1、高校有效推廣公關(guān)活動執(zhí)行手冊二、活動預(yù)期目標1、將藍月亮節(jié)的活動內(nèi)容傳播到各大高校當中，成為學生熱議的話題；2、促進高校迎新季產(chǎn)品的銷售；3、在高校社交平臺上營造出熱烈的討論氛圍，以達到公關(guān)的目的。三、活動執(zhí)行l(wèi)公關(guān)活動人員準備：1、藍精靈舞蹈隊，每個城市1支隊（10人）；2、藍精靈校園游擊隊，每個校園1支（10人）；3、化妝師，每隊2個（校園游擊隊淡妝，舞蹈隊濃妝）；4、學生兼職攝影師；5、藍精靈舞蹈隊負責統(tǒng)籌人員6、藍精靈游擊隊負責人員三、活動執(zhí)行l(wèi)活動指標1.1.藍精靈舞蹈隊：藍精靈舞蹈隊： 在舞蹈的過程當中引起消費者的圍觀，每人需至少溝通消費者30名（添加藍月亮科學洗衣微信平臺贈送旅行

2、裝，至少產(chǎn)生20個微信粉絲）、與50人合影并鼓勵其上傳微博領(lǐng)取現(xiàn)場派發(fā)的旅行裝。2 2、藍精靈游擊隊：、藍精靈游擊隊： 每一個藍精靈都要派發(fā)出50張代金券，完成至少25位同學到門店領(lǐng)取禮品的業(yè)績。3.3.學生兼職攝影師任務(wù)完成情況：學生兼職攝影師任務(wù)完成情況：照片清晰、美感度高；包含五類照片：藍月亮節(jié)橫幅、學校的標志性建筑；消費者互動與交流；現(xiàn)場圍觀；掃描微信/發(fā)布圖文微博，獲得產(chǎn)品；藍精靈各站點出沒場景。 每類照片均有多個拍攝角度、特寫鏡頭。三、活動執(zhí)行4 4、總部微博組：、總部微博組：記錄所有發(fā)布者的信息：學校、宿舍、姓名、聯(lián)系方式；評選宿舍集體曬單、藍精靈體的獲獎名單，在微博上發(fā)布獲獎名

3、單并私信告知消費者獲獎情況；聯(lián)系各高校負責人員并告知獲獎?wù)咝畔?學校、宿舍、姓名、聯(lián)系方式)。5 5、各高校負責人：、各高校負責人：確定上門服務(wù)人員名單；聯(lián)系獲獎?wù)邷贤ㄉ祥T時間；上門時要將科學洗衣方法傳達給消費者，在過程中拍照記錄，照片包括：禮品交接的畫面、傳授科學洗衣法過程中的畫面、宿舍成員集體合照。6 6、藍精靈舞蹈隊負責人、藍精靈舞蹈隊負責人負責藍妹妹服裝、頭發(fā)、橫幅、手洗洗衣液（旅行裝）、二維碼手卡；規(guī)劃校園藍精靈洗衣舞表演路線。負責藍精靈舞蹈隊的編排、化妝的統(tǒng)籌。7 7、藍精靈游擊隊負責人、藍精靈游擊隊負責人對藍精靈游擊隊成員進行編號；負責藍妹妹服裝、頭發(fā)、橫幅、代金券（背面寫上編號

4、）、二維碼手卡；監(jiān)督藍妹妹在游行過程中的情況。三、活動執(zhí)行三、活動執(zhí)行三、活動執(zhí)行三.活動執(zhí)行 前期準備路線由各事件負責人自己或者安排人員確定路線圖：由各事件負責人自己或者安排人員確定路線圖：1.1.考慮因素：考慮因素：藍精靈舞快閃：天氣、城市重點知名院校(人流量、知名度等)、人員配備等；藍精靈游擊隊：人流量、校園站點、人員配備等。藍精靈上門送驚喜：溝通上門時間、上門服務(wù)內(nèi)容、宣傳科學洗衣法，人員配備。2.2.風險因素：風險因素：應(yīng)當盡量避免引起校園保安的注意，外出活動應(yīng)該提前和門店的同事打好招呼。3.3.活動前期準備：活動前期準備：走熟學校的路線，了解清楚學校的幾個校門，選擇對的位置，盡快完

5、成快閃。4.4.備選方案：備選方案：如遇上場地的工作人員要求不許拍照時的應(yīng)急方案，可替換路線或選擇其他場所。三.活動執(zhí)行 前期準備物料由各事件負責人自己或者安排人員準備好物料：由各事件負責人自己或者安排人員準備好物料：1.拍攝方面： 除了專業(yè)攝影師自帶的攝影設(shè)備、兼職攝影師的攝影設(shè)備，還需準備1-2臺DV/單 反，用作備用。2.藍精靈方面： 藍精靈全套服裝(帽子、假發(fā)、整套衣服、白色布鞋)，由總部提供； 化妝用產(chǎn)品均由化妝師準備。3.消費者方面： 二維碼書簽：建議制作印有微信二維碼的小卡片； 橫幅：無褶皺、印有藍精靈邀您共度藍月亮節(jié)字樣； 神秘禮物：手洗專用洗衣液旅行裝/夢幻組合/藍精靈2電影

6、票； 代金券：代金券背面標記藍精靈游擊隊人員編號，以核對業(yè)績4.其他： 路線圖、人員名單、經(jīng)費、卸妝用產(chǎn)品等。三.活動執(zhí)行 現(xiàn)場操作流程藍精靈洗衣舞神秘閃現(xiàn)高校具體步驟：具體步驟： 第第1 1步：步：藍精靈在既定化妝地點進行統(tǒng)一化妝。第第2 2步：步：藍精靈統(tǒng)一妝發(fā)完成后，所有人員由同一車輛送往既定線路第一站高校。第第3 3步：步：在高校的人群較集中的地點（校門口、飯?zhí)?、教學樓、圖書館等）進行快 閃留影(洗衣舞、擺拍)。積極與消費者進行互動：合影、發(fā)微博、添加微信、并贈送神秘禮物。第第4 4步：步：完成第一站高校后，沿著安排線路，由車輛統(tǒng)一送往下一站高校，繼續(xù)快閃。第第5 5步：步：完成既定路

7、線快閃后，集體卸妝并清點物料。備注：1.需提前對藍精靈、拍攝人員進行培訓，對化妝師進行技術(shù)確認，以確保活動質(zhì)量。 2.化妝地點與卸妝地點可選擇為線路第一站附近的7天酒店，需提前安排人員定好。 藍精靈洗衣舞神秘閃現(xiàn)高校活動時間表時間時間事項事項描述描述7:00-7:30全體人員抵達酒店統(tǒng)一車輛接送至化妝酒店（七天酒店天河東路店）7:30-9:30化妝及培訓化妝師抵達現(xiàn)場進行換裝、化妝等形象準備現(xiàn)場就藍精靈地鐵快閃活動、工作內(nèi)容及注意事項進行培訓9:00-12:30進入第一站高?？扉W分別進度高校標志性建筑及人群聚集地點快閃，校門口，飯?zhí)?，教學科是必須點，其他地點由負責人統(tǒng)籌規(guī)劃12:30-14:0

8、0午餐及補妝統(tǒng)一進入麥當勞，午餐后隨行化妝師進行卸妝工作人員就存在問題、下一步快閃線路進行統(tǒng)一告知14:30-17:00進入下一站高校快閃進入下一所高校，繼續(xù)快閃活動。17:00-18:00卸妝及清點物料統(tǒng)一回到酒店，卸妝、清點物料后結(jié)束快閃行程。三.活動執(zhí)行 現(xiàn)場操作流程藍精靈出沒校園，派發(fā)神秘禮物考慮高校藍精靈游擊隊現(xiàn)實狀況：考慮高校藍精靈游擊隊現(xiàn)實狀況： 1.建議分組在高校各大角落出沒，每組由2個藍精靈組成，10個人可分為5個小組。 2.建議藍精靈游擊隊小組成員按照發(fā)放的現(xiàn)金券及到店領(lǐng)取人數(shù)確定業(yè)績發(fā)放薪酬。負責人需網(wǎng)絡(luò)抽查藍精靈游擊隊是否按照拍照分享再贈送現(xiàn)金券。具體步驟：具體步驟：

9、第第1 1步：步：藍精靈在既定化妝地點進行統(tǒng)一化妝。第第2 2步：步：藍精靈統(tǒng)一妝發(fā)完成后，前往活動高校。第第3 3步：步：到達高校后，每組人員在校園人群較集中的地點分別與同學留影發(fā)布信息 并贈送現(xiàn)金券。第第5 5步：步：完成派發(fā)后集合，集體卸妝并清點物料。備注：事前培訓、化妝卸妝地點確認。 藍精靈出沒校園，派發(fā)神秘禮物高?；顒訒r間表時間時間事項事項描述描述7:00-7:30全體人員抵達酒店統(tǒng)一車輛接送至化妝酒店（七天酒店天河東路店）7:30-9:30化妝及培訓化妝師抵達現(xiàn)場進行換裝、化妝等形象準備現(xiàn)場就藍精靈地鐵快閃活動、工作內(nèi)容及注意事項進行培訓9:00-12:30進入高校派發(fā)禮物分小組分

10、別到高校中人群聚集的地點與同學進去合影，邀請分享，贈送現(xiàn)金券12:30-14:00午餐及補妝統(tǒng)一進入麥當勞，午餐后隨行化妝師進行卸妝工作人員就存在問題、下一步快閃線路進行統(tǒng)一告知14:30-17:00繼續(xù)派發(fā)禮物繼續(xù)派發(fā)禮物17:00-18:00卸妝及清點物料統(tǒng)一回到酒店，卸妝、清點物料后結(jié)束快閃行程。三、活動執(zhí)行具體步驟：具體步驟： 第第1 1步步：通過高校微博協(xié)商原創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)及門店物料展示活動內(nèi)容，形成前期線上轉(zhuǎn)發(fā)聲勢。（以#好舍友 藍月亮#為話題的討論，曬宿舍集體團購照片并藍月亮科學洗衣 ）；第第2 2步：步：一線銷售同事在賣場告知學生以宿舍為單位團購有禮。（讓學生主動發(fā)布微博后私信藍月亮科

11、學洗衣 告知學校名、宿舍號、姓名、聯(lián)系方式）；第第3 3步：步：總部微博運營同事在活動期間篩選團購曬單的高校宿舍，線上公布獲獎宿舍，與獲獎同學取得聯(lián)系告知獲獎信息。第第4 4步：步：總部微博運營同事與各高?；顒迂撠熑寺?lián)系，告知其獲獎宿舍信息。第第5 5步：步：高?；顒迂撠熑税才?名同事與該宿舍學生取得聯(lián)系，征得同意后上門送禮 （上門的同事要穿著藍妹妹服裝，教授藍月亮科學洗衣方法并邀請該同學進行社交平臺的傳播。）第第6 6步步：前往獲獎宿舍上門送禮，并邀請宿舍集體體驗藍月亮科學洗衣法，邀請同學在社交平臺分享?，F(xiàn)場操作流程宿舍團購曬單 獲藍妹妹上門送神秘大禮三、活動執(zhí)行現(xiàn)場操作流程宿舍團購曬單評獎

12、標準評選細則：評選細則： 第一標準：微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)第一標準：微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)量多者優(yōu)先得獎第二標準：微博內(nèi)容第二標準：微博內(nèi)容1 1、曬單宿舍展示我司產(chǎn)品清晰，明顯；2 2、通過圖片判斷購買產(chǎn)品數(shù)額最大者優(yōu)先得獎；3 3、曬單形式鼓勵新穎，有趣；三、活動執(zhí)行具體步驟：具體步驟： 第第1 1步：步：通過高校微博協(xié)商原創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)及門店物料展示活動內(nèi)容，形成前期線上轉(zhuǎn)發(fā)聲勢（以#藍月亮節(jié)之藍精靈體#為話題的討論，告知微博粉絲參與創(chuàng)作即可以有電影票拿 ）；第第2 2步：步：總部微博運營組的同事跟進網(wǎng)絡(luò)上各大高校版藍精靈體創(chuàng)作，聯(lián)系高校微博轉(zhuǎn)發(fā)同學們創(chuàng)作的各大高校版藍精靈體內(nèi)容；第第3 3步

13、：步：總部微博運營同事在活動期間篩選優(yōu)秀的藍精靈體創(chuàng)作作品，在高?；顒拥淖詈?天發(fā)布中獎的名單，并且與該創(chuàng)作的作者取得聯(lián)絡(luò)，取得創(chuàng)作的大學名稱、宿舍號、姓名、聯(lián)系方式及上門送禮時間。第第4 4步：步：總部微博運營同事與各高?；顒迂撠熑寺?lián)系，告知其獲獎宿舍信息。第第5 5步：步：高校活動負責人安排2名同事與該宿舍學生取得聯(lián)系，征得同意后上門送禮 （上門的同事要穿著藍妹妹服裝，教授藍月亮科學洗衣方法并邀請該同學進行社交平臺的傳播。）第第6 6步步：前往獲獎宿舍上門送禮，并邀請宿舍集體體驗藍月亮科學洗衣法，邀請同學在社交平臺分享?，F(xiàn)場操作流程各大高校版藍精靈體創(chuàng)作征集三、活動執(zhí)行現(xiàn)場操作流程各大高校版藍精靈體創(chuàng)作評獎標準評獎細則：評獎細則： 1 1、最文藝青年獎：、最文藝青年獎：創(chuàng)作表達有顯著的文藝氣質(zhì)，包括創(chuàng)作語言充滿文化涵養(yǎng)，情感細膩等；2 2、最才華橫溢獎：、最才華橫溢獎：創(chuàng)作旁征博引，詩詞歌賦，天文地理無所不包；3 3、最無力吐槽獎：、最無力吐槽獎：對生活、對校園既幽默詼諧，又令人感慨；4 4、最本土氣息獎：、最本土氣息獎：和本校生活結(jié)