1、廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)以及編排主要內容第一節(jié) 廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)第二節(jié) 廣播電視節(jié)目的編排第一節(jié) 廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)一、生產(chǎn)過程可分為兩個階段: 設計策劃階段、實際制作階段具體流程為： 構想制作策劃書審查形成腳本制作播出策劃書節(jié)目指向、占有受眾相關資料、資料分析確定新節(jié)目的目的、節(jié)目內容、表現(xiàn)形式、進行程序和方法、可能的傳播效果節(jié)目名稱、時間長度、播出次數(shù)、節(jié)目對象、節(jié)目目的、形態(tài)、內容、特色及制作費用審查內容是否恰當、主題意識是否正確、節(jié)目形態(tài)是否生動具有吸引力、是否適宜制作廣播電視節(jié)目、對受眾是否能產(chǎn)生良好的效果、時間長度或每周播出次數(shù)是否適宜、跟其他已有節(jié)目有無類似之處、預算是否合理等。形成

2、審查意見送交臺長。制作素材、人員準備播音室初排復排、（試鏡）正式錄音錄像二、電視節(jié)目的生產(chǎn)要求（一）節(jié)目是電視傳播的物化形態(tài) 節(jié)目一詞，作為電視傳播的用語，是從radio發(fā)展而來。 電視節(jié)目，是指電視臺（或者社會上的制作節(jié)目機構）為播出或交換而錄制的表達某一完整內容的，可供人們感知和理解的視聽作品?？梢哉f，節(jié)目是電視傳播內容、形式相結合的基本單位。 電視臺和節(jié)目制作者的傳播意圖，大到總體的節(jié)目規(guī)劃小到一條新聞，一條廣告無一不通過單個節(jié)目的聲畫構成，一檔節(jié)目的編播，以及總體上的節(jié)目設置和編排之中。要求編播人員重視編碼的技巧與規(guī)則，講求編播藝術，力爭實現(xiàn)最佳傳播效果。（二）對于單個節(jié)目的基本要求從

3、內容上講,每個節(jié)目應有正確而鮮明的主題，并按照題旨選擇提煉素材，做到精煉有力。新聞性節(jié)目要求運用事實及真實形象（包括人物、事件、環(huán)境、氛圍），當事人講述的語言來傳達主題。 專題類節(jié)目為了合乎邏輯地揭示新聞事件和社會現(xiàn)象的前因后果，還要求向觀眾提供必要的背景資料。 文藝節(jié)目要兼具娛樂價值和審美價值。 服務性節(jié)目內容的基本要求，則是貼近觀眾，貼近生活，通俗易懂。從形式上看，一方面各類節(jié)目由于性質功能的差異，應有各自的節(jié)目形態(tài)和表達方式。另一方面，作為節(jié)目來講，它們之間也存在著最基本最共同的形式要求。1.有頭有尾，結構完整，具有說服力和感染力。2.圖像、語言、文字元素運用得當、準確、鮮明、生動，聲畫

4、和諧統(tǒng)一，能引起觀者的注意力與激發(fā)興趣點。3.鏡頭、段落間的組合關系合理、順暢，節(jié)奏明快生動，剪接點不跳不閃。4.技術指標上，圖像、聲音清晰穩(wěn)定，不失真不變形。（三）對于一檔節(jié)目的基本定位1.確立節(jié)目的性質功能與選題范圍。以新聞節(jié)目為例，此類節(jié)目的共同任務是傳播新近發(fā)生發(fā)現(xiàn)或正在發(fā)展的具有新聞價值的事實，以及關于這些事實的背景、分析和評論。從范圍看，我們可以分成國際新聞、國內新聞、省內新聞、市內新聞。從深度來講，我們可以分成資訊類新聞節(jié)目，深度報道類新聞節(jié)目。從形態(tài)來講，有采編類新聞節(jié)目，直播性新聞節(jié)目，談話類新聞節(jié)目。從內容來講，分為“硬性新聞”和“軟性新聞”。有的是以資料的匯編為主，基本上

5、不加評論。有的是圍繞一條資訊，從各種視點展開評論。有的是當事人的評論，有的是相關專業(yè)人士的評論，有的是嚴肅地，探尋事實的評論，有的是戲謔的，輕松式的，開放式的評論。2.確定節(jié)目服務對象如果不在制作節(jié)目之前確定節(jié)目服務的主要對象，那么節(jié)目播出后，就有可能爭取不到相對固定的電視觀眾，基本的傳播效果也達不到。事實表明，不同階層的觀眾，對于電視節(jié)目既有共同的收視需求，又在收視興趣愛好和接受能力上有所差異。比如老年人對于娛樂節(jié)目興趣不大，可能對傳統(tǒng)知識類的，衛(wèi)生健康類的，戲曲表演類的比較認同。而青年人偏向于看視聽語言比較豐富的，“編碼”較為復雜的節(jié)目，而中年人則愿意看一些社會話題類的談話節(jié)目。3.確定節(jié)

6、目的長度與標志 就像商品需要商標和包裝，供購買者辨識記憶一樣，欄目也需要從片頭字幕（欄目名稱），片頭宣傳片、版塊片花，片尾字幕的出發(fā)等多種方式替自己做一套容易讓電視觀眾記住的“衣服”。 請同學們談談自己印象比較深刻的電視劇集或電視欄目的片頭。說出其特色所在。形象定位：是一個電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，它通過一系列相互映襯的視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內容定位與品格定位的視聽符號。具體來說，它包括臺標、主題詞、主題音樂、形象片、片花、影調、色彩、字幕以及具體的頻道、欄目、節(jié)目包裝，還包括主持人、出境記者等的形象包裝。形象定位由于直觀，效果格外引人注目。以香港鳳凰衛(wèi)視為例，從它的臺標就可以有一個

7、形象的了解。鳳凰臺是以國際通訊衛(wèi)星為載體的電視媒介，所以鳳凰衛(wèi)視的臺標被設計成當空起舞的“金鳳凰”形象。一鳳一凰，一陰一陽的兩個主體像兩團燃燒的火，極富動感地共容在一個圈內，而首尾并不封閉，寓意豐富，充滿美感。 鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂說：“借喻鳳與凰的陰陽交融，宣示東方文化與西方文化的互補，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的整合?！?臺標充分顯示了鳳凰衛(wèi)視開放、靈動的總體風格，也表現(xiàn)出鳳凰人期望展翅高飛的宏圖大愿，實際上，許多電視媒體越來越看重“形象定位”工程。（四）確定節(jié)目的表達方法 目前常見的節(jié)目形態(tài)*1.紀實型 大多以第三者身份作客觀報道。一般不出現(xiàn)主持人，靠的是畫面、解說詞加上必要的字幕和音樂，最典型的

8、例子就是紀錄片。內容一般包括現(xiàn)場實況畫面、歷史資料畫面、有關人物的訪談回憶等。*2.陳述型 由主持人、評論人、中心人物直接講述，或參與內容表達的節(jié)目，如鳳凰的世紀大講堂，中央十套的百家講壇、以及其他的什么演講類節(jié)目、辯論談話式的節(jié)目。*3.表演或演示型 通過藝術表演或動作過程的演示來闡釋一定的主題或介紹某些知識的形態(tài)。表演多用于創(chuàng)造審美對象，多出現(xiàn)在電視劇和文藝節(jié)目中，以形象來愉悅觀眾。而演示側重于技藝的展現(xiàn)和示范，多用于教育性與服務性欄目中，以動作的直觀可視來指導觀眾，比如燒菜類的欄目，小發(fā)明類的欄目。*4競技比賽型 以各階層的電視觀眾為主角，至少是觀眾代表吧，在熒屏上就某一技藝展開對抗，決

9、出優(yōu)勝者，既有競爭氣氛，又有娛樂效果這類節(jié)目的題材十分廣泛，各類專題知識、智力、技能、藝術表演等可比性項目均可列入。觀眾參與這類節(jié)目越多越踴躍，越能體現(xiàn)觀眾在電視傳播中的主人地位，節(jié)目的吸引力也就越大。*5 鑒賞型 以具有文化藝術鑒賞價值的各種作品為主要對象，旨在提高或滿足部分高品位電視觀眾的收視需求。像美術星空、讀書時間、文物古玩、音樂橋等。收視率不可能高，但是代表著一個電視臺或是一個頻道的品位。三、節(jié)目設置和制作前的思考點節(jié)目制作設置和制作的市場意識非常重要。?？怂箠蕵芳瘓F總裁仙迪.克魯蘇說：“觀眾永遠正確，他們對節(jié)目有著巨大的胃口，我們有責任滿足他們”。以電視臺為例，每一個節(jié)目的設置和制

10、作，制片人都要向主管打報告。在打報告之前，必須自己對下列問題心中有數(shù)：收視對象是誰？例如，什么年齡層？男性為主還是女性為主？教育程度如何？觀眾為什么該看？是為了獲得信息、接收教育，還是享受娛樂？是只滿足個人需求，還是由于某些組織的需求，例如培訓的需要、獲得企業(yè)信息的需要？觀眾該在何時看？是白天、夜晚、黃金時段、上課時間，還是工作時間？內容是可以維持長時間，還是會因時事等問題而過時？節(jié)目應有多長？是單一話題系列，還是多個部分的節(jié)目？是半小時、一小時,還是在小型系列中插播？觀眾應看什么？是電視臺或某個組織安排的，還是自己創(chuàng)作的？話題在當前是否引起人們強烈的興趣，例如健康問題、職業(yè)問題、經(jīng)濟問題？內

11、容是歷史性的，還是當代的？構思從哪里來？是來自當前媒體報道的內容，還是來自資料？是來自個人的興趣和知識，還是政府或組織的重要信息（例如新政策的出臺），或是出于教育節(jié)目上的安排？制作費用是多少？“上線”（包括所有制作人員）、“下線”（包括設備技術上的開支）各是多少？需不需要特別的道具或拍攝地點的開支？需不需要不計代價地請某些重要的名人？節(jié)目應如何制作？是在演播室，還是遠距離？或是兩者結合？是直播還是錄播？后期制作編輯多重要？是單機拍，還是多機拍？ 你的構思可行嗎？經(jīng)濟上承擔得了嗎？需要的人找得到嗎？設備足夠嗎？時間足夠嗎？名人能請到嗎？節(jié)目版權、特別的道具有問題嗎？你的構思有沒有賣點？方案足以說

12、服贊助商嗎？相對于創(chuàng)收，你的支出和努力值得嗎?對于你的藝術直覺，有沒有進行研究，證明不僅是你的直覺？為了說服決策者，你的概念是不是足夠形象化？怎么判斷節(jié)目獲得了成功？是靠收視率，還是靠觀眾反應（電話反饋、或是部門負責人或專家制作的反饋表）？第二節(jié) 廣播電視節(jié)目的編排一、指導制作電視節(jié)目表的若干基本概念1.挑選對最大部分的可以成為觀眾的人具有吸引力的節(jié)目。 這個原理還可以表述為：把節(jié)目放在最合適的時間以便播放給最多數(shù)目的觀眾。2.向沒有受到服務或沒有受到周到服務的觀眾播送節(jié)目。 兩個或兩個以上的電視臺或電視頻道常常會在相似時段通過相似形態(tài)的節(jié)目爭取統(tǒng)一類型的收視者。如果這樣的話，可能有相當一部分

13、重要觀眾在此時被同時忽略。一個電視頻道如果認清了那些重要且沒有受到服務的觀眾，就可以播放不同的節(jié)目以擴大觀眾群。簡而言之就是向被忽視觀眾提供與其它臺不同節(jié)目的“逆向節(jié)目編排法”。3.以強勢節(jié)目開端，再接連安排類似的節(jié)目，以形成觀眾逐漸增多的趨勢。現(xiàn)在的電視節(jié)目都是呈現(xiàn)板塊式設計，即通過板塊內節(jié)目的相關性，奠定、增多、留住觀眾，最大程度地減少觀眾流向別的臺的可能性。4. 在不同節(jié)目板塊之間或不同類型的節(jié)目播演之間安排過渡性節(jié)目以減少觀眾流失。兩個緊挨著的節(jié)目如果呈現(xiàn)強烈的反差實際上就是現(xiàn)有觀眾換臺，使已經(jīng)形成的收視格局遭到破壞。過渡性節(jié)目既有前面節(jié)目的又有后面節(jié)目的特點和吸引力，把這些間隔填補起

14、來，順利實現(xiàn)了節(jié)目的變換，也使觀眾能夠繼續(xù)往下看。5.效果注定不好的節(jié)目應該在不引人注目的而不是引人注目的時段播出。這是“使損失最小”原則。最明顯的作法就是把各臺最欠缺或最沒特色的節(jié)目放在各個版塊的后部以使觀眾停止收視的可能性減少到最低限度。6.迎合最可能控制電視機的人群。在一家收視的時候，最通常的情況是婦女是關鍵性人物，因為在電視觀眾中女性人數(shù)總是超過男性數(shù)量。但是，成年男子常常是主動提出收視體育和新聞節(jié)目的，兒童則在下午靠近晚上的時候常常發(fā)揮有力的影響。二、電視節(jié)目編排戰(zhàn)略電視節(jié)目編排是研究如何讓有限的電視節(jié)目資源實現(xiàn)最優(yōu)配置，取得最佳播出效果和最高收視率的創(chuàng)性工作。電視節(jié)目編排集中體現(xiàn)了

15、電視臺的辦臺意識，也綜合體現(xiàn)了電視臺的整體宣傳水平。電視節(jié)目編排的主要任務是要根據(jù)了解不同時段、不同觀眾的收視興趣和欲望，有效對準目標觀眾群，巧妙地安排不同時段的節(jié)目播出，吸引盡可能多的觀眾，進而提高頻道整體節(jié)目的收視率，樹立本臺的良好形象，獲得最佳的傳播效果，強化本臺的競爭力。簡單的來說，電視節(jié)目編排就是對時間進行巧妙的藝術分割，以滿足和適應某一時段觀眾的需求，在激烈的競爭環(huán)境中最大限度地獲得節(jié)目的最大收視率和傳播效果。時間資源、觀眾資源及媒介環(huán)境是節(jié)目編排中不可或缺的考慮因素。節(jié)目編排是電視節(jié)目由制作轉入播出的起承上啟下作用的關鍵環(huán)節(jié)，節(jié)目編排不是對節(jié)目做簡單的排列組合，而是需要電視從業(yè)人

16、員的二度創(chuàng)作。節(jié)目編排有很多策略，不同的人也會采用不同的策略，以下從縱向節(jié)目編排與橫向節(jié)目編排兩種基本緯度對常用的節(jié)目編排策略做一大概介紹。1.縱向節(jié)目編排縱向節(jié)目編排是以提高自身節(jié)目或頻道競爭力為出發(fā)點進行的節(jié)目編排，著眼于電視臺內部一個頻道或節(jié)目合理的、有序的排列。當然，任何一個節(jié)目編排既要考慮自身節(jié)目、頻道的設置和定位，同時也必須考慮媒介環(huán)境對自身節(jié)目和頻道的影響，競爭對手的收視情況自始至終都是任何節(jié)目編排中的參考系數(shù)。 縱向節(jié)目編排策略，首先要明確節(jié)目和頻道定位，在明確目標觀眾的基礎上，一般采用“導入策略”、“吊床策略”、“搭帳篷策略”、“帶狀策略”、“棋盤策略”及“板塊編排策略”等。

17、導入策略：導入策略是節(jié)目編排節(jié)略策略中被最普遍運用的，它基于以下考慮：正在播出的節(jié)目或專門安排的先導節(jié)目對下一個節(jié)目的收視率會有很大影響。如果前一個節(jié)目的收視率很高，接下來的節(jié)目無疑會得益于此。反之，如果前一個節(jié)目的收視率比較低，接下來的節(jié)目同樣會受到影響。這種結果的產(chǎn)生是因為觀眾有不愿意頻繁轉臺的傾向使然。在收看了一個節(jié)目后不會立即轉臺，為接下來的節(jié)目有機會送達這部分觀眾群。這種收視行為的特點被稱為沿襲效應。 另兩類編排策略利用了沿襲效應，并分別被形象地稱為“吊床策略”和“搭帳篷策略”。 吊床策略：指在編排收視率相對較低或不容易預測的節(jié)目時，在該節(jié)目的前后編排兩檔很受歡迎的節(jié)目，其情形類似吊

18、床，兩端高中間底。吊床策略最先也是最廣泛地應用于電視節(jié)目的縱向編排中，它考慮的是，中間的節(jié)目會因第一個節(jié)目的高收視率而獲得一個相對較高的起點，同時觀眾可能會考慮到后一個節(jié)目的吸引力而駐留在同一頻道上。搭帳篷策略：指將一個收視率高的節(jié)目安排在兩個影響比較弱的節(jié)目中間，以期第一個節(jié)目的收視率會因為人們要收看第二個節(jié)目而呈上升趨勢，而第三個節(jié)目也會受益于第二節(jié)目的高收視率。顯然，搭帳篷策略的效用沒有吊床策略強。帶狀策略：指將某一節(jié)目（或者某一類型的節(jié)目）安排在每天同一時間或相隔數(shù)天的同一時間播出。利用帶狀策略，有助于培養(yǎng)觀眾的收視習慣。棋盤策略：指每天在同一時段播出不同節(jié)目。由于這種策略不易培養(yǎng)觀眾

19、的收視習慣，故其效果不及帶狀策略。板塊編排策略：依然利用了觀眾的沿襲效應，指在節(jié)目編排中，幾個同類型的節(jié)目被安排連續(xù)播出的策略。其理論根據(jù)或理論假設是：如果觀眾喜歡收看某種類型的節(jié)目，那么，在收看了該節(jié)目后，他（她）很可能會繼續(xù)收看第二個、第三個、甚至第四個同一類型的節(jié)目。2.橫向編排策略橫向節(jié)目編排則將關注點延伸到周圍的媒介環(huán)境，將競爭頻道的節(jié)目播出、收視率、市場份額等指標變化情況納入自身的節(jié)目編排參考框架之中。橫向節(jié)目編排更需要的是宏觀掌控能力，以及長遠的目光。橫向節(jié)目編排目的在于針對目標觀眾，有目的的編排節(jié)目，以求得觀眾的“順流”（即觀眾在某一時段內持續(xù)收看某一節(jié)目），爭取最大的“入流”

20、（即觀眾從其他頻道轉往本頻道），避免觀眾的“溢流”（即觀眾從本頻道轉向其他頻道）。重拳出擊策略：指在競爭對手的節(jié)目播出之前，安排一個強勢的、歷時較長的節(jié)目以先發(fā)制人，及早吸引觀眾并將觀眾的收視興趣努力保持的一種節(jié)目編排策略。運用這種策略的前提是對競爭對手播出的節(jié)目有充分了解。對抗式策略：指本節(jié)目訴求觀眾與競爭對手類似，在同一時段安排同類節(jié)目或不同類節(jié)目，彼此正面交鋒的一種編排策略。這種策略是在二者實力相當?shù)那闆r下運用的，謹防以卵擊石。鎖式策略：指刻意安排一個相當長度的節(jié)目，以始終吸引觀眾，防止觀眾“溢流”，從而封鎖其他臺的節(jié)目的編排策略。阻撓策略：指打斷正常的節(jié)目流程，停止播放原節(jié)目，而安排熱

21、點、高收視率的特別節(jié)目，以吸引競爭對手的觀眾“入流”本頻道的一種編排策略。它會因為打斷對手觀眾的收視習慣而奏效，但是，由于這種使用策略具有成本較高，對收視積累沒有助益等缺點，因此，使用該策略通常都是一次性的。橋梁策略：是以打時間差來搶先吸引觀眾并留住觀眾為手段的。具體方式有兩個，其一，在黃金時段開始之前，安排一檔時間持續(xù)較長的強勢節(jié)目，一直保持到時間進入黃金時段，以避開競爭對手的強檔節(jié)目，使觀眾始終留下來，不致轉臺。其二，以跨越競爭對手的節(jié)目“破口”編排節(jié)目，即讓節(jié)目開始與結束的時間與競爭對手錯開，這樣做的目的是即使觀眾想轉臺，也可能因為錯過了開始時間而返回。無縫隙策略：指兩檔節(jié)目之間的“破口

22、”縮小，甚至等于零，讓第一檔節(jié)目無縫隙地過渡到下一檔節(jié)目，以防止觀眾轉臺的編排策略。還可以在前檔節(jié)目結束后，先播放下一檔節(jié)目中的快節(jié)奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。三、廣播電視業(yè)的時間安排以美國商業(yè)電視臺為例在美國的電視界，通常把時間分為白天(6：00-16:00)、晚間(16:00-23：00)、深夜（23：00-6：00）三大段。白天段細分為清晨、上午、下午。清晨（6：00-9：00）時段最高有四分之一的開機率，主要收視群是上班族的成人和幼童（這一時段不適合播青少年節(jié)目）。這一時段主要用來安排新聞、脫口秀和卡通節(jié)目。這方面的節(jié)目最有名的是全國廣播公司的今天，已經(jīng)播出40年。這一節(jié)目近

23、年來受到美國廣播公司同一時間同一類型節(jié)目早安，美國的挑戰(zhàn)，美國著名女主播和記者索耶主持節(jié)目以來，收視率直線上升，直逼全國廣播公司的今天。上午（9：00-中午），這段時間的開機率穩(wěn)定在20%25%。主要收視群是不上班的成年人，特別是家庭婦女和幼童。近年來退休人員、在家上班的人、待崗人員也加入了這一時段的收視群。這一時段的主要節(jié)目形態(tài)是脫口秀、電影、兒童節(jié)目等。下午（12：00-15：00）這一時期電視開機率開展穩(wěn)步增長，達到三分之一。傳統(tǒng)的肥皂劇、電影、游戲、兒童節(jié)目比較受歡迎。晚間時段分為“邊緣時段”、“晚間早段”、“黃金時段之門”、“黃金時段”。邊緣時段（16：00-18：00）。這是一個重要時段，因為從這一時段開始逐漸走向高峰，40%的電視家庭將在這一時段的末段打開電視機，電視節(jié)目編輯專家都利用這一時段加強競爭