1、世界時(shí)尚美妝品牌鑒賞MIUMIU之品牌概述之品牌概述身邊的品牌品牌源由定義 是指一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)；品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性；品牌是一種商業(yè)用語(yǔ)，品牌注冊(cè)后形成商標(biāo)，企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其專(zhuān)用權(quán)；品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，是企業(yè)的無(wú)形載體。世界十大護(hù)膚品集團(tuán)歐萊雅 寶潔 雅詩(shī)蘭黛 資生堂 聯(lián)合利華 LVMH 香奈兒 韓國(guó)愛(ài)茉莉 LG集團(tuán)蝶妝 佳麗寶1.歐萊雅集團(tuán) 歐萊雅集團(tuán)是當(dāng)今世界上知名度最高、歷史最為悠久的化妝品集團(tuán)，創(chuàng)立于1909年,主要生產(chǎn)染發(fā)護(hù)發(fā)、彩

2、妝及護(hù)膚產(chǎn)品，它的出眾品質(zhì)一直倍受全球愛(ài)美女性的青睞. 現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨(dú)生女貝當(dāng)古夫人和雀巢集團(tuán)旗下歐萊雅品牌定位區(qū)分： 頂級(jí)品牌：Helena Rubinstein HR(赫蓮娜)是旗艦產(chǎn)品一線(xiàn)產(chǎn)品：Lancome(蘭蔻)， 二線(xiàn)產(chǎn)品Biotherm(碧歐泉)，kiehls(契爾氏)（主打有機(jī)） 三線(xiàn)或三線(xiàn)以下產(chǎn)品：LOreal Paris(巴黎歐萊雅)，Garnier(卡尼爾)，Ombrelle（奧姆瑞），羽西，小護(hù)士，INNEOV（與雀巢合作的口服美容產(chǎn)品），The Body Shop(美體小鋪) 彩妝品牌：CCB PARIS、shu uemura(植村

3、秀)、Maybelline(美寶蓮) 藥妝品牌：Vichy(薇姿)，LA ROCHE-POSAY(理膚泉)、Skin Ceuticals(修麗克) 香水品牌：Giorgio Armani Parfums(阿瑪尼)， Ralph Lauren Parfums(拉爾夫*勞倫、POLO),cacharel Parfums(卡夏爾)，VIKTOR&ROLF 發(fā)用品牌：KERASTASE卡詩(shī)、MATRIX（美奇絲）、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSO2.寶潔 寶潔公司（Procter & Gamble），簡(jiǎn)稱(chēng)P&G，是一家美國(guó)消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球

4、最大的日用品公司之一。總部位于美國(guó)俄亥俄州辛辛那堤，全球員工近110,000人。2008年，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤(rùn)第14大公司。他同時(shí)是財(cái)富500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。寶潔品牌定位區(qū)分: 頂級(jí)品牌：SK-II(Maxfactor)-就是蜜絲佛陀 大眾品牌：Olay(玉蘭油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest 男士品牌：Boss Skin、 彩妝品牌：Cover girl(封面女郎) 亞洲區(qū)第一彩妝品牌：ANNA SUI(安娜蘇) 香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA SUI(安娜蘇)、 Escada(艾斯卡達(dá))、Dunhill(登喜路)、

5、Valention、Lanvin(朗萬(wàn))、Paul Smith(保羅史密斯) 洗護(hù)品牌：飄柔、海飛絲、激爽(剛淘汰)、潘婷、潤(rùn)妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒膚佳、Wella(威娜)3.雅詩(shī)蘭黛集團(tuán) 1946年雅詩(shī)蘭黛和約瑟夫蘭黛始創(chuàng)立雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，傲居世界化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位，生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)高品 質(zhì)的護(hù)膚、化妝、香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷(xiāo)售遍及全世界130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司擁有眾多知名品牌雅詩(shī)蘭黛品牌定位區(qū)分: 頂級(jí)品牌：La Mer(海藍(lán)之謎)-港臺(tái)翻譯為海洋之藍(lán) 一線(xiàn)品牌：雅詩(shī)蘭黛 二線(xiàn)品牌：Clinique(倩碧) 三線(xiàn)品牌：Stila、Origins(品木宣言)、Pre script

6、ives、Aveda(肯夢(mèng))和Jo Malone 頂級(jí)限量彩妝品牌：Tom Ford(湯姆福特) 彩妝品牌：Bobbi Brown(芭比波朗)、M.A.C(魅可). 香水品牌：Tommy Hilfiger(唐美希緋格)、DKNY(唐可娜兒)、Aramis(雅男士) 開(kāi)架品牌：BeautyBank(目前僅在美國(guó)Kohls百貨售賣(mài)，總共推出了Flirt!、American Beauty、Good Skin及以Grassroots 4個(gè)系4.資生堂集團(tuán) 資生堂（Shiseido ）日本著名化妝品品牌。取名源自中文易經(jīng)中的“至哉坤元，萬(wàn)物資生”，資生堂的涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值?！爸猎绽ぴ?，萬(wàn)物資

7、生”意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值?！边@一名稱(chēng)正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。資生堂品牌定位區(qū)分: 頂級(jí)品牌：Cle de Peau BEAUTE(CDP)、IPSA(茵芙莎) 二線(xiàn)品牌：Ettusais(愛(ài)杜莎)、CARITA 凱伊黛 、Decleor 思妍麗 底線(xiàn)品牌：Shiseido Fitit、Asplir(愛(ài)泊麗)、DeLuxe、ff 、SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FT Shiseido、泊美 彩妝品牌：Maquillage 男用品牌：

8、UNO(就是吾諾)、俊士 中國(guó)專(zhuān)售：AUPRES歐珀萊、Za姬芮 香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生 洗護(hù)品牌：Shiseido Professional5.聯(lián)合利華集團(tuán) 聯(lián)合利華集團(tuán)是由荷蘭Margrine Unie人造奶油公司和英國(guó)Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成?？偛吭O(shè)于荷蘭鹿特丹和英國(guó)倫敦，分別負(fù)責(zé)食品及洗劑用品事業(yè)的經(jīng)營(yíng)。在全球75個(gè)國(guó)家設(shè)有龐大事業(yè)網(wǎng)絡(luò)，擁有500家子公司，員工總數(shù)近30萬(wàn)人，是全球第二大消費(fèi)用品制造商， 年?duì)I業(yè)額超過(guò)美金400億元，是全世界獲利最佳的公司之一。 集團(tuán)的14個(gè)品類(lèi)的400個(gè)品牌暢銷(xiāo)全球170多個(gè)國(guó)家和

9、地區(qū)，是全球最大的冰淇淋、茶飲料、人造奶油和調(diào)味品生產(chǎn)商之一，也是全球最大的洗滌、潔膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商之一。 聯(lián)合利華集團(tuán)品牌定位區(qū)分 日化品牌：力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、潔諾、凡士林、金紡 食品品牌：立頓、和路雪、京華茶、嘉樂(lè)、四季寶、好樂(lè)門(mén)、老蔡調(diào)味品 Elizabeth Arden(伊麗莎白.雅頓)1989年被聯(lián)合利華收購(gòu)6.LVMH集團(tuán) LVMH 全名 Moët Hennessy - Louis Vuitton集團(tuán)，是由頂級(jí)的時(shí)裝與皮革制造商 Louis Vuitton 和一流的酒制品生產(chǎn)商 Moët Hennessy 收購(gòu)合并而成的大型奢侈品

10、集團(tuán)。目前，該集團(tuán)在銷(xiāo)售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置，同時(shí)是法國(guó)上市公司。 Moët 的全稱(chēng)是Moët & Chandon( 酩悅香檳 )，成立于1743年，現(xiàn)在是全球最受歡迎的香檳酒品牌之一。Hennessy ( 軒尼詩(shī)) 則成立于1765年，是世界上銷(xiāo)量數(shù)一數(shù)二的干邑酒廠(chǎng)。相對(duì)而且，有百余年歷史的 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 反而還顯得比較“年輕”，它于1854年成立，如今已是高檔皮具生產(chǎn)業(yè)的頭號(hào)企業(yè)。 LVMH集團(tuán)品牌定位區(qū)分： 護(hù)膚品牌：Guerlain(嬌蘭)、Christian Dior(迪奧)、紀(jì)梵希(

11、Givenchy)、Dom Perignon(唐-裴利農(nóng))、Bliss、CLARINS(嬌韻詩(shī)) 彩妝品牌：Makeup forever(浮生若夢(mèng))、BENEFIT、Cosmetics、Acqua di Parma 、Fresh、SEPHORA(絲芙蘭) 香水品牌：KENZO(高田賢三)，fendi(芬迪)，Celine(賽琳)、LOEWE、DOLCE&GABBANA(杜嘉班納)、CHAUMET(舒維)、CalvinKlein(CK)、Christian Lacroi7.Chanel(香奈兒)集團(tuán) 創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒，香奈兒的產(chǎn)

12、品種類(lèi)繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。CHANL 相關(guān)產(chǎn)品 小黑裙（Little black dress，通?？s寫(xiě)為L(zhǎng)BD ）CHANL 相關(guān)產(chǎn)品 香奈兒眼鏡 NO.5五號(hào)香水 CHANEL2.55 Premire腕表 8.韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán) 愛(ài)茉莉化妝品是韓國(guó)所生產(chǎn)的享譽(yù)全球的化妝品。公司成立于1945年，至今已有50年的歷史，是韓國(guó)最著名的企業(yè)集團(tuán)，旗下子公司跨行數(shù)十業(yè)，不僅擁有自己的研發(fā)中心，而且海外分支機(jī)構(gòu)橫跨全球，國(guó)際行銷(xiāo)網(wǎng)遍及40多個(gè)國(guó)家，所生產(chǎn)的化妝品項(xiàng)目多達(dá)4000多種。品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，不僅在韓國(guó)，更受到全球消費(fèi)者及用戶(hù)

13、歡迎，并已成為世界性企業(yè)。愛(ài)茉莉品牌定位區(qū)分： 頂級(jí)護(hù)膚品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悅詩(shī)風(fēng)吟)-因?yàn)殇N(xiāo)售不佳,即將從國(guó)內(nèi)撤柜、HERA 二線(xiàn)護(hù)膚品牌：Laneige (蘭芝) 一般護(hù)膚品牌：Mamonde(夢(mèng)妝)、Iope、LIRIKOS(蕾儷蔻)、VERITE彩妝品牌：ETUDE(愛(ài)麗) 男士護(hù)膚品牌：豪男 香水品牌：Lolita Lempicka(洛儷塔), Castelbajac Parfums 、Espoir艾絲珀 洗護(hù)品牌：Misen en Scene9.LG集團(tuán) LG集團(tuán)創(chuàng)立于1947年，屬韓國(guó)第二大財(cái)團(tuán)。是領(lǐng)導(dǎo)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際性企業(yè)集團(tuán)。事業(yè)領(lǐng)域覆蓋化學(xué)

14、能源、電機(jī)電子、機(jī)械金屬、貿(mào)易服務(wù)、金融以及公益事業(yè)、體育等六大領(lǐng)域。而LG電子是LG集團(tuán)最大的子公司。 1947年成立的LG生活健康公司在1984年進(jìn)軍美容界，成立DeBon（蝶妝）公司。LG化妝品牌定位區(qū)分： 頂級(jí)護(hù)膚品牌：O HUI歐蕙 二線(xiàn)護(hù)膚品牌：Isa Knox伊諾姿 Soo Rye Han秀麗韓 、海皙藍(lán)、LaeVert(蓮婷) 底線(xiàn)品牌：曼麗妃絲、緹蘭http:/ http:/http:/http:/ 嘉娜寶集團(tuán)屬于日本鐘紡集團(tuán),這個(gè)是日本排行第二的化妝品品牌.(第一是資生堂)它的子品牌很多,一般來(lái)說(shuō)日本本土品牌要優(yōu)于合資品牌,比方說(shuō)雅呵雅,品質(zhì)大概相當(dāng)于嘉娜寶的超市裝產(chǎn)品. 佳麗寶品牌于1995年進(jìn)入中國(guó)銷(xiāo)售，經(jīng)過(guò)十余年的開(kāi)拓和經(jīng)營(yíng)，Kanebo佳麗寶在中國(guó)市場(chǎng)：4大品牌