1、注意與廣告吸引力p沒有吸引別人注意的廣告就不是廣告沒有吸引別人注意的廣告就不是廣告各種注意模型各種注意模型1、注意是心理活動對一定對象的指向和集中?？伞⒆⒁馐切睦砘顒訉σ欢▽ο蟮闹赶蚝图?。可分為有意注意和無意注意（分為有意注意和無意注意（coke）。）。注意興趣欲望行動各種注意模型各種注意模型2、注意是心理活動對一定對象的指向和集中?？?、注意是心理活動對一定對象的指向和集中。可分為有意注意和無意注意（分為有意注意和無意注意（coke）。）。注意興趣欲望行動記憶行動各種注意模型各種注意模型3、注意是心理活動對一定對象的指向和集中?？伞⒆⒁馐切睦砘顒訉σ欢▽ο蟮闹赶蚝图??？煞譃橛幸庾⒁夂蜔o意注

2、意（分為有意注意和無意注意（coke）。）。注意興趣搜索行動行動分享傳統(tǒng)的創(chuàng)意方法傳統(tǒng)的創(chuàng)意方法p廣告廣告1：天長地久：天長地久p廣告廣告2：Thai insurancep廣告廣告3: Always online傳統(tǒng)的創(chuàng)意方法傳統(tǒng)的創(chuàng)意方法pContent(要表達(dá)的思想）要表達(dá)的思想）Context(各種各樣各種各樣的背景中）的背景中）p然后進(jìn)行點評然后進(jìn)行點評最近的趨勢？最近的趨勢？p廣告廣告1：Sony bouncy ballsp廣告廣告2: Sony Egyptp廣告廣告3:Sony paintp廣告廣告4:Ipod最近的趨勢？最近的趨勢？pContext沒有太多意義（去沒有太多意義（去

3、context)?pNonverbal?pSimple entertainment?（娛樂越來越重要（娛樂越來越重要?)pSimple is best?pHope change ( 奧巴馬競選總統(tǒng)：奧巴馬競選總統(tǒng)：yes we can）?p利用一些事件？利用一些事件？p越來越簡單的點評越來越簡單的點評Learn from watching哪些信息容易受到重視？哪些信息容易受到重視？（1）信息的有用性（理性、比較）信息的有用性（理性、比較）（2）信息的支持性（購后失調(diào)、證言）信息的支持性（購后失調(diào)、證言）（3）刺激性的信息（）刺激性的信息（3B、性、恐懼、懸念）、性、恐懼、懸念）（4）信息的趣味

4、性（幽默）信息的趣味性（幽默） （5）與自己生活比較相關(guān)的內(nèi)容）與自己生活比較相關(guān)的內(nèi)容 （6）顏色）顏色 廣告中人物模特兒的注意效果廣告中人物模特兒的注意效果（1）廣告畫中人物模特兒的正效果）廣告畫中人物模特兒的正效果廣告上的人物，其性別和職業(yè)與廣告內(nèi)容有關(guān)時，廣告上的人物，其性別和職業(yè)與廣告內(nèi)容有關(guān)時， 有利于增強(qiáng)廣告版面的感染力，誘人去接觸廣告。有利于增強(qiáng)廣告版面的感染力，誘人去接觸廣告。（2）廣告中人物模特的負(fù)效果）廣告中人物模特的負(fù)效果如果廣告中人物模特兒與廣告內(nèi)容無關(guān)或關(guān)系很如果廣告中人物模特兒與廣告內(nèi)容無關(guān)或關(guān)系很弱，就會分散受眾的注意力，使人將注意從產(chǎn)品弱，就會分散受眾的注意力

5、，使人將注意從產(chǎn)品貨品牌信息轉(zhuǎn)移到模特身上，降低了廣告的效果。貨品牌信息轉(zhuǎn)移到模特身上，降低了廣告的效果。 p“性性”廣告中的吸引與傳播廣告中的吸引與傳播 研究表明，性訴求的廣告有吸引男人或女人注研究表明，性訴求的廣告有吸引男人或女人注意的價值，當(dāng)同一頁雜志上有好幾則廣告時，大多意的價值，當(dāng)同一頁雜志上有好幾則廣告時，大多數(shù)人都是先看含有性訴求的廣告，但也可能使讀者數(shù)人都是先看含有性訴求的廣告，但也可能使讀者從該廣告信息中分心。所以，在廣告中運用性訴求從該廣告信息中分心。所以，在廣告中運用性訴求手法時一定要慎重。手法時一定要慎重。補(bǔ)充：平面廣告中的問題表表1 不同廣告版面大小引起的注意率不同廣

6、告版面大小引起的注意率版面大?。╟m2） 大小比率 注意率（%） 19.25 1 9.7 38.75 2 16.5 57.75 3 23.3 77.00 4 30.0 96.22 5 36.7 115.50 6 43.4 134.75 7 50.2 154.00 8 56.9 192.50 9 70.4 補(bǔ)充：平面廣告中的問題彩色有助于提高廣告的吸引力，使廣告得到更多彩色有助于提高廣告的吸引力，使廣告得到更多受眾的注意。受眾的注意。 （麥當(dāng)勞紅黃）（麥當(dāng)勞紅黃）表2 讀者對不同廣告的注意率廣告顏色 半頁廣告 全頁廣告 雙頁廣告黑白廣告 100 100 100雙色廣告 110 97 105四色廣

7、告 185 153 150補(bǔ)充：平面廣告中的問題我國學(xué)者曾研究了觀察者第一眼所看的位置及路線，我國學(xué)者曾研究了觀察者第一眼所看的位置及路線，觀察者第一眼所看得到的字母，最多集中在左方，觀察者第一眼所看得到的字母，最多集中在左方，然后是上方，最少是右方。然后是上方，最少是右方。左右上 下左右上 下左右上 下補(bǔ)充：平面廣告中的問題表表3 呈現(xiàn)不同字母數(shù)時，三種觀察方式的平均值呈現(xiàn)不同字母數(shù)時，三種觀察方式的平均值字母數(shù) （%） （%） （%） 其它 5 45 28. 75 17.5 7 51.25 15.0 23.75 9 52.5 15.0 21.25 11 52.5 15.0 23.75 13 41.25 28.75 12.5 平均 48.5 20.5 19.5 11.25 不同版面的注意值不同版面的注意值如果以整版報紙的注意值為如果以整版報紙的注意值為100，版面上各個不，版面上各個不同位置的注意值