1、創(chuàng)意案.填寫(xiě)闡明請(qǐng)參賽學(xué)生按照本闡明在此模板填寫(xiě)相關(guān)信息，本次大賽一概不接受其他PPT版式。創(chuàng)意案電子版稱號(hào)格式為：“創(chuàng)意案稱號(hào)_團(tuán)隊(duì)稱號(hào).ppt 請(qǐng)務(wù)必按要求格式填寫(xiě)。假設(shè)有補(bǔ)充闡明，請(qǐng)將內(nèi)容附加在該表格后，附件限5頁(yè)P(yáng)PT。填寫(xiě)好的模板和附件請(qǐng)放在同一文檔發(fā)送。如有關(guān)于本次大賽的相關(guān)疑問(wèn)，請(qǐng)?jiān)诨顒?dòng)主頁(yè)尋覓信息，如仍未找到處理方法，請(qǐng)?jiān)诠倬W(wǎng)Q&A版塊留言，我們會(huì)在第一時(shí)間回復(fù)他的問(wèn)題。 .團(tuán)隊(duì)名稱領(lǐng) 翔（領(lǐng)航現(xiàn)代 翔游未來(lái)）團(tuán)隊(duì)介紹創(chuàng)新是我們堅(jiān)持的夢(mèng)想，為客戶服務(wù)是我們貫徹的準(zhǔn)則。來(lái)自于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院和社政學(xué)院的我們，懂得如何用先進(jìn)的營(yíng)銷思維突破現(xiàn)時(shí)局限、實(shí)踐理念創(chuàng)新，擅長(zhǎng)以敏銳的社會(huì)視角

2、把握客戶心理、提升服務(wù)體驗(yàn)。我們堅(jiān)信：未來(lái)的汽車市場(chǎng)贏在創(chuàng)新，贏在服務(wù)。只有靠創(chuàng)新性的服務(wù)方式，才能引領(lǐng)現(xiàn)代汽車這艘行業(yè)巨艦暢游于未來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)。我們希望通過(guò)領(lǐng)翔團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意營(yíng)銷，助力現(xiàn)代，決勝未來(lái)！團(tuán)員構(gòu)成于琨 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院工商管理類 09級(jí)本科生李淵 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院管理科學(xué)與工程類 09級(jí)本科生 牟竹云 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院管理科學(xué)與工程類 09級(jí)本科生李書(shū)恒 復(fù)旦大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院社會(huì)學(xué)系 09級(jí)本科生 2021 首屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)意大賽【創(chuàng)意案】 創(chuàng)意案就是海選后寫(xiě) 營(yíng)銷案 時(shí)的根本資料，所以要求具有可深化性，請(qǐng)大家仔細(xì)填寫(xiě)。. 2021 首屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)意大

3、賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案】 創(chuàng)意案就是海選后寫(xiě) 營(yíng)銷案 時(shí)的根本資料，所以要求具有可深化性，請(qǐng)大家仔細(xì)填寫(xiě)。創(chuàng)意案題目打造您的專屬汽車主題關(guān)鍵詞親切信賴主題說(shuō)明目前的汽車市場(chǎng)上，主流形式仍是由汽車制造商提供已經(jīng)設(shè)計(jì)好的車型，顏色，內(nèi)飾品的具體樣式。而消費(fèi)者只是在被動(dòng)地進(jìn)行選擇。他們有很多的創(chuàng)意和想法，但在購(gòu)車時(shí)卻不得不將自己的喜好作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以至于沒(méi)有人能夠買到百分之百滿足自己心意的汽車。為了凸顯現(xiàn)代汽車以人為本的理念，我們選擇“親切信賴”作為主題，運(yùn)用創(chuàng)新性的思維理念和營(yíng)銷模式，試圖尋找一個(gè)既能滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，又在技術(shù)上可行的方案，為消費(fèi)者創(chuàng)造更貼心的服務(wù)體驗(yàn)。創(chuàng)意案背景在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸，創(chuàng)

4、意百出的年代，人們對(duì)于汽車的喜好越來(lái)越趨于多元化。因此很難以企業(yè)現(xiàn)有的幾款固定車型來(lái)滿足消費(fèi)者多樣化的審美需求。同時(shí)汽車行業(yè)已由賣方市場(chǎng)過(guò)度到買方市場(chǎng)。如何能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，符合盡可能多的消費(fèi)者的口味，是目前汽車行業(yè)所面臨的共同難題。如今的消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)越來(lái)越有自己的主見(jiàn)，都希望自己的審美需求能夠得到最大程度的滿足。如果他們購(gòu)買的每輛汽車都能貼上自己的專屬標(biāo)簽，都能有自己獨(dú)到的特色，都能做到全世界獨(dú)一無(wú)二，那么消費(fèi)者的購(gòu)買力將被進(jìn)一步挖掘。然而現(xiàn)狀卻是不少顧客從經(jīng)銷商那購(gòu)得汽車后，直接運(yùn)往汽車改裝的門(mén)店，為的就是找到一個(gè)發(fā)揮自己創(chuàng)意，顯示自己品味的舞臺(tái)?，F(xiàn)代汽車若能抓住這部分的市場(chǎng)，通過(guò)各種

5、個(gè)性化營(yíng)銷的手段，不僅能提升在消費(fèi)者中的親和力，對(duì)于公司的發(fā)展以及品牌形象的塑造也是大有裨益的。.創(chuàng)意案內(nèi)容將生產(chǎn)模式的改進(jìn)和營(yíng)銷方式的創(chuàng)新相結(jié)合，力圖實(shí)現(xiàn)銷售量的增加和市場(chǎng)的突破，塑造現(xiàn)代品牌更富創(chuàng)造力和親和力的形象。主要部件(汽車車架、引擎、輪胎、懸掛系統(tǒng)、動(dòng)力系統(tǒng))統(tǒng)一生產(chǎn)，以質(zhì)量營(yíng)造信賴；細(xì)節(jié)元素(汽車的顏色、車燈的形狀，排氣管的樣式，方向盤(pán)的花紋，車內(nèi)門(mén)板的材質(zhì))差異生產(chǎn)，以個(gè)性展現(xiàn)親切。用信賴和親切打造消費(fèi)者的專屬汽車，開(kāi)拓營(yíng)銷新領(lǐng)域。一、市場(chǎng)調(diào)研與分析。了解消費(fèi)者意圖展現(xiàn)個(gè)性的部件、風(fēng)格偏好等基本情況。二、技術(shù)咨詢與成本分析。制定技術(shù)層面產(chǎn)品個(gè)性化的可行方案，分析成本變更等問(wèn)題。

6、三、具體營(yíng)銷。在市場(chǎng)推廣汽車個(gè)性化理念，創(chuàng)造豐富的營(yíng)銷模式，提供消費(fèi)者更貼心的購(gòu)買和服務(wù)體驗(yàn)。個(gè)性化之體驗(yàn)營(yíng)銷：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（如售后服務(wù)模擬、現(xiàn)場(chǎng)試車、車模制作等）促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化理念的認(rèn)同，感受汽車定制帶來(lái)的卓越體驗(yàn)。個(gè)性化之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更廣闊的了解交流平臺(tái)，以及對(duì)現(xiàn)代汽車的監(jiān)督平臺(tái)，把親切與信賴帶給消費(fèi)者同時(shí)，更方便消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。 個(gè)性化之訂單營(yíng)銷：積極溝通完善上下游企業(yè)鏈。部分車型采取訂單模式，減少庫(kù)存量，而客戶可進(jìn)行個(gè)性化選擇，如對(duì)外觀、內(nèi)飾等，從而打造專屬汽車。 個(gè)性化之細(xì)分營(yíng)銷：關(guān)注較易被忽視的細(xì)分市場(chǎng)。如針對(duì)女性消費(fèi)者，增加鞋盒、衣物掛

7、鉤、化妝盒等。用親切體貼的設(shè)計(jì)打造女性專屬汽車。預(yù)期效果通過(guò)個(gè)性化生產(chǎn)及營(yíng)銷方案的實(shí)行，“現(xiàn)代”將站在汽車領(lǐng)域的創(chuàng)新前沿。打造專屬汽車的過(guò)程將使消費(fèi)者的想象力得到釋放，個(gè)性化需求得到滿足，而推動(dòng)現(xiàn)代汽車的銷量增長(zhǎng)。進(jìn)一步塑造現(xiàn)代 “親切”、“信賴”的品牌形象。 2021 首屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)意大賽創(chuàng)意【創(chuàng)意案】 創(chuàng)意案就是海選后寫(xiě) 營(yíng)銷案 時(shí)的根本資料，所以要求具有可深化性，請(qǐng)大家仔細(xì)填寫(xiě)。.THANKS！于琨09300690110上海市楊浦區(qū)松花江路2500號(hào)41#4012李淵09300690018上海市楊浦區(qū)松花江路2500號(hào)42#6013牟竹云