1、花瑤花 品牌定位思考 Powered by Genudite花瑤花品牌定位目標(biāo)將花瑤花打造成一個(gè) 個(gè)性的民族品牌個(gè)性對(duì)于花瑤花品牌來說個(gè)性到底是什么花瑤花的個(gè)性 即 淳博的解讀被認(rèn)知 被識(shí)別所以花瑤花品牌定位要解決兩大問題如何讓人們記住我我是誰 先來看看一個(gè)好的品牌定位是什么樣的？“怕上火 喝王老吉”涼茶成為一種新的飲料 - 創(chuàng)造全新品類 直擊用戶飲食上火的問題 - 解決用戶痛點(diǎn) 傳承百年的涼茶秘方 - 擁有獨(dú)占資源 再回頭看看，花瑤花手里的牌我們需要挖掘并放大現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢(shì)，幫助品牌定位金銀花花瑤族先從成功案例獲取經(jīng)驗(yàn)葡萄籽消費(fèi)者的常規(guī)認(rèn)知水果丟棄物吃葡萄要吐皮，還要吐籽抗自由基 - 阻止

2、自由基對(duì)細(xì)胞的破壞抗過敏 - 清除敏感自由基，抗炎抗過敏歐緹麗 - 專做葡萄籽護(hù)膚和所有護(hù)膚品牌做到有效區(qū)隔打破常規(guī)認(rèn)知葡萄籽護(hù)膚效果極佳Relying on the amplification依托并放大現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢(shì)Relying on the amplification依托并放大現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢(shì)Relying on the amplification依托并放大現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢(shì)石榴消費(fèi)者的常規(guī)認(rèn)知是水果 - 果實(shí)晶瑩剔透、營(yíng)養(yǎng)豐富也是藥材 - 石榴皮，止瀉、止血花青素、紅石榴多酚兩大抗氧化成分維生素C、亞麻油酸兩大補(bǔ)水成分雅詩蘭黛紅石榴系列 開辟品牌全新產(chǎn)品線打破常規(guī)認(rèn)知石榴也能美容養(yǎng)顏顛

3、覆用戶常規(guī)認(rèn)知用陌生感去放大差異點(diǎn)它們都做到了那么我們來深挖金銀花 ，看有什么可為我所用創(chuàng)新全新品類打破用戶常規(guī)認(rèn)知金銀花有護(hù)膚奇效金銀花常規(guī)認(rèn)知入藥飲用綠原酸 + 異綠原酸成分抑菌、抗氧化皂苷成分抵抗皮膚炎癥冷知識(shí)金銀花可護(hù)膚解決用戶痛點(diǎn)金銀花護(hù)膚能夠幫助女性解決核心肌膚問題女性受到諸多困擾皮膚炎癥色斑暗沉神經(jīng)衰弱肌膚老化皺紋橫生免疫力降低肌膚老化 皮膚炎癥 是時(shí)下困擾女性的兩大核心肌膚問題 洞察女性的肌膚問題金銀花護(hù)膚的核心功效滿足現(xiàn)代女性迫切的護(hù)膚需求，幫助解決肌膚問題抗氧化防止肌膚老化 減少皺紋消炎抗過敏 祛痘排毒抑菌防止細(xì)菌感染但是僅放大金銀花的創(chuàng)新性和功效還不夠賦予金銀花只獨(dú)屬于花

4、瑤花的獨(dú)占屬性，才能做到與眾不同擁有獨(dú)占資源花瑤金銀花只獨(dú)屬于花瑤花花瑤族花瑤花品牌創(chuàng)立的靈感源泉我們追根溯源從源頭探求花瑤花品牌獨(dú)一無二的DNA封山育林一百二十年花瑤姑娘長(zhǎng)年累月只挑花一條裙千萬朵金銀花里只挑選最心儀的一朵傾注一生只為對(duì)美的極致追求花瑤族是很軸 很專注的民族純凈產(chǎn)地甄選采摘古法護(hù)膚花瑤金銀花花瑤花的金銀花有著獨(dú)一無二的花瑤族DNA，只屬于花瑤花花瑤花花瑤族 + 專注 + 金銀花花瑤花因花瑤族文化孕育而生花瑤花的品牌內(nèi)涵中流淌著花瑤金銀花的至純至凈和極致專注我們的品牌定位呼之欲出百年專注 鮮花護(hù)膚告訴用戶我是誰之后，如何才能讓用戶更好的記住我？花瑤花需要有一套完整的品牌故事幫助

5、用戶更好的理解花瑤花，并產(chǎn)生記憶關(guān)聯(lián)，驅(qū)動(dòng)情感共鳴每一個(gè)花瑤族人一生中最先被教識(shí)的字不是別的，而是山上那塊石碑上的四個(gè)大字：永遠(yuǎn)蓄禁逾百年的悠悠歲月里小樹長(zhǎng)成了古樹古樹連成了山林就是從來沒人打過它們的主意每一株生長(zhǎng)在大瑤山的金銀花都比別處的幸運(yùn)許多，許多除了有賴恪守石碑律孕育出的純凈環(huán)境之外更因?yàn)槿諒?fù)一日照料呵護(hù)它們的純凈心靈不多，不多要問他們能堅(jiān)守到何年何月他們說真的不遠(yuǎn)也就是永遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)光緒九年臘月二十八日花瑤先人在大瑤山立下石碑律，令后代子孫遵守不得砍伐樹林，迄今為止已封山育林一百二十多年?；ì幓婺に慕疸y花原料均采摘甄選于此片純凈之地。大瑤山上沒有一個(gè)會(huì)睡懶覺的女子她們一定會(huì)趕在日出

6、之前趕在蟄伏了一夜的露珠滾地之前趕在花開之前挑花這漫山遍野的金銀花每一朵看起來都是另一朵的孿生姊妹恐怕上帝都無從下手的時(shí)候只有花瑤的女子能挑中最心儀的那朵要說有什么秘訣她們不過是牢記了幾百年來流傳在大瑤山的一句話：花開最美，花未開最好花瑤花受花瑤女子采摘金銀花方法的啟發(fā)，亦僅在清晨采摘不帶幼蕾、不帶葉子、肥大、色青白、花香濃、握之干凈的上等新鮮金銀花蕾作為面膜原料，令每一片面膜都蘊(yùn)含九十九朵金銀花蕾萃取精華。給你的肌膚如此隆重而盛大的滋養(yǎng)，只在花瑤花。要知道一個(gè)花瑤女子有多細(xì)心只用看她每天清晨搗的金銀花泥有多細(xì)膩她們手中那桿兩指寬半尺高的石杵說不定就是外婆的外婆用過的新鮮的花蕾被研磨得癱軟下去

7、直到用指尖一捻沒有一絲顆粒才用薄如蟬翼的紗布包起輕輕捏擠出一部分花汁這樣綿密的花泥才能敷在臉上耗時(shí)半個(gè)時(shí)辰之后的這一刻滋養(yǎng)才算得上她們一天的開始可以肯定的是在愛美的花瑤女子心底絕對(duì)沒有麻煩二字畢竟幾百年來她們就是這般樂此不?；ì幓ㄔ谏a(chǎn)過程中忠實(shí)還原花瑤族女子數(shù)百年來的金銀花鮮花精華萃取法，又通過現(xiàn)代科技令古法煥新。在你敷的每一片花瑤花面膜上，都飽含用金銀花精華加工成鎖鮮嫩珠，讓你的肌膚更滋潤(rùn)，煥發(fā)神采。視覺處理參考但，僅僅加深品牌情感記憶關(guān)聯(lián)還不夠花瑤花需要打造一款拳頭產(chǎn)品，以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌幫助消費(fèi)者更具象的認(rèn)知品牌，加深品牌印象一款好的拳頭產(chǎn)品是什么樣的？“見證五個(gè)橙子生成一杯鮮榨橙汁”Vi

8、ngoo直觀可量化“去屑更潤(rùn)澤，產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)品牌”海飛絲滿足迫切需求“趣味外觀，全新體驗(yàn)”SNP動(dòng)物面膜提供全新體驗(yàn)直觀可量化滿足迫切需求提供全新體驗(yàn)所以花瑤花推出的拳頭產(chǎn)品應(yīng)該具備花瑤花要打造一款萬中挑一的金銀花面膜花瑤女人用獨(dú)有的挑花工藝花瑤女子對(duì)美的嚴(yán)苛與極致追求從一萬朵金銀花中甄選出最好的一朵作為金銀花面膜的花材每一片金銀花面膜都由象征著花瑤花對(duì)極致天然的金銀花護(hù)膚的專注與不斷探求只為幫助女性解決最迫切的肌膚問題九十九朵花瑤金銀花萃取而成每一片金銀花面膜中含有九十九顆金銀花鎖鮮嫩珠花瑤花只為給到女性全新的、極致專注的鮮花護(hù)膚體驗(yàn)讓女性在追求美的道路上 - 放心、舒心、悅心直觀可量化一款能看的見 摸的著面膜上的 99顆鎖鮮嫩珠 的金銀花面膜滿足迫切需求一片由99朵至純至凈的花瑤金銀花萃