1、 介紹：理財通是一個便利的理財增值通道平臺，用戶可以通過理財通平臺方便的購買國內貨幣基金。收益每天分配，且每天的收益計入本金，享受復利收益，支持資金隨時購買贖回，快速到賬，方便打理。 目的：理財。讓錢活躍起來。 產品：保險類、基金類比較穩(wěn)健，指數、證券有風險其收益會浮動。特點：支持隨時存取，方便快捷；騰訊的產品，安全性較高；定期理財的購買門檻低，1000元就購買；貨幣基金1分就可以購買；購買過程簡單，理財產品種類多；不需要安裝獨立的APP，微信就可以購買，方便。主要人群：適合選擇微信理財通理財的人主要有：上班族 微信理財通適合上班族理財，微信理財通的收益遠遠高出了銀行存款的收益，對于沒有太多存

2、款的上班族來說，購買銀行的理財產品比較吃力就可以選擇微信理財通來理財；大學生 微信理財通的投資門檻很低，個人即使只有一元錢也可以進行投資理財，所以對于存款不多的大學生來說，也很適合微信理財通這一理財產品；追求安全穩(wěn)定收益的人士 有一些人雖然有較高額度的存款，但是在理財方面要求安全可靠，這類人士就適合選擇微信理財通來理財。發(fā)展： 持續(xù)火熱：不斷推出新的產品 初期貨幣基金，后發(fā)展定期理財產品、指數基金、保險基金；各種活動 紅包、特定日期收益增加、有獎活動。改進服務 提供個性化服務、差異化服務、多樣化服務。平臺增強 提高平臺的安全性，在平臺中為客戶提供金融市場和投資市場的分析。 瓶頸：微信畢竟是一個

3、社交平臺，而不是投資理財平臺，作為一個附屬產品，理財通的施展空間有限，發(fā)展再快也比不上京東金融這種專門做互聯網理財的平臺，一旦剝離微信，理財通又將失去用戶優(yōu)勢，未來進一步拓展將受限。SWOT分析Strengths： 高收益率引人關注 理財通背后的金融產品為貨幣基金，1月22日正式上線，當天合作的華夏基金產品7日年化收益率為7.394%。而且理財通自上線推出以來收益率一直保持穩(wěn)定水平。上圖為理財通自上線以來收益率走勢圖，在上線初期，理財通的收益率達到了7.394%的成績，從而奠定了它在理財市場的地位。在近幾個月的發(fā)展中，與余額寶等理財產品類似，收益率略有下降，但卻仍居理財產品收益率前列。下圖為理

4、財通自上線以來收益率走勢圖，在上線初期，理財通的收益率達到了7.394%的成績，從而奠定了它在理財市場的地位。在近幾個月的發(fā)展中，與余額寶等理財產品類似，收益率略有下降，但卻仍居理財產品收益率前列。 辦理使用簡單方便，門檻低 我們可以在微信中“我”-“錢包”-“理財通”中使用。理財通并沒有PC版本，微信客戶端是唯一的操作入口，這對眾多手機使用者來說，非常便捷。而且資金轉入和轉出無手續(xù)費。 安全保障機制可靠，有技術保障基于大數據和云計算的全方位的身份保護，最大限度保證用戶交易的安全性。安全機制：財付通為微信理財通打造一整套的安全機制和手段。這些機制和手段包括：硬件鎖、支付密碼驗證、終端異常判斷、

5、交易異常實時監(jiān)控、交易緊急凍結、客服等。 合作銀行實力雄厚 目前支持民生銀行、招商銀行、建設銀行、光大銀行、廣發(fā)銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、平安銀行、中國銀行、工商銀行、中信銀行、農業(yè)銀行共計12家商業(yè)銀行的借記卡，未來會陸續(xù)增加合作的商業(yè)銀行。理財通選擇的銀行均是在國內影響力大、信譽度高、客戶人群廣泛、實力雄厚的幾大銀行，這既能為用戶選擇理財通提供理財的安全可靠地保障機制，又能為微信通的未來提供強有力的保障。Weaknesses： 支付寶提供了小額無密支付功能，低于一定數量的金額轉入到余額寶可以不使用支付寶支付。而微信支付并沒有提供這樣的功能，這需要微信支付對設備進行綁定，提高支付的風控能力。

6、同時目前，支持理財通的申購的銀行只有12家，且為儲蓄卡。支持的數量比財付通所支持的快捷支付的銀行要少很多。對于理財通的賠付問題，微信理財通手機客戶端設置過于簡單，連用戶購買產品前告知基金名稱的步驟都被故意忽略，而風險披露又太樂觀。Opportunities： 1、支付場景的多功能使用 對于支付寶而言僅僅是個工具，并沒有社交屬性。而對于微信而言，因為通過微信人們本身是存在社交關系的，而從社交關系延伸出來的交易就顯得自然而然。 2、后臺用戶人群的廣闊 切入的用戶要更廣闊，背靠著微信的六億用戶。根據數據顯示，2013年網購的活躍用戶大約有3億人，假定這些人都是支付寶的用戶，并且他們都使用余額寶，并且

7、不使用其他的理財產品。那么相比于微信而言，拋去已經重合的3億用戶，其還有3億甚至更多的用戶可以去發(fā)展。 3、合作伙伴 理財通此次測試是用的華夏基金，也就是剛剛被天弘基金所超越的，原貨幣基金老大。不過微信并不只和華夏基金進行了合作，事實上在正式開通之后，還將引入易方達、匯添富、廣發(fā)，總共四家貨幣基金。而這種非獨家的方式，也讓理財通更具有競爭力。 Threats： 余額寶：理財產品理財通和余額寶收益水平是差不多的，兩者本質上都是貨幣基金，安全以及收益都非常接近；余額寶提供了7日曲線收益圖，讓用戶能夠更好的了解收益狀況，目前理財通只告知了大概的收益； 招財寶：理財平臺針對的是大額的閑散資金，需要一定

8、的投資期限，且不包括貨幣基金，風險較大；招財寶平臺具有5個月至5年不同期限的理財產品，用戶可以根據資金使用安排情況選擇不同期限；招財寶平臺具有各類收益率的定期理財產品，用戶可以長期鎖定穩(wěn)定收益，穩(wěn)健增值，但不同產品的收益率和風險不一樣；招財寶平臺具有借款類、保險理財、基金理財等各類理財產品，類型多樣化，用戶可以根據理財偏好選擇。PEST分析 政治環(huán)境 在理財通的發(fā)展方向上，政治環(huán)境所起到的影響力并不是最主要的，理財通的產生，是國家國泰民安，政治環(huán)境穩(wěn)定，人民精神文化豐富，追求更高的物質財富的結果。 經濟環(huán)境 理財通、余額寶及相關貨幣市場基金產品的推出，為投資人提供了更多的投資理財選擇，是市場創(chuàng)新的積極探索。但是這種模式，實際上對現行的銀行體制產生了沖擊，它使民間的資金流向了余額寶，對銀行儲蓄造成了分流。對于我國鐵板一塊的金融管理體制所產生的鯰魚效應是不可低估的?！便y行的金融創(chuàng)新意識普遍不足，理財通對于推動我國金融產品創(chuàng)新、推動金融市場活躍，是具有正面意義的。 技術環(huán)境 只需一個微信平臺即可。理財通后臺有騰訊的大數據支撐，海量的數據和云端的計算能夠及時判定用戶的支付行為存在的風險性?；诖髷祿驮朴嬎愕娜轿坏纳矸荼Ｗo，最大限