1、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第第8 8章章 市場結(jié)構(gòu)決定及效應(yīng)的實(shí)證研究市場結(jié)構(gòu)決定及效應(yīng)的實(shí)證研究第第8 8章章 市場結(jié)構(gòu)決定及效應(yīng)的實(shí)證研究市場結(jié)構(gòu)決定及效應(yīng)的實(shí)證研究 關(guān)于市場結(jié)構(gòu)的決定問題，哈佛學(xué)派認(rèn)為市場集中度反映了現(xiàn)關(guān)于市場結(jié)構(gòu)的決定問題，哈佛學(xué)派認(rèn)為市場集中度反映了現(xiàn)有廠商在一定的技術(shù)（規(guī)模經(jīng)濟(jì)）和策略性行為下，為促進(jìn)產(chǎn)有廠商在一定的技術(shù)（規(guī)模經(jīng)濟(jì)）和策略性行為下，為促進(jìn)產(chǎn)品差異化和創(chuàng)造絕對成本優(yōu)勢的努力程度，并將其理解為寡占品差異化和創(chuàng)造絕對成本優(yōu)勢的努力程度，并將其理解為寡占市場中廠商行使市場勢力的環(huán)境。芝加哥學(xué)派則認(rèn)為市場結(jié)構(gòu)市場中廠商行使市場勢力的環(huán)境。芝加哥學(xué)派則認(rèn)為市

2、場結(jié)構(gòu)只是反映了效率。在他們看來，如果市場是集中的，那么用較只是反映了效率。在他們看來，如果市場是集中的，那么用較大的市場規(guī)模去組織生產(chǎn)是有效率的（大的市場規(guī)模去組織生產(chǎn)是有效率的（Demsetz,1974),1974)。 在對市場集中度的決定問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，本章轉(zhuǎn)而研究在對市場集中度的決定問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，本章轉(zhuǎn)而研究市場結(jié)構(gòu)的效應(yīng)問題，主要介紹基于市場結(jié)構(gòu)理論對市場績效市場結(jié)構(gòu)的效應(yīng)問題，主要介紹基于市場結(jié)構(gòu)理論對市場績效影響所做的經(jīng)驗(yàn)性研究。影響所做的經(jīng)驗(yàn)性研究。2第第8 8章章 市場結(jié)構(gòu)決定及效應(yīng)的實(shí)證研究市場結(jié)構(gòu)決定及效應(yīng)的實(shí)證研究一、市場結(jié)構(gòu)的決定一、市場結(jié)構(gòu)的決定二、市

3、場結(jié)構(gòu)對績效的影響：二、市場結(jié)構(gòu)對績效的影響： 實(shí)證研究實(shí)證研究思考題思考題3市場市場結(jié)構(gòu)的決定結(jié)構(gòu)的決定 市場結(jié)構(gòu)是指市場中買方與賣方之間、買房之間市場結(jié)構(gòu)是指市場中買方與賣方之間、買房之間和賣方之間以及在位者與潛在的新進(jìn)入者之間的和賣方之間以及在位者與潛在的新進(jìn)入者之間的關(guān)系。把關(guān)系。把規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異度規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異度和和在位企業(yè)的絕在位企業(yè)的絕對成本優(yōu)勢對成本優(yōu)勢這三個(gè)因素作為考察決定市場結(jié)構(gòu)的這三個(gè)因素作為考察決定市場結(jié)構(gòu)的主要變量。主要變量。規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì) MES的基本含義的基本含義 所謂所謂MES，就是指企業(yè)在最小成本基礎(chǔ)上經(jīng)，就是指企業(yè)在最小成本基礎(chǔ)上經(jīng)營企業(yè)的規(guī)模。營

4、企業(yè)的規(guī)模。 4市場結(jié)構(gòu)的決定市場結(jié)構(gòu)的決定哈佛學(xué)派與芝加哥學(xué)派關(guān)于哈佛學(xué)派與芝加哥學(xué)派關(guān)于MES的看法的看法 哈佛學(xué)派認(rèn)為，即使巨大的市場份額不是有效經(jīng)營所必需的，哈佛學(xué)派認(rèn)為，即使巨大的市場份額不是有效經(jīng)營所必需的，主導(dǎo)性廠商也會(huì)經(jīng)常阻止進(jìn)入并維持市場勢力地位，基于這一主導(dǎo)性廠商也會(huì)經(jīng)常阻止進(jìn)入并維持市場勢力地位，基于這一原因，原因，“結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)行為行為績效學(xué)派績效學(xué)派”把除了技術(shù)（指規(guī)模經(jīng)濟(jì)）把除了技術(shù)（指規(guī)模經(jīng)濟(jì)）之外的因素，也包括在決定市場集中的因素中，如進(jìn)入條件和之外的因素，也包括在決定市場集中的因素中，如進(jìn)入條件和產(chǎn)品差別化等。產(chǎn)品差別化等。 芝加哥學(xué)派的學(xué)者一直認(rèn)為，由于數(shù)據(jù)來源

5、問題經(jīng)濟(jì)學(xué)家對效芝加哥學(xué)派的學(xué)者一直認(rèn)為，由于數(shù)據(jù)來源問題經(jīng)濟(jì)學(xué)家對效率和率和MES的估計(jì)具有致命的缺陷，同時(shí)它還認(rèn)為計(jì)量的估計(jì)具有致命的缺陷，同時(shí)它還認(rèn)為計(jì)量MES不僅不僅不是重要的，而且是不必要的問題，人們在現(xiàn)實(shí)中所觀察到的不是重要的，而且是不必要的問題，人們在現(xiàn)實(shí)中所觀察到的市場結(jié)構(gòu)仍然是有效的，現(xiàn)實(shí)的市場結(jié)構(gòu)，就是逼近長期均衡市場結(jié)構(gòu)仍然是有效的，現(xiàn)實(shí)的市場結(jié)構(gòu)，就是逼近長期均衡的最優(yōu)的市場結(jié)構(gòu)。的最優(yōu)的市場結(jié)構(gòu)。5市場結(jié)構(gòu)的決定市場結(jié)構(gòu)的決定產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化 最優(yōu)廣告密度條件最優(yōu)廣告密度條件 基本假設(shè)：基本假設(shè)： 假定廠商面臨的需求條件是假定廠商面臨的需求條件是Q=Q（P，A），

6、），其中其中Q是產(chǎn)是產(chǎn)量，量，P是價(jià)格，是價(jià)格，A是企業(yè)購買的廣告數(shù)量。每單位廣告數(shù)是企業(yè)購買的廣告數(shù)量。每單位廣告數(shù)量的費(fèi)用如果是量的費(fèi)用如果是T，則企業(yè)支付的廣告費(fèi)用為，則企業(yè)支付的廣告費(fèi)用為AT。 假設(shè)過去和目前的廣告對需求量的變化具有同等的效應(yīng)。假設(shè)過去和目前的廣告對需求量的變化具有同等的效應(yīng)。 假設(shè)目前的廠商是一個(gè)壟斷者。假設(shè)目前的廠商是一個(gè)壟斷者。 6市場結(jié)構(gòu)的決定市場結(jié)構(gòu)的決定最優(yōu)廣告密度條件最優(yōu)廣告密度條件( (續(xù)）續(xù)） 該廠商面臨的問題是選擇該廠商面臨的問題是選擇P和和A，以保證所做的廣告能使，以保證所做的廣告能使利潤最大化：利潤最大化： 其中其中C是生產(chǎn)成本，保證利潤最大化

7、的一階導(dǎo)數(shù)的條件是是生產(chǎn)成本，保證利潤最大化的一階導(dǎo)數(shù)的條件是 （1） （2）整理得到：整理得到： 式中 =c ( , )( , )PQ A PC Q P AAT0QdCQQPPPdQP0QdCQPTAAdQA1PcPdCdQ7市場結(jié)構(gòu)的決定市場結(jié)構(gòu)的決定最優(yōu)廣告密度條件（續(xù)）最優(yōu)廣告密度條件（續(xù)） 廣告的需求彈性為廣告的需求彈性為 用用A/ /PQ去乘以（去乘以（2 2）式的兩邊可得）式的兩邊可得到：到： 根據(jù)（根據(jù)（1）式可得：）式可得： 上式則為上式則為Dorfman and Steiner（1954）給出的著名的最優(yōu)廣告）給出的著名的最優(yōu)廣告密度條件。它說明對于利潤最大化的廠商來說，最

8、佳廣告密度密度條件。它說明對于利潤最大化的廠商來說，最佳廣告密度由兩個(gè)因素決定：由兩個(gè)因素決定：一是價(jià)格一是價(jià)格成本加成率或需求價(jià)格彈性的倒成本加成率或需求價(jià)格彈性的倒數(shù)，二是關(guān)于廣告的需求彈性。數(shù)，二是關(guān)于廣告的需求彈性。廣告做得越多，銷售的加成率廣告做得越多，銷售的加成率越高；需求對廣告的敏感度越高的產(chǎn)業(yè)，需要越多做的廣告。越高；需求對廣告的敏感度越高的產(chǎn)業(yè)，需要越多做的廣告。,Q AA QPc Q AATPA QPQATPcPQP8市場結(jié)構(gòu)的決定市場結(jié)構(gòu)的決定廣告阻止進(jìn)入的策略性功能的主要表現(xiàn)廣告阻止進(jìn)入的策略性功能的主要表現(xiàn) 可能會(huì)影響當(dāng)期的需求 廣告對銷售的效應(yīng)具有累積性 具有噪音干

9、擾效應(yīng) 具有進(jìn)入壁壘效應(yīng) 重復(fù)做廣告產(chǎn)生大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性 廣告中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)也可能由廣告媒體的收費(fèi)結(jié)構(gòu)所引起 9市場結(jié)構(gòu)的決定市場結(jié)構(gòu)的決定絕對成本優(yōu)勢絕對成本優(yōu)勢 在規(guī)模差異以外，在位廠商相對于潛在進(jìn)入者，會(huì)在任在規(guī)模差異以外，在位廠商相對于潛在進(jìn)入者，會(huì)在任何產(chǎn)出水平上都具有一定的成本優(yōu)勢。何產(chǎn)出水平上都具有一定的成本優(yōu)勢。Bain認(rèn)為，現(xiàn)有廠認(rèn)為，現(xiàn)有廠商的絕對成本優(yōu)勢，一般來源于金融市場的融資特征：商的絕對成本優(yōu)勢，一般來源于金融市場的融資特征： 潛在進(jìn)入者相對于現(xiàn)有廠商潛在進(jìn)入者相對于現(xiàn)有廠商，在資金市場方面可能會(huì)，在資金市場方面可能會(huì)承擔(dān)更高的實(shí)際利率成本；或者它們必須忍受更為苛刻的承

10、擔(dān)更高的實(shí)際利率成本；或者它們必須忍受更為苛刻的融資條件。融資條件。10市場結(jié)構(gòu)的決定市場結(jié)構(gòu)的決定 市場集中度的決定：實(shí)證研究的例子市場集中度的決定：實(shí)證研究的例子 大量的經(jīng)驗(yàn)文獻(xiàn)認(rèn)為，因?yàn)闆Q定進(jìn)入條件性質(zhì)的長期性，集中度的調(diào)大量的經(jīng)驗(yàn)文獻(xiàn)認(rèn)為，因?yàn)闆Q定進(jìn)入條件性質(zhì)的長期性，集中度的調(diào)整也是緩慢的。一般來說，這種模型可以寫為：整也是緩慢的。一般來說，這種模型可以寫為： 式中下標(biāo)代表時(shí)間，式中下標(biāo)代表時(shí)間，CR4*是集中度的長期水平。參數(shù)是集中度的長期水平。參數(shù)衡量調(diào)整的速度，表衡量調(diào)整的速度，表示市場集中度接近于長期水平有多快。如果示市場集中度接近于長期水平有多快。如果較小，說明目前的集中度

11、主要較小，說明目前的集中度主要取決于過去的集中度，而不是主要取決于集中度的長期水平；取決于過去的集中度，而不是主要取決于集中度的長期水平；值較大則表值較大則表示集中度緩慢地向長期均衡水平靠攏，所以示集中度緩慢地向長期均衡水平靠攏，所以可以用來估計(jì)市場集中度達(dá)到可以用來估計(jì)市場集中度達(dá)到長期水平的平均時(shí)間。對上述方程的估計(jì)，代表性的研究成果可以參見表長期水平的平均時(shí)間。對上述方程的估計(jì)，代表性的研究成果可以參見表82。*144(1)4ttCRCRCR11市場市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究Bain早期的研究早期的研究 Bain（1956）早期對靜態(tài)限價(jià)模型的開創(chuàng)性研究工）

12、早期對靜態(tài)限價(jià)模型的開創(chuàng)性研究工作，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)研究的出發(fā)點(diǎn)。他的貢作，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)研究的出發(fā)點(diǎn)。他的貢獻(xiàn)在于用結(jié)構(gòu)和行為作為分析變量，解釋了現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的獻(xiàn)在于用結(jié)構(gòu)和行為作為分析變量，解釋了現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的獲利能力。獲利能力。 貝恩研究了貝恩研究了20個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)從以下三方面對個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)從以下三方面對“集中集中度度利潤關(guān)系利潤關(guān)系”的假設(shè)做了經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)的假設(shè)做了經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)：（1）集中會(huì)導(dǎo)致合謀；）集中會(huì)導(dǎo)致合謀；（2）如果進(jìn)入是困難的，那么合謀將會(huì)增加利潤；）如果進(jìn)入是困難的，那么合謀將會(huì)增加利潤；（3）這些效應(yīng)主要可以通過大廠商來觀察）這些效應(yīng)主要可以通過大廠商來觀察。 12

13、市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究產(chǎn)業(yè)層面的計(jì)量經(jīng)濟(jì)研究產(chǎn)業(yè)層面的計(jì)量經(jīng)濟(jì)研究 Collins and Preston的研究的研究 Collins and Preston（1969）的計(jì)量經(jīng)濟(jì)研究比較有影響，其研究）的計(jì)量經(jīng)濟(jì)研究比較有影響，其研究數(shù)據(jù)來自于數(shù)據(jù)來自于1963年制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類所提供的年制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類所提供的417個(gè)產(chǎn)業(yè)樣本。他個(gè)產(chǎn)業(yè)樣本。他們用總的銷售利潤率去代替價(jià)格們用總的銷售利潤率去代替價(jià)格邊際成本加成率，用以反映市場勢邊際成本加成率，用以反映市場勢力程度。力程度。 Collins and Preston對其制造業(yè)樣本進(jìn)行估計(jì)的數(shù)理關(guān)系式對

14、其制造業(yè)樣本進(jìn)行估計(jì)的數(shù)理關(guān)系式為：為： 公式左邊是對獲利能力的測量，相當(dāng)于銷售毛利潤率。公式右邊最后公式左邊是對獲利能力的測量，相當(dāng)于銷售毛利潤率。公式右邊最后一項(xiàng)是每美元銷售額中含有的資本價(jià)值，即資本銷售比率（一項(xiàng)是每美元銷售額中含有的資本價(jià)值，即資本銷售比率（KSR）。）。公式右邊第一項(xiàng)是需求價(jià)格彈性的倒數(shù)，是產(chǎn)業(yè)中一個(gè)壟斷者行使市公式右邊第一項(xiàng)是需求價(jià)格彈性的倒數(shù)，是產(chǎn)業(yè)中一個(gè)壟斷者行使市場勢力的最高限。場勢力的最高限。 1KPQwlKPQPQ13市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究 Collins and Preston的研究（續(xù)）的研究（續(xù)）如果用線性模型來

15、反映市場集中度與市場勢力之間的關(guān)系，如果用線性模型來反映市場集中度與市場勢力之間的關(guān)系，那么就可以用產(chǎn)業(yè)層面的數(shù)據(jù)來估計(jì)：那么就可以用產(chǎn)業(yè)層面的數(shù)據(jù)來估計(jì)： 結(jié)論：結(jié)論： Collins and Preston對生產(chǎn)品和消費(fèi)品這兩類產(chǎn)業(yè)對生產(chǎn)品和消費(fèi)品這兩類產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了估計(jì)。最大廠商的價(jià)格進(jìn)行了估計(jì)。最大廠商的價(jià)格成本加成率，實(shí)際上主導(dǎo)成本加成率，實(shí)際上主導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)層面的價(jià)格著產(chǎn)業(yè)層面的價(jià)格成本加成率的平均水平。集中度對價(jià)成本加成率的平均水平。集中度對價(jià)格格成本加成率最顯著的影響表現(xiàn)在消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，說明產(chǎn)成本加成率最顯著的影響表現(xiàn)在消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，說明產(chǎn)品差別化是這類產(chǎn)業(yè)中競爭劣勢的最重要的來源。品差別

16、化是這類產(chǎn)業(yè)中競爭劣勢的最重要的來源。 0142PCMaaCRa KSR14市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究 Strickland and Weiss的研究的研究 為了處理產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)品差異不同的問題，為了處理產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)品差異不同的問題，Strickland and Weiss利利用了按產(chǎn)業(yè)平均的每美元銷售中廣告支出這一變量。與用了按產(chǎn)業(yè)平均的每美元銷售中廣告支出這一變量。與Bain對對進(jìn)入壁壘的主觀判斷不同，該項(xiàng)研究使用了諸如進(jìn)入壁壘的主觀判斷不同，該項(xiàng)研究使用了諸如ASR和和MES等等客觀指標(biāo)?？陀^指標(biāo)。 Strickland and Weiss的研究顯示了廣告強(qiáng)度對

17、價(jià)格的研究顯示了廣告強(qiáng)度對價(jià)格成本加成成本加成率的強(qiáng)烈的正效應(yīng)，市場集中度和規(guī)模經(jīng)濟(jì)對此只具有較弱的率的強(qiáng)烈的正效應(yīng)，市場集中度和規(guī)模經(jīng)濟(jì)對此只具有較弱的正效應(yīng)。正如正效應(yīng)。正如Bain所預(yù)期的那樣，最適宜行使市場勢力的市場所預(yù)期的那樣，最適宜行使市場勢力的市場是集中性市場，只有在這種市場中，廠商才可以在大規(guī)模基礎(chǔ)是集中性市場，只有在這種市場中，廠商才可以在大規(guī)?；A(chǔ)上經(jīng)營，才可以對消費(fèi)者培育品牌形象。上經(jīng)營，才可以對消費(fèi)者培育品牌形象。 15市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究公司層面的計(jì)量經(jīng)濟(jì)研究公司層面的計(jì)量經(jīng)濟(jì)研究 用公司層面的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究的優(yōu)勢是，可以考察市場

18、份額用公司層面的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究的優(yōu)勢是，可以考察市場份額的變化對市場績效的效應(yīng)，而不是市場集中度對市場績效的變化對市場績效的效應(yīng)，而不是市場集中度對市場績效的影響。市場份額是決定市場勢力程度的最關(guān)鍵的結(jié)構(gòu)性的影響。市場份額是決定市場勢力程度的最關(guān)鍵的結(jié)構(gòu)性因素之一。因素之一。 Shepherd（1972）是利用公司層面的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究的早）是利用公司層面的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究的早期和有影響的代表。他用廣告強(qiáng)度期和有影響的代表。他用廣告強(qiáng)度ASR和公司規(guī)模兩個(gè)變和公司規(guī)模兩個(gè)變量來處理進(jìn)入條件的差異。研究結(jié)果表明，市場份額比市量來處理進(jìn)入條件的差異。研究結(jié)果表明，市場份額比市場集中度對利潤率的效應(yīng)更為重要。

19、對場集中度對利潤率的效應(yīng)更為重要。對ASR的研究，肯定的研究，肯定了了Bain關(guān)于進(jìn)入壁壘的理論。但對公司規(guī)模的研究結(jié)論缺關(guān)于進(jìn)入壁壘的理論。但對公司規(guī)模的研究結(jié)論缺乏可靠性。乏可靠性。 16市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究芝加哥學(xué)派的批評芝加哥學(xué)派的批評 最重要的批評與德姆塞茨（最重要的批評與德姆塞茨（Demsetz）的工作有關(guān)。他認(rèn)）的工作有關(guān)。他認(rèn)為通常所觀察到的市場份額和市場勢力對利潤率的影響，為通常所觀察到的市場份額和市場勢力對利潤率的影響，反映的是大企業(yè)的經(jīng)營效率而不是市場勢力的作用。反映的是大企業(yè)的經(jīng)營效率而不是市場勢力的作用。 Demsetz對市場勢

20、力與利潤率之間的關(guān)系，依據(jù)的是以效對市場勢力與利潤率之間的關(guān)系，依據(jù)的是以效率為基礎(chǔ)的解釋，這與以前著重于描述主導(dǎo)性廠商通過策率為基礎(chǔ)的解釋，這與以前著重于描述主導(dǎo)性廠商通過策略性行為獲取高利潤率的文獻(xiàn)有很大的不同略性行為獲取高利潤率的文獻(xiàn)有很大的不同 。17市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究 Demsetz關(guān)于效率假設(shè)的含義關(guān)于效率假設(shè)的含義以古諾寡占市場以古諾寡占市場為例為例 在古諾寡占市場中，第在古諾寡占市場中，第i個(gè)廠商價(jià)格個(gè)廠商價(jià)格平均成本加成的一般化平均成本加成的一般化方程為：方程為： 隨著隨著FCi=ACi/MCi 趨向于趨向于1，規(guī)模經(jīng)濟(jì)越顯著。，規(guī)模

21、經(jīng)濟(jì)越顯著。FCi增大，利潤最增大，利潤最大化廠商的成本加成率也隨之下降。由于高產(chǎn)量會(huì)導(dǎo)致單位成本大化廠商的成本加成率也隨之下降。由于高產(chǎn)量會(huì)導(dǎo)致單位成本降低，所以規(guī)模經(jīng)濟(jì)越重要，生產(chǎn)量大的廠商受益越多。為了取降低，所以規(guī)模經(jīng)濟(jì)越重要，生產(chǎn)量大的廠商受益越多。為了取得更多的銷售，價(jià)格就必須下降，結(jié)果是在其它條件不變的情況得更多的銷售，價(jià)格就必須下降，結(jié)果是在其它條件不變的情況下，利潤最大化的廠商將會(huì)選擇較低的成本加率。下，利潤最大化的廠商將會(huì)選擇較低的成本加率。 (1)1(1)kiiiisPQwLkFCPQPQ 18市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究市場結(jié)構(gòu)對績效的影響：實(shí)證研究市場勢力與效率：經(jīng)

22、驗(yàn)研究市場勢力與效率：經(jīng)驗(yàn)研究 Demsetz認(rèn)為用市場勢力來解釋集中度與利潤率之間的正向關(guān)系是錯(cuò)誤的。認(rèn)為用市場勢力來解釋集中度與利潤率之間的正向關(guān)系是錯(cuò)誤的。理由如下：合謀會(huì)使產(chǎn)業(yè)中所有廠商受益。假如集中代表合謀，在集中性產(chǎn)理由如下：合謀會(huì)使產(chǎn)業(yè)中所有廠商受益。假如集中代表合謀，在集中性產(chǎn)業(yè)中，小廠商就會(huì)與大廠商一樣獲得同樣高的利潤率。但是如果集中僅表示業(yè)中，小廠商就會(huì)與大廠商一樣獲得同樣高的利潤率。但是如果集中僅表示大廠商的高效率，那么在集中性產(chǎn)業(yè)中，就會(huì)出現(xiàn)只有大廠商的利潤率是偏大廠商的高效率，那么在集中性產(chǎn)業(yè)中，就會(huì)出現(xiàn)只有大廠商的利潤率是偏高的情況。由于產(chǎn)業(yè)中存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，或者由于產(chǎn)業(yè)中大企業(yè)固有的高的情況。由于產(chǎn)業(yè)中存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，或者由于產(chǎn)業(yè)中大企業(yè)固有的優(yōu)勢，所以集中性產(chǎn)業(yè)的大企業(yè)具有較低的成本。因此它們可以成功地合謀優(yōu)勢，所以集中性產(chǎn)業(yè)的大企業(yè)具有較低的成本。因此它們可以成功地合謀以獲得相對高的利潤。由此我們觀察到了這樣