煙草廣告策劃書的基本內(nèi)容策劃方案_第1頁
煙草廣告策劃書的基本內(nèi)容策劃方案_第2頁
煙草廣告策劃書的基本內(nèi)容策劃方案_第3頁
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1、第 PAGE3 頁 共 NUMPAGES3 頁煙草廣告策劃書的基本內(nèi)容 - 策劃方案 - 一、廣告策劃書的概念廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供給廣告客戶審核、認可、為廣告活動提供策略指導和具體實施計劃的一種應(yīng)用性文件。二、廣告策劃書的作用1.在廣告公司內(nèi)部，廣告策劃書的撰寫標志著廣告策劃運作的結(jié)束，撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶。2.廣告客戶可以通過策劃書了解廣告公司策劃運作的結(jié)果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據(jù)廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計劃的決策是否符合自己的要求。3.對于整個廣告活動，經(jīng)過客戶認可的廣告策劃書是廣

2、告運動策略和計劃的惟一依據(jù)。三、廣告策劃書的內(nèi)容要點在前面的部分，我們已經(jīng)介紹了廣告策劃運作各環(huán)節(jié)的內(nèi)容。因為廣告策劃書是廣告策劃運作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決策的結(jié)果都要在策劃書中體現(xiàn)出來，因此廣告策劃書的內(nèi)容要點包括：(一)市場分析p p p 1.營銷環(huán)境分析p p p 2.消費者分析p p p 3.產(chǎn)品分析p p p 4.企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析p p p 5.企業(yè)和競爭對手的廣告分析p p p (二)廣告策略1.廣告的目標2.目標市場策略3.產(chǎn)品定位策略4.廣告訴求策略5.廣告表現(xiàn)策略6.廣告媒介策略(三)廣告實施計劃1.廣告活動的目標2.廣告活動的時間3.廣告的目標市場4.廣告的訴求對象5.廣告的訴求重點6.廣告活動的表現(xiàn)(設(shè)計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)7.廣告媒介計劃8.其他活動計劃9.廣告費用預算(四)廣告活動的效果預測和監(jiān)控1.廣告效果的預測2.廣告媒介的監(jiān)控四、廣告策劃書的一般模式根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，一般來說，廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式是：封面一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。廣告策劃小組在策劃文本中提供廣告策

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