1、會(huì)計(jì)學(xué)1商品名稱品牌與消費(fèi)心理商品名稱品牌與消費(fèi)心理【思考】您認(rèn)為產(chǎn)品的名稱、品牌、包裝等對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)有影響嗎？有何影響？S0NYS0NY的名字的名字救護(hù)車的名字救護(hù)車的名字汽車的名字汽車的名字l日本索尼公司董事長(zhǎng)盛田昭夫有句名言：“商標(biāo)就是企業(yè)的生命，必然排除萬(wàn)難捍衛(wèi)之?！痹缙诘乃髂峁窘小皷|京通訊工業(yè)公司”，改為現(xiàn)名的過(guò)程令人深思。 案例案例:“:“S0NY”S0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？ （1）改名緣由。20世紀(jì)50年代中期，日本東京通訊公司生產(chǎn)的磁帶錄音機(jī)開始打入歐美市場(chǎng)。由于日本語(yǔ)讀起來(lái)拗口，歐美商人難以記住該公司的名字，盛田昭夫和他的智囊團(tuán)決

2、定給公司起個(gè)朗朗上口、易讀易記的新名，并希望與全世界任何國(guó)家新公司名稱發(fā)音均相同。他們苦苦思索，什么樣的名稱才能滿足這個(gè)通向勝利的要求呢？案例案例:“:“S0NY”S0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？ （2）“索尼”的誕生。當(dāng)時(shí)，“SONNY”在歐美國(guó)家十分流行，是“SONNY BOY”的簡(jiǎn)稱，意為“可愛的小家伙”，這引起了盛田昭夫的注意，他認(rèn)為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征，美中不足的是，這個(gè)詞的發(fā)音正好與日本的“損”字相同，令人忌諱。他們突發(fā)奇想，靈機(jī)一動(dòng)，在原詞5個(gè)字母中去掉一個(gè)“N”字，成為“SONY”，于是一個(gè)價(jià)值無(wú)法衡量的商標(biāo)誕生了。案例案例:“:

3、“S0NY”S0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？ 原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：汽車的名字桑塔納此車有病“之感，因此問(wèn)津者甚少。6.1 商品名稱與消費(fèi)心理v 名實(shí)相符v 便于記憶v 引人注目v 引發(fā)聯(lián)想v 誘發(fā)情感熱得快 雪梨膏飄柔娃哈哈克咳 產(chǎn)品命名舉例v 主要功能命名v 主要成分命名v 以人名命名v 產(chǎn)地命名v 外文譯音命名v 制作方法命名v 美好寓意命名v 商品的外形命名v 以色彩命名 胃必治參茸酒、螺旋藻麥片、復(fù)方甘草合劑 李寧服飾云南白藥三明治二鍋頭 長(zhǎng)壽面繁星滿天黑巧克力產(chǎn)品命名舉例1、給自己的小組起一個(gè)名字并說(shuō)明原因。 以上案例中兩位年輕人中的第二位青年人的成功對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者有何啟示？問(wèn)題討論：1“百事可樂”變色的主要原因是什么？2你認(rèn)為百事的此次變色有何利弊？莫讓蘭花也“瘋狂”有率而采取的一種減價(jià)求銷的價(jià)格策略。 小伙子獨(dú)特的開店方式有哪些成功之處值得經(jīng)營(yíng)管理者借鑒？王老吉涼茶廣告定位n（5）