1、CRM 大揭秘爸爸去哪兒目 錄客戶分析客戶宣傳客戶互動客戶保持數(shù)說集數(shù)收視人群性別構(gòu)成34%男性男性66%女性女性對“圈錢”問題的質(zhì)疑結(jié)論：結(jié)論：總微博討論數(shù)僅500多，不足以造成損害原班人馬就會看（47%）不是原班人馬不看（10%）希望原班人馬（43%）1032720989152結(jié)論：結(jié)論：原班人馬非常重要關(guān)系成敗對原班人馬的看法誰更配得上春節(jié)檔“合家歡”結(jié)論：結(jié)論：定位合家歡推出家庭類套餐很重要目 錄客戶分析客戶宣傳客戶互動客戶保持客戶宣傳 1、湖南衛(wèi)視雄厚資源（1）熱播了12集的電視版爸爸去哪兒（2）湖南廣電幾乎整臺出動。從湖南衛(wèi)視跨 年演唱會、小年夜春晚，到湖衛(wèi)系兄弟 頻道，乃至CCT

2、V少兒頻道（3）爸爸去哪兒電影終極預(yù)告強檔登 陸快樂大本營（4）以何炅為首的快樂家族微博轟炸，推動 微博話題#爸爸去哪兒大電影拍屏有禮#不少電影圈人士都表示，爸爸去哪兒電影背靠湖南臺資源，電視播放電影的預(yù)告片是電影營銷的里程碑式事件?？蛻粜麄?、網(wǎng)絡(luò)視頻預(yù)告片在騰訊、搜狐、新浪、優(yōu)酷、土豆等主流視頻網(wǎng)站大力宣傳。統(tǒng)計播放量可以明顯看出爸爸去哪兒在同檔期四部電影里占盡優(yōu)勢?？蛻粜麄?、手機宣傳 考慮到年輕人刷手機的習慣，宣傳方特意找了包括Camera 360、手機QQ在內(nèi)的18個App合作如通過手機QQ活動送“爸爸去哪兒”手機主題和壁紙。4、影院宣傳 為了確保大年初一各院線對爸爸去哪兒的排片，劇

3、組和發(fā)行公司光線傳媒特意請了來自全國各地的150多位院線經(jīng)理到拍攝現(xiàn)場。90%以上的院線經(jīng)理表示看過“爸爸去哪兒”?？蛻粜麄?、贊助商與合作伙伴首席贊助商未來星贊助商強生嬰兒廣汽豐田金龍魚1:1:1黃金比例調(diào)和油天喔蜂蜜柚子茶天貓戰(zhàn)略手機媒體支持ZAKER移動通訊軟件嘀嘀打車360 camera場景提供長隆旅游長隆野生動物世界長隆國際大馬戲營銷機構(gòu)伯樂營銷首席電影門戶：CMCN官方視頻合作：愛奇藝深度合作網(wǎng)站：M深度電視合作：中國電影頻道首席專業(yè)視頻：風行網(wǎng)獨家網(wǎng)絡(luò)電視：PPTV 獨家高清視頻：樂視網(wǎng)獨家手機官網(wǎng)：3G門戶手機媒體支持：百度獨家社區(qū)合作：百度貼吧獨家社交網(wǎng)絡(luò)：人人網(wǎng)首席社區(qū)合作

4、：天涯娛樂互動社區(qū)合作：貓撲獨家合作官網(wǎng)：騰訊娛樂首席戰(zhàn)略合作：新浪娛樂獨家視頻官網(wǎng)：搜狐視頻深度合作門戶：網(wǎng)易娛樂深度傳播平臺：鳳凰網(wǎng)首席視頻平臺：優(yōu)酷、土豆獨家搜索引擎：百度百科咨詢媒體支持：山東網(wǎng)娛樂、 人們娛樂、新華網(wǎng)手機門戶支持：手機騰訊網(wǎng)有聲圖片移動社區(qū)：啪啪有態(tài)度的新聞：網(wǎng)易首席移動新聞客戶端合作：頭條客戶宣傳6、微博林志穎 粉絲：4687萬 張亮 粉絲：1878萬 天天（張悅軒）粉絲：538萬郭濤 粉絲：963萬 石頭親媽李燃 粉絲：118萬田亮 粉絲：1241萬 葉一茜 粉絲：859萬王岳倫 粉絲：532萬 李湘 粉絲：1472萬林志穎發(fā)布12條微博，轉(zhuǎn)發(fā)量20.2萬，評論量

5、17.8萬。田亮發(fā)布13條微博，轉(zhuǎn)發(fā)量10.1萬，評論量6.8萬。爸爸去哪兒 粉絲 466萬爸爸去哪兒大電影 粉絲 6萬爸爸去哪兒千萬級微博粉絲客戶宣傳7、首映禮 真人秀電影爸爸去哪兒在北京首映，首映禮上不僅五對萌娃星爸均出席，而且大牌云集，李宇春、華晨宇、魏晨、包貝爾、王凱等大牌明星，也紛紛到場讓爸爸去哪兒現(xiàn)場星光熠熠。首映禮上，播放電影里感人的情節(jié)畫面，主打親情牌。在首映禮之后的見面會上，五位星爸大談自己拍攝過程的感嘆和心理，讓粉絲感到溫馨的畫面。目 錄客戶分析客戶宣傳客戶互動客戶保持客戶互動影院 1.影院張貼宣傳海報，海報內(nèi)容爸爸們看到變大的動物很驚訝，孩子們開心不已，還告訴爸爸“不要害

6、怕”，萌感十足；2.在觀看電影時親子討論，院方也不干涉，在知乎日報的內(nèi)容中有筆者寫到“家長和自己孩子們?nèi)袒樱吙催吜?，然后，片尾主題曲響起，基本差不多小朋友觀眾都在跟著大合唱了。現(xiàn)場互動和觀影效果。3.部分影院只購買一張票小孩子免費進場客戶互動呼啦 呼啦-全球第一款由電視媒體出品、面向客廳用戶的移動互聯(lián)應(yīng)用。由湖南衛(wèi)視出品，上海宏蝠網(wǎng)絡(luò)開發(fā)和運營的一款電視互動社交應(yīng)用1. 湖南衛(wèi)視呼啦也會通過市集與任務(wù)招募30對親子在長沙萬達影城開福店現(xiàn)場觀影，并與林志穎父子、田亮父女、郭濤父子、王岳倫父女和張亮父子現(xiàn)場真實互動。征集招募的對象是小朋友4-7歲小孩，父親攜寶貝一起來玩。呼啦用戶只需湊齊50

7、枚“呼啦元”便可在呼啦市集中直接兌換“爸爸去哪兒首映入場券”。2. 進入呼啦活動頁面的“爸爸去哪兒首映紅毯秀父子大招募” 任務(wù)，上傳爸爸與孩子的親子照并寫出對孩子的祝福，最后留下聯(lián)系方式，呼啦小助手會從中選出最有愛的數(shù)位發(fā)出“爸爸去哪兒首映入場券”。憑借這兩大途徑獲得“爸爸去哪兒首映入場券”，便能被呼啦邀請參與爸爸去哪兒大熒幕首秀。客戶互動微博 綜藝節(jié)目微博粉絲467萬電影官方微博粉絲6萬爸爸和寶貝們在微博上和爸爸去哪兒的互動客戶互動貼吧截止2014年3月31日累計發(fā)貼7,541,156目 錄客戶分析客戶宣傳客戶互動客戶保持爸爸去哪兒自開播后就吸引了不少人氣，在第一季完結(jié)后第二季尚未開播前，對

8、于第二季可能參加嘉賓名單就在網(wǎng)路上傳的沸沸揚揚，甚至在網(wǎng)路上傳出了多個版本保持方法一：爸爸去哪兒第二季“爸爸去哪兒第二季”關(guān)鍵詞在百度搜索出現(xiàn)與11月23日需求變化湖南衛(wèi)視爸爸去哪兒節(jié)目官方授權(quán)圖文版本，一本全家人都可以閱讀的親子圖書。該書1月上市便居開卷非虛構(gòu)暢銷書榜第二名。預(yù)售3天銷量就突破5萬本，多家書店至今還處在缺貨、斷貨的狀態(tài)。整個寒假，僅杭州慶春路和解放路兩家新華書店就賣出爸爸去哪兒800多本，位居該店學生讀物暢銷書榜首。保持方法二：爸爸去哪兒圖書由湖南衛(wèi)視爸爸去哪兒節(jié)目官方唯一授權(quán)開發(fā)的一款休閑跑酷類游戲。玩家可以在游戲中扮演節(jié)目秀中的各位星爸萌娃，暢游在各集節(jié)目的場景中，收集蔬果完成