配額設(shè)定由于目前沒有濟(jì)南城市公交人群的構(gòu)成數(shù)據(jù)（年齡、性別等構(gòu)成信息），但公交車是大眾交通媒體，所以我們按照濟(jì)南市的整體人群的年齡構(gòu)成數(shù)據(jù)進(jìn)行了配額設(shè)置：15-24歲48個樣本25-34歲58個樣本35-44歲52個樣本45-54歲42個樣本合計合計200個樣本個樣本Specializi

14、ng in China market researchTM37研究結(jié)果綜述Specializing in China market researchTM公視傳媒目標(biāo)受眾特征 公視傳媒“智能公交電子站牌”在濟(jì)南覆蓋的受眾有如下特征：教育程度較高教育程度較高：合計有超過80%的受眾擁有大學(xué)?？萍耙陨系膶W(xué)歷；平均年齡平均年齡在33歲左右，男性略多于女性；職業(yè)職業(yè)：以學(xué)生、企業(yè)一般職員和中層管理人員為主，也有相當(dāng)一部分專業(yè)人士和企業(yè)一般管理人員；有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)：約43%的受眾個人月收入在3000元及以上，34%的受眾家庭月收入大于7000元。公視傳媒“智能公交電子站牌”受眾日常乘坐公交車的習(xí)慣

15、：濟(jì)南的受眾平均每周乘坐4天公交車，其中有約27%的15-34歲的受眾每天都會乘坐公交車。有超過近40%的受眾平均每天乘坐公交車的次數(shù)在2次以上，所以受眾觸達(dá)媒體的機(jī)率及頻率也都有一定的保證。Specializing in China market researchTM公視傳媒目標(biāo)受眾消費(fèi)情況 受眾過去一年消費(fèi)情況受眾過去一年消費(fèi)情況：受眾過去一年消費(fèi)得較多的產(chǎn)品有手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器等；男性和15-34歲的年輕受眾是過去一年購買手機(jī)最多的人群；有約28%的女性受眾在過去一年消費(fèi)過高級化妝品；15-34歲的年輕受眾對各類數(shù)碼產(chǎn)品和招聘信息相關(guān)服務(wù)的消費(fèi)也比35-54歲的人群更多；35

16、-54歲的受眾對裝修/家居用品、汽車、家用電器等的消費(fèi)更多。受眾未來一年購買意向：受眾未來一年購買意向： 受眾未來一年進(jìn)行國內(nèi)游的消費(fèi)意愿最高，合計有約37%的人打算未來一年在國內(nèi)旅游。女性對旅游和高級化妝品的消費(fèi)潛力最大，26%的男性聲稱未來一年打算購買汽車。有36%的15-34歲受眾打算購買電腦。35-54歲的受眾對國內(nèi)游和出國游的意愿都更高，46%的人打算國內(nèi)游，有出國游計劃的人也達(dá)到了19%。同時，房產(chǎn)也是35-54歲的受眾未來一年消費(fèi)的可能點(diǎn)，有約27%的人打算在未來一年購房。Specializing in China market researchTM作為一個安裝時間僅為一周的媒體

17、*，公視傳媒已經(jīng)在目標(biāo)受眾中建立起了一定的認(rèn)知，同時也吸引了受眾的關(guān)注并且獲得了一定的喜好：媒體到達(dá)率媒體到達(dá)率：媒體的認(rèn)知度達(dá)到了91%；媒體播放內(nèi)容接觸媒體播放內(nèi)容接觸：在認(rèn)知媒體的受眾中，約有97%的人在調(diào)研當(dāng)天看過媒體內(nèi)播放的內(nèi)容、有59%的人在調(diào)研之前就看過媒體播放的內(nèi)容；媒體喜好度媒體喜好度：有約80%的受眾聲稱“非常喜歡”或“比較喜歡”公視傳媒“智能公交電子站牌”，媒體喜好度在15-34歲的年輕主力消費(fèi)人群中要更高；媒體關(guān)注度媒體關(guān)注度：有約46%的媒體受眾表示“只要等車就會看”或“大多數(shù)等車的時候會看”公視傳媒“智能公交電子站牌”，媒體已經(jīng)能夠吸引到受眾的關(guān)注；媒體評價媒體評價

18、：受眾認(rèn)為“智能公交電子站牌”“圖像和聲音清晰、容易引起注意”并且能夠“幫助打發(fā)無聊的等車時間”。公視傳媒媒體評估*截止調(diào)研時間Specializing in China market researchTM受眾在公視媒體上接觸過的內(nèi)容接觸過的內(nèi)容有：公益宣傳片、各類廣告片和電影預(yù)告片，其中公益宣傳片是他們最喜歡的內(nèi)容。有關(guān)希望在媒體看到的節(jié)目內(nèi)容希望在媒體看到的節(jié)目內(nèi)容：受眾最希望在公視媒體上能夠看到有關(guān)“民生/資訊”、“新聞”和“文化/娛樂”等各類節(jié)目。有關(guān)希望通過媒體獲取的信息希望通過媒體獲取的信息：“手機(jī)”、“電腦/數(shù)碼“、”房產(chǎn)“和”餐飲/娛樂“等是受眾比較希望通過公視媒體獲取的信息，

19、這與他們的消費(fèi)意愿等也有密切聯(lián)系。男性更為關(guān)注有關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品、金融理財和網(wǎng)絡(luò)等信息，而女性的關(guān)心則側(cè)重于美容護(hù)膚、食品飲料、個人護(hù)理、洗滌產(chǎn)品等。15-34歲的年輕受眾也比較希望能看到有關(guān)招聘的信息，而35-54歲的受眾對于房產(chǎn)、家電、汽車、保健等信息的關(guān)注程度明顯更高。公視傳媒收視情況Specializing in China market researchTM42具體研究結(jié)果呈現(xiàn) 1公視傳媒目標(biāo)受眾特征公視傳媒目標(biāo)受眾特征2公視傳媒媒體價值評估公視傳媒媒體價值評估Specializing in China market ResearchTM目標(biāo)受眾特征：年齡和性別根據(jù)本次調(diào)研預(yù)設(shè)的目標(biāo)受眾年

20、齡配額得出本次調(diào)研受眾的平均年齡約為33歲。隨機(jī)攔截得出的男女比例約為6：4。樣本量：所有被訪者 n= 204年齡年齡平均年齡：平均年齡：33歲歲性別性別樣本量：所有被訪者 n= 204Specializing in China market ResearchTM目標(biāo)受眾特征：教育程度本次調(diào)研的目標(biāo)受眾教育程度較高，合計有超過80%的受眾具有大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷。15-34歲的目標(biāo)受眾當(dāng)中本科及以上學(xué)歷占到總體的71%。%樣本量：所有被訪者 n= 2041188611094性別性別年齡年齡Specializing in China market ResearchTM目標(biāo)受眾特征：職業(yè)目標(biāo)受眾的職

21、業(yè)以學(xué)生、企業(yè)一般辦公室職員和企業(yè)中層管理人員為主，專業(yè)人士和企業(yè)一般管理人員也占有相當(dāng)?shù)谋壤?合計合計男性男性女性女性15-34歲歲35-54歲歲學(xué)生學(xué)生19231435_企業(yè)的一般辦公室職員企業(yè)的一般辦公室職員141217216企業(yè)的中層管理人員企業(yè)的中層管理人員131214818專業(yè)人士專業(yè)人士*11815716企業(yè)的一般管理人員企業(yè)的一般管理人員9116810政府部門政府部門事業(yè)單位的一般辦公室職員事業(yè)單位的一般辦公室職員78786自由職業(yè)者自由職業(yè)者57364工人工人43636退休人員退休人員427_9個體戶個體戶333_7商業(yè)商業(yè)服務(wù)業(yè)（如商店、飯店）一般職工服務(wù)業(yè)（如商店、飯店

22、）一般職工23214政府部門政府部門事業(yè)單位的中層或高層干部事業(yè)單位的中層或高層干部231_5私營企業(yè)主私營企業(yè)主企業(yè)合伙人企業(yè)合伙人232_5文化娛樂業(yè)文化娛樂業(yè)演藝類人員演藝類人員12_11企業(yè)的高層管理人員企業(yè)的高層管理人員11111樣本量：所有被訪者 n= 2041188611094*專業(yè)人士指律師、醫(yī)生、教授、科學(xué)家、科技人員、工程師、會計師等 Specializing in China market ResearchTM目標(biāo)受眾特征：家庭狀況合計有約51%的目標(biāo)受眾已婚有孩子。%樣本量：所有被訪者 n= 2041188611094Specializing in China mark

23、et ResearchTM目標(biāo)受眾特征：個人月收入有約43%的目標(biāo)受眾個人月收入在3000元及以上，35-54歲受眾的個人月收入明顯高于15-34歲的受眾。%平均（元）平均（元）31633120322021784317樣本量：所有被訪者 n= 2041188611094Ref: L4 出示卡片 請問您的個人月收入大約是多少？請包括您所有的工資，獎金，福利等收入（單選） 性別性別年齡年齡Specializing in China market ResearchTM目標(biāo)受眾特征：家庭月收入合計有約34%的受眾家庭個人月收入在7000元及以上。%平均（元）平均（元）72916974772362778

24、467樣本量：所有被訪者 n= 2041188611094Ref: L5 出示卡片 請問您的家庭月收入大約是多少？請包括您和您家人所有的工資，獎金，福利等收入（單選）性別性別年齡年齡Specializing in China market ResearchTM目標(biāo)受眾特征：日常出行的交通工具除了公交車外，本次調(diào)研的目標(biāo)受眾平時日常出行還會乘坐出租車等其他各類交通工具。有23%的35-54歲的受眾平時會開私家車出行。樣本量：所有被訪者 n= 2041188611094%公交車公交車出租車出租車騎自行車騎自行車電瓶車電瓶車摩托車摩托車步行步行開私家車開私家車10010010010031292833

25、28312436282933231014223合計合計Ref: S4 出示卡片請問您平時日常出行時，最經(jīng)常乘坐以下哪些交通工具?（可多選）性別性別年齡年齡男性男性女性女性15-34歲歲35-54歲歲Specializing in China market ResearchTM樣本量：所有被訪者=2041188611094目標(biāo)受眾特征：每周乘坐公交車的天數(shù)濟(jì)南受眾平均每周有4天乘坐公交車，合計有約45%的人每周乘坐5天及以上。15-34歲受眾乘坐公交車的頻率更高。%平均（天平均（天/周）周）44444Ref: A1 出示卡片請問在一周當(dāng)中，您平均有幾天會乘坐公交車?（單選）性別性別年齡年齡Spe

26、cializing in China market ResearchTM樣本量：所有被訪者=2041188611094目標(biāo)受眾特征：每天乘坐公交車的次數(shù)六成的人每天乘坐公交車的次數(shù)為1-2次。*%平均（次平均（次/天）天）33333性別性別年齡年齡Ref: A2 出示卡片請問您平均每天會乘坐幾次公交車？（單選）Specializing in China market ResearchTM目標(biāo)受眾特征：過去一年購買手機(jī)、各類數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器等是過去一年受眾購買較多的產(chǎn)品。不同性別和年齡的受眾過去一年購買的物品有明顯差異。樣本量：所有被訪者 n= 2041188611094手機(jī)手機(jī)筆記本電腦筆記

27、本電腦臺式電腦臺式電腦家用電器家用電器數(shù)碼類數(shù)碼類IT類產(chǎn)品類產(chǎn)品信用卡信用卡娛樂娛樂健身健身旅游旅游-國內(nèi)游國內(nèi)游高級化妝品高級化妝品手表手表珠寶珠寶首飾等首飾等培訓(xùn)（包含子女教育）培訓(xùn)（包含子女教育）裝修及家居用品裝修及家居用品招聘信息相關(guān)服務(wù)招聘信息相關(guān)服務(wù)汽車汽車房產(chǎn)房產(chǎn)洋酒洋酒葡萄酒葡萄酒基金基金股票股票在星級酒店住宿在星級酒店住宿乘坐飛機(jī)等航空服務(wù)乘坐飛機(jī)等航空服務(wù)貸款貸款留學(xué)（包含子女教育）留學(xué)（包含子女教育）%合計合計35-54歲歲男性男性女性女性15-34歲歲Ref: L6出示卡片請問您過去一年曾經(jīng)買過下列哪些商品，或接受過哪些服務(wù)？（多選）Specializing in C

28、hina market ResearchTM目標(biāo)受眾特征：未來一年購買目標(biāo)受眾未來一年國內(nèi)游的消費(fèi)意向較為強(qiáng)烈，特別是女性和35-54歲較年長的人群。樣本量：所有被訪者 n= 2041188611094旅游旅游-國內(nèi)游國內(nèi)游筆記本電腦筆記本電腦臺式電腦臺式電腦汽車汽車家用電器家用電器娛樂娛樂健身健身房產(chǎn)房產(chǎn)數(shù)碼類數(shù)碼類IT類產(chǎn)品類產(chǎn)品招聘信息相關(guān)服務(wù)招聘信息相關(guān)服務(wù)信用卡信用卡高級化妝品高級化妝品旅游旅游-出國游出國游培訓(xùn)（包含子女教育）培訓(xùn)（包含子女教育）手機(jī)手機(jī)裝修及家居用品裝修及家居用品手表手表珠寶珠寶首飾等首飾等基金基金股票股票乘坐飛機(jī)等航空服務(wù)乘坐飛機(jī)等航空服務(wù)留學(xué)（包含子女教育）留

29、學(xué)（包含子女教育）貸款貸款在星級酒店住宿在星級酒店住宿洋酒洋酒葡萄酒葡萄酒%合計合計35-54歲歲男性男性女性女性15-34歲歲Ref: L7出示卡片請問您預(yù)計在未來的一年中購買下列哪些產(chǎn)品，或接受哪些服務(wù)？（多選）Specializing in China market researchTM54具體研究結(jié)果呈現(xiàn) 1公視傳媒目標(biāo)受眾特征公視傳媒目標(biāo)受眾特征2公視傳媒媒體價值評估公視傳媒媒體價值評估Specializing in China market researchTM%樣本量：所有被訪者=204媒體認(rèn)知度和接觸情況在媒體認(rèn)知度方面，合計有約91%的被訪者聲稱看過“智能公交電子站牌”。其中

30、，有約97%的人在調(diào)查當(dāng)天看過媒體內(nèi)播放的內(nèi)容或節(jié)目，而有約59%的人在之前就看過媒體播放的內(nèi)容或節(jié)目。Ref: A3 出示媒體圖片請問您是否看過圖片上的這種“智能公交電子站牌”？（單選）A4 出示媒體圖片，問看過“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1請問您今天是否看過“智能公交電子站牌”里播放的內(nèi)容或節(jié)目？（單選）A5 出示媒體圖片，問看過“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1請問您今天之前是否看過“智能公交電子站牌”里播放的內(nèi)容或節(jié)目？（單選）媒體認(rèn)知度媒體認(rèn)知度媒體接觸情況媒體接觸情況樣本量：看過“智能公交電子站牌”的被訪者=186Specializing in China mark

31、et researchTM媒體喜好度分性別和年齡%樣本量：看過“智能公交電子站牌”的被訪者=1861087810284“智能公交電子站牌”受到了絕大多數(shù)受眾的歡迎，合計有超過八成的人表示“非常喜歡”或“比較喜歡”“智能公交電子站牌”。15-34歲的年輕人群更喜歡“智能公交電子站牌”。非常喜歡非常喜歡+比較喜歡比較喜歡8181818773性別性別年齡年齡Ref: A8 出示卡片，問看過“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1請問對于“智能公交電子站牌”，您的喜歡程度是？（單選）Specializing in China market researchTM媒體關(guān)注分性別和年齡%樣本量：看過“智能公

32、交電子站牌”的被訪者=1861087810284“智能公交電子站牌”已具備了一定的關(guān)注度，合計有約46%的受眾表示“大多數(shù)等車的時候”或“只要等車”就會觀看“智能公交電子站牌”里面播放的內(nèi)容。有更多的年輕受眾每次等車都會觀看媒體播放的內(nèi)容。性別性別年齡年齡Ref: A6 出示媒體圖片和示卡，問看過“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1請問您收看“智能公交電子站牌”里播出的節(jié)目內(nèi)容的情況符合下列哪種描述？（單選）Specializing in China market researchTM目標(biāo)受眾對“智能公交電子站牌”評價最高的特點(diǎn)有“圖像和聲音清晰、容易引起注意”和“幫助打發(fā)無聊的等車時間”

33、等。樣本量：訪問當(dāng)天之前看過“智能公交電子站牌”的被訪者=110%圖像和聲音都很清晰，非常容易引起我的注意圖像和聲音都很清晰，非常容易引起我的注意可以幫我打發(fā)等候公交車的無聊時間可以幫我打發(fā)等候公交車的無聊時間播放的節(jié)目內(nèi)容非常吸引我播放的節(jié)目內(nèi)容非常吸引我在一段時間內(nèi)經(jīng)常能看到同一個節(jié)目廣告在一段時間內(nèi)經(jīng)常能看到同一個節(jié)目廣告播放的節(jié)目內(nèi)容更新及時播放的節(jié)目內(nèi)容更新及時我對在里面看過的內(nèi)容及廣告印象非常深刻我對在里面看過的內(nèi)容及廣告印象非常深刻能讓我很快記住里面播放的內(nèi)容及廣告能讓我很快記住里面播放的內(nèi)容及廣告能在一定程度上增加我對廣告所宣傳的品牌的好感能在一定程度上增加我對廣告所宣傳的品牌

34、的好感能在一定程度上促使我去購買廣告中的品牌產(chǎn)品能在一定程度上促使我去購買廣告中的品牌產(chǎn)品播放的節(jié)目內(nèi)容及廣告非常實(shí)用有效播放的節(jié)目內(nèi)容及廣告非常實(shí)用有效媒體評價非常同意非常同意+比較同意比較同意83816963614848473935Ref: A7 出示評分卡片，問今天之前看過“智能公交電子站牌”里的內(nèi)容和節(jié)目的被訪者，即A5=1 下面是一些人對“智能公交電子站牌”的評價，請您用卡片上的選項(xiàng)告訴我您的看法？5分表示非常同意，1分表示非常不同意。（每行單選） Specializing in China market researchTM目標(biāo)受眾對曾經(jīng)在媒體上播放的內(nèi)容接觸度都較高。受眾最喜歡的

35、內(nèi)容是“公益宣傳片”、其次是“電影預(yù)告片”。公益宣傳片公益宣傳片各類廣告片各類廣告片電影預(yù)告片電影預(yù)告片喜歡看的內(nèi)容曾經(jīng)看過的內(nèi)容樣本量：看過“智能公交電子站牌”的被訪者=1861087810284媒體播放內(nèi)容接觸和喜好分性別和年齡合計合計35-54歲歲男性男性女性女性15-34歲歲Ref: A9 出示卡片，問看過“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1請問您曾經(jīng)在“智能公交電子站牌”上看到過哪些內(nèi)容？還有嗎？（多選）A10 出示卡片，問看過“智能公交電子站牌”的被訪者，即A3=1請問您比較喜歡哪些內(nèi)容？（可多選）Specializing in China market researchTM希望在媒體上看到的節(jié)目內(nèi)容“民生/資訊”、“新聞”和“