1、對(duì)新聞“接近性”的探討接近性是新聞價(jià)值的基本要素之一，是指新聞與受眾在地理、性別、思想和情感等方面的關(guān)聯(lián)。其關(guān)聯(lián)程度越緊密，讀者就越關(guān)心，新聞價(jià)值就越大。地理空間的接近性與距離成反比，對(duì)發(fā)生在自己身邊的事情往往有著比較集中的興趣和關(guān)注，形成輻射圈；而新聞中與讀者情感接近和利益息息相關(guān)的內(nèi)容，又自然成為受眾樂(lè)于接受的、喜歡接近的東西。所以，長(zhǎng)期以來(lái)，新聞的接近性成為了人們衡量新聞價(jià)值的標(biāo)桿和舍取新聞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。然而在新聞實(shí)踐中，有的人還固守老觀念，片面地把新聞接近性的內(nèi)涵定格在地理距離上，一味地強(qiáng)調(diào)地域的接近性，而忽略了信息和人的感情、興趣帶來(lái)的新聞傳播分眾化的需求，這是一種誤區(qū)。隨著社會(huì)的

2、不斷發(fā)展，整個(gè)社會(huì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人們的生活方式、文化需求都在朝著多元化發(fā)展。過(guò)去，我們傳統(tǒng)的新聞傳播，面對(duì)的受眾群體，都是教育水平相對(duì)較低，思想、生活、文化相對(duì)比較單一。人們的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)都有固定的模式，因此對(duì)新聞傳播的需求也很簡(jiǎn)單。再加上傳統(tǒng)媒體注重自身的主題意識(shí)，強(qiáng)調(diào)宣傳的影響和輿論引導(dǎo)，不注重受眾的興趣和心理需求，將新聞單方面的硬塞給受眾，缺少與受眾之間的互動(dòng)。在這樣的背景下，新聞的接近性比較單一，通常表現(xiàn)在地域、思想、利益關(guān)系上，而缺少一些人情味。當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始興起后，人們的需求開(kāi)始變得多樣化，他們接受信息的形式也逐漸變得多元化。閱讀報(bào)紙、收聽(tīng)廣播、收看電視、上網(wǎng)瀏覽等，以此彌補(bǔ)某些心

3、理和精神需求。這種需求是多元的，因此，新聞的接近性也隨之以多元化的視角展現(xiàn)著新聞價(jià)值。當(dāng)今，新聞傳播擁有著越來(lái)越多的受眾，傳播的輻射面也變得更加寬廣。而與此同時(shí)，媒體又不得不針對(duì)不同的受眾層面，主動(dòng)迎合公眾，不斷調(diào)整傳播形式和內(nèi)容，使其與多數(shù)人的工作時(shí)間、生活習(xí)慣、文化教育等相適應(yīng)。但是有些媒體卻曲解了這個(gè)“貼近”原則?！叭N近”要求是向受眾本位、向滿足群眾需要的方向回歸。貼近實(shí)際，就是堅(jiān)持立足于社會(huì)主初級(jí)階段這個(gè)最大的實(shí)際，把回答和解決實(shí)踐提出的重大課題作為中心任務(wù)，使新聞報(bào)道更好地體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性；貼近生活，就是深入到火熱的現(xiàn)實(shí)生活中去，關(guān)注生活中的重大問(wèn)題，使新聞報(bào)道充

4、滿生活色彩，富于生活氣息，反映生活本質(zhì)；貼近群眾，就是深深扎根于群眾之中，把握群眾脈搏，了解群眾愿望,使新聞報(bào)道可親可信，深入人心。但在一些媒體看來(lái)，貼近實(shí)際，就是不斷制造欲望、滿足欲望的這個(gè)實(shí)際，人們想要什么，我就提供什么；既然人們拒絕嚴(yán)肅、沉重和思考，我們就提供搞笑、搞怪、刺激的新聞內(nèi)容，滿足他們的需求，這樣貼近生活就成了反映生活原生態(tài)，特別是能滿足市民看熱鬧的一些奇聞怪事等內(nèi)容。既然是生活中發(fā)生的，就應(yīng)該不惜版面、不惜時(shí)段的為市民推出，讓人民產(chǎn)生認(rèn)同感、親切感。例如曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的北京“五胞胎”的新聞。眾多媒體對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，尤其是“近水樓臺(tái)”的北京媒體更是聞風(fēng)而動(dòng)，不惜動(dòng)用大量版面和時(shí)

5、段，爭(zhēng)相將此事作為重要新聞處理。于是，從孕婦住進(jìn)醫(yī)院到孩子平安出生，從院方準(zhǔn)備手術(shù)到“五胞胎”引起社會(huì)關(guān)注,受眾不但看到了連續(xù)多日的追蹤報(bào)道，還不時(shí)看到整版推出的圖片新聞。媒體的過(guò)分渲染引發(fā)了受眾的質(zhì)疑：五胞胎是不是要聞？是不是應(yīng)該成為重大新聞？是否可以作為連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道的選題？而這種新聞的炒作也導(dǎo)致五胞胎成為商機(jī)，蒙牛則趁此機(jī)會(huì)為自己打了軟廣告。而到最后，所謂的“五胞胎”竟是這對(duì)農(nóng)民盼兒心切吃錯(cuò)藥的結(jié)果。面對(duì)這樣一個(gè)內(nèi)幕，當(dāng)初大肆渲染的媒體不約而同地選擇了沉默。對(duì)新聞接近性的認(rèn)識(shí)誤區(qū)不止以上一點(diǎn)，文章開(kāi)頭我們也提到，部分媒體依然強(qiáng)調(diào)過(guò)去那種比較單一的地域接近性。而他們又會(huì)經(jīng)常打一個(gè)比方：

6、身邊的鄰居出了重大車(chē)禍，你一定會(huì)很震驚和難過(guò)。但假如一個(gè)相距很遠(yuǎn)的陌生人出了車(chē)禍甚至死亡，你可能無(wú)動(dòng)于衷。而這個(gè)比喻看似很有道理，但是這只能說(shuō)明新聞事實(shí)在地域距離上對(duì)人心理的刺激，而沒(méi)有真正揭示新聞接近性的內(nèi)涵。正是這種片面的認(rèn)知，使一些記者只追求本土新聞，本地以為的新聞基本上不予理睬，即使是帶全局性的重大新聞也是如此。地域距離在新聞的接近性中固然重要，但它不是接近性的全部?jī)?nèi)涵。受眾對(duì)新聞的興趣是一種心理反應(yīng)，新聞首先要從空間距離轉(zhuǎn)換為心理距離。在新聞實(shí)踐中，我們不難體會(huì)到，接近性真正的本質(zhì)是情感，是人情味。一條新聞，無(wú)論是地域的接近性，還是時(shí)間、思想、利益關(guān)系的接近性，它首先作用于人的心理，

7、對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，能觸動(dòng)到人心就能產(chǎn)生興趣。比如汶川地震時(shí)期，盡管自己沒(méi)有遭受這種災(zāi)難，但人們總是高度關(guān)注這方面的新聞。為什么？是因?yàn)橐环N情感。這種情感改變了新聞與受眾的空間距離，拉近了受眾間的心理距離。又如很多體育賽事、明星活動(dòng)，無(wú)論離人們多么遙遠(yuǎn)，一旦有媒體報(bào)道，總是有很多的受眾。像世界杯，不管在哪個(gè)國(guó)家進(jìn)行，我國(guó)都有千千萬(wàn)萬(wàn)的人通宵達(dá)旦地守在電視機(jī)前看直播。簡(jiǎn)單地說(shuō)，這是人們對(duì)足球的喜愛(ài)，而進(jìn)一步分析，則是人們的心理需求和情感的反應(yīng)。當(dāng)然，新聞的過(guò)分接近地域是與市民受眾的消費(fèi)需求有直接關(guān)聯(lián)的。隨著都市化進(jìn)程的加快，市民群體也在不斷膨脹，他們?cè)诂F(xiàn)代生活中日益形成了接近的價(jià)值觀，特別是進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

8、時(shí)期，逐漸開(kāi)始關(guān)注個(gè)人利益等方面。他們希望媒體能像商品一樣可以消費(fèi)。緊張的工作和生存壓力，使得他們不愿意再接受教導(dǎo)，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)等較為嚴(yán)肅的新聞產(chǎn)生厭倦，而對(duì)法制、生活、娛樂(lè)類(lèi)新聞產(chǎn)生興趣。因此，都市生活類(lèi)報(bào)紙?jiān)诂F(xiàn)代消費(fèi)文化背景下開(kāi)始崛起，它源源不斷地向市民灌輸消費(fèi)觀念，并刺激消費(fèi)欲望。從小處著手，積累生活中的點(diǎn)滴，將新聞事實(shí)與市民個(gè)人利益產(chǎn)生直接關(guān)系，即使是題材很硬的主題，也往往被其處理成很小的新聞。也因?yàn)槎际蓄?lèi)報(bào)紙的發(fā)展，使得媒體追求的“接近性”也只是對(duì)市民的接近、對(duì)城市的接近，而不是對(duì)農(nóng)村、對(duì)農(nóng)民的接近。盡管農(nóng)民仍占總?cè)丝诘拇蟛糠?，急需媒體的信息幫助，但媒體依然將重心放在市民關(guān)注的地方并

9、迎合他們，導(dǎo)致與農(nóng)民的溝通問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。從這也帶出另一個(gè)問(wèn)題一一媒體運(yùn)營(yíng)。媒體在經(jīng)營(yíng)中總會(huì)衡量投入與產(chǎn)出的比例，在哪里付出的成本越低而得到的回報(bào)越高，媒體就越傾向于這一區(qū)域的選擇。在城市中，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、文化高度發(fā)展，人口密集且流動(dòng)頻繁，生活變動(dòng)多，更容易產(chǎn)生新聞，按照就近原則，媒體機(jī)構(gòu)總是設(shè)立在城市，而不是那些偏遠(yuǎn)、信息閉塞、交通不便的農(nóng)村。前往偏遠(yuǎn)地區(qū)制作新聞，不僅耗時(shí)耗力，對(duì)于城市中的受眾來(lái)說(shuō)也不具有吸引力。將來(lái)的媒體依然依賴于城市的發(fā)展，在對(duì)農(nóng)民的接近性上依然是不夠的，因?yàn)楹笳吣転樗麄儙?lái)的收益太少，經(jīng)濟(jì)上總是不劃算。新聞的接近性作為衡量新聞價(jià)值的重要因素是毋庸置疑的，準(zhǔn)確理解它，可以使

10、新聞傳播的功能得以充分體現(xiàn)，并且產(chǎn)生更好的社會(huì)效果。如何更好地體現(xiàn)新聞的接近性，我認(rèn)為要注意以下幾方面：1、對(duì)受眾是引導(dǎo)而不是迎合。改變一些媒體奉行“讀者想知道的就是我們應(yīng)當(dāng)提供的”這一錯(cuò)誤思想。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，他們想知道的信息很多，但一味投其所好，客觀上就助長(zhǎng)了低俗之風(fēng)，使不良社會(huì)風(fēng)氣蔓延，降低受眾的素養(yǎng)。媒體應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容選擇上做好把關(guān)，在注重接近性的同時(shí)選取一些積極的、有益的、引發(fā)思考的新聞內(nèi)容。2、正確使用“接近性”元素，體現(xiàn)新聞價(jià)值。接近性是在“知悉意義”的范疇之內(nèi)，對(duì)受眾而言，既涉及到切身利益，又要對(duì)他們產(chǎn)生積極的影響。在吸引受眾關(guān)注本地新聞的同時(shí)，也要善于從事實(shí)背后發(fā)現(xiàn)意義。3、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，充分認(rèn)