1、新鄉(xiāng)學院 本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 題 目 “CD的個性化包裝設(shè)計” 學生姓名 專業(yè)班級 0 學 號 院 （系） 藝術(shù)設(shè)計學院 指導教師(職稱) 完成時間 2013 年 4 月 6 日CD的個性化包裝設(shè)計摘 要隨著人們知識產(chǎn)權(quán)保護意識的增強，正版CD光盤的銷路也保持著良好勢頭，CD產(chǎn)品包裝的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢，個性化包裝的特質(zhì)被看作是流淌在商品文化命脈中不可忽視的元素。受眾開始強調(diào)產(chǎn)品的獨特個性和風格，在CD產(chǎn)品行業(yè)率先產(chǎn)生了“個性化包裝”的要求。本設(shè)計在對個性化包裝的探討基礎(chǔ)上，針對音樂CD光盤、軟件光盤和電子雜志刻錄光盤設(shè)計了系列個性化包裝產(chǎn)品。關(guān)鍵詞：個性化包裝，CD產(chǎn)品，包裝裝潢，包裝結(jié)

2、構(gòu)Design of individual CD Product PackingABSTRACTAs people intellectual property protection consciousness, enhance the original CD sales of keeping in good momentum, CD products packaging needs of present diversified trend, the characteristics of individualization packaging is seen as flowed in the g

3、oods cannot be neglected in cultural lifeline of the element. The audience began to emphasize the unique character and style of products, product industry in CD takes the lead in created "individualization packaging" requirements. The design of the packing of personalized discussed, based

4、on music CD, software CDS and electronic magazine CD design a series of individualization packaging products.KEY WORDS: CD product, individuation packing, individuation design目 錄摘 要IABSTRACTII1 緒論11.1 目的意義以及研究方向11.2 課題主要研究內(nèi)容11.3 國內(nèi)外CD產(chǎn)品包裝發(fā)展趨勢11.3.1 裝潢設(shè)計21.3.2 結(jié)構(gòu)設(shè)計21.3.3 材料的使用22 現(xiàn)代CD包裝的缺點及分析32.1 設(shè)計重心

5、傾斜32.2 封套設(shè)計過于單調(diào)而缺乏內(nèi)涵32.3 CD光盤內(nèi)頁缺乏功能性與藝術(shù)性的結(jié)合42.4 CD外包裝設(shè)計的忽視53 個性化概念在CD包裝上的運用63.1 包裝個性化設(shè)計的概念63.2 “個性化”在CD包裝上的體現(xiàn)63.2.1 年齡層面不同使個性化包裝設(shè)計得以體現(xiàn)63.2.2 消費層面不同使個性化包裝設(shè)計得以體現(xiàn)73.2.3 不同的CD產(chǎn)品內(nèi)容使個性化包裝設(shè)計得以體現(xiàn)73.3 個性化 CD產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計情感73.3.1 功能情感73.3.2 個性情感83.3.3 時代情感83.3.4 綠色情感93.4 CD包裝設(shè)計中的色彩元素93.4.1 CD包裝中的用色93.4.2 CD包裝設(shè)計中表

6、現(xiàn)手法103.4.3 包裝圖形的編排設(shè)計103.4.4 CD產(chǎn)品包裝的系列化個性設(shè)計114 結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計154.1 產(chǎn)品的包裝224.1.1 方案一（光盤盒串聯(lián)）234.1.2 方案二（光盤立放）265 結(jié)語30致 謝31參考文獻32 1 緒論CD的消費群體的年齡層大多較輕，而年輕人都追逐個性和創(chuàng)意。CD的包裝設(shè)計對打開個性化包裝市場有著重要意義。CD往往帶有流行、時尚的元素，對其包裝設(shè)計更應(yīng)具備其產(chǎn)品的特點及品位，更要用具有創(chuàng)意性的包裝設(shè)計表達CD產(chǎn)品的時尚屬性。1.1 目的意義以及研究方向CD光盤是現(xiàn)在最為主流的光盤格式。隨著人們的消費水平的提高，人們對精神層面的追求也越來越高，正版CD

7、光盤的銷路也保持著良好勢頭。CD光盤已不單是一種存儲形式，更是以藝術(shù)品的概念出現(xiàn)。它作為一種文化載體，具有鮮明的時代特點。相對于CD本身所承載的內(nèi)容，人們逐漸開始重視CD包裝所帶來的視覺感受，無論是形式結(jié)構(gòu)還是色彩搭配，CD包裝儼然成為個性化產(chǎn)品包裝的開拓者。CD光盤的包裝主要由CD盤面以及外包裝兩部分構(gòu)成。由于CD盤面的形狀規(guī)則、尺寸統(tǒng)一，因而它的設(shè)計主要集中在裝潢設(shè)計。外包裝的形式不具有專屬性，除了做到保護產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品信息等基本功能外，外包裝更應(yīng)著重與消費者感情的交流。新的消費觀念使人們追求產(chǎn)品的多樣化，而產(chǎn)品的個性化包裝在多樣化上的貢獻毋庸置疑。這就要求CD包裝在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、裝潢等方面

8、有新的突破。1.2 課題主要研究內(nèi)容整理文獻資料，了解CD包裝的發(fā)展史、現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢等。通過實地調(diào)查、發(fā)放問卷等方式了解消費者的消費心理，了解個性化包裝的市場潛力及發(fā)展價值。借鑒參考名家CD包裝設(shè)計作品，為本畢業(yè)設(shè)計最終作品構(gòu)思，包括Logo設(shè)計、文化內(nèi)涵設(shè)定等內(nèi)容。分析所設(shè)計的CD包裝方案的可行性。1.3 國內(nèi)外CD產(chǎn)品包裝發(fā)展趨勢市面上的CD光盤主要用途集中在音樂光盤和正版軟件上。隨著人們知識產(chǎn)權(quán)保護意識的逐漸增強，生活理念以及消費觀念的產(chǎn)生了重大變化，CD的發(fā)展迎來了它發(fā)展的新機遇。無論CD本身還是CD的外包裝，在向消費者傳達信息中都扮演著重要角色，具有現(xiàn)代商業(yè)性消費向?qū)АD包裝

9、在設(shè)計上主要歸納為以下幾種傳達形式。 裝潢設(shè)計色彩、符號、圖形等是CD包裝的主要裝潢設(shè)計要素。這些要素交織結(jié)合，可以將光盤的信息以視覺感官的形式傳遞給消費者，烘托CD光盤內(nèi)容想要傳達的氛圍。裝潢設(shè)計是目前設(shè)計師的主要運用，也是CD包裝最為醒目的個性化因素。 結(jié)構(gòu)設(shè)計由于目前市面上的貨架樣式固定，CD的形狀結(jié)構(gòu)基本為方形。這種包裝結(jié)構(gòu)簡單，制造成本低，且易于擺放于柜臺。但柜臺上整齊擺放的一排排CD看起來更像“連環(huán)膠卷”，從某種程度上來說使CD喪失了個性，因而設(shè)計師如果能在在設(shè)計過程中適當?shù)膶Y(jié)構(gòu)進行創(chuàng)新，或?qū)槭袌鎏峁┨厣南M導向。 材料的使用材料的異同也會給包裝帶來不同的感官效果。目前國內(nèi)市

10、場的CD包裝主要為塑料材質(zhì)，內(nèi)嵌紙質(zhì)封面；國外市場的為紙質(zhì)材料外包裝內(nèi)嵌塑料CD托。相對而言，紙質(zhì)包裝更容易與人產(chǎn)生親近的感覺，同時也更利于回收再利用。CD包裝的材料也在向多元化發(fā)展，并且越來越貼近環(huán)保要求。隨著買方市場、市場細分以及目標受眾分化的影響，產(chǎn)品包裝的個性化是一個不可阻擋的設(shè)計趨勢。包裝設(shè)計風格的多樣化，其實也正好符合市場對產(chǎn)品多樣化的需求。CD產(chǎn)品包裝自始至終一直是個性化產(chǎn)品包裝設(shè)計的先驅(qū)，從內(nèi)容形式的多樣性到包裝材料以及包裝方式的多樣性，給人們呈現(xiàn)出的都是個性化的產(chǎn)品元素。而CD產(chǎn)品包裝在今后個性化設(shè)計的道路上如何能更好的傳達產(chǎn)品信息，以及如何表現(xiàn)CD 產(chǎn)品包裝的個性，這些都向

11、設(shè)計師提出了新的課題，作為一個設(shè)計師就應(yīng)該勇敢地面對時代賦予的機遇與挑戰(zhàn)，用自己的聰明才智去進行個性化產(chǎn)品包裝設(shè)計，使包裝世界呈現(xiàn)出豐富而富有個性特色的面貌。2 現(xiàn)代CD包裝的缺點及分析碟片包裝作為包裝的一種形式, 除保護功能，還具有實用與藝術(shù)雙重特征，與商業(yè)包裝設(shè)計不同的是,碟片包裝更注重與主題相吻合的感情、意境與音樂感。然而,我國的碟片包裝卻由于種種原因, 難以得到發(fā)展。對此, 就現(xiàn)在國內(nèi)音樂碟片包裝存在的幾個問題加以探討，以使在設(shè)計中加以認識，完善和提交國內(nèi)碟片包裝藝術(shù)設(shè)計水平。2.1 設(shè)計重心傾斜由于國內(nèi)的音樂碟片的商業(yè)利潤主要來自流行音樂，使得設(shè)計的重心幾乎壓倒性地放在了流行音樂這一

12、塊，而古典音樂、民族音樂,甚至是極有發(fā)揮空間的搖滾樂碟片包裝設(shè)計,都少人問津。現(xiàn)在市場上五顏六色的流行碟片占據(jù)了半壁江山，它們包裝精美, 色彩跳耀, 不自覺地吸引著目光。而其他類別的碟片就躲在陰暗的角落，走近欣賞,看到的也只是簡單的圖片配以文字，幾把樂器，幾乎代表了古典音樂；幾幅山水畫，就是民族音樂的象征。這種設(shè)計形式顯得呆板和陳舊，稱不上設(shè)計創(chuàng)新，更談不上根據(jù)碟片內(nèi)容發(fā)揮想象，闊寬這類碟片的創(chuàng)意空間。然而國外很多古典音樂碟片的包裝設(shè)計比流行音樂碟片更加考究, 有概念及特色。從某種程度來說,古典音樂是比流行音樂更有內(nèi)涵,更有精神, 在設(shè)計上應(yīng)該更有發(fā)揮空間。2.2 封套設(shè)計過于單調(diào)而缺乏內(nèi)涵現(xiàn)

13、在的碟片包裝基本上由封套，碟片盒，碟片,內(nèi)頁等組成。碟片封面是其中最具代表性的一部分,碟片封面設(shè)計雖然是現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的小品,但由于它的表現(xiàn)對象有著鮮明的文化性和豐富的藝術(shù)內(nèi)涵,因而在許多國家是作為一門專門藝術(shù)來認真對待的，并且有著廣泛的選擇性,藝術(shù)表現(xiàn)形式極為自由,深得藝術(shù)家與設(shè)計家們的鐘愛,成為他們表達個人感情的藝術(shù)園地。傳統(tǒng)碟片封面的設(shè)計定位主要有2種:一種是以表達音樂創(chuàng)造者、歌唱者或指揮者形象進行定位的，一般均以著名的作曲家、歌唱家或指揮家的形象為訴求形象,以權(quán)威的知名度為號召,爭取人們的信任,誘導人們進行購買；另一種是以樂曲或歌曲的不同基調(diào)進行定位,即不直接表現(xiàn)音樂的創(chuàng)造者、歌唱者或

14、指揮者,而是以樂曲的基調(diào)的差別化進行表現(xiàn),通過畫面特定的視覺形象表達出具有明顯感情傾向的情調(diào),從而表達高昂雄壯、夢幻輕柔、悲愴低沉、典雅華貴等效果。第1種定位碟片封套設(shè)計在我國市場上用得過于頻繁。對于一些極有號召力或以形象見長的音樂人的唱片,這似乎是一個省力又安全的方法，但無論古典還是流行，偶像還是實力，個人或是樂團，80%的碟片封套都以人物特寫為主體，碟片封套的設(shè)計幾乎轉(zhuǎn)化為人物造型設(shè)計以及攝影技術(shù)的比拼,這樣的現(xiàn)象是否過于極端，如果說這是數(shù)量上的不平衡，那么在封套上全都采用這樣一種表現(xiàn)人物的形式，就應(yīng)該算是創(chuàng)意落后與設(shè)計質(zhì)量上的問題。當看到一些精心化裝拍攝卻難以引起人們興趣的臉時，心中是否

15、會有一絲無奈。以人物形象進行定位的封套設(shè)計也是可以有各種形式的。以卡通人物代替真實人物,比如周惠的周惠娃娃，新褲子的橡皮人，這些形象很好地代表了人物形象，并且也深入人心，另一方面，在真實形象大興其道的時代，卡通形象也容易引起顧客的注意。2.3 CD光盤內(nèi)頁缺乏功能性與藝術(shù)性的結(jié)合碟片內(nèi)頁作為碟片包裝的重要組成部分，幾乎占據(jù)了與封套主要位置。它成為我們徜徉音樂世界的地圖，具有介紹數(shù)據(jù)和視覺再現(xiàn)雙重功能。也就是說,內(nèi)頁一方面要比較系統(tǒng)地介紹碟片相關(guān)信息,如作者、制作、背景等。另一方面,也要象封套一樣，傳達出音樂的視覺感受。與碟片的封套、內(nèi)頁的功能性更強。如何使碟片內(nèi)頁具有良好的功能性的同時，也具有

16、藝術(shù)感染力，應(yīng)該是最需要解決的問題。一般來說,碟片的內(nèi)頁應(yīng)該與封套為一系列，很多時候甚至是一體的。它應(yīng)該與封套保持一致的設(shè)計風格。并且使文字,圖片溶入其中，既能清楚的讀到,又能從設(shè)計中感受到碟片所表達的內(nèi)容。市場上很多碟片，完全把文字和圖片分成了2個不相干的部分,或者文字與圖片分享一個版面卻沒有很好地編排結(jié)合。在這個環(huán)節(jié)上,如文字與圖片的完全分離,特別是一些以人物為中心的設(shè)計，會把文字集中在幾頁,而其它頁面則是滿版的照片。另一個現(xiàn)象是文字和圖片雖然穿插在一起,但去貌合神離，圖片成了背景,未形成一個整體。實際上，碟片封套及內(nèi)頁的設(shè)計應(yīng)該是圖形、色彩、文字、攝影等諸元素相結(jié)合的藝術(shù),不是把各種元素

17、堆積在一起就可以的。文字應(yīng)是光盤內(nèi)頁的重要組成部分，如果把碟片作為產(chǎn)品本身的話,碟片內(nèi)頁可以看作是說明書，它應(yīng)該詳細地介紹碟片,如歌詞、制作、演奏等,它是聽者了解唱片內(nèi)容最為直接的途徑。所以，對于文字的處理是碟片內(nèi)頁十分重要的一環(huán)。不僅是可以清楚的看到每個字,而且要使讀者可以明白其中的意思。所以編排的時候也要考慮文字的意義、段落、以及人的閱讀習慣等。在清晰明了的基礎(chǔ)上,文字編排還應(yīng)該與圖片等其它元素有和諧的編排。圖片是光盤內(nèi)頁的另一個重要組成部分，它使音樂有更為直接的視覺表達，也包含了一定的信息。我國的碟片內(nèi)頁中的圖片處理還缺乏概念，沒有傳達出音樂的精神，而把工夫都花在了攝影等方面。不僅是圖片

18、本身沒有細致的處理，圖片的編排也比較單調(diào)。圖片的出現(xiàn)應(yīng)該是有一定目的性的，不可能只是因為美觀。比如安排在開始的圖片，也許是因為代表了整張唱片的風格；圖片很小,也許是因為突出文字的重要；排列一系列的圖片，也許是因為要表達出某種連貫性，等等這些安排，目的是要更加完整的呈現(xiàn)音樂，并有良好的視覺效果。另外,很多碟片內(nèi)頁設(shè)計只注重了文字與圖片的編排,其實,很多時候，一些小小的細節(jié)上的獨特處理,就會給人驚嘆的效果。如在文字的章節(jié)開始或結(jié)束的地方做出一些標識，能使閱讀文字更加方便，又加強了視覺效果；在內(nèi)頁中延續(xù)在封套上出現(xiàn)的某些圖形或圖案，使內(nèi)頁看起來更加精致的同時，也使內(nèi)頁與封套形成整體，特別是一些專門為

19、人物或音樂設(shè)計的圖案,不僅有視覺效果,還有一定的含義。還有一些,如頁碼、裝訂方式等，這些都應(yīng)該考慮到整張碟片的效果進行設(shè)計。2.4 CD外包裝設(shè)計的忽視現(xiàn)在的CD包裝盒基本上是清一色的塑料包裝盒，規(guī)格統(tǒng)一，十分單調(diào)。也許出于成本的考量,一般規(guī)格的包裝成本較低。但換一個角度，優(yōu)質(zhì)、特別或環(huán)保的包裝也會吸引更多的顧客。記得幾年前，歌手樸樹的專輯我去2000年曾經(jīng)有一個紀念版的特別包裝。不同于一般的塑料CD盒或紙制CD夾,它特別用了一個麻布制成的可收口的袋子,給人質(zhì)樸、天然的質(zhì)感，同時也方便攜帶?？诖€可以再利用,充分體現(xiàn)出現(xiàn)代包裝的環(huán)保趨勢。但這樣個性的碟片包裝在國內(nèi)卻是鳳毛麟角。CD的外包裝不應(yīng)

20、該受到局限，可以從材質(zhì)、形式等各方面去考慮。比如塑料,可以制成磨沙效果,或進行特殊的染色。紙張也有各種不同的類型,帶有紋理的，有金屬感的等等，可以使用于不同類型的音樂。另外，紙張的處理方式也多種多樣，可以產(chǎn)生平面、立體等各種效果。例如碟片放在仿制的貝殼中,這應(yīng)該算是特別的設(shè)計，從中感到了活潑有趣的氣氛，也許還會想到唱片如海貝中的珍珠一樣珍貴。3 個性化概念在CD包裝上的運用CD包裝出現(xiàn)的問題已讓越來越多的群眾有所感知，消費者也越來越期待耳目一新的CD包裝作品。這就需要引入“個性化”概念。3.1 包裝個性化設(shè)計的概念所謂“個性化包裝”是指在買方市場、產(chǎn)品賣點細分以及目標受眾分化的情況下出現(xiàn)的具備

21、普通包裝的功能和特點，同時又具有獨特風格和面貌的產(chǎn)品包裝。而與個性化包裝產(chǎn)生相適應(yīng)的、設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品特點設(shè)計出的具有產(chǎn)品個性的包裝設(shè)計，則簡稱其為“個性化包裝設(shè)計”，其個性包含了產(chǎn)品的屬性以及包裝設(shè)計的個性。一件有個性的新產(chǎn)品的包裝在市場上要將自己獨特的外部形態(tài)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)展示給消費者，用自己的獨特用途和使用價值引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的情感喜愛和購買動機。德國包裝設(shè)計聞名全球，首先就在于其個性化的設(shè)計周期短，以多樣化的風格供應(yīng)給不同喜好的使用者。設(shè)計代表了一種高層次的個性化。因此，這種設(shè)計風格的空前流行，表明世界重新認識新產(chǎn)品的個性化的重要性。不應(yīng)把新產(chǎn)品的個性包裝設(shè)計看成外部美學，

22、而應(yīng)將其作為市場開拓必不可少的一環(huán)。在對產(chǎn)品包裝開發(fā)時要重視包裝的新穎性、獨特的個性設(shè)計，這樣才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。如果包裝設(shè)計沒有新穎獨特的個性，給人以陳舊、老化的感覺，即使產(chǎn)品性能優(yōu)良，也很難引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的喜愛和購買動機。特別是在世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時，更要在新包裝的個性設(shè)計上下工夫，突出其內(nèi)部結(jié)構(gòu)個性和外部造型的個性。塑造個性要有創(chuàng)新的意識，靈活應(yīng)用創(chuàng)造性思維和現(xiàn)代最新科學技術(shù)，使個性化包裝設(shè)計具有獨特的創(chuàng)造性。在包裝的形態(tài)及色彩的應(yīng)用上要敢于向傳統(tǒng)學習，把現(xiàn)代色彩構(gòu)成融入新產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計之中。3.2 “個性化”在CD

23、包裝上的體現(xiàn)在信息時代，CD產(chǎn)品包裝的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢，設(shè)計師在努力尋求能夠代表產(chǎn)品特點和產(chǎn)品品位的包裝設(shè)計，用具有個性的產(chǎn)品包裝來表達產(chǎn)品的屬性，個性化包裝的特質(zhì)被看作是流淌在商品文化命脈中不可忽視的元素。受眾開始強調(diào)產(chǎn)品的獨特個性和風格，在CD產(chǎn)品行業(yè)率先產(chǎn)生了“個性化包裝”的要求。3.2.1 年齡層面不同使個性化包裝設(shè)計得以體現(xiàn)不同年齡階段的心理需求是不一樣的，包括對包裝色彩的感受，對內(nèi)容形式的喜好，所以需要針對不同年齡階段設(shè)計出適合此年齡階段特點的產(chǎn)品包裝，CD產(chǎn)品的消費受眾以年輕人為主，同時還有兒童和老年人，兒童包裝設(shè)計色彩鮮艷，結(jié)構(gòu)同時簡單。老年人則需選擇與年齡階段相適應(yīng)的圖案

24、化、民族化的包裝設(shè)計。年輕人屬于大部分CD產(chǎn)品的消費群體，色彩明快，結(jié)構(gòu)多樣、時尚新潮的包裝設(shè)計是他們所追求的，掌握年齡階段的特性可以明晰CD產(chǎn)品的不同需求，有助于設(shè)計師為所設(shè)計的CD產(chǎn)品進行定位，使設(shè)計滿足于不同年齡受眾的個性選擇。3.2.2 消費層面不同使個性化包裝設(shè)計得以體現(xiàn)不同消費層面的人有不同的消費需求，不同的消費層面對產(chǎn)品的要求是不一樣的，有些消費層面較低的受眾在購買CD產(chǎn)品時注重產(chǎn)品的實際功能，相對于產(chǎn)品包裝要求較低，而消費層面較高的受眾，不但注重產(chǎn)品內(nèi)容，而且也對CD產(chǎn)品包裝提出更高的要求，消費特點左右消費個性，消費個性也必將導致產(chǎn)品設(shè)計的個性化。這種個性化成為個體身份和群體受

25、眾的共同標志，使消費者得到物質(zhì)和精神上的雙重滿足。3.2.3 不同的CD產(chǎn)品內(nèi)容使個性化包裝設(shè)計得以體現(xiàn)CD產(chǎn)品的個性化包裝設(shè)計會依據(jù)不同產(chǎn)品內(nèi)容進行不同的個性化設(shè)計，CD 產(chǎn)品內(nèi)容如果是樂曲或者是以音樂為著眼點，那么不同的音樂特點有其完全不同的包裝風格，比如：工業(yè)搖滾音樂的包裝多采用插圖式，色彩強烈而沖突，來表現(xiàn)其音樂復(fù)雜的反叛性和個性宣泄，而黑色搖滾的CD包裝則更加突出樂手本身在造型上的神秘多變，而相對的藍調(diào)、校園民謠、以及流行歌曲的設(shè)計感覺更傾向于明快、單純和時尚。3.3 個性化 CD產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計情感問卷調(diào)查顯示，光盤在包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計上有所創(chuàng)新，精致漂亮的CD包裝，CD唱片中增加印

26、品等附加品，都會吸引消費者去購買。這說明在創(chuàng)意設(shè)計的情感會影響消費者消費的心理。 功能情感我們所做的包裝設(shè)計，必須要和它所承載的商品聯(lián)系在一起，因為包裝的最根本目的是為了保護產(chǎn)品。然而，由于過分注重包裝的視覺效果等設(shè)計因素，卻忽略了它的功能需求，這就違背了包裝設(shè)計的初衷。但這并不是說包裝的使用功能比其他的設(shè)計因素更為重要。所有偉大的設(shè)計都是在藝術(shù)美、可靠性、安全性、易用性、成本和功能之間尋求平衡與和諧。因此，我們沒有必要顧此失彼，我們完全有可能把所有的這些因素融為一體，設(shè)計出功能、美感、獨創(chuàng)性都兼具的包裝。 個性情感最初包裝主要用來保護商品，辨識商品，側(cè)重實用功能。但隨著社會商業(yè)化、多元化的日

27、益發(fā)展，人們的獨立性越來越強，再加上每個人生活背景的不同，對事物的審美趣味、價值取向等方面都具有獨特的審美觀念，表現(xiàn)出鮮明的個人氣質(zhì)。因此，受眾的需求也越來越多樣化、個性化，追求個性就成為了現(xiàn)代人的顯著特征，人們的審美情趣就越來越偏向個性化包裝設(shè)計。生活中的CD產(chǎn)品各種各樣琳瑯滿目，但相同的產(chǎn)品 相似的包裝使人看得越來越厭煩，越來越麻木，而具有相似外貌特征的商品不可能在眾多商品中引起消費者的注意，因此， CD產(chǎn)品包裝設(shè)計一定要有創(chuàng)意，而這種創(chuàng)意，正是借以鮮明的個性風格得以展現(xiàn)，恰恰新奇、獨特、怪誕的設(shè)計，正好能滿足現(xiàn)代人對個性化的追求，以及對個性化物品的占有欲，也只有這樣的設(shè)計才能符合現(xiàn)代人的

28、心理要求和審美情趣，從而能夠給人以強烈的心理感受，并留下深刻的心理印象和視覺印象，使消費者感到新鮮 除此之外，個性化包裝會給消費者帶來強烈的視覺沖擊，以至消費者會由贊嘆的心理而引發(fā)購買興趣。隨著市場多元化的影響，產(chǎn)品包裝個性化設(shè)計已經(jīng)成為不可阻擋的設(shè)計趨勢。這種個性要素也成為CD創(chuàng)意包裝不可或缺的因素，并且隨著可供選擇的CD產(chǎn)品種類越來越多，受眾對CD產(chǎn)品包裝的要求將會更高，品味等能展示個性特征的精神要素成為部分人購買的首要選擇。正因如此，要把握現(xiàn)代消費者求新、求奇、求異、求趣的視覺審美與心理審美需求，從心理上捕捉消費者的購買欲，尤其是年輕人，他們熱衷于獨樹一幟的設(shè)計風格，追求令人刺激興奮的東

29、西，這就需要“個性化”的CD產(chǎn)品包裝來滿足他們的心靈渴望。 時代情感CD產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計，一定要有時代感，就是要符合這一時期的大眾審美情感不同時期的大眾審美情感是不同的，每個時代都有明顯的審美趣味特征 世界上著名的一些包裝設(shè)計，他們的作品之所以成功，就是因為他們把時代的情感注入了設(shè)計中，從而得到消費者的情感認同。那么，要想使設(shè)計具有時代感，我們首先就得給其注入 時尚元素 這是因為隨著生活水平的不斷提高，人們正步入一個時尚消費的時代，因此時尚因素在設(shè)計中發(fā)揮著越來越重要的作用 那么什么是時尚呢？就是一種流行大眾文化，建立在大眾層面上，被大多數(shù)人所認可，往往是突然而來，迅速蔓延的，具有超強的誘惑力

30、和驅(qū)動性，因而流行時尚蘊藏著巨大商業(yè)潛力和消費市場。這種時尚元素，我們可以從影視作品、時尚雜志、暢銷書籍社會熱點等方面尋求 并且在設(shè)計過程中，一定要充分考慮到民族、文化、政治、宗教等因素，進行針對性的開發(fā)設(shè)計。但由于流行動態(tài)的變化周期越來越短，這就要求我們能夠發(fā)現(xiàn)流動中新的審美情趣，體察到消費者的心靈渴望，使設(shè)計具有時代感，能夠讓消費者在好奇中自然地進入興奮狀態(tài)，留下印象，產(chǎn)生購買沖動對時尚的正確把握不僅能使設(shè)計具有時代感，對提高商品的附加價值，激發(fā)購買欲，都有著積極的意義，并且還有利于設(shè)計上的不斷創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造商業(yè)價值和社會價值。 綠色情感隨著人類文明的進步和社會經(jīng)濟的發(fā)展，綠色、環(huán)保和健康

31、，早已逐步成為全球共同的主題 因此綠色包裝隨之誕生，成為包裝工業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的潮流，它不僅是一種技術(shù)層面的考量，更重要的是一種觀念上的變革，成為包裝設(shè)計中又一主題功能。綠色包裝是指對生態(tài)環(huán)境不造成污染，對人類健康不造成危害，能循環(huán)和再生利用，能促進可持續(xù)發(fā)展的包裝。因此，在設(shè)計CD產(chǎn)品包裝時，我們一定要以不污染環(huán)境、對人體健康無危害為前提，充分利用可再生資源，節(jié)約自然資源，做到既能取之于自然，又能回歸于自然。3.4 CD包裝設(shè)計中的色彩元素色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌

32、的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。 CD包裝中的用色良好的色彩使用往往以獨特的視覺面貌和獨特的表達語言呈獻給觀眾，CD的包裝色彩運用色彩的不同也反應(yīng)了CD的內(nèi)容。如同迷幻搖滾CD抽象簡單的色彩反應(yīng)創(chuàng)造者的表達內(nèi)容，火爆的重金屬樂色彩鮮艷 用色濃重，以顯示熱情似火的風格。除了人自身生理反應(yīng)外，更容易接受到生活習慣、文化水平、宗教信仰社會規(guī)范以及所處的自然環(huán)境等因素的影響。使得人們看到色彩就會自然長生各種具體的聯(lián)想和抽象的情感。CD的包裝設(shè)計在市場上也成為了同其他競爭產(chǎn)品相區(qū)別的形象標識。通過市場中現(xiàn)有的CD包裝品不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的CD包裝基本日趨簡介，因為人們認識到了一件CD包裝設(shè)計品，其色彩采

33、效果的優(yōu)劣，并不取決于用色的數(shù)量，關(guān)鍵在于色彩的選擇與組合是否理想，是否給人強烈的視覺刺激、好的設(shè)計用三色或者兩色甚至一色就可以獲得好的色彩效果。 CD包裝設(shè)計中表現(xiàn)手法選包裝設(shè)計中表現(xiàn)的手法多種多樣，其中英勇最多的是色彩對比，通過色相對比、明度對比、飽和度對比、冷暖對比、面積對比和綜合對比著幾種類型的對比方法可以使色彩更明顯，效果更佳。一般來說相鄰色相的對比鮮明、強烈，相反色相的對比強烈、最具刺激性。明度對比是因明度查遍而形成的對比色彩對比，更具明度差的大小、可分為長調(diào)對比、中調(diào)對比和短調(diào)對比。在包裝色彩設(shè)計中，明度對比決定著配色的光感、明快感和清晰程度。飽和度對比則可以增強用色的新鮮感。冷

34、暖對比主要是從色彩心理學的角度說的，是人們視覺、觸覺及心理活動由于聯(lián)想而產(chǎn)生的冷暖感覺。紅黃色會給人以溫暖感而藍白色給人以海水冰山的冰冷感。就是這個道理。面積對比是同一種顏色在不同的面積對比中可能會產(chǎn)生較大查遍的感覺感受。有的CD盒用大面積的白色同黑色字體形成對比，即簡介大方，有體現(xiàn)產(chǎn)品的高檔次。許多包裝品的色彩要求明快、大方、鮮艷和豐富，如只考慮單純?yōu)閷Ρ蕊@然不夠，還要采用色彩的綜合對比，這些綜合對比又稱同時對比，我們在同時觀看對比色彩是，色彩會失去自身的某些特點，而呈現(xiàn)出新的色彩效果，給人以回味無窮的清新之感。色彩通過人們自身經(jīng)驗產(chǎn)生心理聯(lián)想，是色彩的表現(xiàn)性大大增強。在包裝裝潢中，巧妙地運

35、用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的作用，能喚起人們的情感，引起人們的興趣，影響人們的選擇。色彩情感作用雖有規(guī)律可循，但更為重要的是靈活運用。色彩不是孤立存在的，一種色彩感情的形成是同周圍色彩相關(guān)聯(lián)的，如色彩的冷暖感覺總是相對的，這卻絕育周圍色彩的對比，講綠色通藍色防止在一起時，綠色顯得暖和些，但同黃色放置在一起，又有些冰冷。所以色彩感情規(guī)律的應(yīng)用要更具不同的情況，靈活運用，才能是色彩感情更好的服務(wù)于包裝裝潢，使其更具吸引力。總之，色彩在CD包裝設(shè)計中占有十分重要的位置，它反映出物質(zhì)文明和精神文明的曾次。包裝設(shè)計的色彩運用不是固定不變的，我們應(yīng)該隨時觀察市場的變化、時代潮流的變化來取決于取色。 包

36、裝圖形的編排設(shè)計包裝設(shè)計中的圖形，就是利用圖形要素在視覺傳達方面的直觀性、豐富性和生動性，將商品的內(nèi)容和信息準確地傳達給消費者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費的心理反應(yīng)，進而引導購買行為。包裝設(shè)計中的圖形，往往構(gòu)成了包裝整體形象的主要部分，使商品形象具有個性美和審美品味，并加強了產(chǎn)品的促銷功能。包裝設(shè)計中所運用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言來傳達出一定的信息量，進而加強消費者對產(chǎn)品的印象。包裝上的圖形語言，從內(nèi)容上主要分為產(chǎn)品實物形象、原材料形象、標志圖形、象征圖形幾種。產(chǎn)品實物形象就是在包裝上直接展現(xiàn)商品的形象，通過攝影或?qū)憣嵅鍒D手法對產(chǎn)品進行美的視覺表現(xiàn)，使消費者能夠從

37、包裝上直接了解商品的外形、色彩和品質(zhì)；在以品牌定位的包裝設(shè)計中，標志圖形較為醒目、直觀，均可以成為包裝上的圖形形象，在包裝裝潢設(shè)計中，在對產(chǎn)品品牌閑置校舍、倉庫、舊禮堂、舊宗祠等，建設(shè)多功能、綜合性的村級文化俱樂部，減輕集體負擔，解決文化陣地短缺問題。四是扎實推進文化信息資源共享工程建設(shè)，依托縣、鄉(xiāng)、村文化體系和資源，提高村級文化俱樂部活動水平，提高對群眾的吸引力。 CD產(chǎn)品包裝的系列化個性設(shè)計隨著市場的日益成熟，CD產(chǎn)品也越來越豐富，單獨的個體已經(jīng)不能滿足消費者的需求，遲早會被競爭激烈的市場所淘汰 而只有系列化包裝的開發(fā)，才能實現(xiàn)包裝設(shè)計的可持續(xù)化發(fā)展系列化包裝的開發(fā)，不僅可以把有限的單個創(chuàng)意，變成無限個全新創(chuàng)意個體，給未來的再創(chuàng)意設(shè)計帶來極大的想像空間，還可以使CD產(chǎn)品的包裝設(shè)計漸漸具有收藏價值，并能提升其本身的文化價值，而且這些個性CD產(chǎn)品包裝背后所蘊含的深厚文化底蘊還可以讓收藏者受益無窮，從另一角度激發(fā)起收藏者學習各種不同文化的興趣。4 結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計4.1產(chǎn)品的包裝 8 結(jié)語隨著買方市場、市場細分以及目標受眾分化的影響，產(chǎn)品包裝的個性化是一個不可阻擋的設(shè)計趨勢。包裝設(shè)計風格的多樣化，其實也正好符合市場對產(chǎn)品多樣化的需求。在本設(shè)計中，針對不同類別的CD產(chǎn)品做出分析，并在此基礎(chǔ)上進行一系列個性化設(shè)計。通過不斷思考和創(chuàng)造，我感受到了個性化設(shè)計的魅力和創(chuàng)作之不易。作品的不足之