1、夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來(lái)冰箱市場(chǎng)分析 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來(lái) 目錄新產(chǎn)品引見(jiàn) 三星、松下、LG、夏普、東芝、海爾 國(guó)內(nèi)品牌新品不多，主要引見(jiàn)國(guó)外品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析 存儲(chǔ)空間 開(kāi)門(mén)方式 顯控方式 資料賣(mài)場(chǎng)展現(xiàn)總結(jié)思索產(chǎn)品引見(jiàn) 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來(lái)設(shè)計(jì)：表達(dá)高端人士品味和生活態(tài)的藝術(shù)品 定位：高端子品牌海爾高調(diào)推出Casarte高端子品牌，以面向未來(lái)、超前的設(shè)計(jì)和效力，直指國(guó)際高端家電市場(chǎng)。海爾高端子品牌Casarte/卡薩帝卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱：1/超級(jí)空間2/立體、雙風(fēng)幕制冷3/Vc誘導(dǎo)保鮮4/自動(dòng)制冰 卡薩帝對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱：1/直流全變頻2/礦泉水制冰3/Vc誘導(dǎo)保鮮4/007保鮮區(qū)產(chǎn)品要點(diǎn)：1/靚麗酒紅色設(shè)計(jì)2/

2、光波增鮮3/直流全變頻緊縮機(jī)4/全溫區(qū)超寬變溫 定位：高端專(zhuān)為北京2021奧運(yùn)會(huì)打造，深化詮釋北京奧運(yùn)會(huì)科技主題，更好滿足運(yùn)發(fā)動(dòng)及消費(fèi)者需求08奧運(yùn)光變頻三門(mén)冰箱 BCD-258WBCS TXBCD-278WBCS TX 產(chǎn)品要點(diǎn)：1/弧形炫彩面板 2/安德烈.金花紋3/多重抗菌，循環(huán)除臭4/立體冷流 定位：高端奧秘的安德烈金圖案，為家居環(huán)境營(yíng)造了溫馨調(diào)和的氣氛，圖案中活現(xiàn)的金色蝴蝶翩翩起舞，又讓家中頓時(shí)變靈得活力勃勃“至尊三門(mén)冰箱 BCD-270MJTKBCD-270MJTR產(chǎn)品要點(diǎn)：1/雙循環(huán)制冷系統(tǒng) 2/多氣流無(wú)霜運(yùn)轉(zhuǎn) 3/制冷方式選擇 4/數(shù)字顯示和控制5/面板暗花紋 定位：高端想象

3、精致優(yōu)雅對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱 BCD-RS21KLWR 產(chǎn)品要點(diǎn)：1/光合保鮮室 2/高亮LED 3/雙循環(huán)制冷系統(tǒng) 4/輕觸式吧臺(tái)定位：中端想象 典藏神韻對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱 BCD-RS21KLWR 產(chǎn)品要點(diǎn)：1/施華洛世奇水晶 2/鋼化玻璃面板3/靈控緊縮機(jī)4/智能變溫室5/ 魔術(shù)保鮮盒蓋6/復(fù)式斜拉保鮮盒定位：高端時(shí)髦貴冰，靚麗生活“貴冰三門(mén)冰箱 產(chǎn)品要點(diǎn)：1/施華洛世奇門(mén)把手 2/盛唐紋3/輕觸式酒吧臺(tái)4/門(mén)上制冰5/ 360度立體循環(huán)制冷定位：高端藝術(shù)豪門(mén) 花樣生活“貴冰對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱 GR-P2273NQB 產(chǎn)品要點(diǎn)：1/派離克正負(fù)離子群觸菌技術(shù) 2/中央對(duì)開(kāi)門(mén)3/低溫冷凍4/雙重冷卻保溫板5/ 旋轉(zhuǎn)式

4、雙制冰盒6/抽屜式冷凍盒7/具有生態(tài)環(huán)保認(rèn)識(shí)定位：高端原裝進(jìn)口大冰箱系列3萬(wàn)元以上夏普原裝進(jìn)口超大容量對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱 產(chǎn)品要點(diǎn)：484L1/智能切換室溫度可由-17度約60度 2/派離克正負(fù)離子群觸菌技術(shù) 3/獨(dú)立自動(dòng)制冰4/全開(kāi)式抽屜5/ 急速冷凍，低溫冷凍6/雙重冷卻保溫板7/多功能貯藏室8/具有生態(tài)環(huán)境認(rèn)識(shí)定位：高端原裝進(jìn)口大冰箱系列夏普原裝進(jìn)口82度變溫冰箱 407L1/智能切換室溫度可由-17度約60度 2/派離克正負(fù)離子群觸菌技術(shù) 3/一門(mén)雙開(kāi)設(shè)計(jì)4/全開(kāi)式抽屜5/ 急速冷凍，低溫冷凍6/雙重冷卻保溫板7/多功能貯藏室8/具有生態(tài)環(huán)境認(rèn)識(shí)產(chǎn)品要點(diǎn)：483L1/派離克正負(fù)離子群觸菌技術(shù)

5、2/五門(mén)冰箱食物精細(xì)存放3/雙重冷卻保溫板4/獨(dú)立的自動(dòng)制冰室5/ 液晶操作面板，操作方便6/具有生態(tài)環(huán)保認(rèn)識(shí)定位：高端原裝進(jìn)口大冰箱系列夏普原裝進(jìn)口5/4門(mén)冰箱 354L1/一門(mén)雙開(kāi)設(shè)計(jì)2/獨(dú)立的自動(dòng)制冰室3/四門(mén)冰箱食物精細(xì)存放4/具有生態(tài)環(huán)境認(rèn)識(shí)產(chǎn)品要點(diǎn)：定位：高端厚重蠢笨是冰箱長(zhǎng)久以來(lái)給人的一向印象，面對(duì)這個(gè)冷冰冰的大家伙，總覺(jué)得好多雀躍的心情都被壓制住了。確實(shí)，假設(shè)它是亭亭玉立、清秀高雅的；假設(shè)它是親切溫順，知人心意的；假設(shè)它是天生麗質(zhì)又有內(nèi)涵的，那么一定值得擁有！松下纖雅冰箱 產(chǎn)品要點(diǎn)：冰智系列1/東芝獨(dú)有等離子引擎 2/獨(dú)有電動(dòng)輕觸門(mén) 3/四大智能溫控技術(shù)，恒溫保鮮，精確入微 4

6、/人性化設(shè)計(jì) 定位：中高端東芝冰箱 冰鉆系列1/東芝獨(dú)有等離子引擎 2/獨(dú)有電動(dòng)輕觸門(mén) 3/彩鉆鋼化玻璃面板 4/VFD顯示技術(shù)5/三溫三控三循環(huán) 產(chǎn)品要點(diǎn)：1/五大空間，五大用途 2/獨(dú)有電動(dòng)輕觸門(mén) 3/小巧內(nèi)置制冷系統(tǒng)，同樣外體積，更大容積 4/東芝獨(dú)有溫濕冷氣 5/+3恒定溫度，添加10%氨基酸6/獨(dú)有雙制冷系統(tǒng)，保證衡定溫度定位：高端東芝新冰典對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱 產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來(lái)1/存儲(chǔ)空間1、生活質(zhì)量的提高催生消費(fèi)者對(duì)存儲(chǔ)條件的多樣化需求，反映在技術(shù)上的是功能分區(qū)細(xì)化，表達(dá)在產(chǎn)品外觀的是多門(mén)。2、冰箱突破單純的冷藏食物保鮮功能，拓展到更寬幅，更靈敏的溫度控制。例如夏普82度HO

7、TCOOL冰箱，提供食物保溫功能。2/開(kāi)門(mén)方式及把手開(kāi)門(mén)方式門(mén)式抽屜式吧臺(tái)式門(mén)式單面開(kāi)門(mén)雙面開(kāi)門(mén)明把手中嵌式把手面板交融把手暗把手電動(dòng)輕觸式抽屜式明把手吧臺(tái)式手摳式活動(dòng)把手式按壓式3/資料韓系資料簡(jiǎn)單外表處置玻璃反面噴涂顏色玻璃反面絲印花紋玻璃反面鑲嵌水晶玻璃正面絲印花紋新型外部資料顯示原木肌理質(zhì)感三星玻璃的處置從單純的反面噴涂絲印等平面的處置手法，漸漸 演化到在反面添加立體的水晶效果，再到玻璃正負(fù)外表同時(shí)絲印，利用玻璃的厚度構(gòu)成層次感。整體是從單面平面處置到單面立體處置，再到雙面立體處置的趨勢(shì)，隨著印刷技術(shù)的提高，還很有肯能出現(xiàn)漸變印刷的圖案。三星在韓國(guó)推出了帶有木紋肌理的冰箱，也有逐漸擺脫

8、玻璃材質(zhì)的動(dòng)向出現(xiàn)。歐系/日系資料簡(jiǎn)單外表處置汽車(chē)漆處置效果不銹鋼材質(zhì)肌理材質(zhì)效果4/顯示控制內(nèi)部機(jī)械式無(wú)顯示面板上部機(jī)械式無(wú)顯示內(nèi)部面板上部機(jī)械式LED面板機(jī)械式LED面板機(jī)械式LCD面板觸摸式LCD面板觸摸式 + 悅耳鈴聲LCD面板觸摸式 + 彩屏液晶賣(mài)場(chǎng)展現(xiàn) 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來(lái)兩張照片對(duì)比表達(dá)出的賣(mài)場(chǎng)差距： 左側(cè)為三星蘇寧安貞店的照片，右側(cè)為長(zhǎng)虹的照片。 一個(gè)是平易近人的矮座椅，另一個(gè)是高高在上的“演講臺(tái)。 三星的座椅最好地模擬了用戶在家中的欣賞高度，表達(dá)了真正以客戶為中心的理 念。 長(zhǎng)虹展臺(tái)前的高桌子妨礙了客戶的欣賞角度，給人的印象就是以“長(zhǎng)虹為中心，它的獨(dú)一作用 作用就是“開(kāi)票收錢(qián)，絲

9、毫沒(méi)有近人之感?？偨Y(jié)1/市場(chǎng)方面： 國(guó)內(nèi)家電企業(yè)海爾9月20日，推出卡薩帝高端子品牌，全面推行其“走上去的戰(zhàn)略。 日系品牌SHARP推出原裝進(jìn)口冰箱系列，經(jīng)過(guò)先進(jìn)的技術(shù)和差別化的設(shè)計(jì)理念，為冰箱市場(chǎng)注入了新的元素。 國(guó)內(nèi)品牌海爾高調(diào)推出其卡薩帝高端品牌外，還借其奧運(yùn)獨(dú)一白電資助商的優(yōu)勢(shì)，適時(shí)推出奧運(yùn)系列產(chǎn)品，構(gòu)成了獨(dú)特的影響戰(zhàn)略。2/設(shè)計(jì)方面： 國(guó)內(nèi)各品牌冰箱好像其他家電門(mén)類(lèi)一樣，高端產(chǎn)品根本采取了跟隨韓系設(shè)計(jì)風(fēng)格的戰(zhàn)略。海爾高端的卡薩帝品牌也聘請(qǐng)了韓國(guó)設(shè)計(jì)總監(jiān)徐俊豪，其對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的追求可見(jiàn)一斑。 日系冰箱品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其回歸本質(zhì)，回歸自然的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念給跟隨韓流的企業(yè)以新的啟示。與韓

10、系企業(yè)追求冰箱的外在美構(gòu)成鮮明對(duì)比，日系冰箱更加留意運(yùn)用者的人性化需求以及對(duì)自然的深切照顧。其中以SHARP和東芝最為突出，全新的運(yùn)用體驗(yàn)讓人耳目一新。思索1、把環(huán)境特征轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)上冰箱產(chǎn)品構(gòu)成特征鮮明的三個(gè)系列：韓系、日系和歐系。韓系產(chǎn)品植根于大行其道的韓國(guó)時(shí)髦文化，在顏色、紋理等外表處置上大放異彩；日系產(chǎn)品得益于其戰(zhàn)后的技術(shù)積累和日本人的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，以技術(shù)創(chuàng)新和功能創(chuàng)新引領(lǐng)冰箱產(chǎn)品的開(kāi)展趨勢(shì)；歐系產(chǎn)品基于歐洲的深沉設(shè)計(jì)底蘊(yùn)，以簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)描畫(huà)多數(shù)中國(guó)人向往的檔次生活。國(guó)產(chǎn)品牌根本跟隨韓國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格，以投入最少，見(jiàn)效最快的操作方式，攫取市場(chǎng)利潤(rùn)。如何樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)，是靠中國(guó)千年的文化積淀，還

11、是靠中國(guó)廉價(jià)而豐富的勞力資源？2、高端子品牌的操作戰(zhàn)略以西門(mén)子催生其高端品牌博士為范例，海爾推出了其高端子品牌卡薩帝。當(dāng)國(guó)內(nèi)其他廠家還在為品牌籠統(tǒng)和市場(chǎng)分額權(quán)衡的時(shí)候，海爾的品牌操作方式給大家指出了一個(gè)方向。海爾主流產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊隨韓國(guó)設(shè)計(jì)大潮，穩(wěn)穩(wěn)站住了國(guó)內(nèi)白電老大的位置。而卡薩帝追求差別化的品牌個(gè)性，用設(shè)計(jì)來(lái)詮釋奢華，打造頂級(jí)品牌籠統(tǒng)。差別化的追求是品牌開(kāi)展到一定的階段后，品牌具有一定影響力后的操作方式，品牌上升期，應(yīng)該以具有本身品牌特質(zhì)的主流籠統(tǒng)面向市場(chǎng)。3、塑造鮮明的品牌個(gè)性繼西門(mén)子以歐洲簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)給消費(fèi)者留下深化印象之后，LG以其風(fēng)格主義引起了市場(chǎng)的驚動(dòng)。正是經(jīng)過(guò)一向堅(jiān)持不懈的追求，塑造了產(chǎn)品鮮明的個(gè)性：三星的奢華與檔次，西門(mén)子的簡(jiǎn)約人性化設(shè)計(jì)，LG的時(shí)髦風(fēng)格，松下的緊縮機(jī)技術(shù)，夏普的功能化設(shè)計(jì)，海爾的效力找一個(gè)讓人記住他的理由，正面的，積極的。4、白電產(chǎn)品整體籠統(tǒng)推行戰(zhàn)略三星在家電賣(mài)場(chǎng)設(shè)立品牌體驗(yàn)室，內(nèi)容