1、微信 主要內(nèi)容微信產(chǎn)品介紹微信媒介評價微信廣告策略微信微博比較微信產(chǎn)品介紹微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。產(chǎn)品特點 一、依托移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)依托移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)支持主流智能手機平臺整合了多種傳播方式資費低，省流量移動互聯(lián)網(wǎng)微信是騰訊在移動互聯(lián)時代的新賭注截至2012年9月底,全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)15億。支持主流智能手機平臺微信支持蘋果的IOS ，谷歌的Android，微軟Windows Phone以及諾基亞的塞班S60V3，S60V5等四個智能手機操作系統(tǒng)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù) ：智能手機系統(tǒng)占有率23%59%6.8%2.2%.

2、多種傳播方式微信是過去20年移動通信和網(wǎng)絡(luò)通信的集大成者資費低，省流量微信的成長 用戶數(shù)量2011.12011.112012.32012.9用戶增長圖表微信的成長 版本從1.0到4.31.0，語音2.0，群聊3.0 陌生人交友4.0，開放平臺微信 4.3，公共賬號平臺界面微信推薦使用手機號注冊，并支持100余個國家的手機號。微信可以通過QQ號直接登錄注冊或者通過郵箱帳號注冊。通訊界面其他界面 一、為什么要做微信營銷？一、為什么要做微信營銷？ 二、你的品牌或者說產(chǎn)品是否適合在微信上做營銷呢？二、你的品牌或者說產(chǎn)品是否適合在微信上做營銷呢？ 三、微信這個產(chǎn)品有哪些特點？與其他產(chǎn)品或者營銷工具三、微

3、信這個產(chǎn)品有哪些特點？與其他產(chǎn)品或者營銷工具相比較有何不同？相比較有何不同？ 四、用戶是基于什么樣的情景下來使用微信的？用戶登錄四、用戶是基于什么樣的情景下來使用微信的？用戶登錄微信的目的是什么？微信的目的是什么？對于一個品牌微信廣告策略1.位置簽名LBS2.二維碼3.漂流瓶4.開放平臺5.微信公眾平臺位置簽名LBS 查看附近的人（草根廣告式）案例案例：餓的神、K5便利店微信簽名檔營銷 二維碼 二維碼掃描（020折扣式）案例：三人行骨頭王火鍋漂流瓶 漂流瓶（品牌活動式）案例：招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動開放平臺 開放平臺(社交分享式）案例案例：美麗說登陸微信開放平臺 朋友圈 朋友圈微信

4、公眾平臺 微信公眾平臺（互動營銷式）案例：心理學(xué)與生活公眾賬號微信媒介評價優(yōu)勢劣勢微博微博PK微信：既生瑜何生亮微信：既生瑜何生亮 ？ 作為出身于中國最大的即時通訊公司騰訊的微信，經(jīng)常被人們拿來和中國最大的門戶網(wǎng)站新浪的微博進行比較。騰訊微信作為后起之秀，發(fā)展強勢。而新浪微博卻略遜一籌。 艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶在第七屆艾瑞年度高峰會議的演講中說到：“從2012年5月份，新浪微博在整個智能手機上的有效瀏覽時間是微信的一倍，但到九月份已經(jīng)持平。目前十月、十一月份，微信在智能手機上的有效瀏覽時間，在中國網(wǎng)民中有效瀏覽時間已經(jīng)超過微博”。微信和微博一場關(guān)系網(wǎng)的競爭VS微信與微博的較量，起源于PC互聯(lián)網(wǎng)

5、，卻在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速分出高下。差異比較產(chǎn)品方面比較營銷價值比較產(chǎn)品方面比較1、微博、微信最大區(qū)別、微博、微信最大區(qū)別精準(zhǔn)度精準(zhǔn)度 微信1萬個聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬粉絲。2、平臺屬性：社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與社會化信息、平臺屬性：社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與社會化信息網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 微信是社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶關(guān)系是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶。微博是社會化信息網(wǎng)絡(luò)，信息是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶 新浪用戶停留時間縮短騰訊好友關(guān)系私密度高微信是對等的雙向關(guān)系，微博是非對等的多向度錯落關(guān)系。微信上，用戶之間是對話關(guān)系，微博上，用戶之間是關(guān)注關(guān)系。微信普通用戶之間，需要互加好友，這構(gòu)成了對等關(guān)系。微信群是多對多，仍然是對等的。3、用戶關(guān)系：對等雙向 VS 非對等多向度錯落4、傳播方式：私密閉環(huán)交流、傳播方式：私密閉環(huán)交流 VS 公開擴散傳播公開擴散傳播5、時間同步性：同時與差時、時間同步性：同時與差時6 6、信息內(nèi)容：、信息內(nèi)容：語音短信、視頻、圖片和文字語音短信、視頻、圖片和文字 VS VS 視視頻、圖片和文字頻、圖片和文字 營銷價值比較1、傳播特性、傳播特性信息角度：微博微信關(guān)系角度（客戶關(guān)系角度）：微博微博的信息曝光率3、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化率 微博微信？在微博分享內(nèi)容難道不可以嗎？為什么還需要有一個私密社交圈子呢？雙向關(guān)系確認(rèn)增加安全感更舒適的信息氛圍微