1、外資進(jìn)軍中國會展業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析摘要會展業(yè)，包括會議業(yè)、展覽業(yè)和獎勵旅游業(yè)，是世界上一個非常巨大的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國際展覽業(yè)權(quán)威人士估算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占全世界各國總和的，如果加上相關(guān)行業(yè)從展覽中的獲益，展覽業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)則達(dá)到的水平。會展經(jīng)濟(jì)在西方已有200多年的歷史，而我國的會展經(jīng)濟(jì)則是改革開放以后逐步發(fā)展，近幾年迅速崛起的新興經(jīng)濟(jì)模式，因此在很多方面都比西方國家有所落后，這就促成了外資進(jìn)入中國的主要原因。外資會展從上個世紀(jì)七十年代就陸續(xù)進(jìn)入中國，他們影響著中國的不同區(qū)域。而中國加入后，外資進(jìn)入中國展覽業(yè)更是不可避免。本文對會展業(yè)的現(xiàn)狀與外來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析并且對外資進(jìn)入中國后

2、產(chǎn)生的各種影響以及外來會展中外合資道路的可行性進(jìn)行了論述并提出了相應(yīng)的對策。關(guān)鍵字會展業(yè) 外資 利弊分析 發(fā)展趨勢目 錄一、會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀21.中國會展業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢21) 中國會展業(yè)現(xiàn)狀22) 中國會展業(yè)未來發(fā)展趨勢32.國際會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀33.國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對比4二、外資進(jìn)入中國會展業(yè)的利弊分析41.外資進(jìn)入會展業(yè)的好處42.外資進(jìn)入會展業(yè)的壞處4三、外資進(jìn)入中國會展業(yè)的發(fā)展趨勢51.未來會展業(yè)發(fā)展的方向52.外資進(jìn)入會展業(yè)的未來趨勢51) 外國獨資遇到的問題62) 外資進(jìn)軍中國市場的發(fā)展趨勢6參考文獻(xiàn)8一、會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.中國會展業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢1）中國會展業(yè)現(xiàn)狀我國會

3、展旅游業(yè)的起步比較晚，但發(fā)展非?？?，特別是會展旅游業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)大有超前發(fā)展的態(tài)勢。 展業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點近年我國會展業(yè)發(fā)展迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計，20世紀(jì)90年代以來，我國會展業(yè)每年以20左右的速度遞增，1999年舉辦的具有相當(dāng)規(guī)模的展覽會總數(shù)達(dá)到1326個，會展業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)的新亮點。全國掀起了展覽場館的建設(shè)高潮。“九五”期間我國的展館迅速增長，全國室內(nèi)展館面積，“九五”前不足80萬平米，但截至2001年，正式投入使用的室內(nèi)展館面積增長了一倍。但就目前全國大多數(shù)已有的場館來說，為展會配套的設(shè)施不足，展覽環(huán)境不夠理想。除此之外在許多的城市一年舉辦1萬2萬平

4、方米規(guī)模的展覽會很少，在上海、北京等國際大都市舉辦5萬平方米以上的項目也不多。因此在新建和擴(kuò)建場館之前應(yīng)先制定出可行性報告，不要盲目，不要貪大求全，以免造成建后閑置浪費。會展業(yè)還沒有獨立成為一個產(chǎn)業(yè)由于我國會展業(yè)曾經(jīng)是由一些非市場化的發(fā)起單位和部門全部或部分壟斷，這些單位和部門還沒有意識到中介公司提供服務(wù)的效率會更高。因此，會展業(yè)在目前還處于一定的壟斷階段，會展業(yè)還不能稱為一個獨立的產(chǎn)業(yè)。 我國在國際會展業(yè)中的地位比較低目前我國在國際會展業(yè)中的地位還非常低。根據(jù)統(tǒng)計，1999年中國舉辦的國際會議在全球排名15位。 這說明，我國展覽業(yè)在國際展覽業(yè)中的地位較低，除廣交會等有一定

5、的影響外，大部分展覽還僅僅是國內(nèi)的展覽和臨時性的展覽。 但是近幾年來， 中國會展也有了一定的進(jìn)步。北京的春秋國際服裝展，大連、寧波的服裝節(jié)，上海的國際家具展都趨向成熟。2）中國會展業(yè)未來發(fā)展趨勢舉辦會展的法律將進(jìn)一步規(guī)范，并逐步向國際通行的登記制轉(zhuǎn)化。目前，國家已經(jīng)開始制訂有關(guān)會展的法律、法規(guī)。今后舉辦會展審批手續(xù)將會更為簡單，并將按照國際慣例逐步過度到登記制慣例辦法。這將促使會展業(yè)成為一個規(guī)范的市場。  會展業(yè)將向幾個大城市集中通過對國際會展業(yè)發(fā)展的分析，在特定城市會展業(yè)的發(fā)展會自身加速，形成更大的規(guī)模，而不可能全國遍地開花。今后北京、上海、廣州等重點城市將成為

6、我國會展業(yè)的中心。今后隨著會展的增加，會展業(yè)培訓(xùn)體系的建立和國際會展人才的引進(jìn)，專門從事會展的專業(yè)化中介公司將大批出現(xiàn)。大型旅游企業(yè)將大批進(jìn)入會展旅游市場目前我國的大型旅游集團(tuán)如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經(jīng)加入了國際會展組織?？梢灶A(yù)見，今后幾年我國的大型旅游集團(tuán)將以其規(guī)模大、服務(wù)全、無形資產(chǎn)高、資金雄厚等優(yōu)勢進(jìn)入會展旅游市場。2.國際會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀國際會展業(yè)近幾年呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的趨勢，在1999年2001年中，全球國際會議總量保持不變。2002年全球會展業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了2800億美元，成為了全球經(jīng)濟(jì)中占有相當(dāng)比重的新興產(chǎn)業(yè)。歐美是國際會展業(yè)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)。經(jīng)過100多年的積累和發(fā)展，

7、歐洲會展經(jīng)濟(jì)歷史最為悠久、整體實力最強(qiáng)、，具有規(guī)模最大、國際化程度高、專業(yè)化強(qiáng)、重復(fù)率低交易功能顯著等特點。整個歐洲占據(jù)了全世界會展市場的半壁江山。2000年歐洲的市場分額是59%。北美的會展業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展較快。20世紀(jì)最后10年里，美國經(jīng)濟(jì)保持了快速增長，對外貿(mào)易額迅猛增長，極大地促進(jìn)了會展業(yè)的壯大和發(fā)展。綜觀世界會展旅游經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展情況，我們不難看出，一國會展經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)展水平是與該國的綜合經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。3.內(nèi)、國外會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對比通過對中國與國際會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，我們不得不承認(rèn)這樣一個事實。中國會展與國外會展業(yè)相比還有著不小的差距。根據(jù)國際大會

8、與會議組織（ICCA）的統(tǒng)計，在全球舉辦的國際會議最多的國家排名中，中國（不含港澳臺地區(qū)）排名37位，而在城市排名中北京僅排在54位。由此看出，中國會展之路任重而道遠(yuǎn)。二、外資進(jìn)入中國會展業(yè)的現(xiàn)狀1.外資進(jìn)入會展業(yè)的好處德國是著名的展覽王國，漢諾威、法蘭克福、杜塞爾多夫、慕尼黑、這些世界會展界的執(zhí)牛耳者早在上個世紀(jì)七八十年代就已經(jīng)開展了對華合作，德國會展與中國的合作主要是企業(yè)級的，經(jīng)歷了以慕尼黑為典型的京慕集團(tuán)到以漢諾威為典型的上海新國際的場館建設(shè)的過程。 跨國公司憑借自己強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)實力，通過國際投資，帶動資金、技術(shù)、管理、信息等資源的一攬子跨國移動，在世界范圍配置資源，在最適合生產(chǎn)的區(qū)

9、位生產(chǎn)最合適的產(chǎn)品或部件，形成自己跨越國界的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品生產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)，世界絕大多數(shù)國家和地區(qū)都主動或被動地被納入了這一生產(chǎn)銷售體系。越來越多的國家和地區(qū)認(rèn)識到加入這一體系可以給國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的好處，競相創(chuàng)造條件，爭取早日進(jìn)入這一體系。這是在武漢國際會展中心網(wǎng)站的一份關(guān)于外資進(jìn)入我國會展業(yè)利弊的調(diào)查 以 往 調(diào) 查 結(jié) 果 調(diào)查問題你認(rèn)為外資進(jìn)入我國會展業(yè)利弊答 案· 弊大于利點擊:51 · 利弊參半點擊:66 · 長遠(yuǎn)看是好事點擊:250 從這份調(diào)查中我們不難看出，大多數(shù)人還是相當(dāng)看好外資進(jìn)入中國的。國外較富盛名的會展企業(yè)有這先進(jìn)的技術(shù)，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)以及相當(dāng)多的經(jīng)

10、驗，這對中國來說都是非常需要的。2.外資進(jìn)入會展業(yè)的壞處但是無法避免的當(dāng)國內(nèi)市場開放，國際會展企業(yè)和會展品牌進(jìn)來，勢必導(dǎo)致會展市場競爭加劇，進(jìn)而對我國會展業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。關(guān)于市場開放導(dǎo)致的影響，在討論中國加入世界貿(mào)易組織帶來影響時，眾多學(xué)者已經(jīng)從各個方面進(jìn)行了較為全面的論證和闡述。利弊相較，會展市場開放，對中國會展行業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的好處不言而喻；但對于我們從事會展運(yùn)作的企業(yè)來說，影響可能是多重的。我們現(xiàn)在必須面對現(xiàn)實，不必在是否應(yīng)該開放和所謂開放利弊上坐而論道，爭論不休，荒廢時日，失去機(jī)遇。引狼入室，在所難免，而且完全必要；境內(nèi)會展企業(yè)不得不在家門口迎接挑戰(zhàn)，與狼共舞，關(guān)鍵在于把握

11、機(jī)遇，選擇制訂正確的發(fā)展戰(zhàn)略，合適的合作方式，找準(zhǔn)自己的市場定位，把自己的事情做好。因此，對于中資展覽公司來講應(yīng)該迅速提高自己的展覽水平，提升自己的競爭力。三、外資進(jìn)入中國會展業(yè)的發(fā)展趨勢1.未來會展業(yè)發(fā)展的方向加入WTO后，隨著我國服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的開放，外國會展公司的大舉進(jìn)入加劇了我國會展市場的競爭，促使了我國會展業(yè)面向市場，在競爭中進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，組建展覽集團(tuán)、實現(xiàn)資本擴(kuò)張，提高企業(yè)組織規(guī)模，走上產(chǎn)業(yè)化之路。 順應(yīng)規(guī)則，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用。進(jìn)入WTO后，政府痛下決心順應(yīng)規(guī)則，轉(zhuǎn)變職能，退出對市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的直接干預(yù)管理。政企不分的時代一去不復(fù)返了，而企業(yè)可盼的關(guān)系協(xié)調(diào)、信息傳遞、市

12、場規(guī)范等服務(wù)與管理的職能將由行業(yè)協(xié)會來實施1）改進(jìn)服務(wù)水平，加快人才培養(yǎng)。會展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)，它不同與第一、二產(chǎn)業(yè)，是一個營銷的過程，關(guān)鍵是人才、客戶和服務(wù)。2）會展應(yīng)走向產(chǎn)業(yè)化和品牌化。會展業(yè)必須樹立品牌意識，找準(zhǔn)展會的龍頭，發(fā)揮城市會展業(yè)的整體效應(yīng)，才能加速會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)全球化已成必然趨勢，會展業(yè)的發(fā)展也不例外。從長遠(yuǎn)看，發(fā)展本地會展經(jīng)濟(jì)，必須面向國際，形成品牌。世界著名的展覽城市，無一不是如此3）可利用互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)實物展覽和網(wǎng)上展覽交易之間的相互補(bǔ)充。對于互聯(lián)網(wǎng)，人們普遍是喜悅多于憂慮?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，給展覽業(yè)帶來了新的契機(jī)，網(wǎng)上展覽成為展覽業(yè)的新風(fēng)景和新亮點。4）利

13、用本土優(yōu)勢。目前，世界各國的會展都是由本國的行業(yè)組織來主辦的，不僅要得到外國的參展商認(rèn)可，更主要的是還要得到本國企業(yè)的積極參與。2.進(jìn)入會展業(yè)的未來趨勢1）國獨資遇到的問題目前中國的展覽業(yè)市場并不規(guī)范，也并沒有完全市場化，很多展會都是由政府主導(dǎo)或者是（“二級政府”）身份的行業(yè)協(xié)會主辦。這類展會在中國展覽行業(yè)有著相當(dāng)?shù)挠绊懥?。而這些展會的主辦方則在展覽行業(yè)有著相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)，通常是裁判員的身份。因此，這種市場環(huán)境對于外資公司獨立辦展有相當(dāng)?shù)碾y度，外資公司要想順利地辦一個新的展會通常還要與行業(yè)協(xié)會或政府進(jìn)行合作。因此雖然國家已經(jīng)出臺了相關(guān)的政策，外資公司獲得獨立辦展資格也并非一帆風(fēng)順。外資企業(yè)表示，

14、外資與中方的合作通常不止一家公司，有些中資公司與政府主管部門有著緊密的聯(lián)系，與他們合作是為了更方便地獲得批文。另一種合作主要是一種商業(yè)合作。外資公司通常會選擇對中國市場比較了解，有實力、有號召力的企業(yè)，以方便展覽的招商。2）外資進(jìn)軍中國市場的發(fā)展趨勢2004年開始實施的和商務(wù)部頒布的外商投資會展業(yè)的具體辦法出臺，標(biāo)志著中國會展業(yè)正式對外資的全方位開放。由于審批權(quán)全部統(tǒng)計數(shù)據(jù)很難收集到，因此外資展覽公司對中國展覽業(yè)的影響目前沒辦法做出定量分析。由于展覽業(yè)作為一個服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國僅是近幾年的事，我國原來對展覽業(yè)的對外開放并沒有很明確的政策，因此各地對外資進(jìn)入的掌握情況也不同。實際上，外資（包括港

15、資）很早前就已經(jīng)進(jìn)入中國展覽市場，但在方式上以和中方合作辦展或合資成立公司為主，進(jìn)入的地域比較集中在北京、上海等會展市場較有潛力的城市。外資設(shè)立獨資會展公司有利于中國展覽業(yè)加快發(fā)展，做大中國展覽業(yè)，有利于加快中國展覽業(yè)的市場化、規(guī)范化進(jìn)程，也有利于中國展覽業(yè)提高質(zhì)量與水平。對中國本土展覽公司而言，前期會有一些不利影響，主要是面臨更強(qiáng)勁競爭，競爭力弱的中小展覽公司生存空間進(jìn)一步受擠壓，與外資直接介入領(lǐng)域相關(guān)的原有一些水平一般或較低的由本土公司主導(dǎo)的展覽會可能辦不下去。通過開放，經(jīng)過一段時間適應(yīng)后，本土展覽公司將會學(xué)到一些新的東西，通過競爭提高自身競爭力，今后中小型展覽和一些一般性展會還將是本土展

16、覽公司的天下。這樣的過程，我們看看已開放的其他領(lǐng)域的情況就可得出參照。但目前為止上海的外資公司還是不得不與中資公司進(jìn)行合作，允許外資獨立辦展的政策并沒有落地。荷蘭的荷雅企龍的一位負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，按照國家政策市場環(huán)境對于外資公司應(yīng)該是越來越寬松了?？墒聦嵣?，在地方，上有政策下有對策，對外資公司來說反而收緊了。在上海，原先有辦展資格的都是國有的展覽公司或者是外經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)下屬的一些公司，共有18家。按國家政策，現(xiàn)在所有的外資公司應(yīng)該都屬于此列。可是在操作過程中，外資公司還是沒能享受到國民待遇，這位負(fù)責(zé)人告訴記者，2005年的展會今年申報，按理說誰都可以申報，但是目前看來，外資公司卻沒有申報的渠道。政府主管部門只接受原來有資格的企業(yè)的申報。在這種情況下，外資公司想申報明年的展覽還是要