1、中國(guó)的媒介調(diào)研媒介調(diào)研所扮演的角色 “輔助媒介決定，產(chǎn)出更好的媒介方案 媒介調(diào)研所扮演的角色媒介調(diào)研特別用途例子: 1. 分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 媒介調(diào)研所扮演的角色2. 分析媒介投資 媒介調(diào)研所扮演的角色 3. 集中研究目標(biāo)的媒介行為媒介調(diào)研所扮演的角色4. 媒體選擇5. 媒介組合之優(yōu)化媒介調(diào)研所扮演的角色 6. 買后分析了解調(diào)研“為何了解現(xiàn)有之調(diào)研是重要的?了解調(diào)研1. 明白趨勢(shì) 上海 北京了解調(diào)研2. 洞察目標(biāo)受眾了解調(diào)研3. 宏觀了解 上海 北京了解調(diào)研感覺及經(jīng)驗(yàn)有時(shí)可幫助我們的工作 但不能告訴我們所有的事!中國(guó)的媒介調(diào)研專門的媒介調(diào)研亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)亞太市場(chǎng)Adquest監(jiān)測(cè)索福瑞收視調(diào)研(C

2、SM)亞太電視個(gè)人收視儀中國(guó)媒介及市場(chǎng)研究其他Advanced Techniques Group中國(guó)年鑒專門的媒介調(diào)研亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)效勞自1986年在中國(guó)開始多媒體的調(diào)查，藉以提供全面的媒介市場(chǎng)環(huán)境.亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)地鐵報(bào)紙電視電臺(tái)影院亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)效勞的要旨了解在中國(guó)的一般媒介行為可比較不同媒體下的人口輪廓可明白不同媒介之受眾重覆率幫助媒介人員把媒介選擇最優(yōu)化亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)媒介指數(shù)今年開展至18個(gè)城市.亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)3 主要城市北京，上海，廣州500次采訪/每季度Rolling annual database of 2,000亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)9 個(gè)二類城市成都, 重慶

3、, 福州杭州, 南京, 青島沈陽, 天津, 武漢500次采訪/半年Rolling annual database of 1,000亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)6 個(gè)三類城市大連, 哈爾濱, 濟(jì)南深圳, 廈門, 西安500次采訪/年度亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)媒介覆蓋 - 電視/電臺(tái):昨天或過去一星期，電視及電臺(tái)的閱聽率亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)每一電視臺(tái)/頻道的人口輪廓亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)不同媒介的閱聽者的時(shí)間平均閱聽媒體之時(shí)間觀眾以半小時(shí)一節(jié)作為量度亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)視聽的節(jié)目流派亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)看錄像帶及VCD的次數(shù)亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)媒介覆蓋 - 報(bào)紙/雜志平均讀者群累積讀者群亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)讀者輪廓亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)媒體來源閱讀

4、媒體的地方亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)媒體覆蓋 - 影院看電影的頻率及頻次電影喜歡的種類電影喜歡的制作亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)媒體覆蓋 - 地鐵乘坐地鐵的頻率及頻次亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)媒體覆蓋 - 電子網(wǎng)絡(luò)頻率使用率亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)其他功能耐用產(chǎn)品的擁有者及其輪廓 - 如：電視, , 汽車, 手表等等亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)消費(fèi)品的使用及使用者的輪廓如： 軟飲料, 酒類, 香煙, 冰淇淋, 巧克力等等亞太市場(chǎng)媒介指數(shù)消費(fèi)習(xí)慣 如： 衣服, 鞋子, 玩具等等專門的媒介調(diào)研亞太市場(chǎng)監(jiān)播(Adquest)亞太市場(chǎng)監(jiān)播監(jiān)測(cè)廣告花費(fèi)1993年成立3個(gè)主要城市監(jiān)測(cè)電視及報(bào)章廣告是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介活動(dòng)的主要工具亞太市場(chǎng)監(jiān)播效勞目的輔助籌劃

5、及購(gòu)置員準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)自身廣告詳細(xì)的分析對(duì)手活動(dòng)亞太市場(chǎng)監(jiān)播效勞目的輔助籌劃及購(gòu)置員準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)自身廣告詳細(xì)的分析對(duì)手活動(dòng)幫助時(shí)刻開展媒介策略亞太市場(chǎng)監(jiān)播電視215 頻道62 市場(chǎng)亞太市場(chǎng)監(jiān)播電視215 頻道62 市場(chǎng)報(bào)紙169 報(bào)刊29 市場(chǎng)亞太市場(chǎng)監(jiān)播電視215頻道62 市場(chǎng)報(bào)紙169 報(bào)刊29 市場(chǎng)雜志48 雜志8 市場(chǎng)亞太市場(chǎng)監(jiān)播電視 - 同年花費(fèi)比較Rmb mChannels亞太市場(chǎng)監(jiān)播報(bào)紙同年花費(fèi)比較Rmb mChannels亞太市場(chǎng)監(jiān)播雜志同年花費(fèi)比較Rmb mChannels亞太市場(chǎng)監(jiān)播效勞主要市場(chǎng)的12條頻道能提供24小時(shí)全天監(jiān)播 (北京,上海,廣州 + 中央電視臺(tái))其他城市能提供

6、7小時(shí)監(jiān)播 (17.00-24.00) 20 類別 (如：衛(wèi)生用品)206 分類 (如：頭發(fā)護(hù)理)亞太市場(chǎng)監(jiān)播效勞每周周報(bào) (檔次) 及每月月報(bào) (花費(fèi)及檔次)亦可提供廣告片及報(bào)刊之廣告樣本特快監(jiān)播可以電腦軟件儲(chǔ)存數(shù)據(jù)專門的媒介調(diào)研電視受眾測(cè)量電視受眾測(cè)量對(duì)電視籌劃尤為有效分析廣告時(shí)間的價(jià)值分析不同欄目所賦予不同受眾之價(jià)值提高媒介水平，集中于“購(gòu)置受眾，而不是購(gòu)置檔次現(xiàn)時(shí)中國(guó)有兩種系統(tǒng).1.索福瑞收視調(diào)研(CSM)索福瑞收視調(diào)研(CSM)央視1993年開始應(yīng)用，以日記法及波段式操作從上海開始 (1995年廣州, 1996年北京)索福瑞收視調(diào)研Sino-French JV1996年開始連續(xù)性收視

7、調(diào)研，運(yùn)作于64市場(chǎng)亞太市場(chǎng)個(gè)人收視儀亞太市場(chǎng)個(gè)人收視儀1996年7月，中國(guó)首次應(yīng)用個(gè)人收視儀于上海更成熟的受眾測(cè)量系統(tǒng)現(xiàn)時(shí)已延伸到其他市場(chǎng)個(gè)人收視儀 vs 日記法個(gè)人收視儀按鈕式操作- 簡(jiǎn)單- 準(zhǔn)確性高個(gè)人收視儀 vs 日記法個(gè)人收視儀日記法按鈕式操作手工完成問卷的操作- 簡(jiǎn)單-繁瑣- 準(zhǔn)確性高-較依靠記憶個(gè)人收視儀 vs 日記法個(gè)人收視儀每天的資訊傳送能更快的取出資料個(gè)人收視儀 vs 日記法個(gè)人收視儀日記法每天的資訊傳送每星期收集資料- 能更快的取出資料- 需較長(zhǎng)時(shí)間個(gè)人收視儀 vs 日記法個(gè)人收視儀收視點(diǎn)以分鐘計(jì)算- 準(zhǔn)確計(jì)算廣告片的 收視- 容許每廣告段的收視 分析個(gè)人收視儀 vs 日

8、記法個(gè)人收視儀日記法收視點(diǎn)以每分鐘計(jì)算每15分鐘的收視分析- 準(zhǔn)確計(jì)算廣告片收視- 較高估計(jì)參數(shù)- 容許每廣告段的收視 分析個(gè)人收視儀 vs 日記法個(gè)人收視儀測(cè)量所有電視收看- VCR/VCD- 有線- 衛(wèi)星個(gè)人收視儀 vs 日記法個(gè)人收視儀日記法測(cè)量所有電視收看測(cè)量指定頻道- VCR/VCD- 有線- 衛(wèi)星個(gè)人收視儀 vs 日記法根據(jù)國(guó)外及現(xiàn)時(shí)中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，個(gè)人收視儀的訊息較為準(zhǔn)確日記法一般有較高的收視預(yù)估黃金時(shí)間主要頻道收視率.然而，間或低估收視率!其他媒介調(diào)研Advanced Techniques Group中國(guó)年鑒Advanced Techniques GroupAdvanced Tec

9、hniques Group (ATG) Worldwide傳立專有的調(diào)研部門效勞傳立及相關(guān)機(jī)構(gòu)作用是拓展調(diào)研市場(chǎng)，為媒介籌劃及購(gòu)置提供更有效的市場(chǎng)知識(shí)Advanced Techniques Group自發(fā)性調(diào)研電視受眾分層研究電視質(zhì)化收看率媒體組合有效頻次經(jīng)濟(jì)模式核對(duì)及監(jiān)播中國(guó)年鑒國(guó)家統(tǒng)籌及出版對(duì)市場(chǎng)從業(yè)人員，客戶部，媒介人員有很大的幫助:工作率及收入市場(chǎng)大小人口層次消費(fèi)信息 (燃油, 電子, 消費(fèi)品等等)電視時(shí)間優(yōu)化系統(tǒng)Television Optimiser for Airtime DistributionTOAD是1997年傳立所創(chuàng)及專用于媒介部門通過TOAD，電視時(shí)間得以呈現(xiàn)最正確使用

10、1998年將繼續(xù)研發(fā)及強(qiáng)化TOAD電視時(shí)間優(yōu)化系統(tǒng)Total marketCPRP for x GRPsNo. of CCTV SpotsOptimum no. of CCTV spotsFor x GRPsTOAD - 要在中央臺(tái)購(gòu)置多少檔次？電視時(shí)間優(yōu)化系統(tǒng)個(gè)別性調(diào)研傳立亦同時(shí)分享代理商的調(diào)研結(jié)果對(duì)局部或個(gè)別調(diào)查來說非常有效快廉價(jià)有彈性個(gè)別性調(diào)研傳立亦間中與本地調(diào)研公司合作對(duì)局部或個(gè)別調(diào)查來說非常有效快廉價(jià)有彈性不要利用這些調(diào)研作結(jié)論，只適合幫助思維及方向個(gè)別性調(diào)研能幫助籌劃人員在不同范圍,例:對(duì)特別欄目或事件的一些態(tài)度對(duì)選擇性雜志的讀者認(rèn)知及了解CMMS中國(guó)媒介及市場(chǎng)研究現(xiàn)時(shí)唯一媒介及市

11、場(chǎng)資訊的來源從歐洲(TGI)的開展延伸到來樣本50,00098年5月開始使用CMMS數(shù)據(jù)與SRG媒介指數(shù)相似，但較仔細(xì)再加上：產(chǎn)品及品牌使用資料生活的意識(shí)形態(tài)容許品牌消費(fèi)者數(shù)據(jù)的縱橫處理及了解其媒介行為The State of Research in ChinaThe State of Research in China然而，這還是缺乏夠的!The State of Research in China中國(guó)有666城市，其中有131城市的人口超過1百萬The State of Research in China中國(guó)有666城市，其中有131城市的人口超過1百萬然而我們現(xiàn)只有64城市的收視個(gè)人收視

12、儀只有2個(gè)市場(chǎng)媒介指數(shù)只有18城市The State of Research in China調(diào)研還缺乏于以下的:鄉(xiāng)村研究電視重復(fù)收看率衛(wèi)星電視報(bào)紙雜志電臺(tái)影院戶外等等.傳立的能力我們需要的是一家強(qiáng)力的媒介機(jī)構(gòu)，能推動(dòng)整個(gè)中國(guó)調(diào)研市場(chǎng)的開展傳立的能力我們需要的是一家強(qiáng)力的媒介機(jī)構(gòu)，能推動(dòng)整個(gè)中國(guó)調(diào)研市場(chǎng)的開展傳立正積極推動(dòng)及改進(jìn)未來中國(guó)的調(diào)研開展傳立的能力ATG推動(dòng)調(diào)研的承諾如:CMMS- Drama DatabaseTV Fragmentation- P&S opportunitiesYouth傳立的能力利用我們的實(shí)力及在市場(chǎng)的影響，協(xié)助推動(dòng)調(diào)研公司加快進(jìn)度，如:個(gè)人收視儀央視收視監(jiān)播總結(jié)調(diào)

13、研幫助我們勾劃出競(jìng)爭(zhēng)者及消費(fèi)者的輪廓然而，現(xiàn)有的質(zhì)量還缺乏夠深化傳立，要領(lǐng)導(dǎo)這方面的開展及方向 “水岸貴族非凡體驗(yàn)會(huì)所開放現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)信息活動(dòng)時(shí)間：7月23日開始每周六、周日9：3019：30具體時(shí)間根據(jù)天氣和到場(chǎng)人數(shù)可及時(shí)調(diào)整主題內(nèi)容：“7月23日順馳泊林邀您共聚水晶會(huì)館上層靡靡派對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)：順馳泊林水晶會(huì)館、樣板間參與方法：本次活動(dòng)憑邀請(qǐng)卡方可入場(chǎng)每張邀請(qǐng)卡可攜帶3名親屬或朋友 活動(dòng)目的 通過“水晶會(huì)所開放、樣板間展示以及現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)泊林的上層生活氣氛和品質(zhì)，進(jìn)一步感染客戶。從而到達(dá)增強(qiáng)消費(fèi)者信心、促進(jìn)銷售的目的?？蛻粽袕品绞剑豪峡蛻鬡IP卡大客戶單位發(fā)放邀請(qǐng)函置業(yè)大客戶發(fā)放邀請(qǐng)函大客戶路演活

14、動(dòng)登記客戶發(fā)放邀請(qǐng)函銷管的銀行VIP會(huì)員發(fā)放邀請(qǐng)函從即日起到訪工地的新增客戶發(fā)放邀請(qǐng)函從即日起到訪賣場(chǎng)的登記客戶發(fā)放邀請(qǐng)函英語行活動(dòng)客戶報(bào)名登記活動(dòng)安排順馳泊林工程入口水晶會(huì)所入口水晶會(huì)所1樓水晶會(huì)所2樓水晶會(huì)所3樓游泳池順馳泊林工程入口接待1接待臺(tái)。布置臺(tái)花、簽到本，英豪小組檢查邀請(qǐng)函、VIP卡、負(fù)責(zé)簽到 。5名客源同事。22名著蝴蝶服裝的女接待，引導(dǎo)客戶使用遮陽傘。3保安1名，展示員工形象。展示1空飄及布標(biāo)20個(gè)。2立體主題展板。3)Y6墻面懸掛巨幅主題形象。4Y6庭院陽臺(tái)上演員拉小提琴馳泊林工程入口。520米跨度拱門。水晶會(huì)所入口節(jié)目1大中小提琴迎賓演奏。伴隨柔美的音樂，23日活動(dòng)節(jié)目單

15、豎式展板，引導(dǎo)客戶以最好的體驗(yàn)。2紅地毯。3門口保安為客戶收回遮陽傘。展示1小背景板主題形象。2豎式展架介紹當(dāng)天節(jié)目時(shí)間。3韓國(guó)風(fēng)車全部更新。4游泳池導(dǎo)示。512面道旗。會(huì)所一樓表演1鋼琴演奏。2主持人介紹企業(yè)、產(chǎn)品、工程。3維族舞蹈。4香水品鑒。5茗酒。6互動(dòng)魔術(shù)。席間效勞生配送糕點(diǎn)、飲料，互相交流溝通，氣氛將會(huì)十分融洽，充分表達(dá)上層生活的雍容華貴。 注：所有置業(yè)參謀正常接待新客戶，老客戶向樓上指引。展示1大廳主要采用綠色植物、金色緞面布、吊旗裝飾。布置紗曼、花球、花藍(lán)。 2)辦公區(qū)和銷售區(qū)指示系統(tǒng)。3會(huì)所易拉寶和二樓會(huì)所指示 會(huì)所二、三樓一心書吧本色酒吧絕色音樂咖啡吧健身房休閑室一心書吧所

16、有年齡層次的人們交流的場(chǎng)所布置書架，提供各類時(shí)尚雜志和書籍。書架最上面一排擺放順馳刊物及樓書。提供閱覽桌椅，清茶。注：希望各個(gè)部門同事提供時(shí)尚雜志書籍本色酒吧順馳泊林會(huì)所特色所在接待1調(diào)酒師表演花式調(diào)酒。2爵士樂隊(duì)演奏，英文歌手演唱。3背投播放球賽。布置1以運(yùn)動(dòng)時(shí)尚為主題。包裝充滿現(xiàn)代、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的海報(bào)及飾品。24名正裝的接待。休閑廳和健身房 高品質(zhì)會(huì)所不可缺少的局部休閑廳乒乓球、臺(tái)球等休閑運(yùn)動(dòng)器械。健身房。 跳操室和器械室。有跳操教練及學(xué)員做展示，歡送員工及客戶參加。絕色音樂咖啡吧聚親會(huì)友的高雅場(chǎng)所 提供咖啡、點(diǎn)心游泳池表演1泳裝模特秀2夏威夷草裙舞3互動(dòng)游戲展示1主題背景板節(jié)目時(shí)間表人員分工人員負(fù)責(zé)事務(wù)物料英豪會(huì)所入口接待（2名蝴蝶女），泳池演出（8名模特、4名草裙舞演員）接待臺(tái)、臺(tái)花一束、簽到本3本、簽到筆5支、空飄（含布標(biāo)）20個(gè)、拱門、主題展板1個(gè)、泳池背景板1個(gè)羅嵐會(huì)所及酒吧包裝配飾劉鮮所有圖