1、浙江省2018年1月高等教育自學(xué)考試廣告媒體分析試題課程代碼：00637一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1 .消費(fèi)行為包括多種角色的扮演，即()A.零售商、批發(fā)商和生產(chǎn)商B.購(gòu)買者、使用者、影響者和決定者C.購(gòu)買者、影響者和消費(fèi)者D.使用者、旁觀者、影響者和決定者2 .品牌以下列哪一選項(xiàng)為主要生意來(lái)源時(shí)，媒體應(yīng)以擴(kuò)大露出的地區(qū)覆蓋面為設(shè)定目標(biāo)？()A.既有消費(fèi)者B.競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者C.地區(qū)擴(kuò)張D.既有市場(chǎng)的成長(zhǎng)3 .載具承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，一般稱為()A.編輯

2、環(huán)境B.干擾度C.廣告環(huán)境D.接觸關(guān)注度4 .如果是權(quán)威性和新聞性這樣的創(chuàng)意訴求，最適宜選擇下列哪一媒體類別？()A.電視B.廣播C.報(bào)紙D.雜志5 .下列哪一選項(xiàng)不是擴(kuò)張型行銷的媒體行程特點(diǎn)？()A.尋找品類投資背離消費(fèi)的空擋B.盡量集中在品類消費(fèi)高峰期間C.開發(fā)品類次高消費(fèi)期間D.以較高的投資直接搶占品類消費(fèi)高峰期SOV二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。6.下列屬于平面媒體特性的有()A.傳播速度較快B.受眾主動(dòng)性較高C.廣告販賣方式上以尺寸大小為計(jì)算單位D

3、.創(chuàng)意承載能力上較適合說(shuō)明形式E.重復(fù)能力較高7 .個(gè)人收視記錄器法在資訊特征及使用上有以下特征()A.由人工填寫8 .誤差評(píng)估整體偏低C.準(zhǔn)確度較高D.提供方式通過(guò)電話線(或以人工收集)資料，直接轉(zhuǎn)入電腦E.成本較高8 .消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)主要有哪些？()A.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)B.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)C.破壞社會(huì)風(fēng)氣風(fēng)險(xiǎn)D.自我印象風(fēng)險(xiǎn)E.產(chǎn)品貶值風(fēng)險(xiǎn)9 .對(duì)于到達(dá)率，下列說(shuō)法正確的是()A.在媒體開始露出時(shí)，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長(zhǎng)B.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無(wú)法真正到達(dá)100%C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會(huì)影響凈到達(dá)率D.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后，由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低，到達(dá)

4、率的成長(zhǎng)就變得很慢E.在電視普及率為80%的市場(chǎng)，使用電視單一媒體，到達(dá)率的最高極限為80%10 .一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)媒體具有下列哪些特性？()A.大眾的B.可控制性C.純公益性D.付費(fèi)E.不可控制性三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。11 .所謂媒體的質(zhì)，指的是不能根據(jù)統(tǒng)計(jì)加以量化，但實(shí)際影響媒體的因素。12 .廣告所占有媒體載具的時(shí)間或版面的比率會(huì)影響廣告效果，廣告所占有比率越高，表示受眾所受干擾度，效果越低。13 .廣告主對(duì)媒體投資的導(dǎo)向主要有行銷導(dǎo)向、和其他導(dǎo)向。14 .在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，從商品提供給消費(fèi)者的利益引申，可以

5、促使效果發(fā)生的關(guān)鍵點(diǎn)我們稱為。15 .媒體的地理性投資分布，最基本的考慮是品牌在該市場(chǎng)的。16 .在GRP固定的情況下，到達(dá)率與接觸頻率成關(guān)系。17 .在對(duì)報(bào)紙媒體雜志媒體進(jìn)行觀眾組合分析時(shí)，通常根據(jù)較長(zhǎng)周期的資料為主，一般日刊以過(guò)去7天的資料分析以獲取較常態(tài)資訊，周刊以過(guò)去時(shí)間的資料分析以獲取較常態(tài)資訊。18 .在連續(xù)式、欄柵式、脈動(dòng)式三種媒體行程模式中，具有持續(xù)積累廣告效果并可以按照品牌需要加強(qiáng)在重點(diǎn)期間露出強(qiáng)度這樣的優(yōu)點(diǎn)。19 .戶外媒體評(píng)估主要在媒體和兩個(gè)角度上。20 .是指在媒體類別下的特定媒體，即一個(gè)特定的電視節(jié)目或一份特定的報(bào)紙。四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）21 .觀眾組合22 .傳閱率23 .CPM24 .有效到達(dá)率25 .A&P比率五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）26 .競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體策略回歸的方法主要從哪些方面進(jìn)行分析？27 .創(chuàng)意在沖擊力上損耗的五個(gè)原因。28 .品牌在不同的鋪貨階段，媒體露出行程應(yīng)有哪些考慮點(diǎn)？29 .競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析與評(píng)估的主要作業(yè)。六、論述題（本大題共2小題，第30小題12