1、INFINITI Q50上市移動傳播方案全國銷售策劃中心呈上當下，人性化智能移動終端不斷涌現(xiàn)某智能手機某平板電腦某智能跑鞋某智能手表重蹈19世紀工業(yè)革命攜著電力設備來臨的覆轍， 智能設備的市場潛力和前景已無需多言 截至2012年Q4，全球移動智能設備用戶約為15億中國智能設備用戶位居榜首10.4%13.0%15.1% 13.8%15.2%2%0%8%6%4%16%14%12%10%0.50.02.01.51.04.03.53.02.51.62011Q11.82011Q22.02011Q32.22011Q42.52012Q12.92012Q23.32012Q33.82012Q4用戶規(guī)模（億）10

2、.5%增長率11.5%數(shù)據來源：艾媒咨詢(iiMedia Research)在中國，預計到2013年底，僅“智能手機”用戶規(guī)模將突破6億！大勢所趨, “新媒體產業(yè)”興起在智能手機對生活方式的顛覆性革命下，一場營銷方式的改革在移動領域已打響，品牌已經意識到APP帶來的無限商機利用In-Apps廣告與潛在目標消費者靠的更近P1：用戶點擊智能終端的banner廣告P2：當前屏幕漸漸滲出水珠P3：水珠越來越多，屏幕變暗P4：屏幕完全暗，轎車轍水呼嘯而去新奧迪A6旅行款轎車IN-App創(chuàng)意廣告分享競爭對手已經在移動端發(fā)力作為智能手機廣告行業(yè)的領跑者，多盟以專業(yè)的營銷理念，先后為梅賽德斯奔馳、寶馬、路虎、

3、沃爾沃等高端汽車客戶提供解決方案 并且，多盟為“奔馳C63”提供營銷解決方案榮獲“中國廣告長城獎2013年度廣告主品牌獎”之 營銷傳播金獎 知己知彼，我們來關注此案例推廣背景：奔馳C63 AMG擁有令人艷羨的賽車基因，完美呈現(xiàn)唯有在賽道上才能展現(xiàn)的運動型操控和極高的靈活性。其無與倫比的響應性，讓每一次駕駛都成為享受，每一次過彎都精彩絕倫，每一次加速都帶來激動人心的完美體驗；推廣目標:為奔馳C63 AMG搭建移動展示平臺，吸引更多目標受眾關注車型信息的同時，收集有效leads；推廣時間：2013年7月22日-8月20日奔馳C63 AMG移動營銷案例首頁誠邀試駕極速禮遇優(yōu)惠活動介紹車型介紹全方位細

4、節(jié)展示查找經銷商顯示用戶所在位置附近經銷商為奔馳C63搭建移動展示平臺C63前端廣告創(chuàng)意展示多盟推薦奔馳前端創(chuàng)意展現(xiàn)應用了HTML5技術獨有的震動體感+酷炫聲感廣告展現(xiàn)時手機震動模擬開車啟動發(fā)動機時車的抖動；點擊廣告后手機發(fā)出“嗡”的響聲模擬引擎發(fā)動時的聲音 投放周期：20天（2013年7月22日-8月16日） 曝光量：37,701,914 次 總點擊量：472,544 次 平均點擊率：1.25% 收集leads ：1284 個出色的投放效果贏得奔馳持續(xù)投放2013.05.28-2013.08.15C級挑戰(zhàn)賽活動+招募試駕2013.08.302013.09.30E-Class系列上市推廣 20

5、13.07.222013.08.16C63 AMG促進購買2013.08.302013.09.30C-Class系列上市推廣 young minded premium customer具有年輕心態(tài)的高端消費群體Owner：他們普遍集中于新媒體產業(yè)他們年輕，樂于分享，是意見領袖和最具影響力的在線“媒體”，選擇他們，相當于選擇了品牌傳播的“裂變反應”他們受教育程度高，有較高的職業(yè)身份與社會地位，是“被尊重”的群體，選擇他們，相當于選擇了與英菲尼迪自身DNA一脈相承的群體！數(shù)據來源：CNNIC他們的智能手機APP使用類型習慣從后臺多盟數(shù)據檢索出：（20-39歲，3k元以上機型）此類用戶的app習慣中

6、，“金融理財、生活工具、商務差旅、汽車、新聞時政”等幾大類權重占比較大在權重較大的類型里，他們頻繁使用以下apps金融財經差旅出行時政新聞娛樂閱讀生活工具時光網PPS影音PPTV盛名列車時刻表圖吧導航同花順投資有道萬年歷PM2.5墨跡天氣去哪兒三聯(lián)周刊今日頭條第一財經財新+FT中文網大智慧華爾街日報頭等艙雜志路況電臺汽車助手篩選In-app投放營銷的價值體現(xiàn)價值體現(xiàn)一手機是每天接觸次數(shù)最多、接觸時間最長的媒體，而金融理財、生活工具、新聞市政、出行、差旅幾大類媒體，幾乎涵蓋了某個智能手機用戶“從早上起床，到臨睡”全天中碎片化時間的全部；價值體現(xiàn)二霸占碎片化時間的同時，通過技術、創(chuàng)意等策略引起目標

7、用戶更大關注；價值體現(xiàn)三在廣告投放過程中，多盟的后臺將記錄用戶的點擊行為軌跡，分層嚴格篩選“汽車興趣、潛在用戶”，以便未來投放及l(fā)eads收集更加精準。為INFINITI Q50 推薦移動端傳播策略START以人為本，精準找到目標群體與目標群體建立溝通互動體系STEP ONESTEP TWO以人為本，精準找到目標群體維度二：競爭對手歷史投放數(shù)據“價值用戶”抓取維度一：多盟“用戶屬性數(shù)據庫”定制化用戶篩選LBS定向行為檢索終端篩選STEP ONE示例行為檢索從多盟多年積累的龐大用戶行為數(shù)據庫中，篩選符合Q50目標受眾特征用戶40%財經新聞20%汽車導航及油耗記錄20%理財應用15%手機游戲應用5

8、%系統(tǒng)工具用戶編號:0015性別：男 愛好：80后，喜愛汽車，白領，較高消費能力3、推斷該用戶屬性用戶標簽：高端用戶、汽車用戶4、為用戶分配屬性標簽多盟-用戶屬性數(shù)據庫5、錄入多盟用戶屬性數(shù)據庫1、通過多盟廣告SDK收集用戶手機廣告行為維度一終端篩選蘋果TOP5機型三星Top5機型HTC Top5機型MOTO Top5機型iPhone5三星GALAXY S4HTC G23 One X摩托羅拉XT910（RAZR）iPad4三星I9300 GALAXY S3HTC G18（Sensation XE）摩托羅拉ME525 DefyNew iPad三星GALAXY Note I9220HTC T328

9、w（新渴望V）摩托羅拉XT910 MAXXiPhone4s三星S5830（Galaxy Ace）HTC G11（Incredible S）摩托羅拉ME525+（Defy+）iPhone4三星I9070 Galaxy S AdvanceHTC One S摩托羅拉XT615建議英菲尼迪鎖定3000元以上中高端機型，并覆蓋市場熱門機型如下：LBS定向高檔住宅區(qū)高檔寫字樓機場網關IP以三大緯度判斷潛在受眾的地理位置，用戶一旦進入劃定范圍，多盟將覆蓋此類人群，并將廣告信息投放在他們的終端設備。目標受眾頻繁出沒地點鎖定地理位置進行投放數(shù)據源：多盟-中國第一大智能手機廣告平臺-后臺數(shù)據系統(tǒng)多盟超精準LBS代

10、表產品-機場人群大預算決策者意見領袖者金牌消費者46個主流機場覆蓋全國一二線城市半徑3公里內機場人群1000萬/日均PV每天為英菲尼迪精準/鎖定22.5萬機場中高端用戶22.522.5萬/日均UV維度二在梅賽德斯-奔馳與寶馬投放過程中，產生了大量有價值用戶，這些用戶被多盟后臺錄入后標入“有價值的、汽車、中高端、潛在汽車用戶、可收集leads”的標簽建議英菲尼迪抓取此類數(shù)據進行投放，將獲得精準最大價值！競爭對手歷史投放數(shù)據“價值用戶”抓取在其他高端汽車廣告投放中產生點擊與leads用戶群體10：00-12：00 工作金融、財經8：00-9：00 上班新聞、時政、導航7：00-8：00 起床天氣、

11、查詢、鬧鐘12：00-14：00 休息閱讀、娛樂、充電22：00-24：00 臨睡前閱讀、視頻、追劇19：00-21：00 休閑美食、娛樂、電影18：00-20：00 交通導航、閱讀、視頻與目標群體建立溝通互動體系STEP TWOzzZZZ首先關注某目標群體的一天不只是投放廣告，而是最合時宜的貼近用戶舉例一某用戶下班路程期間選擇投放時間18：00-20：00選擇投放APP明星導航APP”圖吧”定制投放視覺及文案：INFINITI Q50大尺寸雙觸控屏幕，多點觸控舉例二選擇投放時間9：00-10：00（用戶閱讀財經新聞時間）選擇投放APP明星財經新聞APP ”財新+”定制投放視覺及文案：如上圖DEMO舉例三選擇投放時間9：30-11：30、13：00-15：00(股票開盤時間）選擇投放APP明星炒股APP ”大智慧”定制投放視覺及文案：如上圖DEMO移動營銷服務Core Services企業(yè)關愛作為媒體，多盟將配合英菲尼迪傳播企業(yè)文化并竭力對英菲尼迪中國區(qū)市場公關進行趨