1、二、標準字設(shè)計(shj)的特點1、文字(wnz)分類表音文字（拼音字母(pn yn zm)）表意文字（漢字）同是在一定的形狀之中有高度的條理與比例，同是根據(jù)一定的構(gòu)成法則富有審美感染力，有個性，有情趣，有特點，并賦予視覺化的文字形象。第1頁/共28頁第一頁，共29頁。2、識別性3、造型(zoxng)性4、易讀性5、延伸性遵循正楷(zhngki)字體的基本規(guī)律，不能隨意變化處理，以免難以辨認。第2頁/共28頁第二頁，共29頁。6、系統(tǒng)性三、標準(biozhn)字體的分類企業(yè)或團體(tunt)名稱標準字品牌名，產(chǎn)品(chnpn)固有名，店名標準字活動名、標題標準字1、按名稱分2、按內(nèi)容分中文全稱標

2、準字橫排（1）橫排第3頁/共28頁第三頁，共29頁。中文簡稱標準(biozhn)字橫排英文全稱標準(biozhn)字橫排英文簡稱(jinchng)標準字橫排子公司、分店、地域標準字橫排第4頁/共28頁第四頁，共29頁。第5頁/共28頁第五頁，共29頁。（2）豎排中文(zhngwn)全稱標準字豎排中文簡稱(jinchng)標準字豎排英文全稱(qun chn)標準字豎排英文簡稱標準字豎排子公司、分店、地域標準字豎排第6頁/共28頁第六頁，共29頁。第7頁/共28頁第七頁，共29頁。2、基本筆畫(bhu)的配置3、字體(zt)形態(tài)的統(tǒng)一4、講究(jing jiu)排列的方向5、突破方形格局6、字體筆

3、畫根據(jù)需要硬性或柔性處理7、改變一般字體習慣性均衡分布狀態(tài)四、標準字的設(shè)計1、基本造型的確定第8頁/共28頁第八頁，共29頁。標準(biozhn)字設(shè)計實踐一、實踐名稱：標準(biozhn)字設(shè)計二、實踐(shjin)目的：通過本次課程理論教學，使學生理解標準字的設(shè)計原則、制作方法和過程，通過實踐課教學，使學生掌握標準字設(shè)計基本方法，并能夠規(guī)范的制作出標準字體。三、實踐內(nèi)容完成企業(yè)中文全稱標準字橫排及豎排的設(shè)計制作、完成英文標準字體橫排及豎排的設(shè)計制作，并完成相應的標準字體制作的坐標圖。四、實踐課時：2課時第9頁/共28頁第九頁，共29頁。五、實踐(shjin)要求根據(jù)(gnj)實踐內(nèi)容和制作

4、過程，規(guī)范的完成各項設(shè)計任務(wù)。六、實踐(shjin)器材機房、相應的繪圖軟件七、實踐步驟2、配置基本筆畫1、確定基本造型根據(jù)企業(yè)特征，確定標準字體的形態(tài)特征，如方正、扁長、斜置、或外形自由等。畫出必要的輔助線，在電腦上勾畫出基本筆畫于適當位置。第10頁/共28頁第十頁，共29頁。4、注意字體(zt)排列的方向3、字體筆畫根據(jù)需要硬性或柔性(ru xn)處理5、注意字體(zt)形態(tài)的統(tǒng)一第11頁/共28頁第十一頁，共29頁。五、象征(xingzhng)圖形1、定義：象征(xingzhng)圖形又稱輔助圖形，有時也叫裝飾花邊。在視覺識別系統(tǒng)中，象征圖形是作為(zuwi)一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的

5、，是基本視覺要素的拓展和延伸。第12頁/共28頁第十二頁，共29頁。2、與基本要素的關(guān)系(gun x)主從關(guān)系，輔助陪襯，以配合設(shè)計的展開(zhn ki)使用，作為帶有一種線或面的視覺特征的設(shè)計要素，往往能與具有點的特征的標志，標準字，企業(yè)造型等基本要素，在畫面上形成主次，強弱，大小等對比呼應關(guān)系，豐富和強化畫面的視覺傳達效果，增強了視覺傳達的力度與感召力。第13頁/共28頁第十三頁，共29頁。強化(qinghu)企業(yè)形象的訴求力象征圖形能以豐富多樣、靈活運用的造型符號，補充企業(yè)標志，標準字，標準色的視覺形象傳達能力，使企業(yè)形象的內(nèi)容充實，抓住人們的視線，引起人們的興趣，揭示(jish)視覺要

6、素的根本意義，使其完整化。擴展設(shè)計(shj)要素的適應性增強畫面的視覺律動感4、象征圖形的表現(xiàn)形式：多采用圓點、直線、方塊、三角、條紋、色面等單純造型作為單位基本形，可根據(jù)設(shè)計作業(yè)上的需要，進行多樣的排列組合變化，產(chǎn)生豐富多樣富于情趣的構(gòu)成形態(tài)，給人以不同的視覺感受。第14頁/共28頁第十四頁，共29頁。第15頁/共28頁第十五頁，共29頁。5、設(shè)計(shj)開發(fā)以企業(yè)標志衍生變化延伸性的表現(xiàn)，可做增加數(shù)量(shling)，曲折，漸層等演變。第16頁/共28頁第十六頁，共29頁。重新設(shè)計具有個性的造型(zoxng)符號，再進行一定限度的延伸變化。第17頁/共28頁第十七頁，共29頁。6、設(shè)計(

7、shj)中應該遵循的原則識別性原則(yunz)統(tǒng)一性原則(yunz)造型性原則靈活性原則企業(yè)象征圖形的形態(tài)設(shè)計，大多是以幾何形類圖形為主的，因為幾何圖形單純，有極好延伸性，從形態(tài)上分有點、線、面，構(gòu)造中則根據(jù)應用中的實際需求，有單元組合和連續(xù)圖形兩大類。第18頁/共28頁第十八頁，共29頁。六、吉祥物的設(shè)計(shj)與制作1、定義：又稱企業(yè)造型，是為了塑造企業(yè)識別的特定的造型符號，它的目的在于運用形象化的圖形，強化企業(yè)性格，表達產(chǎn)品(chnpn)和服務(wù)的特質(zhì)。第19頁/共28頁第十九頁，共29頁。與標志(biozh)的區(qū)別和聯(lián)系：相同(xin tn)點：性質(zhì)相同(xin tn)，都是形象的代表

8、不同點：吉祥物通常以人們可見的，含有(hn yu)吉祥寓意的動物，植物或童話神話中的人物來構(gòu)成?？梢杂玫袼?、工藝品等形式出現(xiàn)在店鋪或社會上。2、功能和作用具有標志的作用，是企業(yè)標志在新的市場競爭形勢下的演化延伸，可以說是企業(yè)的第二標志。補充企業(yè)標識意義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特性第20頁/共28頁第二十頁，共29頁。3、企業(yè)造型的設(shè)計方向，可由以下方面(fngmin)確定故事性例英國TLT海運公司選擇英國家喻戶曉的威定頓與貓作為(zuwi)企業(yè)造型第21頁/共28頁第二十一頁，共29頁。歷史性例肯德基炸雞公司以創(chuàng)始人山德斯老先生的肖像(xioxin)為企業(yè)造型第22頁/共28頁第二十二頁，共29頁

9、。材料(cilio)性例英國瓦特涅斯酒業(yè)公司以釀酒(nin ji)木桶為企業(yè)造型，法國米其林輪胎公司的輪胎漢動植物和習性(xxng)彪馬的飛豹 亞瑟士的老虎 Lacoste 的鱷魚4、企業(yè)造型的表現(xiàn)具象的以物象的自然形態(tài)作為寫實性的表現(xiàn)，容易讓人感到親切，人們樂于接受與喜愛，在企業(yè)造型表現(xiàn)中占主導地位。第23頁/共28頁第二十三頁，共29頁。人物(rnw)類明治制果業(yè)的鐵臂(ti b)阿童木 辛托利飲料的托利大叔動物類美國迪尼斯的唐老鴨，日本三洋電器(dinq)的松鼠小姐 小天鵝集團的小天鵝產(chǎn)品擬人化企業(yè)造型米其林輪胎聯(lián)想化根據(jù)對企業(yè)名稱或標志以及有關(guān)物質(zhì)資料的聯(lián)想而創(chuàng)造的企業(yè)造型。第24頁/

10、共28頁第二十四頁，共29頁。半具象的企業(yè)(qy)造型將具象造型做高度簡化和提煉的抽象處理，做一種意象性表現(xiàn)。這種表現(xiàn)個性突出，隨意(su y)性強，更能隨意(su y)地表達意念，給人印象深刻，記憶度更高。5、企業(yè)造型在設(shè)計上應把握如下(rxi)準則關(guān)聯(lián)性個性化情感化定型化取個好名字第25頁/共28頁第二十五頁，共29頁?？鋸?kuzhng)的表現(xiàn)簡潔(jinji)的造型企業(yè)造型的選擇要考慮本民族的傳統(tǒng)習俗，不要采用有悖于人們審美(shnmi)心理的事物。第26頁/共28頁第二十六頁，共29頁。6、企業(yè)造型(zoxng)的系列化應用在自己(zj)的建筑物上安裝使用并配以霓虹燈，以保證夜間效果星級賓館廣泛(gungfn)使用在各種媒介上應用在一切服務(wù)性，文化性活動場所。凡與外界聯(lián)系的各種用品都應盡可能做出標示，使一切視覺傳達媒介和渠道，都在傳達同一個圖形，充分發(fā)揮出整體，系列化強大有力的作用。第27頁/共28頁第二十七頁，共29頁。感謝您的欣賞(xnshng)！第28頁/共28頁第二十八頁，共29頁。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)二、標準字設(shè)計的特點。子公司、分店、地域標準字豎排。1、定義：象征圖形又稱輔助圖形，有時也叫裝飾花邊