1、電視盒子的發(fā)展電視盒子的發(fā)展黨中央組員；浴子黨中央組員；浴子 xxx xxx xxx xxx xxx xxx 互聯(lián)網(wǎng)的普及電視盒子的興起； 在有線(xiàn)電視數(shù)字化之初，電視機(jī)幾乎全部是模擬電視，通過(guò)機(jī)頂盒發(fā)展有線(xiàn)數(shù)字電視是唯一的選擇，機(jī)頂盒一方面承擔(dān)模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的功能，另一方面也成為有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商控制用戶(hù)收費(fèi)的工具。這時(shí)，有線(xiàn)電視的服務(wù)就開(kāi)始與機(jī)頂盒硬件捆綁在了一起。由于有線(xiàn)電視的服務(wù)具有很強(qiáng)的區(qū)域性和封閉性，根據(jù)這種需求定制的機(jī)頂盒也同樣具有很強(qiáng)的封閉性，機(jī)頂盒技術(shù)方案不能通用，且指定生產(chǎn)供應(yīng)商，數(shù)字電視服務(wù)商采取全額補(bǔ)貼機(jī)頂盒的措施，老百姓不能從市場(chǎng)上自主購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒，就連技術(shù)發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)也是如此

2、?？梢哉f(shuō)，廣電機(jī)頂盒是電視從模擬向數(shù)字過(guò)渡的歷史產(chǎn)物，而不是市場(chǎng)化的結(jié)果。業(yè)內(nèi)種種跡象表明，機(jī)頂盒歷史從2013年開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也就是說(shuō)市場(chǎng)化發(fā)展的機(jī)頂盒開(kāi)始改變歷史。 電電視盒子已經(jīng)走進(jìn)我們的生活視盒子已經(jīng)走進(jìn)我們的生活電視盒子處在電視盒子處在PLCPLC什么階段；什么階段；伴隨著電子智能時(shí)代的到來(lái)，電視盒子也迅速崛起，由資料可以看出，電視盒子正處于產(chǎn)品的導(dǎo)入期。在這一時(shí)期，電視盒子給人以新奇的感覺(jué)，很快也被各種商家看中商機(jī)，只是新產(chǎn)品還存在很多弊端，在沒(méi)有完整走完它本應(yīng)走完的生命周期，就要面臨退出市場(chǎng)的危機(jī)。這也提醒的企業(yè)或商家，新的產(chǎn)品上市，在引起消費(fèi)者注意的同時(shí)，更應(yīng)從根本

3、上解決生產(chǎn)中存在的技術(shù)性問(wèn)題。門(mén)檻低，利潤(rùn)高，伴隨著盒子風(fēng)暴的來(lái)襲，商家也看好了這個(gè)市場(chǎng)，變著方的推陳出新，爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。電視盒子的問(wèn)世迎合了消費(fèi)者的那些消費(fèi)需求？電視盒子的問(wèn)世迎合了消費(fèi)者的求新、求廉、求名等需求，滿(mǎn)足消費(fèi)者生理、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等需要。同時(shí)也給商家?guī)?lái)了很多便利，與電視機(jī)動(dòng)輒上億的資金流支出相比，電視盒子生產(chǎn)成本低，工藝工位簡(jiǎn)單，沒(méi)有實(shí)力進(jìn)軍電視的IT公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都會(huì)通過(guò)盒子、棒子等形態(tài)的產(chǎn)品來(lái)占位;還可以主題定制、功能定制等滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。 對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)而 言：傳統(tǒng)電視或者傳統(tǒng)的機(jī)頂盒行業(yè)大多數(shù)是“接受式”的內(nèi)容體驗(yàn)為主，往上拋?zhàn)疃嗑褪窃诶U費(fèi)額外的費(fèi)用之后

4、，得到生硬的少的可憐的視頻輪播資源，也就是說(shuō) 廣電總局配備的機(jī)頂盒并不能很好的滿(mǎn)足消費(fèi)者的觀影需求，特別是年輕一代，快速的生活節(jié)奏并不能讓消費(fèi)者準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)的守在電視旁邊等待影片的到來(lái)。 利潤(rùn)與冒險(xiǎn)共同存在。 廣電總局第181號(hào)文件的限制：最直接的事件莫過(guò)于小米盒子的直接叫停，關(guān)注過(guò)智能電視機(jī)頂盒的朋友都知道，小米盒子剛剛出生就因?yàn)閺V 電總局181號(hào)文件規(guī)定，不符合可控可管而被叫停視頻播放服務(wù)。由該事件折射出的是“牌照”問(wèn)題，根據(jù)181號(hào)文件規(guī)定，要想做機(jī)頂盒只能選擇通過(guò)廣電總 局驗(yàn)收的平臺(tái)合作，目前只有7家，分別是CNTV、百視通、南方 傳媒、華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的CIBN、湖南廣電以及中央人

5、民廣播電臺(tái)的CNBN(央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái))，并且針對(duì)這7家服務(wù)生又做了史上“最嚴(yán)規(guī) 定”。也就是說(shuō)要想合法的做智能電視機(jī)頂盒必須得和這7家互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)合作，才能提供視頻內(nèi)容服務(wù)。 行業(yè)扎堆，缺乏創(chuàng)新：由于智能機(jī)頂盒的行業(yè)門(mén)檻低，技術(shù)要求不高，投入資金也不需太多，市場(chǎng)需求量大，新增的智能電視機(jī)頂盒企業(yè)，或者 一些傳統(tǒng)的行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，無(wú)疑加劇了智能電視機(jī)頂盒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是有利的，更多的企業(yè)在生產(chǎn)機(jī)頂盒，消費(fèi)者可以有更多的選擇，但是對(duì)于整 個(gè)行業(yè)的發(fā)展卻起到制約的反效果由于各種行業(yè)混跡其中，從總體上降低了智能電視機(jī)頂盒的創(chuàng)新技術(shù)水平。 山寨大軍不受限制：山寨機(jī)頂盒是一股較為頑強(qiáng)的勢(shì)力，

6、首先也由于技術(shù)門(mén)檻低，山寨機(jī)頂盒的廠(chǎng)商為數(shù)之多不容忽視，各種標(biāo)準(zhǔn)不一的智能電 視機(jī)頂盒充斥市場(chǎng)，質(zhì)量參差不齊;另外山寨機(jī)頂盒不受181號(hào)文件的限制，廣電總局想實(shí)現(xiàn)客觀可控非常難。由于山寨機(jī)頂盒廠(chǎng)商的加入，加劇了原有的智能電 視機(jī)頂盒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。同質(zhì)化引起價(jià)格戰(zhàn)：智能電視機(jī)頂盒行業(yè)技術(shù)門(mén)檻低，難免會(huì)存在不同廠(chǎng)商使用相同方案的智能電視機(jī)頂盒產(chǎn)品，而進(jìn)駐企業(yè)的數(shù)不勝數(shù)則大大 的加大了這種概率，這就不得不讓人引發(fā)智能電視機(jī)頂盒同質(zhì)化現(xiàn)象，并且由同質(zhì)化引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)又會(huì)促進(jìn)同質(zhì)化現(xiàn)象的加深，這是一個(gè)惡心循環(huán)。智能電視機(jī)頂盒生存之道 智能電視機(jī)頂盒繼續(xù)發(fā)展下去，無(wú)非存在兩個(gè)結(jié)果：第一，成為在智能

7、電視全面普廣之前的試水產(chǎn)品，一直在做減法計(jì)算，隨著智能電視一體機(jī)(智能電 視機(jī)頂盒成為板載內(nèi)置在電視里)的不斷推進(jìn)，會(huì)慢慢變成過(guò)渡產(chǎn)品淡出市場(chǎng)，這只是時(shí)間問(wèn)題，需要經(jīng)歷幾個(gè)消費(fèi)者更換電視的周期。第二，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，作為一個(gè)功能更加完善的獨(dú)立產(chǎn)品，靈活的凌駕于智能電視之上。這就要求多方面的配合：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的快速出臺(tái)，希望相關(guān)的部 門(mén)可以制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，可以杜絕市場(chǎng)上質(zhì)量參差不齊產(chǎn)品出現(xiàn)，也可以有效的抑制山寨廠(chǎng)商擾亂行業(yè)行為;廣電總局政策的放寬，在符合可控可管的前提下，盡可 能的放寬智能電視機(jī)頂盒有關(guān)牌照問(wèn)題;企業(yè)本身應(yīng)該加大技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新力度，設(shè)計(jì)出具有鮮明特色的產(chǎn)品，爭(zhēng)取做到百花齊放百家爭(zhēng)鳴，消費(fèi)者能夠具有更多的 選擇權(quán)。更好的適應(yīng)消費(fèi)者更好的適應(yīng)消費(fèi)者在合適的時(shí)機(jī)做合適的事情，這是不變的道理，不管以后智能電視機(jī)頂盒的前景如何，在感受智能電視、新科技給我們帶來(lái)暢快感的同時(shí)，也應(yīng)做一個(gè)理性的消費(fèi)者。盒子是否真正能在市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展？電視盒子有利有弊，總的來(lái)說(shuō)，我們并不看好它