1、本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告論文（設(shè)計(jì)）題目：新媒體時代財(cái)經(jīng)新聞微博的突圍 學(xué) 院、 系： 商務(wù)傳媒學(xué)院新聞系 專 業(yè) (方 向)： 新聞學(xué)（經(jīng)濟(jì)新聞） 年 級、 班： 2011級新聞2班 學(xué) 生 姓 名： 張明鑫 指 導(dǎo) 教 師： 陳方英 2014 年 12 月 12 日2一、 論文（設(shè)計(jì)）選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等）選題的目的 近年來，在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的信息傳播技術(shù)的推動下，新媒體的發(fā)展日新月異，媒介融合愈演愈烈，正在引發(fā)新聞信息生產(chǎn)和傳播方式的重大演變，全球的傳媒格局隨之轉(zhuǎn)變。新媒體的快速發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)對新聞信息傳播的壟斷，使得

2、傳播的主體也更加多元化。而手機(jī)、PAD等信息網(wǎng)絡(luò)終端的普及更是極大地提升了信息傳播的速度和廣度，豐富了信息傳播的內(nèi)容。隨著社會經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展，人們與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系也日益密切。財(cái)經(jīng)新聞作為現(xiàn)代社會人們了解經(jīng)濟(jì)生活的重要橋梁，更是值得人們?nèi)リP(guān)注。眾所周知，移動化、碎片化、個性化的閱讀方式逐漸成為社會的主流，尤其是那些樂于接受新事物，愿意嘗試新產(chǎn)品的年輕人。他們對于經(jīng)濟(jì)的關(guān)注程度和看法遠(yuǎn)遠(yuǎn)要勝于他們的前輩，因此，誰能整合新媒體資源，利用新媒體吸引年輕受眾，誰就會在財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)。選題的意義理論層面，本文將第一財(cái)經(jīng)日報(bào)官方微博作為研究對象，結(jié)合相關(guān)的理論，探討傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞的傳播方式，提出融合

3、新媒體傳播方式的意見和建議，對于當(dāng)前的財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展有一定的借鑒意義；實(shí)際層面，本文的分析立足于以第一財(cái)經(jīng)日報(bào)為代表的財(cái)經(jīng)新聞微博最真實(shí)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出其在傳播、運(yùn)營方面的不足，通過更具針對性與可操作性策略的提出，對今后財(cái)經(jīng)新聞微博的積極創(chuàng)新、用戶量增長、影響力擴(kuò)大有所幫助。研究現(xiàn)狀新媒體定義的研究現(xiàn)狀新媒體概念的提出最早可以追溯到二十世紀(jì)60年代。1967年美國CBS（哥倫比亞廣播公司）技術(shù)研究所所長，同時也是美國NTSC制發(fā)明者P戈?duì)柕埋R克（P Goldmark），發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)EVR（電子錄像Electronic video Recording）商品的計(jì)劃，其中第一次提出了“新媒體”一

4、詞。隨著社會和信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的概念不僅僅是在當(dāng)年報(bào)告中的一個詞匯了。在線媒體顧問、資深媒體分析師Vin Crosbie定義的新媒體更多的是從個性化、交互性角度提出的。他更注重新媒體的傳播模式，并認(rèn)為新媒體就是“一對一”及“多對多的”的媒體。在線（Online）雜志對新媒體的定義是：由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播（communications for all, by all）。即傳統(tǒng)媒體使用兩分法把世界劃分為傳播者和受眾兩大陣營，人們不是作者就是讀者，不是廣播者就是觀看者，不是表演者就是欣賞者。而新媒體與此相反，它使每個人不僅有聽的機(jī)會，而且有說的條件。清華大學(xué)教授熊澄宇在新媒體與創(chuàng)新思維

5、中認(rèn)為：新媒體是一個相對的概念，新相對于舊而言，相對于報(bào)紙，廣播是新媒體；相對于廣播，電視是新媒體；相對于電視，今天的網(wǎng)絡(luò)又是新媒體。這種觀點(diǎn)也被稱為“相對論”，即認(rèn)為“新媒體”是一個不斷發(fā)展變化的概念，今后出現(xiàn)新的傳播方式都可以叫做“新媒體”。 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的匡文波在新媒體概念辨析中認(rèn)為數(shù)字化、互動性是新媒體的根本特征，并以此為標(biāo)準(zhǔn)，對目前新出現(xiàn)的媒體形態(tài)進(jìn)行了辨析。新媒體新聞的研究現(xiàn)狀 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞的應(yīng)用滲透率已經(jīng)達(dá)到73.3%，僅此于手機(jī)即時通信類應(yīng)用。 2014年1月，人民網(wǎng)研究院援引的DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心于20

6、13年年底發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)稱，新聞資訊類應(yīng)用在移動端的滲透率過去一年顯著提升，已有高達(dá)96.7%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會用新聞客戶端來看新聞；同時，73.9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，最近一年使用移動設(shè)備瀏覽新聞的時長有增加。 艾媒咨詢（iiM edia Research）的數(shù)據(jù)顯示，2013年年底中國新聞客戶端用戶規(guī)模達(dá)到3.44億人，同比增長48.3%，環(huán)比增長9.2%。新聞客戶端在中國手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率已經(jīng)達(dá)到60.4%。財(cái)經(jīng)新聞定義的研究現(xiàn)狀什么是財(cái)經(jīng)新聞，目前學(xué)界和業(yè)界都沒有給出明確的界定。一種最常見的觀點(diǎn)是財(cái)經(jīng)新聞有廣義、狹義之分。廣義的財(cái)經(jīng)新聞是指覆蓋全部社會經(jīng)濟(jì)生活和經(jīng)濟(jì)有關(guān)的領(lǐng)域，包括從生產(chǎn)

7、到消費(fèi)、從農(nóng)村到城市、從宏觀到微觀，從安全生產(chǎn)到服務(wù)質(zhì)量，從經(jīng)濟(jì)工作到政治、社會生活中的相關(guān)領(lǐng)域。狹義的財(cái)經(jīng)新聞，則重點(diǎn)關(guān)注資本市場、金融市場以及與投資相關(guān)的要素市場，并用金融資本市場的視角看中國經(jīng)濟(jì)生活。財(cái)經(jīng)新聞的市場細(xì)分 市場細(xì)分的概念最早由溫德爾 史密斯于1956年提出。所謂的市場細(xì)分其實(shí)就是根據(jù)消費(fèi)者的需求和欲望、購買態(tài)度、購買行為等不同方面劃分市場的行為過程。影響這個行為主要因素有文化因素、經(jīng)濟(jì)因素、心理因素等。而細(xì)分市場的過程就是尋找消費(fèi)者、目標(biāo)市場的過程，最終由其結(jié)果來確定產(chǎn)品的定位。對傳媒來說，細(xì)分市場的變量主要有四類，即地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。財(cái)經(jīng)新聞細(xì)分市場

8、應(yīng)從受眾行為的角度出發(fā)去區(qū)分受眾對傳媒的不同購買行為，區(qū)別出特定的需求，從而找到特定的目標(biāo)受眾。財(cái)經(jīng)新聞的受眾分析相當(dāng)一部分人認(rèn)為財(cái)經(jīng)新聞的讀者群體描述都比較類似：男性、受教育程度高、收入高、購買力強(qiáng)等等。實(shí)際上，這個概念太過于寬泛、太過于模糊。從細(xì)分財(cái)經(jīng)新聞讀者的需求和行為看，有的可能沒有明確的財(cái)經(jīng)專業(yè)興趣，閱讀財(cái)經(jīng)新聞只是為了掌握大體的財(cái)經(jīng)市場；有的可能只對市場營銷感興趣，希望通過閱讀學(xué)習(xí)銷售技巧、提高銷售水平；有的可能只關(guān)注證券行情和上市公司，希望閱讀證券分析和炒股技巧，從股市獲得回報(bào)；還有的讀者是企業(yè)主，更關(guān)心企業(yè)的管理之道。財(cái)經(jīng)新聞的特色分析（1）專業(yè)性由于財(cái)經(jīng)新聞的受眾主要是以投資

9、決策或與投資決策有關(guān)的角色來接受信息的，因而財(cái)經(jīng)新聞中所包含的信息應(yīng)該更準(zhǔn)確、更專業(yè)、更具針對性，尤其是對于事實(shí)與數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。（2）時效性 由于國內(nèi)外的投資市場往往處于全天候瞬息萬變之中，因而財(cái)經(jīng)新聞特別強(qiáng)調(diào)時效性，要求更及時、更快捷、更具競爭性，受眾對新聞的時效性要求之高，比如對股市、債券等實(shí)時行情發(fā)布與傳輸要求，可以說怎么快都不為過。（3）前瞻性 由于“投資決策”是付諸未來的行為，因而財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)當(dāng)著眼未來，具有前瞻性和預(yù)測性。對于財(cái)經(jīng)新聞，大眾關(guān)心的不是已經(jīng)發(fā)生的事，而是將來的演變，它具有自我應(yīng)驗(yàn)的功能就是最好的例證。（4）客觀性 由于財(cái)經(jīng)新聞受眾接受新聞的目的是從文中發(fā)掘有價值的投資參

10、考消息，因而要求財(cái)經(jīng)新聞的寫作應(yīng)該力求準(zhǔn)確、理性。再者，財(cái)經(jīng)新聞的受眾涵蓋了廣大投資者在內(nèi)的金融市場的各個方面，金融市場又是多個利益主體的博弈場所，因而較之一般新聞，財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)更加客觀、公正。（5）通俗性由于財(cái)經(jīng)新聞受眾的知識背景和認(rèn)知能力參差不齊，而財(cái)經(jīng)新聞所報(bào)道的內(nèi)容又具有較強(qiáng)的專業(yè)性，這就要求財(cái)經(jīng)新聞在內(nèi)容的專業(yè)性與表現(xiàn)形式的通俗性上相統(tǒng)一，讓專業(yè)人士讀了解渴，一般受眾看了明白。發(fā)展趨勢二、論文（設(shè)計(jì)）的主要研究內(nèi)容及預(yù)期目標(biāo)主要內(nèi)容 本文主要研究在新媒體的環(huán)境下第一財(cái)經(jīng)日報(bào)如何實(shí)施新的傳播策略，重點(diǎn)探討在個案研究中呈現(xiàn)出來的傳播方式、內(nèi)容和結(jié)果，注重理論和實(shí)踐的相結(jié)合。筆者盡全力搜集相

11、關(guān)的資料和信息，及時把握行業(yè)的最新內(nèi)容，深入開展分析過程，得出獨(dú)立性強(qiáng)、可信度高的策略和結(jié)論。預(yù)期目標(biāo)2010年，微博是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，所以2010年也被稱為微博元年。時至今日，5年的時間已經(jīng)過去，雖然CNNIC最新的結(jié)果表明微博用戶的規(guī)模大幅下降，但微博目前仍然掌握龐大的用戶群體，并且是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要陣地之一，因此，微博不會在短時間內(nèi)消失，微博媒體還是媒介競爭的競技場。以第一財(cái)經(jīng)日報(bào)為代表傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)紙媒，在進(jìn)行新媒體嘗試的路上不斷前行。它們在整合媒體資源，傳播信息的同時，開啟財(cái)經(jīng)類新聞媒體的新紀(jì)元。但同時以吳曉波微信公眾號為代表的傳播新力量迅速崛起，利用自身精確定位、黏性高的

12、特點(diǎn)進(jìn)一步影響新媒體市場。 因此，面對新勢力的挑戰(zhàn)，財(cái)經(jīng)新聞微博要及時認(rèn)識自身的缺點(diǎn)和不足，并利用自身優(yōu)點(diǎn)展開反擊。同時也要提高自身的創(chuàng)新意識和競爭力，這樣才能在以后新媒體的市場競爭中保住一席之地。三、論文（設(shè)計(jì)）的主要研究方案（擬采用的研究方法、準(zhǔn)備工作情況及主要措施）本文使用的研究方法為：文獻(xiàn)分析法與案例分析法，具體如下: 文獻(xiàn)分析法：利用互聯(lián)網(wǎng)，在線網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫（CNKI）中查找與本文研究相關(guān)（新媒體新聞發(fā)展現(xiàn)狀、財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展趨勢）的文獻(xiàn)資料，了解最新的研究成果，總結(jié)和歸納學(xué)者的觀點(diǎn)和思想，整合和分析相關(guān)理論，為本課題的研究提供理論支持。 案例分析法：將第一財(cái)經(jīng)日報(bào)官方微博作為研究對象

13、，研究它們在新媒體環(huán)境下實(shí)施的傳播活動，對其傳統(tǒng)和新媒體傳播方式效果進(jìn)行綜合分析，總結(jié)不同方式的優(yōu)勢，進(jìn)而深入探討財(cái)經(jīng)新聞如何更好的利用新媒體擴(kuò)大影響力，提出可行的發(fā)展策略。四、論文（設(shè)計(jì)）研究工作進(jìn)展安排1. 2014年12月13號前完成開題報(bào)告及論文大綱 2015年1月15號前請指導(dǎo)老師確定論文提綱并定稿 2015年4月15號前提交論文初稿，隨后依據(jù)老師回復(fù)意見修改 2015年5月25號前完成論文定稿 2015年6月1號前論文答辯五、主要參考文獻(xiàn)1唐緒軍.中國新媒體發(fā)展報(bào)告R.北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014.6.2李良榮.網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論M.北京：高等教育出版社，2014.2.3欒軼玫.新媒體新論M.北京：人民出版社，2012,7.4劉瑞生、王井.微博格局中的強(qiáng)媒體2013年中國微博發(fā)展報(bào)告R.北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014.6.5韓笑.第一財(cái)經(jīng)日報(bào)新媒體化現(xiàn)狀分析與思考D.上海:復(fù)旦大學(xué),2013.4.6吳恬恬.吳曉波頻道：自媒體社區(qū)對閱讀方式的影響J.新聞世界.2015年第2期.7李宜昶、康子威、楊澤華.