1、安吉旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計在營銷的4P里，產(chǎn)品的工作必須置于第一位。消費者往往是通過一支簡略產(chǎn)品來認知某個品牌。同時，產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新又推動著品牌價值的不斷提升。茶葉產(chǎn)品系列如下：產(chǎn)品名稱家庭身份開發(fā)目的1103懷舊經(jīng)典高檔品牌，古典優(yōu)雅尊品白茶權(quán)威經(jīng)典質(zhì)量保證，權(quán)威代表雅香簡約經(jīng)典簡潔大方，芳香四溢一、1103旅游超市中的高檔禮盒裝，是美麗鄉(xiāng)村牌的第一子品牌，起著提升品牌形象的作用。有一個“不行復(fù)制”的價值屬性。從消費者的角度來看：貢牌西湖龍井的權(quán)威象征、千島玉葉的歷史傳承、九曲紅梅的成功代言新貴等均有其獨特的價值屬性。在1103產(chǎn)品的開發(fā)中，同樣需要“建立起獨一無二的產(chǎn)品價值”，并將之落實產(chǎn)品層面

2、上。命名：1103。說到白茶的起源，我們要從宋徽宗說起，雖然宋徽宗不是一個好皇帝，但卻具有難得的文學(xué)修養(yǎng)和藝術(shù)氣質(zhì)，專著大觀茶論也具有很高的歷史地位。在大觀茶論中，宋徽宗提到：“白茶自為一種，與常茶不同，其條敷闡，其葉瑩薄，崖林之間偶然生出，蓋非人力所可致。正焙之者不過四五家，不過一二株，所造止于二三錛而已。御賜白茶遂為第一銘。”并于1103年在安吉設(shè)立了兩處皇家茶場，專門生產(chǎn)白茶。用一個高端的產(chǎn)品來承載和紀念這個歷史上考證白茶記錄，有助于形成美麗鄉(xiāng)村1103的皇家極品的名貴血統(tǒng)?！?103”的數(shù)字式命名，更是一個強烈的差異化信號。至簡禮盒外觀。整個外包裝殼使用仿實木材料，象征氣質(zhì)名貴。禮盒正

3、面印有畫風(fēng)豪放的水墨山水配有茶經(jīng)選段。接受翻蓋設(shè)計，是主要的應(yīng)用形式。制作工藝簡單。真絲內(nèi)襯。“1103”接受金黃色真絲內(nèi)襯，象征富貴大方。豐富的產(chǎn)品組合形式?！?103”接受一橫三縱產(chǎn)品排列。一橫為高山流水印花竹扇。三縱分別為陶瓷罐包裝特級白茶、景德鎮(zhèn)陶瓷杯、純手工刻繪竹簡茶經(jīng)。用皇家極品茶配以皇家陶瓷，給人一種名貴，高雅的感覺。防偽標(biāo)志。激光、微縮印刷等常規(guī)防偽措施，在包裝盒上左上角著有“美麗鄉(xiāng)村”牌的LOGO。這些建立在產(chǎn)品本身價值上的創(chuàng)新，一方面淋漓盡致的發(fā)揮了產(chǎn)品層面的創(chuàng)新可能性，形成了“1103”與傳統(tǒng)高端茶葉產(chǎn)品的極大化差異，使產(chǎn)品具備了獨特的價值屬性；另一方面在產(chǎn)品開發(fā)的過程，

4、用現(xiàn)代的產(chǎn)品語言表達了傳統(tǒng)的尊敬和回歸，為產(chǎn)品植入歷史的厚重和優(yōu)雅，確立了“1103”品牌價值中的經(jīng)典因素。二、“尊品白茶”政府特供，權(quán)威的見證沒有品牌的產(chǎn)品只有性價比，單純的性價比必定受困于價格競爭；而品牌要的是感覺性價比。溢價，是品牌最基本的任務(wù)之一，“政府特供”產(chǎn)品正是抓住了消費者對于產(chǎn)品溢價的性能的訴求點。安廣梅地亞是安廣下面的子公司，雖然成立時間短，但借助于安廣平臺。有十分雄厚的政治背景，可以順利打開市場。命名：尊品白茶。政府特供，權(quán)威的見證。傳統(tǒng)性白茶禮盒外觀。在產(chǎn)品設(shè)計上接受了傳統(tǒng)的白茶葉禮盒外觀。整個盒體接受淡青為底色，雙開頁設(shè)計，左側(cè)開頁比右側(cè)開頁短3CM，使禮盒顯的更有層次

5、性。在雙側(cè)盒體包邊深綠打底，以淡青色繪制纏枝紋，形成青羽飛揚，飄逸扶搖的意境。左開頁為上開頁，左上角印有“宋帝御賜第一茶字樣”顯的歷史悠久，白茶為古帝所賞識。右下角印有安吉縣風(fēng)景與旅游管理委員會、安吉廣播電視臺監(jiān)制字樣，并小揩印制茶經(jīng)選段。右下角與右上角，用山水與竹林的水墨，勾畫出江南煙雨景色。并附有品牌LOGO。盒體正中印有尊品白茶，形成簡約、唯美，有豐富傳統(tǒng)文化氣息的整體風(fēng)絡(luò)。真絲內(nèi)襯。“尊品白茶”接受金黃色真絲內(nèi)襯，象征富貴大方。豐富的產(chǎn)品組合形式。“尊品白茶”有三種規(guī)格的組合包裝形式：紙制內(nèi)包裝盒，表面繪有不同山水畫，茶經(jīng)等，一罐禮盒裝，配有茶杯，茶壺，炭雕和紙扇。兩罐禮盒裝，配有茶壺

6、，2個茶杯。簡易兩罐裝，則較緊湊，簡潔。不同的組合包裝形式滿足不同的價值需求。防偽標(biāo)志。激光、微縮印刷等常規(guī)防偽措施，在包裝盒上左上角著有“美麗鄉(xiāng)村”牌的LOGO。三、“雅香”的價值回歸 “雅香”的產(chǎn)品命名強調(diào)了安吉白茶“淡雅芳香”的產(chǎn)品風(fēng)格，提升了品牌形象。命名：雅香。強調(diào)了安吉白茶“淡雅芳香”的產(chǎn)品風(fēng)格。內(nèi)盒設(shè)計：雅香的內(nèi)盒整體設(shè)計上，利用紙制包裝，在材料上入手，摻用茶晶，使茶盒散發(fā)出淡淡的茶香。紙盒四周則印有白茶在水中泡開時的圖案。整體設(shè)計大方，簡約，時尚。外盒設(shè)計：以淡青色為主色調(diào)，左下方擺放茶具，一縷熱氣從茶杯中冉冉升起，背景是水墨山水畫，隱隱約約地顯現(xiàn)，制造出一種安靜，優(yōu)雅的意境。

7、防偽標(biāo)志。激光、微縮印刷等常規(guī)防偽措施，在包裝盒上左上角著有“美麗鄉(xiāng)村”牌的LOGO。竹纖維產(chǎn)品系列：一、 凈化專家產(chǎn)品設(shè)計主題：凈化空氣，健康環(huán)保命名：凈化專家車已成為人們?nèi)粘ｋx不開的代步工具，車內(nèi)的裝飾也變得越來越重要，既要有用，又要美觀大方，本套禮盒就是專為愛車一族設(shè)計的。產(chǎn)品組合里面為一個玩具炭包，一對竹炭枕墊，一個炭雕掛件，凈化車內(nèi)環(huán)境，制造溫馨駕車環(huán)境。玩具炭包：即美觀，又能去除車內(nèi)異味。竹炭枕墊能夠消除車內(nèi)空氣中的異味，去濕排汗，保持頭頸舒適，促進血液循環(huán)，護頸提神。炭雕掛件可以大量吸附空氣中的有毒氣體，有效凈化空氣，消除污染，呵護人體健康，美化空間。具有肯定的裝飾性、欣賞性和保

8、藏價值。包裝盒以紙質(zhì)為主，翻蓋，內(nèi)部上蓋塑料透明膜，讓人直觀產(chǎn)品，在翻蓋處印有產(chǎn)品介紹和產(chǎn)品功用。整體顏色以淡綠色為主，包裝盒正面以水墨畫竹為背景，左下方加以一輛敞門的車，車內(nèi)使用該產(chǎn)品組合，讓人一目了然。右邊從上至下標(biāo)注：“美麗鄉(xiāng)村之凈化專家”，兩列錯開顯示。二、 竹纖維之衛(wèi)浴系列產(chǎn)品設(shè)計主題：溫馨、健康產(chǎn)品命名：潔潤三口之家的衛(wèi)浴系列可選擇不同的組合，一種是兩塊大毛巾、一塊小毛巾、竹炭皂、竹炭洗面奶組合。另一種是一塊大浴巾、一塊小浴巾、竹炭洗發(fā)水、竹炭護發(fā)素組合。竹纖維毛巾和浴巾具有良好的親膚、透氣、吸濕、耐磨性，同時，起到天然抗菌、抑菌、防螨、防臭和抗紫外線作用，在洗浴之后盡享清新舒爽。

9、以家庭產(chǎn)品組合包裝銷售，既避開了產(chǎn)品單一， 又考慮到全家人的需求，使產(chǎn)品的功效都得到發(fā)揮。兩者包裝盒以紙質(zhì)為主，翻蓋，內(nèi)部上蓋塑料透明膜，讓人直觀產(chǎn)品，在翻蓋處印有產(chǎn)品介紹和產(chǎn)品功用。整體顏色以淡綠色為主，包裝盒正面以水墨畫竹為背景，左下角前者為三口之家正在洗臉的溫馨場景，后者為三口之家洗完澡后裹著浴巾溫馨場景。右邊從上至下標(biāo)注：“美麗鄉(xiāng)村之潔潤”，兩列錯開顯示。三、 竹纖維之情之所鐘產(chǎn)品設(shè)計主題：愛情、溫馨產(chǎn)品命名：情之所鐘愛情永久是不變的話題，情侶系列的產(chǎn)品永久是商家必爭的一塊戰(zhàn)場，竹纖維的T恤天然抗菌、護膚健康，吸取濕性強、透氣性好，尤其夏天使人感覺特別涼爽，始終為人們所鐘愛。

10、而襪子，給人平坦，呵護對方，從腳底開頭，讓關(guān)愛從腳底始終暖到心里。以男女T恤兩件套裝，配以兩雙男女襪進行情侶套裝組合進行銷售，搶占情侶、夫妻這塊市場。包裝盒以紙質(zhì)為主，雙開頁設(shè)計，左側(cè)開頁比右側(cè)開頁短3CM，使禮盒顯的更有層次性。，內(nèi)部上蓋塑料透明膜，讓人直觀產(chǎn)品，在翻蓋處印有產(chǎn)品介紹和產(chǎn)品功用。整體顏色以淡綠色為主，包裝盒正面以水墨畫竹為背景，左下角以男女模特穿著竹纖維情侶T恤，腳穿男女襪，微笑著，含情脈脈地注視對方，營造出濃濃愛意，溫馨場景。右邊從上至下標(biāo)注：“美麗鄉(xiāng)村之情之所鐘”，兩列錯開顯示。山貨產(chǎn)品系列：一、 山之果產(chǎn)品設(shè)計主題：自然、健康產(chǎn)品命名：山之果將安吉的山貨產(chǎn)品集中起來，進

11、行產(chǎn)品組合銷售，將每種產(chǎn)品以200g、250g等形式進行小包裝，然后選擇出五至六種產(chǎn)品進行組合包裝，如山核桃、長壽果、圣女果、香榧、杏仁果等，自由組合，可以是固定的，也可以依據(jù)客戶的需求進行調(diào)整。包裝選用禮盒或者簡易包裝，禮盒內(nèi)包裝則選用硬質(zhì)紙盒，內(nèi)附金黃色真絲內(nèi)襯，上擺放五至六個鐵盒，用來盛放山貨，鐵盒選用銀色或者暗紅色，鐵盒上拓印有福祿壽喜等字樣。禮盒接受翻蓋式禮盒，在翻蓋內(nèi)側(cè)印有產(chǎn)品介紹和產(chǎn)品功能。包裝盒整體以白色為主色，正面印有水墨畫，右邊從上至下標(biāo)注：“美麗鄉(xiāng)村之山之果”，兩列錯開顯示。二、 竹海情緣產(chǎn)品設(shè)計主題：自然風(fēng)味，味覺享受產(chǎn)品命名：竹海情緣安吉是中國竹鄉(xiāng)，竹子資源豐富，竹筍

12、是竹的幼芽。光是我們可以吃的竹筍就有毛竹筍、淡竹筍、春筍、紅竹筍等等。竹筍再一加工，又搖身化作筍干、筍衣、筍絲、腌筍、酸筍、筍脯、手剝筍將安吉的驚雷筍、筍干、辣味筍、手剝筍等組合銷售，每種產(chǎn)品掌握在250克左右，一盒為四到六種產(chǎn)品，讓人一次就能嘗遍安吉的筍制品，得到一次全新的味覺享受。包裝盒為翻蓋式紙盒，整體顏色為白色，正面背景為云霧繚繞下的竹海，左下角是燦爛日光下，竹林中茁壯成長的春筍，新奇、粗大、自然，生氣勃勃。引發(fā)客戶的購買欲望。右邊從上至下標(biāo)注：“美麗鄉(xiāng)村之竹海情緣”，兩列錯開顯示。時鮮水果系列：果維多產(chǎn)品設(shè)計主題：新奇、自然、健康產(chǎn)品命名：果維多多種季節(jié)性水果混搭或者單賣，還可以與木制、竹制果盆組合出售，在外包裝上可接受紙盒、塑料盒、竹編籃、玻璃容器等。前兩種比較實在、經(jīng)濟，后兩種具有新奇性和獨特性。紙盒在設(shè)計時以白色為底色，輔以鮮亮的水果照片，背景選用果園采摘圖片或者果實累累的果園圖片。引起人的食欲和購買欲望。塑料盒則接受鏤空技術(shù)，讓人能夠看到水果的真實情況。竹編籃具有深厚的安吉文化，也比較古樸奇特。玻璃容器則能直觀水果，能夠凸顯出水果的新奇，一目了然，能夠引起人的食欲。竹工藝產(chǎn)品系列：竹憶產(chǎn)品設(shè)計主題：文化、古樸產(chǎn)品命名：竹憶憶，思念，懷念，想念，是對某一事物或人的一種特別的感情，竹藝是一種高品質(zhì)的藝術(shù)