1、附件5畢業(yè)論文開題報告表題目名稱清朝宮廷文化在網(wǎng)絡環(huán)境中的傳播：以延禧攻略為例選題類型BXT專業(yè)傳播學（廣播電 視編導）指導教師學生姓名楊欣銘學號班級開題報告內(nèi)容：.選題的背景與意義在當今網(wǎng)絡時代，新的信息環(huán)境使得公眾在生活方式和交際平臺出現(xiàn)了新趨勢。對于電 視劇而言，網(wǎng)絡拓寬了其傳播渠道，使電視劇在傳播領域與大眾影響方面擴大化。同時，網(wǎng)絡傳播的流行推進了網(wǎng)絡電視劇的出現(xiàn)，并在短時間內(nèi)快速發(fā)展起來。 網(wǎng)絡劇通過網(wǎng)絡平臺傳輸給大眾，是一種網(wǎng)絡媒介與電視劇的嫁接。它以電視劇為內(nèi)容和形式， 但通過網(wǎng)絡傳播，比傳統(tǒng)電視劇更貼近人們的現(xiàn)實生活環(huán)境，是一種融合性的新的藝術形式。目前，網(wǎng)絡劇的傳播逐漸改變了

2、人們的收視習慣。在網(wǎng)絡平臺上的內(nèi)容獲取、 信息消費、影音娛樂等方面都突破了傳統(tǒng)媒體的框架與邊界。其中，清宮劇以其特有的敘事技巧、表達方式和娛樂手段吸引了大批觀眾，尤其是女性觀眾的青睞與追捧。它不僅僅是一個需要被學術領域重視的大眾娛樂文化現(xiàn)象，其廣泛的傳播更表達了豐富的清代宮廷文化內(nèi)涵。清宮戲的盛行原因在于其特殊的藝術特征、如等級制度、性別觀念和造型藝術對特定人群的吸引。但同時現(xiàn)代化的性別意識和審美觀念也在影響著清宮劇的表述內(nèi)容與表達方式。而延禧攻略近日在大眾視野中產(chǎn)生的熱潮，可作為典型案例加以探究。一方面延禧攻略運用復古的造型設計展示了對傳統(tǒng)文化藝術的尊重， 另一方面人物形象設計和改編又反映了

3、現(xiàn)代意識的影響作用。二者在傳播學、美學、受眾心理學、女性學等方面的藝術評價標準與價值還需要理論作為指導進行深入地解讀分析。本文以清宮戲的傳播手段、敘事方法、營銷模式和它所代表的清代宮廷文化受眾意識、 符號體系、人物塑造以及造型藝術進行了較為深入的研究，以期通過這些研究進一步了解和把握清宮戲的特質(zhì)和價值，進而反映當代大眾文化的某些特征。二. 選題研究目的與內(nèi)容第一章從宏觀的視角闡釋了在新媒體環(huán)境下清宮戲類型的網(wǎng)絡電視劇的產(chǎn)生與發(fā)展動 因和在此環(huán)境中 延禧攻略的流行。從清代宮廷文化特征、新媒體網(wǎng)絡環(huán)境和特殊受眾市場三個方面分析它們共同為清宮戲類型的網(wǎng)絡電視劇發(fā)展提供的條件。從而得出此類型的網(wǎng)絡電視

4、劇的發(fā)展是文化形式推動、媒介環(huán)境驅(qū)使和市場生存需要多方面共同形成的結果。第二章主要以受眾需求和審美體驗的角度為出發(fā)點，對當下以延禧攻略為代表的清宮類型的網(wǎng)絡電視劇所展現(xiàn)的清代宮廷文化的思想與美學等傳播內(nèi)容進行深入的傳播學解 讀，并依托延禧攻略這一案進行全面的分析。在這一章節(jié)的研究中能夠發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡環(huán)境中，受眾需求的不斷變化要求清宮題材的網(wǎng)絡電視劇更加注重在傳播的過程中調(diào)動受眾的參 與積極性和滿足各類受眾不同的個性化需求。因此延禧攻略在追求 大眾化”傳播的基礎上,基于女性形象的挖掘和性別意識的強化，以及傳統(tǒng)造型藝術的發(fā)揮進行分眾化”的傳播。在其內(nèi)容的敘述中，既要延續(xù)傳統(tǒng)文化核心價值的挖掘又要關注

5、新樣態(tài)的電視劇在各個方面 的創(chuàng)新開發(fā)。第三章以延禧攻略為代表的清宮戲的播出平臺與方式、內(nèi)容與樣態(tài)和宣傳與營銷三個方面對其傳播狀況進行多角度的分析。通過資料的整合與梳理發(fā)現(xiàn)，關于清宮題材的網(wǎng)絡電視劇呈現(xiàn)出以下幾種趨勢。在播出平臺于播出方式方面， 實現(xiàn)不以電視頻道為首選播出方式，而以視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡資源分享的新式傳輸模式，播出過程進行直播、點播和連播的配合。在內(nèi)容形式的呈現(xiàn)上，該類型的網(wǎng)絡電視劇不完全遵照歷史事實，而是依據(jù)現(xiàn)代化加工進行改編創(chuàng)作。宣傳與營銷進行多種渠道、多種層次、多種盈利模式的全新探索。第四章從媒介傳播和受眾需求的角度 ，分析與傳統(tǒng)電視媒體相比網(wǎng)絡電視劇在內(nèi)容和營 銷等方面的創(chuàng)新方式

6、和趨向展望。同時對其中產(chǎn)生的網(wǎng)絡電視劇盈利困難的現(xiàn)狀和提出建立 多元反饋機制，提升電視劇水平，嘗試多樣化商業(yè)模式等建議。并且，針對清代宮廷文化在網(wǎng) 絡劇中存在的虛構與曲解，提出了挖掘其正面價值觀、美學與歷史學相結合的創(chuàng)作建議。結語的部分對整篇論文進行了概括總結。在新媒介環(huán)境下，電視劇產(chǎn)業(yè)的的網(wǎng)絡化是必然趨勢。清宮劇對清代宮廷文化的再解讀與再詮釋也受到了網(wǎng)絡環(huán)境的影響。在此基礎上， 對作品的創(chuàng)新需要更加重視媒介技術和受眾需求與作品價值的平衡與把握，并對流行文化進行恰當?shù)膶徱暸c吸納，這是此類題材電視劇長足發(fā)展的關鍵。三. 選題研究的思路引言（一）研究背景與研究意義（二）文獻綜述（三）研究方法一、新

7、媒體環(huán)境下的延禧攻略（一）新媒體網(wǎng)絡環(huán)境（二）清宮劇與延禧攻略二、延禧攻略中的清代宮廷文化分析（一）延禧攻略中清朝宮廷服飾的審美體驗1. 當代社會文化語境與大眾審美需求2延禧攻略中的藝術形式構建（二）延禧攻略中清朝宮廷服飾文化的審美定式1等級制度在服飾中的符號化體現(xiàn)2性別意識在服飾中的圖像體現(xiàn)3女性角色在服飾中的臉譜化體現(xiàn)三、延禧攻略清代宮廷文化的傳播與呈現(xiàn)（一）傳播渠道多元化（二）內(nèi)容樣態(tài)豐富化（三）宣傳營銷立體化1、媒體宣傳互動2、盈利方式拓展（四）小結四、以延禧攻略為代表的清代宮廷文化傳播趨勢與存在問題（一）延禧攻略對清代宮廷文化的繼承（二）延禧攻略對清代宮廷文化的曲解五、總結四進度計劃

8、8.1- 8.8 ,確定論文的大致主題方向，構思并篩選論文題目。8.9-8.16根據(jù)已有論文方向搜集閱讀相關材料。8.17-8.24 梳理已搜集到的資料，并對論文的實際可行性進行分析，擬定論文題目和大致寫作范圍，進行開題報告的書寫。整合資料，開始進行文章架構整理。9.1- 9.25依據(jù)已有資料，開始論文初步寫作，并隨時補充材料，調(diào)整思路。完成論文初稿，根據(jù)指導老師修改意見進行論文結構的優(yōu)化、語句的調(diào)整， 修改和補充不當不足之處。確定論文終稿，進行進一步深度探究與思維發(fā)散，完整掌握論文內(nèi)容。 10.29-11.2 進行論文答辯準備五.參考文獻1 韋路,丁方舟.論新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型J.浙江大

9、學學報（人文社會科學版）,2013,43（04）:93-103.2 張成良.新媒體語境下傳統(tǒng)文化的視覺傳播研究J.現(xiàn)代視聽,2015（02）:29-33.3 李子嘉.論新媒體對傳統(tǒng)文化傳播的影響J.中華文化論壇,2015（09）:154-158.4 謝建華.從意義生產(chǎn)到話題消費一一新媒體對電視劇制作的影響管窺J.中國電視,2014（09）:20-24.5 蔣麗雪.新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視劇的微博營銷研究D.湖南大學,2016.岳宗勝.新媒體時代電視劇網(wǎng)絡宣傳營銷策略研究J.傳播力研究,2017,1（03）:1-3.7 （英）斯道雷（StoreyJ）,著.文化理論與大眾文化導論M.北京大學出版社，2

10、0108 柏定國，著.網(wǎng)絡傳播與文學M.中國文史出版社，20089 曾軍，著.觀看的文化分析M.山東文藝出版社，200810 吳世彩，著.大眾文化的和諧價值M.中央編譯出版社，200811 賈明，著.現(xiàn)代性語境中的大眾文化M.上海人民出版社，200712 馮春輝.網(wǎng)上電視劇傳播效果分析D.上海交通大學,2010.13 林永匡，著.清代宮廷文化通史M.上海文藝出版社，201414 李勝利，肖驚鴻著.歷史題材電視劇研究M.中國傳媒大學出版社，200615 彭吉象著藝術學概論M.北京大學出版社，200616 李敏女性主義視域中的媒介研究J.新聞與傳播研究 2005(02)17 陳陽性別與傳播J.國際新聞界 2001(01)18 (美)約翰 菲斯克(JohnFiske)著,祁阿紅，張鯤譯電視文化M.商務印書館，200519 LewisJThe Ideological Octopus:An Exploration of Television and its Audienee. Journal of Women s Health . 199120 Barett,Michele.Women Oppression Today: Problems in Marxist Feminist Analysis.Journal of Women s Health . 1980指導教師意見：指導教師簽字：