1、 t1一班級：藝設103班學號：1030080305姓名：劉小偉馥佩品牌一：企業(yè)介紹（ 1 ） 企業(yè)名稱馥佩品牌（ 2 ） 企業(yè)簡介這個故事一直流傳下來，到了二十世紀六十年代，一位叫Denise 的美容博士，被這個傳奇而真實的故事所感動，并根據了解到的日本在中藥制造提取方面的革命性突破，于是到日本和中國兩地潛心研究考察， 終于研制出結合中草藥有效成分和法國美容專業(yè)技術的系列美容產品。產品的獨特功效得到了法國、日本兩地的消費者一致認可，也圓了那位法國商人的美好夢想。（ 3 ） 企業(yè)文化一個古老的名字，一個現代的品牌，“法國馥佩，人人相配”在二十一世紀回到中國，愿她那一縷縷極品香芬與神奇中草藥相結

2、合的品質，為中國女性帶來美麗、幸福的人生?。?4 ） 企業(yè)理念為消費者提供優(yōu)質的產品和良好的服務，為積極向上的人創(chuàng)造一個實現自我價值的空間。二： SWOT 分析(1) S強勢分析馥佩國際連鎖機構成立于2000年。機構經過七年的發(fā)展，本著 “走名牌之路，創(chuàng)國優(yōu)精品”，全國市場現已擁有垂直加盟店 700多 家、專柜110家、加盟專業(yè)美容機構1000多家。一個古老的名字， 一個現代的品牌，“法國馥佩，人人相配”在二十一世紀回到中國， 愿她那一縷縷極品香芬與神奇中草藥相結合的品質，為中國女性帶來美麗、幸福的人生！1 .強化“中草藥御方概念”，明確定位；逐步打造一流護膚品牌。2 .由“單一品牌戰(zhàn)略”過度

3、到“多品牌戰(zhàn)略”逐步建立“品牌王 國”。3 .樹立并維護品牌形象，大力推廣宣傳；提升企業(yè)總和競爭實力。 馥佩-經營理念為消費者提供優(yōu)質的產品和良好的服務，為積極向 上的人創(chuàng)造一個實現自我價值的空間。(2) W 弱勢分析馥佩產品的包裝給人的感覺不是很好，不是很符合化妝品給我們 的那種精致美。既然是中草藥的化妝品，就要做出特色，不要做得像 是中藥。購買人群主要是長痘的人，其中多數為年輕女性，所以包裝 的完美也是至關重要的營銷策略。其次是需要有影響力的當紅明星來 代言馥佩的產品。讓更多的人明白中藥護膚的好處，明白馥佩的產品 是不含化學成分的，純天然的中藥成分更有益于皮膚的健康保養(yǎng)。(3) O 機會分

4、析現在的人群越來越在乎純天然的東西，無論是蔬菜水果，還是穿 衣出行，都講究起來了，所以這對馥佩來說都是一個相當好的機遇， 馥佩化妝品的天然中草藥就是最好的品牌形象。純天然不含化學成分，只要是用了馥佩，痘痘不在找上你們。加大宣傳力度，廣告是不 能少的，再加上研制新的產品，不能只是中藥祛痘，還要中藥護膚， 中藥保養(yǎng)等等，馥佩要弘揚中國的中藥文化傳奇，中藥的強大功效。讓人們明白鄙棄化學成分的產品是為了自己的健康，中藥護膚是時代的潮流。(4) T威脅分析近年來很多化妝品公司也都專攻天然護膚的領域， 不是以前的化學 品護膚。天然草藥護膚的領域不只是馥佩在做，威脅就是很多企業(yè)都 是天然草藥護膚。三：標識展示:馥佩原商標:再設計的商標:中草集聚無中聿燮聚方四：設計理念:馥佩產品主要是中草藥成分，所以我就想把商標做成綠色的,代表的是天然純凈和無污染。讓人們第一眼看上去就知道這是一個綠色的產品，對人的皮膚是無害的。馥佩的原商標是橢圓形的，且在邊做底色然后進行馬賽克的變化，看上去更有時代感。我希望馥佩不僅僅是中藥的純天然化妝品，也是時尚的代表，可以引起一場天然草藥化妝品的旋風。“馥佩”兩個字和下面的“中草藥御方”都采用了中國傳統毛筆字。顯示了中國的博