1、2017創(chuàng)維OLED新品發(fā)布會傳播方案悠云數(shù)字 行業(yè)趨勢：顯示技術(shù)更新迭代CRT （陰極射線管）LED（發(fā)光二極管）LCD（液晶）OLED（有機發(fā)光材料） 行業(yè)趨勢：電視形態(tài)進化第一代第二代第三代 行業(yè)趨勢：第三代電視2017年1月美國ces展，LG wallpaper亮相2017年3月上海家博會，LG wallpaper動作第三代電視而是一張不再是一臺1、作為oled陣營領(lǐng)軍企業(yè)，如何在2017OLED爆發(fā)年，通過旗艦產(chǎn)品wallpaper讓OLED電視大放異彩，繼續(xù)引領(lǐng)電視方向？2、全球市場上，wallpaper創(chuàng)維并非首發(fā)，如何讓新品的發(fā)布及傳播做出特色，讓媒體和消費者形成強認知點和記憶

2、點，驚艷整個行業(yè)？3、從新品發(fā)布到新品上市，間隔2個月之久，如何通過傳播，維持產(chǎn)品熱度，持續(xù)吸引媒體和消費者關(guān)注？創(chuàng)維的困局 目標(biāo)人群分析崛起的中產(chǎn)階級 麥肯錫預(yù)期，到2022年就將有54%的城鎮(zhèn)家庭進入“上中產(chǎn)”行列54%54%70%70% 全球著名管理咨詢公司埃森哲發(fā)布的報告稱，2030年將有70%的中國人成為中產(chǎn)階級；元年 財經(jīng)學(xué)者吳曉波，則把2016稱作中產(chǎn)階級的消費元年。中國夢 國家層面，未來10年內(nèi)讓數(shù)億中國公民成為中產(chǎn)階級。 中產(chǎn)階級是怎樣的一群人 很低層次的“生理需求 和安全需求”得到滿足，且中等層次的“感情需求和尊重需求”也得到了較好滿足，但又沒有達標(biāo)到“自我實現(xiàn)需求”。生理

3、需求生理需求安全需求安全需求感情需求感情需求尊重需求尊重需求自我實現(xiàn)自我實現(xiàn)中產(chǎn)階級中產(chǎn)階級資產(chǎn)資產(chǎn)有房、有車，擁有基本的理財知識收入收入伴隨著整個國家的經(jīng)濟發(fā)展同步增長消費消費注重生活品質(zhì)，希望品牌文化能與自己理念契合生活生活工作時間按部就班，非工作時間享受生活，總體穩(wěn)定伴隨中產(chǎn)階級的崛起，2016成為中產(chǎn)消費元年。注重品質(zhì)、追求內(nèi)涵，是中產(chǎn)消費者的重要需求。 吳曉波吳曉波 中產(chǎn)階級消費觀 中產(chǎn)階級消費觀品質(zhì)內(nèi)涵 workshop1同樣是電視迭代，我們看一下當(dāng)年液晶電視是怎么做的2006年，韓國三星電子在科博會上展示了一款字酒杯形設(shè)計的液晶電視，其設(shè)計靈感源于著名的法國葡萄酒酒杯，讓電視也染

4、上了異國的酒香，非常引人注目。 workshop1 啟示直達消費者內(nèi)心深處的，不是產(chǎn)品的功能價值而是產(chǎn)品的附加價值費德勒納達爾作畫費德勒納達爾作畫？球拍是畫筆？球拍是畫筆拉斐爾納達爾和羅杰費德勒各自創(chuàng)造了一副他們自己獨一無二的自畫像穿著純白色的外套用球拍擊打沾染了顏料的球在一副巨大的畫布上作畫。每一幅畫布上都事先畫好了輪廓，受到各界的關(guān)注在2010年倫敦總決賽期間這些畫將在場館展出后進行慈善拍賣。希望通過繪畫可以培養(yǎng)孩子的想象力。視頻鏈接：http:/ workshop2 workshop2 啟示體育與藝術(shù)的跨界 BIG IDEA推導(dǎo)薄：0.299毫米，像紙片一樣分立體：像壁畫一樣貼在墻上，像

5、一件藝術(shù)品 創(chuàng)維wallpaper：色彩：OLED還原真色彩，像一副真實的畫作 BIG IDEA推導(dǎo) 創(chuàng)維wallpaper科技的先進的未來的時尚的藝術(shù)的美學(xué)的 BIG IDEA推導(dǎo)傳播主題科技+藝術(shù)跨界 與新銳畫家進行跨界合作，在Wallpaper電視的科技感、品質(zhì)感的基礎(chǔ)上增加藝術(shù)元素，讓wallpaper不止是一個電視，同時還是家中的藝術(shù)品！ 與新銳畫家跨界合作，強強聯(lián)手，借助其自帶的影響力與關(guān)注度+一系列公關(guān)營銷事件，吸引媒體關(guān)注擴大Wallpaper上市的影響力； Roadmap預(yù)熱期發(fā)布會延續(xù)期產(chǎn)品上市創(chuàng)立“憶象派”畫法，個人畫展人氣爆棚，出版的油畫文集成了文藝青年必讀的暢銷佳作，

6、微博上坐擁上百萬粉絲擔(dān)任三星手機 GALAXY SII代言人；首位被中國郵政印在郵票上的90后90后超人氣天才畫家西茜過去30年，顯示技術(shù)經(jīng)歷了CRT（陰極射線管）、LED（發(fā)光二極管）、LCD（液晶）等幾個階段。顯示屏體從厚到薄不斷更新迭代。OLED再一次顛覆傳統(tǒng)， OLED電視像紙一樣薄，還可隨意彎曲、折疊，這在液晶時代是完全不可能的。OLED 電視才是未來的電視。 行業(yè)趨勢：顯示技術(shù)更新迭代紅酒杯讓LCD大放異彩從消費電子工業(yè)的歷史看，贏家通吃的場面曾多次出現(xiàn)，最近一次便是液晶與等離子之爭。隨著三星LCD電視的代表作紅酒杯系列的上市由起初雙方旗鼓相當(dāng)，隨著LCD優(yōu)勢日漸明顯。三星紅酒杯系

7、列堪為藝術(shù)與科技的完美融合品。它采用了時尚簡約的設(shè)計風(fēng)格，源自經(jīng)典紅酒杯的獨到外觀，非常新穎獨特，也極大滿足了消費者對于美的個性化需求。LG SIGNATURE璽印品牌攜手高端定制婚紗蘭玉首次推出首款OLED面板Wallpaer電視LG Wallpaper & 婚紗美學(xué)演繹“綻放美”婚紗美學(xué)技術(shù)美學(xué)產(chǎn)品美學(xué)不單純以產(chǎn)品賣點作為溝通賣點，而是跨界婚紗藝術(shù)，通過婚紗美學(xué)賦予不單純以產(chǎn)品賣點作為溝通賣點，而是跨界婚紗藝術(shù)，通過婚紗美學(xué)賦予LGLG壁紙壁紙電視在技術(shù)層面、產(chǎn)品電視在技術(shù)層面、產(chǎn)品層面藝術(shù)上層面藝術(shù)上“美學(xué)美學(xué)”元素，深挖事物元素，深挖事物本質(zhì)藝術(shù)之本質(zhì)藝術(shù)之美美，以藝，以藝術(shù)美

8、學(xué)提升與消費者溝通效能。術(shù)美學(xué)提升與消費者溝通效能。LG在壁紙電視傳播上如何與消費者溝通？創(chuàng)維wallpaper如何破局？u 2017AWE上，LG壁紙電視亮相，與蘭玉婚紗的跨界合作賺足眼球。中國自主品牌創(chuàng)維發(fā)布wallpaper電視該如何釋放新的興奮點？u 海信、三星加入量子點陣營，動作頻頻，OLED 如何避免量子點陣營的干擾？不管是日本的馬桶蓋斷銷，還是香港Dior門前排起長隊，都說明了中國的消費者呈現(xiàn)出了強大的購買能力，中產(chǎn)家庭以其對品質(zhì)生活的要求，掀起中國消費市場的“品質(zhì)革命”。在其品質(zhì)革命背景下，中產(chǎn)階級不但追求產(chǎn)品的自身品質(zhì)，同時注重產(chǎn)品的附加值（對設(shè)計藝術(shù)的喜愛和崇尚個性化）。中

9、產(chǎn)階級注重消費品質(zhì)，希望產(chǎn)品有文化、有故事并能與自己的生活理念相契合能堅持自己的興趣愛好，經(jīng)常出沒在藝術(shù)場所，對產(chǎn)品的藝術(shù)和時尚更有追求（數(shù)據(jù)來源聯(lián)商網(wǎng)：http:/ 很低層次的“生理需求 和安全需求”得到滿足，且中等層次的“感情需求和尊重需求”也得到了較好滿足，但又沒有達標(biāo)到“自我實現(xiàn)需求”。生理需求生理需求安全需求安全需求感情需求感情需求尊重需求尊重需求自我實現(xiàn)自我實現(xiàn)中產(chǎn)階級中產(chǎn)階級資產(chǎn)資產(chǎn)有房、有車，擁有基本的理財知識收入收入伴隨著整個國家的經(jīng)濟發(fā)展同步增長消費消費注重生活品質(zhì)，希望品牌文化能與自己理念契合生活生活工作時間按部就班，非工作時間享受生活，總體穩(wěn)定中產(chǎn)階級新消費主張（數(shù)據(jù)來

10、源搜狐網(wǎng)：http:/ 迷戀藝術(shù)時尚而又個性的產(chǎn)品更追逐家電產(chǎn)品更新?lián)Q代浪潮2017年4月11日創(chuàng)維新品巔峰問世WallpaperWallpaperSolgan策略中產(chǎn)階級的崛起中產(chǎn)階級的崛起注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，希望品牌文化能與自己希望品牌文化能與自己的理念相契合。的理念相契合。第三代屏顯升級第三代屏顯升級從一臺到一張，wallpaper電視終于實現(xiàn)了電視的第三次升級從懸掛到張貼。更健康更健康發(fā)射的有害藍光量不足同發(fā)射的有害藍光量不足同規(guī)格液晶電視規(guī)格液晶電視1/41/4科技與美科技與美屏幕僅為屏幕僅為2.9mm2.9mm，像紙像紙那那樣薄，可以隨意彎曲、樣薄，可以隨意彎曲

11、、折疊，卻可以展現(xiàn)大千折疊，卻可以展現(xiàn)大千世界萬事百態(tài)。世界萬事百態(tài)。傳播主題備選主題纖薄纖薄驚鴻驚鴻 出出神神入畫入畫“輕輕”機機“薄薄”發(fā)發(fā) 顛覆視界顛覆視界輕如翼，輕如翼，薄出界薄出界主題詮釋：傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)通過發(fā)布全新形態(tài)的、可量產(chǎn)的OLED電視wallpaper，加強OLED聲勢，吸引媒體和消費者關(guān)注；創(chuàng)維是首個推出壁紙電視的中國自主品牌，促使了第三代顯像技術(shù)的全面升級。繼顯示效果、健康護眼之后從顯示形態(tài)的新維度進一步凸顯“OLED是顯示技術(shù)的未來”的絕對趨勢，強化創(chuàng)維是OLED領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的印象，鞏固創(chuàng)維在行業(yè)內(nèi)的地位和話語權(quán)；挑戰(zhàn)重重01LG的wallpaper電視已在2017C

12、ES上亮相，創(chuàng)維wallpaper電視上市要如何釋放興奮點，吸引媒體和消費者的關(guān)注？02單個品牌的產(chǎn)品發(fā)布在話題性上略顯單一，如何整合相關(guān)的品牌資源進行聯(lián)動？03創(chuàng)維wallpaper電視正式上市將在6、7月份，距離新品發(fā)布有兩個月的“空窗期”，如何保持發(fā)布會的熱度持續(xù)到產(chǎn)品上市？費德勒納達爾作畫費德勒納達爾作畫？球拍是畫筆？球拍是畫筆拉斐爾納達爾和羅杰費德勒各自創(chuàng)造了一副他們自己獨一無二的自畫像穿著純白色的外套用球拍擊打沾染了顏料的球在一副巨大的畫布上作畫。每一幅畫布上都事先畫好了輪廓，受到各界的關(guān)注在2010年倫敦總決賽期間這些畫將在場館展出后進行慈善拍賣。希望通過繪畫可以培養(yǎng)孩子的想象力

13、。視頻鏈接：http:/ 映如畫貼在墻上，形態(tài)顛覆厚度僅為2.9mm，做得像壁紙那樣薄，可以直接貼在墻上，俗稱“壁紙電視”；屏機分離，美觀時尚屏機分離，美觀時尚屏幕與主機分離，顛覆1.0顯像管電視時代，2.0液晶形態(tài)電視，開創(chuàng)彩電3.0時代；畫質(zhì)動人，鮮活艷麗畫質(zhì)動人，鮮活艷麗畫質(zhì)顏色更鮮艷，對比更鮮明，畫面層次感更好，細節(jié)還原到位畫傳播主線跨界事件打造跨界事件打造杰出畫家西茜攜手創(chuàng)維Wallpaper創(chuàng)作美爆巨幅畫作互動發(fā)布互動發(fā)布邀請西茜攜跨界畫作亮相發(fā)布會現(xiàn)場，與創(chuàng)維共同拉下新品帷幕，宣布新品發(fā)布藝術(shù)藝術(shù)巡展巡展西茜攜手創(chuàng)維Wallpaper跨界畫作參與國內(nèi)時尚藝術(shù)巡展火爆拍賣火爆拍賣西

14、茜&創(chuàng)維Wallpaper跨界畫作獲高價拍賣會前會前預(yù)熱預(yù)熱新品新品發(fā)布發(fā)布會后會后延展延展常規(guī)常規(guī)傳播傳播以以“杰出天才畫家西茜跨界創(chuàng)維杰出天才畫家西茜跨界創(chuàng)維WallpaperWallpaper出新作出新作”事件為傳播事件為傳播主主線，展開線，展開WallpaperWallpaper 與繪與繪畫藝術(shù)的對話畫藝術(shù)的對話，開展一系列傳播活動，詮釋開展一系列傳播活動，詮釋科科技與繪畫藝術(shù)融合之美。技與繪畫藝術(shù)融合之美。Roadmap預(yù)熱階段火爆發(fā)布+傳播會后傳播4月3-10日 4月11-12日 4月13日-6月15日 事件傳播媒體運用傳播目的事件打造杰出青年繪畫師空降廣州攜手創(chuàng)維創(chuàng)作大幅

15、美爆藝術(shù)杰作 場內(nèi)場外互動火爆發(fā)布1、場內(nèi)與場外畫師實時互動，為 wallpaper揭幕亮相 2、網(wǎng)紅直播 新銳畫師攜手Wallpaper杰作 參與藝術(shù)巡展、獲得高價拍賣 微信大號 病毒視頻視頻傳播 微博大號： 病毒視頻視頻傳播 話題傳播 發(fā)布會預(yù)熱海報放出 綜合網(wǎng)絡(luò)媒體 公關(guān)通稿花椒、映客、斗魚網(wǎng)紅直播極果網(wǎng)體驗師測評稿件 網(wǎng)絡(luò)垂直網(wǎng)站 產(chǎn)品測評稿件 綜合網(wǎng)絡(luò)媒體 常規(guī)公關(guān)通稿 科技、時尚自媒體稿件推送 產(chǎn)品稿件 1、科技跨界繪畫藝術(shù)， 奠定傳播基調(diào)2、埋下懸念，吸引受眾關(guān)注， 為發(fā)布會作鋪墊1、新品亮相，搶占行業(yè)聲量2、以最大聲量對消費者進行圈層公關(guān)1、上一階段事件傳播保溫2、消費者認知提升3、為產(chǎn)品上市大賣蓄勢懸念病毒視頻新銳繪畫師結(jié)合wallpaper創(chuàng)造懸念杰作綜合網(wǎng)絡(luò)媒體，新聞客戶端網(wǎng)絡(luò)、新聞稿件權(quán)威垂直媒體發(fā)聲行業(yè)深度觀察稿件、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿件行業(yè)權(quán)威自媒體稿件推送行業(yè)深度觀察稿件跨界延續(xù)制造話題權(quán)威體驗師，推崇之聲通過不同行業(yè)權(quán)威人士對wallpaper的追捧與肯定，進而促進大眾的認可。預(yù)熱階段