1、方案 報(bào)告 通報(bào) 紀(jì)要文件代碼JY-007悅悅上市活動(dòng)整體方案一、上市背景：-和悅、同悅成功推出，已經(jīng)具有一定市場保有量和影響力，五星JAC品牌處于持續(xù)的認(rèn)同過程中；-江淮雄厚的企業(yè)實(shí)力，和由高到低、由大到小的產(chǎn)品推出策略，以當(dāng)今小型車典范（C1、107、Aygo）為標(biāo)桿車型，意大利、日本、中國三地設(shè)計(jì)師歷時(shí) 40個(gè)月的研發(fā)周期，并邀 請韓國LG-VENS參與車身結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，為精品悅悅的誕生奠定基礎(chǔ)；-近年以來江淮汽車快速發(fā)展，已經(jīng)獲得了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。近期獲得自主首個(gè)“國家質(zhì)量獎(jiǎng)”榮譽(yù)，以及200萬臺下線，都為五星品牌增加了公信力的砝碼。二、推廣思路：延續(xù)江淮轎車文化營銷的綱領(lǐng)，把悅悅作為文化的

2、載體，走差異化路線，打通過各種 品牌的接觸點(diǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的意識，把物質(zhì)和精神追求的各種文化要素集中凝練，匯聚 成悅悅的品牌核心價(jià)值。三、上市計(jì)劃及行程-以山東、河南、四川、河北、安徽、黑龍江（競品上牌集中區(qū)域）作為集中宣傳區(qū)域；-線下通過四輪媒體試駕會進(jìn)行傳播；-上市活動(dòng)借助亞姐年度總決賽做現(xiàn)場發(fā)布；-上市在12月中下旬至1月進(jìn)行五大區(qū)域廣告立體式集中投放；1、傳播推廣側(cè)重-上市預(yù)熱期（11月25日一12月2日）亞姐、悅悅價(jià)格、配置等集中以網(wǎng)絡(luò)炒作為主，全國媒體軟性傳播為主-上市啟動(dòng)期（12月5日前后）亞洲小姐總決賽頒獎(jiǎng)晚會悅悅上市（香港亞視）用事件炒作引發(fā)輿論關(guān)注-上市推廣期（12月一11年1

3、月）五個(gè)重點(diǎn)省份在1月廣宣集中投放；同悅rs、悅悅精品價(jià)值屬性的持續(xù)性傳播具有全國覆蓋性的專業(yè)類、時(shí)尚類、都市類媒體評獎(jiǎng)的充分參與2、整體活動(dòng)日程安排12月5日晚：2010亞洲小姐總決賽（悅悅上市發(fā)布儀式）-12月6日全天：核心媒體悅悅試駕會（模特、佳麗配合）-12月7日上午：品質(zhì)江淮新標(biāo)桿一一江淮汽車 200萬臺下線暨十二.五戰(zhàn)略發(fā)布 流程：12月5日晚：2010亞洲小姐總決賽（悅悅上市發(fā)布儀式）2010年度亞洲小姐頒獎(jiǎng)慶典暨悅悅上市發(fā)布會日程1、19： 00-19: 20 江淮悅悅上市發(fā)布會2、19： 20-21: 59 亞洲小姐頒獎(jiǎng)活動(dòng)3、21: 59-22 : 00 公司領(lǐng)導(dǎo)為冠軍頒發(fā)

4、悅悅獎(jiǎng)品（贈(zèng)鑰匙）時(shí)間主題環(huán)節(jié)描述人物19:0019:04暖場舞蹈時(shí)尚舞蹈北京演藝公司19:04 主持人開主持人亮相08年亞姐冠軍、合肥電19:06場白宣布總決賽正式開始；視臺主持人三名（共四介紹活動(dòng)的悅悅的關(guān)系位主持）19:06 領(lǐng)導(dǎo)致辭1、主持人介紹嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)；戴總19:102、領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭1、禮儀推出DREAMCA道具，主持人請領(lǐng) 導(dǎo)將皇冠形狀的鑰匙插入字母 M上，道具 整體燈光亮起，舞臺燈光音響配合，主畫 面閃爍，播放視頻。市政府領(lǐng)導(dǎo)、亞視領(lǐng)導(dǎo)、19:13 悅悅亮相2、.播放亮相視頻篇，視頻收尾處，以屏19:16幕強(qiáng)閃，結(jié)合音樂，氣氛達(dá)到頂點(diǎn)。左總、安總3、悅悅披彩衣從后臺緩緩開岀。4

5、、彩衣逐漸褪下，冷霧中顯岀悅悅真面 目，開到舞臺中間慢慢停住19:16 宣布價(jià)格大屏幕岀現(xiàn)悅悅上市各種顏色的產(chǎn)品。隨王總19:20及配置著領(lǐng)導(dǎo)公布款式價(jià)格特寫產(chǎn)品。19:19 領(lǐng)導(dǎo)簽名邀請參與領(lǐng)導(dǎo)上臺在悅悅車上簽名， 合影主持人旁白19:20留念。（企業(yè)家為悅悅品質(zhì)做背書）收尾21:59冠軍頒發(fā)水晶鑰匙活動(dòng)最后亞姐冠軍誕生佩戴桂冠時(shí)，為冠軍頒發(fā)獎(jiǎng)品悅悅-水晶鑰匙( )注：1、左總、安總上臺次數(shù)為兩次：一次為悅悅亮相啟動(dòng)；一次為最后在悅悅車上簽名;2、結(jié)尾處悅悅上臺作為獎(jiǎng)品亮相，公司領(lǐng)導(dǎo)給亞姐冠軍頒發(fā)鑰匙；四、相關(guān)道具演示：DREAM CA啟動(dòng)道具（4米*1.2米）四、儀式舞臺效果（三重門整體

6、LED效果）五、工作準(zhǔn)備細(xì)則：具體分成八個(gè)組：會務(wù)組：張金漢職責(zé)：發(fā)布會岀席領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)、會務(wù)車輛安排、經(jīng)銷商及嘉賓接待、現(xiàn)場餐飲安排、吃住行安排等等媒體公關(guān)組：李小云何柳倪曉彬職責(zé)：新品媒體交流會的組織和安排、媒體邀請接待、物料管理、媒體公關(guān)、媒體住宿等細(xì)項(xiàng)宣傳組：李小云 倪曉彬、孔維榮、吳志勇、邱解放職責(zé)：負(fù)責(zé)新聞稿件、圖片信息對接、媒體專訪安排、媒體投放、現(xiàn)場宣傳、專賣店的傳播跟進(jìn)上市活動(dòng)組：李小云 吳志勇、黃亞敏、卞士濤職責(zé)：上市現(xiàn)場活動(dòng)策劃、上市素材岀臺、活動(dòng)組織執(zhí)行，門票分配、模特演岀對接、物料發(fā)放事宜經(jīng)銷商組：葉友文、余從祖、李朝強(qiáng)、伍飛、各大區(qū)總監(jiān)職責(zé)：上市活動(dòng)日經(jīng)銷商邀請陪同交流

7、、上市期間專賣店活動(dòng)組織，展廳布置到位、試駕及當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)的組織安排、分區(qū)上市活動(dòng)的策劃組織產(chǎn)品組：葉友文、余從祖、曹海燕職責(zé)：產(chǎn)品顏色確認(rèn)，產(chǎn)品基礎(chǔ)信息，如配置參數(shù)、價(jià)格及相關(guān)資料提供，銷售政策及重點(diǎn)區(qū)域推動(dòng)方案岀臺并執(zhí)行。技術(shù)支持組：雷兵職責(zé)：負(fù)責(zé)活動(dòng)期間（悅悅試駕）車輛調(diào)試、跟蹤檢測等技術(shù)支持和保障事宜。400電話同步組：葉嶸峻 李杰職責(zé)：負(fù)責(zé)公司統(tǒng)一活動(dòng)信息的 400電話咨詢應(yīng)答語言，及客戶溝通事宜。六、重點(diǎn)視頻演繹方案江淮悅悅新品上市開場LOGO演繹視頻類 型：LOGOI繹長 度：30秒創(chuàng)意主題：彩色篇?jiǎng)?chuàng)意思路：做為一款A(yù)0級別小車，瞄準(zhǔn)國內(nèi)高端緊湊型精品轎車市場，以時(shí)尚靚麗的外觀，豐富

8、多彩的顏色，閃耀登場。因?yàn)榇丝钚≤囍饕鎸Φ目蛻羧菏?20-35歲的年輕人，其車輛外觀精可愛，而具備多種色 彩可供消費(fèi)者選擇?？紤]到客戶的需求和本片的受眾人群，本次LOG觸繹，將以動(dòng)感、時(shí)尚、色彩為主調(diào)，來體現(xiàn)悅悅的特色。創(chuàng)意方案： 備選一彩星篇： 本方案沿用江淮汽車前幾次相同的星空效果，卻一改以前銀白色為主調(diào)的習(xí)慣，賦予星星 多彩的顏色，以赤、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫不同組合的星線，在天空中劃出多彩的線條， 銀色的江淮LOGO在星空中慢慢浮現(xiàn)，多彩的星空以顏色為單位分別聚攏到一起，變化成 一輛輛不同色彩的江淮悅悅備選二彩藤篇：通過一根正在茁壯成長的幼藤，在成長過成中，生長出炫麗多彩的枝葉，用輕快的音樂， 烘托出彩藤愉快的成長，幼藤變幻成江淮的 LOGO每一片不同色彩的樹葉，幻化成不同色 彩的江淮悅悅技術(shù)特點(diǎn)：本次方案，采用整體三維包裝，以星空做出多變的形狀，讓畫面與LOGL巧妙融合，使整個(gè)片