1、120022002年年1212月月廣東消費者媒介接觸習(xí)慣分析模板下載2廣東市場媒介分析廣東市場媒介分析電視媒介分析電視媒介分析報紙媒介分析報紙媒介分析電臺媒介分析電臺媒介分析模板下載3 廣東省毗鄰港奧，香港無線、亞視臺的節(jié)目影響著廣東觀眾收看習(xí)慣，兩臺的收視率達(dá)80%以上。 廣東的電視臺發(fā)展很快，幾乎每一個市縣都有自己的電視臺、有線電視臺，有的市如東莞、佛山、中山等市每個鎮(zhèn)都有自辦的有線電視臺。 各市縣鎮(zhèn)的有線電視臺都轉(zhuǎn)播香港翡翠臺、本港臺的節(jié)目，并在這兩個臺插播廣告。一、廣東電視媒體現(xiàn)狀廣東地區(qū)電視媒介分析廣東地區(qū)電視媒介分析1、概述、概述40 02 24 46 68 81010121214

2、14161618:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:450:000:150:300:451:00珠江臺珠江臺廣東衛(wèi)視臺廣東衛(wèi)視臺廣東有線本港臺廣東有線本港臺廣州有線本港臺廣州有線本港臺廣東有線翡翠臺廣東有線翡翠臺廣州有線翡翠臺廣州有線翡翠臺中央一臺中央一臺廣東有線影視臺廣東有線影視臺廣州有線影視臺廣州有線影視臺廣州電視臺廣州電視臺廣東有線國際臺廣東有線國際臺廣州有線國際臺廣州有線國際臺廣東有線明珠臺廣

3、東有線明珠臺廣州有線明珠臺廣州有線明珠臺2、電視收視率分析、電視收視率分析廣州廣州 （2001年年7-8月月 18:00-01:00 周一周一-日）日）數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CVSC 2001.6CVSC 2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析廣東地區(qū)電視媒介選擇分析翡翠臺電視劇、廣州臺新聞的收視率高。翡翠臺電視劇、廣州臺新聞的收視率高。50 02 24 46 68 81010121214141616181818:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:302

4、2:4523:0023:1523:3023:450:000:150:300:451:00廣州電視臺廣州電視臺廣東衛(wèi)視臺廣東衛(wèi)視臺廣東有線本港臺廣東有線本港臺廣州有線本港臺廣州有線本港臺廣東有線翡翠臺廣東有線翡翠臺廣州有線翡翠臺廣州有線翡翠臺廣州有線影視臺廣州有線影視臺廣東有線影視臺廣東有線影視臺珠江臺珠江臺2、電視收視率分析、電視收視率分析廣州廣州 （2001年年7-8月月 18:00-01:00 周日和六）周日和六）數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CVSC 2001.6CVSC 2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析廣東地區(qū)電視媒介選擇分析周末珠江臺綜藝節(jié)目收視率較高，其次是翡翠臺，廣東周末珠江臺綜藝節(jié)目

5、收視率較高，其次是翡翠臺，廣東有線影視臺的有線影視臺的“周末過把癮劇場周末過把癮劇場”也有一定的收視。也有一定的收視。62、收視情況綜合分析、收視情況綜合分析 廣州地區(qū)頻道收視點成本廣州地區(qū)頻道收視點成本(2001.7-8月月 18:00-24:00)0 05005001000100015001500200020002500250018:0018:0018:1518:1518:3018:3018:4518:4519:0019:0019:1519:1519:3019:3019:4519:4520:0020:0020:1520:1520:3020:3020:4520:4521:0021:0021:

6、1521:1521:3021:3021:4521:4522:0022:0022:1522:1522:3022:3022:4522:4523:0023:0023:1523:1523:3023:3023:4523:45廣東廣東有線有線本港本港廣東廣東有線有線翡翠翡翠廣州廣州電視電視臺臺廣州廣州有線有線本港本港廣州廣州有線有線翡翠翡翠翡翠臺的電視劇、廣州電視臺的新聞時段、本港臺的百翡翠臺的電視劇、廣州電視臺的新聞時段、本港臺的百萬富翁收視點成本低萬富翁收視點成本低數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CVSC 2001.6CVSC 2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析廣東地區(qū)電視媒介選擇分析70 01 12 23 3

7、4 45 56 67 78 818:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:45深圳有線翡翠臺深圳有線翡翠臺深圳有線本港臺深圳有線本港臺深圳有線影視臺深圳有線影視臺深圳電視一臺深圳電視一臺深圳電視二臺深圳電視二臺深圳有線新聞臺深圳有線新聞臺深圳有線體育臺深圳有線體育臺深圳有線經(jīng)濟(jì)臺深圳有線經(jīng)濟(jì)臺深圳有線明珠臺深圳有線明珠臺深圳有線國際臺深圳有線國際臺鳳凰衛(wèi)視臺鳳凰衛(wèi)視臺廣東地區(qū)電視媒介選擇分析廣東地區(qū)電視媒

8、介選擇分析3、電視收視率分析、電視收視率分析深圳深圳 （2001年年7-8月月 18:00-24:00）翡翠臺、鳳凰衛(wèi)視中文臺電視劇，本港臺百萬富翁的翡翠臺、鳳凰衛(wèi)視中文臺電視劇，本港臺百萬富翁的收視率高。收視率高。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CVSC 2001.6CVSC 2001.683、收視情況綜合分析、收視情況綜合分析 深圳地區(qū)頻道收視點成本深圳地區(qū)頻道收視點成本(2001.7-8月月 18:00-24:00)0 0100010002000200030003000400040005000500060006000700070008000800090009000100001000018:0018:

9、0018:1518:1518:3018:3018:4518:4519:0019:0019:1519:1519:3019:3019:4519:4520:0020:0020:1520:1520:3020:3020:4520:4521:0021:0021:1521:1521:3021:3021:4521:4522:0022:0022:1522:1522:3022:3022:4522:4523:0023:0023:1523:1523:3023:3023:4523:45深圳有深圳有線本港線本港臺臺深圳有深圳有線翡翠線翡翠臺臺深圳電深圳電視一臺視一臺深圳電深圳電視二臺視二臺深圳有深圳有線影視線影視臺臺鳳凰

10、衛(wèi)鳳凰衛(wèi)視臺視臺翡翠臺和鳳凰衛(wèi)視臺的電視劇、本港臺百萬富翁收視點翡翠臺和鳳凰衛(wèi)視臺的電視劇、本港臺百萬富翁收視點成本低。成本低。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CVSC 2001.7CVSC 2001.7廣東地區(qū)電視媒介選擇分析廣東地區(qū)電視媒介選擇分析9 從上述圖表可知，香港翡翠臺、本港臺的收視率高，在各地的收視成本較其他臺低。 廣東衛(wèi)視雖然覆蓋范圍大，但它在各地的收視率極低，因此收視點成本高，造成廣告費的浪費。 廣東省有線翡翠臺及廣州市有線翡翠臺的收視點成本低，收視率高，廣告效果好。珠江臺省內(nèi)覆蓋率高。珠江臺省內(nèi)覆蓋率高。在省內(nèi)各地的收視率比廣東衛(wèi)視略高，收視點成本也較廣東衛(wèi)視低。4、小結(jié)、小結(jié)廣東地區(qū)

11、電視媒介選擇分析廣東地區(qū)電視媒介選擇分析10廣東地區(qū)電視媒介分析廣東地區(qū)電視媒介分析二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議在廣東地區(qū)投放廣告應(yīng)該選擇各市縣有線電視臺插播香港在廣東地區(qū)投放廣告應(yīng)該選擇各市縣有線電視臺插播香港翡翠、本港臺，且以連續(xù)劇為主。珠江臺為輔助電視臺，翡翠、本港臺，且以連續(xù)劇為主。珠江臺為輔助電視臺，可覆蓋全省偏遠(yuǎn)、有線電視不能到達(dá)地區(qū)?？筛采w全省偏遠(yuǎn)、有線電視不能到達(dá)地區(qū)。廣東省有線電視臺的優(yōu)勢：在廣州市八個區(qū)有65萬用戶；廣州市郊如番禺、花都、從化、南海、新市等通過MMDS覆蓋35萬戶；在珠江三角洲（如東莞、深圳、珠海、中山順德、肇慶、羅定）通過光纖聯(lián)網(wǎng)覆蓋約200萬用戶。廣

12、州市有線電視臺在廣州擁有60萬用戶。由于有線電視網(wǎng)絡(luò)的不重復(fù)覆蓋性，廣告投放省、市有線電視臺需同時選擇。 11廣東地區(qū)電視媒介分析廣東地區(qū)電視媒介分析二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議廣東各地有線電視臺的翡翠、本港配合當(dāng)?shù)責(zé)o線臺：廣東各地有線電視臺的翡翠、本港配合當(dāng)?shù)責(zé)o線臺：1、廣州市電視媒介組合建議： 以高收視率的廣東省有線翡翠臺、廣州市有線翡翠臺為主。電視劇是最佳投放時段。2、深圳市電視媒介組合建議： 選取低收視成本的深圳有線電視臺，在影視、翡翠、本港臺投放。 珠江臺在深圳市的收視率最高，且在珠江三角洲地區(qū)收視優(yōu)于衛(wèi)視，可作為投放的輔助媒體。3、粵東以汕頭為中心，電視投放以汕頭有線電視臺為主

13、。4、粵北以韶關(guān)為中心，電視投放以韶關(guān)有線電視臺為主。5、粵北以湛江為中心，電視投放以湛江有線電視臺為主。12廣東地區(qū)報紙媒介分析廣東地區(qū)報紙媒介分析一、廣東地區(qū)報紙媒介分析部分城市報紙發(fā)行量發(fā)行地區(qū)羊城晚報(萬)廣州日報(萬)南方都市報(萬)南方日報(萬)當(dāng)?shù)貓蠹?萬)當(dāng)?shù)貓蠹埫Q廣州5562.9547.410.230新快報佛山3.35.54.37.713佛山日報東莞4.36.263.94.87東莞日報增城1.24.22增城報花都2.24.182花都報從化1.14.182從化報江門5.17.32.8710江門日報順德4.34.335順德報深圳3.54.1528.6245深圳特區(qū)報南海3.58

14、6南海日報中山2.65.32.72.45中山日報肇慶2.33.143.110.6西江日報番禺2.385.3番禺報惠州1.50.83.14.610惠州日報珠海1.81.593.11.210珠海特區(qū)報汕頭4.31.44.51.512汕頭特區(qū)晚報三水3.35韶關(guān)2.12.563.16韶關(guān)日報湛江2.10.653.615湛江日報省內(nèi)其他城市17.510.451.722省外發(fā)行327.810合計合計152152156.09156.09102.1102.183.283.2195.9195.9千人成本千人成本86.164.9454.61017.213廣東地區(qū)報紙媒介分析廣東地區(qū)報紙媒介分析廣州報紙影響力分析

15、平均每期閱讀率0.00%0.00%10.00%10.00%20.00%20.00%30.00%30.00%40.00%40.00%50.00%50.00%60.00%60.00%70.00%70.00%平均每期閱讀率平均每期閱讀率60.80%60.80%45.20%45.20%36.00%36.00%廣州日報廣州日報羊城晚報羊城晚報南方都市報南方都市報數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CNMS 2000.5CNMS 2000.514廣東地區(qū)報紙媒介分析廣東地區(qū)報紙媒介分析深圳報紙影響力分析平均每期閱讀率0 05 5101015152020252530303535404045455050平均每期閱讀率平均每期

16、閱讀率45.145.129.929.924.924.9深圳特區(qū)報深圳特區(qū)報深圳商報深圳商報南方都市報南方都市報數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CNMS 2000.5CNMS 2000.515廣東地區(qū)報紙媒介分析廣東地區(qū)報紙媒介分析報紙讀者交叉閱讀率廣州數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CNMS 2000.5CNMS 2000.5南方都市報3.2%廣州日報59.5%羊城晚報49.4%同時閱讀羊城晚報廣州日報的讀者33.2%同時閱讀羊城晚報廣州日報南方都市報的讀者1.9%南方日報3.6%羊城晚報、廣州日報的讀者重合率及高16廣東地區(qū)報紙媒介分析廣東地區(qū)報紙媒介分析報紙讀者交叉閱讀率深圳數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CNMS 2000.5CNMS 2000.5深圳特區(qū)報45.1%深圳商報29.9%深圳晚報24.9%同時閱讀深圳商報深圳晚報的讀者21%同時閱讀深圳特區(qū)報深圳晚報深圳商報的讀者16%同時閱讀深圳特區(qū)報深圳商報的讀者21.9%同時閱讀深圳特區(qū)報深圳晚報的讀者18.9%這三份報紙的讀者重合率較高17廣東地區(qū)報紙媒介分析廣東地區(qū)報紙媒介分析二、廣東地區(qū)報紙媒介優(yōu)化組合建議1、覆蓋全省選擇發(fā)行量最大千人成本低的羊城晚報和南方都市報。羊城晚報和南方都市