1、LOGO轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)春節(jié)社交傳播項目方案抹茶互動CONTENTS1234Brief 回 顧傳播策略梳理傳播創(chuàng)意傳播節(jié)奏1傳播目標回顧Communication planning1.借勢借勢春節(jié)情感氛圍2.傳播通過事件/話題傳播，吸引C端用戶關(guān)注參與1.三四線城市：利用迪麗熱巴流量效應，偏福利。2.一二線城市：滲透熱心腸人設。3.強化人設強化轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺 “熱心腸”人設形象傳播目標在春節(jié)期間怎么強化三四線城市的人群對轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熱心腸的認知？最關(guān)鍵的問題：2傳播策略梳理Communication Strategy冷漠的商人只是為二手買賣雙方搭建交易平臺閑事不管，不在乎物品的價值熱心腸人免費提供二手手機質(zhì)檢，二手圖書

2、消毒服務熱心解決二手物品的難題。VS轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌定位梳理 二手平臺屬性更多的是物品價值之間的流轉(zhuǎn)二手平臺屬性更多的是商品之間的流轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)是熱心、利他，給人感覺是溫暖的，閑魚是冷漠，無情，給人感覺是冰冷的因此，熱心、利他、溫暖是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)獨有的特點普通人眼中的熱心腸隨手幫別人抬行李樂于助人利他之心給人溫暖普通人眼中的熱心腸2.給流浪貓買零食樂于助人利他之心給人溫暖普通人眼中的熱心腸3.叫沒回家鄉(xiāng)的朋友一起過年樂于助人利他之心給人溫暖普通人眼中的熱心腸4.回家路上，互幫互助的摩托大軍樂于助人利他之心給人溫暖普通人眼中的熱心腸外面鞭炮齊鳴，時刻待命救火的消防隊員春節(jié)回家的火車上，分給你一桶泡面的鄰座乘客為了避免

3、病人家庭大過年的做白事從而值班的醫(yī)生們?yōu)榱吮ｋ?，電力工作人員在春節(jié)期間依然堅守第一線樂于助人利他之心給人溫暖溫暖利他之心普通人眼中的熱心腸轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的熱心腸人設轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)如何借勢春節(jié)傳遞熱心腸形象？春節(jié)一個不可取代的回家理由春節(jié)回家是為了尋求內(nèi)心溫暖帶上爸媽的禮物，是為了給他們來自兒女的溫暖老友相聚，是為了感受來自思念的溫暖春節(jié)期間一片紅，到處洋溢著歡樂祥和的溫暖特別是除夕，每家每戶準備著年夜飯溫暖的氛圍達到最高潮放下一切煩惱和爭吵，開心迎接新的一年幸福，快樂，祥和充斥著每個角落這時候，大家的心里是暖暖的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和春節(jié)有著同一種情緒“暖”在這個喜慶的日子里和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一起祈福將溫暖進行到底“過年就要暖一點” 備選：

4、2019，請暖一點2019，你我轉(zhuǎn)暖今年請更暖了一點今年，我要轉(zhuǎn)暖3傳播創(chuàng)意Big idea我們只有熱巴形象照和簽名照這些能吸引愛麗絲的關(guān)注嗎？粉絲到底有多瘋狂？因為喜歡，哪怕是廉價的飲料瓶，也要珍藏因為喜歡，哪怕是廣告牌，也要合影因為喜歡，哪怕是從來不看的雜志，也要買齊所以不要小看簽名照、形象照在傳播活動中引流的巨大威力！目的：1. 通過明星流量帶動轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的品牌曝光2.轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)攜手熱巴推出轉(zhuǎn)運符，體現(xiàn)熱心腸3. 對H5進行導流。海報創(chuàng)意闡述：1.轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為大家送上“胖迪錦鯉”轉(zhuǎn)運符，祈福2019。2.轉(zhuǎn)走這個胖迪錦鯉，不僅新年會666，還有可能得到轉(zhuǎn)運符本符胖迪簽名照，。核心物料1:“送你一道春節(jié)轉(zhuǎn)運

5、符”胖迪簽名照等你來拿！送你一道春節(jié)轉(zhuǎn)運符如何把轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)放入某個具體熱心腸場景中，營造利他之心的感覺？核心物料2：長圖式H5“除夕的回家路上”用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)員工來代表轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)借轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)員工形象向受眾傳達轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)形象除夕的上午在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機質(zhì)檢室，小明完成最后一個手機的質(zhì)檢工作，跟同事們告別，踏上春節(jié)回家之路核心物料2:長圖式H5“除夕的回家路上”創(chuàng)意闡述：講述一個轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)員工，在除夕回家過年路上的暖心故事，用員工這一個體，來豐滿，人格化轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熱心腸的形象。其中將福利隱藏在H5中，當暖心達到一定程度便會自動解鎖。畫面1：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機質(zhì)檢師小明從公司出來，準備打車去火車站。（彩蛋：公司大樓掛著迪麗熱巴廣告牌）畫面2. 小明站在路邊等車

6、時，把出租車讓給了更加著急的一位大姐。福利解鎖1:2019祝福語 10度-5度配文：大姐南方口音，回家過年的路比我遠。畫面3.車內(nèi)過道上，一個姑娘躍躍欲試了幾次，都沒把行李成功放上去。解鎖福利2:熱巴推薦書籍 or 2019祝福語 配文：小明：忙碌一年，今天回家！配文：小明：我來幫你吧女孩：謝謝啦長圖式H5“除夕的回家路上”此時溫度顯示是零上4度解鎖福利2:熱巴簽名照or其他獎品畫面6.小明回到座位上閉上眼睛休息，腦海中閃現(xiàn)出他這一年發(fā)生的一些事情。解鎖福利2:熱巴簽名照or2019祝福語 畫面4.在午飯時，臨座的孩子一直盯著小明看。小明翻了翻包遞給隔壁大姐一桶泡面。解鎖福利2:一部價值200

7、0元的二手手機 or 2019祝福語 畫面5.在去廁所回來的路上，幫忙把掉在地上的手機撿了起來。解鎖福利2:熱巴簽名照or2019祝福語 18度配文：你手機掉了（微笑說）20度配文：這一年真快，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)檢測了近萬部二手手機，讓大家避開購買風險。雖然累，但是值。配文：我多買了一桶，給孩子吃吧，暖和暖和！15度長圖式H5“除夕的回家路上”此時溫度顯示是零上4度解鎖福利2:熱巴簽名照or其他獎品畫面8. 分享頁分享你的幸運到朋友圈分享按鈕：為2019溫暖加一度畫面7. 小明下了火車，幾家門已經(jīng)開始開始貼對聯(lián)了配文：年味兒越來越濃烈了，希望各位過個暖年吧！設計風格參考風格1：年輕活潑的視覺更受年輕人喜愛

8、設計風格參考風格2設計風格參考風格34傳播規(guī)劃&報價Communication planning& quoted price整體媒介策略1.微博端：基于微博娛樂影響力，選取熱巴粉絲在微博的聚集地來傳播海報，以此借助熱巴流量來帶動轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的品牌曝光。海報的傳播以微博平臺為主，H5的傳播以微信和今日頭條平臺為主。初步告知轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官微發(fā)布海報擴大影響力娛樂類大號發(fā)布海報在熱巴粉絲內(nèi)產(chǎn)生裂變傳播1.熱巴超話社區(qū)：（1）聯(lián)系粉頭發(fā)布海報（2）調(diào)動粉絲轉(zhuǎn)發(fā)娛樂類大號海微博2.熱巴粉絲群：（1）聯(lián)系粉絲，打入粉絲群內(nèi)部轉(zhuǎn)發(fā)或直發(fā)海報（2）加入粉絲群轉(zhuǎn)發(fā)或直發(fā)海報2.微信端：基于微信強關(guān)系媒體性質(zhì)。根據(jù)傳播調(diào)性選取情

9、感類大號推廣H5。同時可打入年輕群體類社群進行推廣H5，如熱巴粉絲群，一二線城市的大學生群，高中生群。以此來提高轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的品牌曝光，強化目標受眾對轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熱心腸的認知。初步告知轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)服務號發(fā)布H5提高曝光量，引發(fā)共鳴情感類大號隨后發(fā)布H5進一步提高影響力，更針對性產(chǎn)生裂變傳播熱巴粉絲群：投入h5，利用熱巴福利提高互動性2.一二線城市大學生群、年輕白領(lǐng)群體：投入h5，引發(fā)共鳴3.今日頭條：圍繞目標受眾多平臺提高轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌曝光，根據(jù)傳播調(diào)性選取情感類大號發(fā)布H5，解讀轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)新人設。收尾期深度解讀轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熱心腸情感類大號二次傳播H5第一句話第二句話第三句話第四句話Step1:發(fā)布“送你一條春節(jié)轉(zhuǎn)運符”海報，吸引關(guān)注

10、微博端發(fā)布：借熱巴流量帶動轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的品牌曝光文案方向示意：#胖迪為你轉(zhuǎn)運祈福#人美心善的熱巴給你送祝福來啦。掃碼即可獲得熱巴親筆簽名照，另外聽說還有價值2000元的暖心大禮哦。跟轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP一起#過年就要暖一點#。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP#胖迪為你轉(zhuǎn)運祈福#愛麗絲們注意啦，熱巴聯(lián)合轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP來送新年祝福了#過年就要暖一點#。聽說掃碼即可獲得熱巴親筆簽名照，另外熱巴還準備了價值2000元的暖心大禮哦。娛樂類KOL熱巴超話社區(qū)和粉絲群#胖迪為你轉(zhuǎn)運祈福#1.我家崽崽的簽名照，安排上！2.想了好久的大美迪的簽名照，保佑我2019一切順利！2.好想要我老婆胖迪的簽名照，新年666.Step2:暖心H5上線，營造熱心腸溫暖

11、氛圍在微信和今日頭條：齊發(fā)布暖心H5，將福利隱藏在H5中，增強互動性過年就要暖一點1.先講述春節(jié)對中國人的意義2.在春節(jié)期間大家情緒都暖暖的3.轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聯(lián)合熱巴送過年福利。祝福家家戶戶開開心心過大年。暖暖得20181.轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布暖心H5，引起共鳴2.2018年自己遇到的溫暖小事3.倡導2019做一個熱心腸人。讓2019更暖一些。內(nèi)容方向示意：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)服務號文章框架情感類大號文章框架社群：傳播角度：1.熱巴粉絲群：沒想到彩蛋竟然是胖迪的簽名照，好暖心的H5。2.其他社群：看哭了，好暖心的H5。Step3:暖心H5二次發(fā)酵，進一步擴大品牌影響力在微信和今日頭條：暖心H5二次發(fā)酵，深度解讀轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熱心腸新人設春節(jié)就要暖一點1.春節(jié)期間歡樂祥和的溫暖氣氛。2.講述轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的暖心H53.轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)堅持利他之心，溫暖對人4.倡導2019因熱心腸更美好。2019，請對我暖一點1.表達對新的一年的期盼2.轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布暖心H5，引起共鳴。3.轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)堅持利他之心，溫暖對人4.倡導2019大家正能量滿滿，做一個熱心腸人。讓2019更暖一些。內(nèi)容方向示意：微信情感類大號文章框架今日頭條情感類文章框架上線時間傳播渠道收尾期2月5日-2月6日轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自有媒體渠道：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官微、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)服務號社會化媒體矩陣：微博娛樂類kol、熱巴超話社區(qū)及其粉絲群，微信情感類kol,微信社群，今日頭條