1、 北京大學(xué)出版社北京大學(xué)出版社網(wǎng)絡(luò)促銷技術(shù)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)促銷技術(shù)基礎(chǔ).ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用網(wǎng)絡(luò)促銷技術(shù)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)促銷技術(shù)基礎(chǔ) 任何促銷都與信息的溝通息息相關(guān)，信息及其溝通手段、傳遞信息的媒介以及溝通的質(zhì)量都影響著促銷效果。任何促銷都應(yīng)指向有關(guān)消費(fèi)者，只有適合消費(fèi)者需求特征的信息，才會被接受和產(chǎn)生效果。促銷的實(shí)質(zhì)是傳播與溝通信息。網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用電子手段在互聯(lián)網(wǎng)上開展促銷，以啟發(fā)需求，引起消費(fèi)者的購買欲望和購買行為的各種活動。 主要介紹網(wǎng)絡(luò)促銷的概念、特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告、站點(diǎn)推廣、網(wǎng)上銷售促進(jìn)與公共關(guān)系等各種促銷形式。

2、.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用網(wǎng)絡(luò)促銷網(wǎng)絡(luò)促銷1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述2 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣 3 網(wǎng)上銷售促進(jìn)與公共關(guān)系 本章實(shí)訓(xùn) 綜合練習(xí)題.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述v 1.1 1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的內(nèi)涵v 1.2 1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的形式網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的形式v 1.3 1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的功能網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的功能v 1.4 1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的實(shí)施.ISBN 978-7-301-1

3、2320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的內(nèi)涵 1網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷是指利用計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向虛擬市場傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)信息，以引發(fā)消費(fèi)者的需求，喚起消費(fèi)者購買欲望和促成購買行為的各種活動。.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 從網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的含義來看，它有三個(gè)明顯的特點(diǎn)：v 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷信息傳遞的手段是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)v 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷信息傳遞的對象是虛擬市場中 的網(wǎng)絡(luò)用戶 v 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷信息傳遞的范圍是全球性的 5.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的內(nèi)涵.ISBN 978-

4、7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 2網(wǎng)絡(luò)營銷促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別1）時(shí)空觀念的變化2）信息溝通方式的變化3）消費(fèi)群體和消費(fèi)行為的變化 4）對網(wǎng)絡(luò)促銷的新理解 5.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的內(nèi)涵.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷是在網(wǎng)上市場開展的促銷活動，相應(yīng)形式也包括四種，分別是網(wǎng)絡(luò)廣告、站點(diǎn)推廣、網(wǎng)上銷售促進(jìn)和網(wǎng)上關(guān)系營銷。如圖5.1所示。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告和站點(diǎn)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的主要形式。 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的形式網(wǎng)絡(luò)廣告站點(diǎn)推廣網(wǎng)上銷售促進(jìn)網(wǎng)上關(guān)系營銷

5、5.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的形式.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的功能網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的功能 5.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的功能告知功能說服功能反饋功能創(chuàng)造需求功能穩(wěn)定銷售功能.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 根據(jù)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)促銷的大量實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施步驟主要包括六個(gè)方面 ：確定網(wǎng)絡(luò)促銷對象設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)促銷內(nèi)容衡量網(wǎng)絡(luò)促銷效果加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)促銷綜合管理制定網(wǎng)絡(luò)促銷預(yù)算方案決定網(wǎng)絡(luò)促銷組合方式 網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施程序圖 5.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的實(shí)施

6、.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用v5.2.1 5.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣概述網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣概述v5.2.2 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣方法網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣方法v5.2.3 5.2.3 利用搜索引擎的營銷推廣利用搜索引擎的營銷推廣 5.2 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用1網(wǎng)站推廣的概念 網(wǎng)站推廣就是通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的宣傳吸網(wǎng)站推廣就是通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問，樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)引用

7、戶訪問，樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)的活動。絡(luò)營銷目標(biāo)的活動。2網(wǎng)站推廣的原則（1）成本效益原則 （2）穩(wěn)妥慎重原則（3）綜合安排實(shí)施原則 5.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣概述.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 根據(jù)第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑包括以下幾種方式 ：主要途徑主要途徑所占比例（所占比例（% %）主要途徑主要途徑所占比例（所占比例（% %搜索引擎84.5網(wǎng)址大全之類的書籍14.4其他網(wǎng)站上的連接61.6廣播電視8.7他人推薦介紹57戶外廣告7.0報(bào)刊雜志

8、21.9黃頁2.7電子郵件21其他0.6 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣方法.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 常用的網(wǎng)站推廣方法可歸納為兩大類：即在線推廣方法和線下推廣方法。1. 在線推廣方法 在線推廣方法是網(wǎng)站推廣的主要方式，具有費(fèi)用低廉、效果顯著等特點(diǎn)。主要包括五種具體形式 利用搜索引擎推廣網(wǎng)站 交換鏈接 E-mail注腳 專業(yè)（行業(yè)）門戶網(wǎng)站注冊 在線廣告 網(wǎng)站登錄網(wǎng)站登錄關(guān)鍵字競價(jià)排名關(guān)鍵字競價(jià)排名 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣方法.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營

9、銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用網(wǎng)站登錄 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣方法.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣方法.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用2線下推廣方法 在利用各種在線推廣方法宣傳推廣網(wǎng)站的同時(shí)，還可以利用傳統(tǒng)的線下方法來宣傳推廣企業(yè)網(wǎng)站。主要包括以下幾種常用方法：1）企業(yè)形象標(biāo)識附加網(wǎng)址2）企業(yè)平面宣傳品附加網(wǎng)址3）企業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告附帶網(wǎng)址的方法 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣方法.ISBN 978-7-30

10、1-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用1搜索引擎的種類 根據(jù)搜索引擎的性質(zhì)不同，搜索引擎有兩種基本類型：被動式搜索引擎（目錄服務(wù)式搜索引擎）和主動式搜索引擎（自動索引網(wǎng)頁式搜索引擎）。因而，企業(yè)也有兩種搜索引擎的注冊策略，即在主動式搜索引擎上注冊和在被動式搜索引擎上注冊。 5.2.3 利用搜索引擎的營銷推廣.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 2網(wǎng)站注冊的價(jià)值 從營銷的角度看，企業(yè)將自己的網(wǎng)站在搜索引擎上注冊的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）大大提高企業(yè)網(wǎng)站被訪問的機(jī)會（2）

11、擴(kuò)大企業(yè)網(wǎng)站的影響力（3）注冊搜索引擎是企業(yè)的重要的營銷技巧 5.2.3 利用搜索引擎的營銷推廣.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 3網(wǎng)站注冊策略 1）被動式搜索引擎注冊策略 在目錄服務(wù)情況下，由于分類目錄是人工產(chǎn)生的，對于網(wǎng)站的選擇具有更多的主觀因素。因此，一個(gè)出色的網(wǎng)站常常比別的網(wǎng)站更可能出現(xiàn)在網(wǎng)站列表中。中國中國雅虎搜索引擎雅虎搜索引擎就是一個(gè)被動式搜索引擎。 5.2.3 利用搜索引擎的營銷推廣.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用中國雅虎主

12、頁面中國雅虎主頁面 5.2.3 利用搜索引擎的營銷推廣.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用2）主動式搜索引擎注冊策略 大多數(shù)主動式搜索引擎能幫助你通過URL和E-mail地址來注冊你的網(wǎng)站。搜索引擎會使用“蜘蛛”程序找到你的網(wǎng)站，并為你的網(wǎng)站編制索引，這樣就要比你等著搜索引擎來隨機(jī)的找到你快多了。在主動式搜索引擎中，因?yàn)槭呛蜋C(jī)器或程序打交道，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員可以利用一些網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的技巧來提高自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果列表中的排名。 例如 GoogleGoogle搜索引擎搜索引擎 5.2.3 利用搜索引擎的營銷推廣.ISBN 9

13、78-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 GoogleGoogle搜索引擎搜索引擎 5.2.3 利用搜索引擎的營銷推廣.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用v5.3.1 5.3.1 網(wǎng)上銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售促進(jìn)v5.3.2 5.3.2 網(wǎng)上公共關(guān)系網(wǎng)上公共關(guān)系 5.3 網(wǎng)上銷售促進(jìn)與公共關(guān)系.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 網(wǎng)上銷售促進(jìn)就是在Internet市場上利用銷售促進(jìn)工具刺激顧客購買產(chǎn)品

14、或者使用服務(wù)的活動。一般來說，網(wǎng)上銷售促進(jìn)主要有以下幾種形式：1.網(wǎng)上折價(jià)銷售 2.網(wǎng)上變相折價(jià)銷售3.網(wǎng)上拍賣促銷 4.網(wǎng)上贈品促銷5.網(wǎng)上抽獎促銷 6.網(wǎng)上積分促銷 7.網(wǎng)上聯(lián)合促銷 8.免費(fèi)促銷 5.3.1 網(wǎng)上銷售促進(jìn).ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 網(wǎng)上公共關(guān)系簡稱為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞信息，喚起人們的好感、興趣、信賴和信心，目的是爭取理解，樹立形象。1. 網(wǎng)上公共關(guān)系的概念 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系是一種重要的促銷工具，它是借助于互聯(lián)網(wǎng)作為媒體和溝通渠道，通過與企業(yè)利益相關(guān)者包括供應(yīng)商、顧客、雇員、股東、社會

15、團(tuán)體等建立良好的合作關(guān)系，為企業(yè)的經(jīng)營管理營造良好的環(huán)境。 5.3.2 網(wǎng)上公共關(guān)系.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用2.網(wǎng)上公共關(guān)系的優(yōu)勢 網(wǎng)上公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)（這里指通過報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒體進(jìn)行的新聞傳播）相比具有明顯的優(yōu)勢。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：1）網(wǎng)上公關(guān)的主動性2）網(wǎng)上公共關(guān)系的全天候性 5.3.2 網(wǎng)上公共關(guān)系.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 3網(wǎng)上公共關(guān)系的目標(biāo) 網(wǎng)上公共關(guān)系的基本目標(biāo)是為企業(yè)在社會公眾面前樹立起一個(gè)美好

16、的形象，而美好形象的集中表現(xiàn)就是知名度和美譽(yù)度。網(wǎng)上公關(guān)目標(biāo)可以概括為以下三個(gè)方面：1）與網(wǎng)上新聞媒體建立良好的合作關(guān)系2）通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳及推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù) 3）通過互聯(lián)網(wǎng)建立良好的內(nèi)外溝通渠道 5.3.2 網(wǎng)上公共關(guān)系.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 4網(wǎng)上公共關(guān)系的形式 網(wǎng)上公關(guān)的常用形式主要有以下兩種：1）互動式的新聞稿2）電子推銷信 5.3.2 網(wǎng)上公共關(guān)系.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用v5.4.1 5.4.1 實(shí)訓(xùn)目的實(shí)訓(xùn)目

17、的v5.4.2 5.4.2 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)內(nèi)容v5.4.3 5.4.3 實(shí)訓(xùn)過程實(shí)訓(xùn)過程v5.4.4 5.4.4 實(shí)訓(xùn)總結(jié)實(shí)訓(xùn)總結(jié) 5.4 5.4 本章實(shí)訓(xùn)本章實(shí)訓(xùn).ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用1. 實(shí)訓(xùn)目的 通過上機(jī)操作，讓學(xué)生理解網(wǎng)站在線推廣的意義，掌握企業(yè)網(wǎng)站注冊登錄和關(guān)鍵字競價(jià)排名的方法步驟。 本章實(shí)訓(xùn)本章實(shí)訓(xùn).ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用v 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容（1）企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎注冊登錄。（2）企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎關(guān)鍵字競價(jià)排名。 本章

18、實(shí)訓(xùn)本章實(shí)訓(xùn).ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用3. 實(shí)訓(xùn)過程1企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎注冊登錄(1)選擇搜索引擎，進(jìn)入網(wǎng)站登錄頁面。(2)選擇登錄方式。 (3)填寫網(wǎng)站資料和聯(lián)系人信息。(4)確認(rèn)提交信息。(5)選擇服務(wù)。 (6)訂單提交成功。(7)選擇付款方式。 本章實(shí)訓(xùn)本章實(shí)訓(xùn).ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 2企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎關(guān)鍵字競價(jià)排名 (1) 選擇搜索引擎（百度或雅虎）。 (2) 點(diǎn)擊企業(yè)推廣進(jìn)入競價(jià)排名頁面。 (3) 查詢所要購買的

19、關(guān)鍵字的競價(jià)情況。(4) 根據(jù)競價(jià)情況，確定網(wǎng)站鏈接的排名情況。 (5) 申請購買服務(wù)。 (6) 填寫網(wǎng)站資料及聯(lián)系人信息。(7) 確認(rèn)提交信息。(8) 選擇付款方式支付費(fèi)用。 本章實(shí)訓(xùn)本章實(shí)訓(xùn).ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用4. 實(shí)訓(xùn)總結(jié) 通過了本章的上機(jī)操作，學(xué)生應(yīng)該能夠掌握網(wǎng)站注冊登錄和關(guān)鍵字競價(jià)排名的操作方法步驟。 本章實(shí)訓(xùn)本章實(shí)訓(xùn).ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用v 1. 1. 填空題填空題v 2. 2. 單向選擇單向選擇v 3.

20、3. 多項(xiàng)選擇多項(xiàng)選擇v 4. 4. 簡簡 答答v 5. 5. 實(shí)訓(xùn)題實(shí)訓(xùn)題 綜合練習(xí)題綜合練習(xí)題.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 填空題填空題 (1)網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的形式有 、 、 、 和 。 (2)網(wǎng)絡(luò)促銷的功能有 、 、 、 、 和 。 (3)網(wǎng)絡(luò)促銷對象包括 、 和 。 (4)根據(jù)搜索引擎的性質(zhì)不同可分為兩大類： 即 搜索引擎和 搜索引擎。 .ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 單向選擇單向選擇 (1)網(wǎng)上贈品促銷屬于（ ）促銷形式。 A

21、：網(wǎng)絡(luò)廣告 B：站點(diǎn)推廣 C：網(wǎng)上銷售促進(jìn) D：網(wǎng)上關(guān)系營銷 (2)不宜采用網(wǎng)絡(luò)廣告促銷的產(chǎn)品是（ ） A：化妝品 B：食品飲料 C：家用電器 D：化工機(jī)械(3)3610運(yùn)動鞋的包裝盒上印有企業(yè)網(wǎng)址，這屬于（ ）推 廣方法。 A: 在線推廣方法 B: 在線廣告 C: 企業(yè)平面宣傳品附加網(wǎng)址 D: 傳統(tǒng)媒體廣告附帶網(wǎng)址(4)制定網(wǎng)絡(luò)促銷預(yù)算方案時(shí)不必考慮（ ）。 A:促銷方法組合方式 B: 網(wǎng)絡(luò)促銷目標(biāo) C: 網(wǎng)絡(luò)促銷對象 D: 促銷人員的構(gòu)成.ISBN 978-7-301-12320-1/TP0873 2008.2網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用用 多向選擇多向選擇 1在網(wǎng)站推廣中，可作交換鏈接的網(wǎng)站是（ ） A: 雙方訪問量大致相當(dāng) B: 訪問量較低的網(wǎng)站 C: 雙方應(yīng)屬于同一領(lǐng)域 D: 任何企業(yè)都可以2網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的主要形式是（ ） A: 網(wǎng)絡(luò)廣告 B: 站點(diǎn)推廣 C: 網(wǎng)上銷售促進(jìn) D: 網(wǎng)上關(guān)系營銷 3網(wǎng)絡(luò)促銷