1、第一節(jié)第一節(jié) 報(bào)紙、雜志廣告的制作要素報(bào)紙、雜志廣告的制作要素 一、廣告圖畫的制作一、廣告圖畫的制作 廣告圖畫：廣告宣傳的內(nèi)容用線條或色廣告圖畫：廣告宣傳的內(nèi)容用線條或色彩描繪在平面上而構(gòu)成的形象。彩描繪在平面上而構(gòu)成的形象。 （一）廣告圖畫的種類（一）廣告圖畫的種類1.廣告照片：廣告照片是廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)攝影廣告照片：廣告照片是廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)攝影相結(jié)合的實(shí)用造型藝術(shù)，是一種借助攝影技巧相結(jié)合的實(shí)用造型藝術(shù)，是一種借助攝影技巧和藝術(shù)語言進(jìn)行宣傳的載體。和藝術(shù)語言進(jìn)行宣傳的載體。 2.廣告繪畫：廣告繪畫的種類很多，包括油畫、廣告繪畫：廣告繪畫的種類很多，包括油畫、國畫、水粉畫、水墨畫、水彩畫、素描

2、等。國畫、水粉畫、水墨畫、水彩畫、素描等。3.廣告繪圖：廣告繪圖的形式有商品原理圖、廣告繪圖：廣告繪圖的形式有商品原理圖、商品結(jié)構(gòu)圖、商品生產(chǎn)或服務(wù)流程圖等。商品結(jié)構(gòu)圖、商品生產(chǎn)或服務(wù)流程圖等。（二）廣告圖畫的表現(xiàn)方法（二）廣告圖畫的表現(xiàn)方法 展示法展示法 寓意法寓意法 對(duì)比法對(duì)比法 夸張法夸張法 寫實(shí)法寫實(shí)法 幽默法幽默法 比喻法比喻法（三）注意的問題（三）注意的問題 1.主題突出主題突出 2.形象生動(dòng)形象生動(dòng) 3.情景交融情景交融 4.圖文并茂圖文并茂 1、字體、字體（1）印刷體）印刷體宋體、黑體、仿宋體、楷體宋體、黑體、仿宋體、楷體（2）美術(shù)體）美術(shù)體（3）書法體）書法體注意：注意：1、

3、字體必須與商品特性、廣告主、字體必須與商品特性、廣告主題、風(fēng)格保持一致。題、風(fēng)格保持一致。 2、一副廣告畫面中，字體不、一副廣告畫面中，字體不宜選的過多。宜選的過多。二、廣告字體的制作要求二、廣告字體的制作要求2、字號(hào)、字號(hào) 3、文字編排、文字編排 4、注意事項(xiàng)、注意事項(xiàng)容易認(rèn)識(shí)容易認(rèn)識(shí)美觀美觀適應(yīng)性適應(yīng)性三、色彩三、色彩1、三原色、三原色黑白廣告：白、灰、黑色黑白廣告：白、灰、黑色彩色廣告：紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫彩色廣告：紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫三原色：紅、黃、藍(lán)三原色：紅、黃、藍(lán)紅色紅色+黃色黃色=橙色橙色 藍(lán)色藍(lán)色+黃色黃色=綠色綠色 紅色紅色+藍(lán)色藍(lán)色=紫色紫色 紅色紅色+黃色黃

4、色+藍(lán)色藍(lán)色=黑色黑色 2、色彩三要素：、色彩三要素：色相、明度和純度色相、明度和純度 3、色彩對(duì)比與調(diào)和、色彩對(duì)比與調(diào)和 4、色彩作用、色彩作用 1.吸引人們對(duì)廣告的注意力。吸引人們對(duì)廣告的注意力。 2.忠實(shí)地反映商品、人物、景色。忠實(shí)地反映商品、人物、景色。 3.突出傳達(dá)廣告的重要部分。突出傳達(dá)廣告的重要部分。 4.暗示商品的質(zhì)量特性。暗示商品的質(zhì)量特性。 5.造成良好的視覺印象。造成良好的視覺印象。 6.幫助建立產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)的聲譽(yù)幫助建立產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)的聲譽(yù) 7.增強(qiáng)對(duì)廣告的記憶。增強(qiáng)對(duì)廣告的記憶。 四、版面布局四、版面布局 （一）注重編排，強(qiáng)調(diào)整體美感（一）注重編排，強(qiáng)調(diào)整體美感

5、 （二）遵循視覺規(guī)律，突出宣傳重點(diǎn)（二）遵循視覺規(guī)律，突出宣傳重點(diǎn) 全局觀全局觀 尋找和制作視覺中心尋找和制作視覺中心第二節(jié)第二節(jié) 報(bào)紙廣告制作報(bào)紙廣告制作 一、報(bào)紙廣告的制作程序一、報(bào)紙廣告的制作程序 1.第一階段為準(zhǔn)備工作階段。這一階段第一階段為準(zhǔn)備工作階段。這一階段的工作主要是明確廣告的基本要素，如的工作主要是明確廣告的基本要素，如廣告的內(nèi)容、宣傳的主題和投資預(yù)算。廣告的內(nèi)容、宣傳的主題和投資預(yù)算。 2.第二階段為初期的制作階段，包括擬第二階段為初期的制作階段，包括擬畫草圖、選擇字體及設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式。畫草圖、選擇字體及設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式。 3.第三階段是制版、印刷階段。第三階段是制版、印

6、刷階段。 二、報(bào)紙廣告制作的要求二、報(bào)紙廣告制作的要求 （一）提高報(bào)紙廣告的注目率（一）提高報(bào)紙廣告的注目率 1.廣告占據(jù)的版面空間廣告占據(jù)的版面空間 2.廣告色彩的運(yùn)用廣告色彩的運(yùn)用 3.廣告的位置安排廣告的位置安排 4.廣告的表現(xiàn)形式廣告的表現(xiàn)形式 （二）影響消費(fèi)者的態(tài)度（二）影響消費(fèi)者的態(tài)度 （三）促使消費(fèi)者采取購買行為（三）促使消費(fèi)者采取購買行為 第三節(jié)第三節(jié) 雜志廣告制作雜志廣告制作 一、雜志廣告的制作要求一、雜志廣告的制作要求 （一）圖文并茂（一）圖文并茂 （二）正確利用版面（二）正確利用版面 （三）情景配合（三）情景配合 （四）形式多樣（四）形式多樣 1.全頁（版）廣告。全頁（版

7、）廣告。 2.跨頁廣告?？珥搹V告。 3.折頁廣告。折頁廣告。 4.插頁廣告。插頁廣告。 5.特殊形式的廣告。特殊形式的廣告。 二、雜志廣告布局設(shè)計(jì)的技巧二、雜志廣告布局設(shè)計(jì)的技巧 （一）提高媒體受眾與廣告內(nèi)容的接觸效果（一）提高媒體受眾與廣告內(nèi)容的接觸效果 （二）增加廣告信息視覺傳達(dá)的美感（二）增加廣告信息視覺傳達(dá)的美感 1.強(qiáng)調(diào)視覺強(qiáng)調(diào)視覺 2.注意文案的可視度、可讀性注意文案的可視度、可讀性 3.考慮廣告商品的特征考慮廣告商品的特征 4.布局要新穎別致，有個(gè)性布局要新穎別致，有個(gè)性 第四節(jié)第四節(jié) 電視廣告制作電視廣告制作 一、電視廣告腳本的構(gòu)成要素一、電視廣告腳本的構(gòu)成要素 （一）廣告詞（

8、一）廣告詞 廣告詞，即臺(tái)詞，包廣告詞，即臺(tái)詞，包括解說、演詞、字幕三種形式。括解說、演詞、字幕三種形式。 （二）音樂與聲響（二）音樂與聲響 （三）畫面（三）畫面 二、電視廣告制作要求二、電視廣告制作要求 （一）聲音方面（一）聲音方面 （二）劇情方面（二）劇情方面 （三）時(shí)間方面（三）時(shí)間方面 （四）形象方面（四）形象方面 （五）形式方面（五）形式方面 三、電視廣告片的攝制類型三、電視廣告片的攝制類型 （一）卡通片（一）卡通片 （二）活動(dòng)片（二）活動(dòng)片 （三）紀(jì)錄片（三）紀(jì)錄片第五節(jié)第五節(jié) 廣播廣告制作廣播廣告制作 一、廣播廣告的類型一、廣播廣告的類型 （一）直述式（一）直述式 （二）獨(dú)白式（二）獨(dú)白式 （三）對(duì)話式（三）對(duì)話式 （四）戲劇式（四）戲劇式 （五）音效式（五）音效式二、廣播廣告的構(gòu)成要素 （一）人聲（一）人聲 （二）音響（二）音響 （三）音樂（三）音樂 （四）廣播廣告諸要素的運(yùn)用（四）廣播廣告諸要素的運(yùn)用 1.注意人聲的主導(dǎo)地位注意人聲的主導(dǎo)地位 2.廣播廣告三